الفن اللطيف لهيكلة المحتوى: دليل محترف

عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى رقمي ، فهناك العديد من الأشياء التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار من أجل إرضاء كل من القارئ ومحركات البحث.

بالطبع ، تعتبر قيمة وجودة المعلومات التي تقدمها أولوية قصوى ، وغني عن ذلك.

ومع ذلك ، فإن كيفية حزمك وتقديمها أمر بالغ الأهمية أيضًا.

يمكن لهيكل وتنظيم المحتوى المناسبين زيادة قابلية قراءة مقالاتك وتحسين إمكانية الوصول إليها وحركة المرور وحتى الترتيب.

في هذا الدليل ، سنرشدك إلى كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية إنشاء مقالاتك بشكل صحيح وكيفية إنشاء بنية محتوى صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

تابع القراءة لتصل إلى لعبة المحتوى الخاصة بك!

لماذا تعتبر هيكلة المحتوى مهمة؟

ببساطة ، تعتبر بنية المحتوى مهمة لأنها توفر تجربة مستخدم أفضل وتجعل مقالاتك أسهل في الفهم بواسطة محركات البحث.

لماذا تعتبر هيكلة المحتوى مهمة؟

• مسح أسهل
• زيادة سهولة القراءة
• التوافق مع الجوّال المحسّن
• تحسين إمكانية الوصول
• فهرسة أفضل
• تصنيفات أعلى
• فرص أعلى لنتائج البحث الخاصة

إليكم السبب:

• مسح أسهل . نادرًا ما يكرس القراء اهتمامهم الكامل للمحتوى الذي يقرؤونه - فهم يتصفحونه سريعًا.

إذا كانت مقالتك منظمة بشكل جيد ، فسيكون بمقدورهم التحقق للوهلة الأولى مما إذا كانت تتضمن المعلومات التي يحتاجون إليها ، وإذا كان الأمر كذلك ، فسيكونون قادرين على الخوض بسهولة أكبر في الأقسام التي يهتمون بها.

• زيادة سهولة القراءة . المحتوى الجيد التنظيم أسهل في القراءة والفهم. إنه يحفظ المستخدمين من الإرهاق ويسمح لهم بالمتابعة بشكل أفضل.

علاوة على ذلك ، فإنه يقسم النص إلى أجزاء أصغر ، وفي أغلب الأحيان ، يشعر مستخدمو الإنترنت اليوم براحة أكبر في قراءة مقتطفات أقصر من النص بدلاً من فقرات لا نهاية لها.

• التوافق مع الجوّال المحسّن . على الأجهزة ذات الشاشات الصغيرة ، تعتبر بنية المحتوى أمرًا حيويًا ، حيث إنها تسهل التفاعل مع النص ومتابعته.

يسمح للمستخدمين بقراءة وفهم مقالاتك دون الضياع و / أو الخلط. كما أنه يوفر مساحة بيضاء أكبر بين الأقسام ويجعل النص أقل إرهاقًا.

• تحسين إمكانية الوصول . تجعل هيكلة المحتوى الخاص بك في متناول الأشخاص ذوي الإعاقة ، الذين يستخدمون برامج متخصصة ، للتفاعل مع المحتوى.

على غرار روبوتات محرك البحث ، يمكن لهذه الأدوات فهم محتوى المحتوى بشكل أفضل وتقديمه للمستخدمين بشكل أكثر وضوحًا.

• فهرسة أفضل . عندما يكون المحتوى الخاص بك منظمًا جيدًا ، يكون من السهل على محركات البحث معرفة ما تتحدث عنه وفهرسة صفحاتك بشكل صحيح. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن تحصل على المزيد من الحركة والمشاركة.
• تصنيفات أعلى . توفر المقالات ذات البنية القوية والموجزة تجربة مستخدم أفضل. يقضي الأشخاص وقتًا أطول في القراءة والتفاعل مع المحتوى بطريقة أكثر كفاءة وتحويلًا أفضل.

يوضح هذا لـ Google أنك قمت بعمل جيد ويشجع الخوارزمية على إظهار صفحاتك لمزيد من الأشخاص.

كلما زاد عدد المستخدمين الذين نقروا على الرابط الخاص بك في SERPs وظلوا راضين عن النتائج ، ارتفعت تصنيفاتك.

• فرص أعلى لنتائج البحث الخاصة . لا تقوم Google بإنشاء مقتطفات مميزة ونتائج غنية يدويًا - فهي تسحب المعلومات من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية.

إذا كنت تحصل على ترتيب معقول وكانت المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك منظمة بشكل صحيح ، فمن المرجح أن تكون في الموضع صفر أو تحصل على نتيجة منسقة.

هياكل المحتوى مثل النقاط النقطية والعناوين والعناوين الفرعية والقوائم والأرقام والجداول وتنسيقات الأسئلة والإجابات مؤهلة لتصبح مقتطفات مميزة.

للحصول على نتائج منسقة ، تحتاج أيضًا إلى تنفيذ ترميز المخطط (المزيد حول هذا لاحقًا).

كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك لتحسين SEO

يعتمد نوع بنية المحتوى الذي ستستخدمه على الموضوع الذي تكتب عنه ونوع المعلومات التي تقدمها وتفضيلات جمهورك.

ومع ذلك ، هناك بعض المبادئ التوجيهية العامة والقواعد العامة التي يجب مراعاتها.

سيؤدي ذلك إلى تحسين كيفية تفاعل كل من البشر والروبوتات مع المحتوى الخاص بك ويمكن أن يعزز أداء تحسين محركات البحث لديك.

كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك لتحسين SEO

• كسر النص بالعناوين والعناوين الفرعية
• قدم إجابات للكلمات المفتاحية طويلة الذيل للأسئلة
• استخدم نقاط الرصاص
• استخدم الأرقام
• تحسين البرمجة اللغوية العصبية
• استفد من البيانات المنظمة

كسر النص بالعناوين والعناوين الفرعية

تعمل عناوين HTML ، والمعروفة أيضًا باسم العناوين والعناوين الفرعية ، أو علامات H ، على تقسيم النص إلى أجزاء سهلة الفهم تسمح للمستخدمين بفهم أفضل للموضوعات والموضوعات الفرعية التي تغطيها في نصك.

إنها تسمح لمحركات البحث ليس فقط بفعل الشيء نفسه ولكن لفهم التسلسل الهرمي للمعلومات التي تقدمها.

عند كتابة العناوين والعناوين الفرعية ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• اجعلها قصيرة ولطيفة . تنطبق قواعد كتابة العناوين بكامل قوتها هنا - يجب أن تحافظ على العناوين والعناوين الفرعية قصيرة ولطيفة. من الأفضل ألا يتجاوزوا 70 حرفًا.

بهذه الطريقة ، إذا ظهرت في نتائج البحث كأحد الروابط العشرة الزرقاء أو في ميزة SERP ، سيرى المستخدم العبارة بأكملها وليس مجرد جزء منها. هذا يزيد من فرص المستخدمين بالنقر فوقه.

علاوة على ذلك ، كلما طالت العناوين والعناوين الفرعية ، زاد إرباكهم في موقع الويب الخاص بك. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى الإضرار بـ UX ، خاصة على الأجهزة المحمولة - تخيل أن شاشتك بأكملها تجاوزها عنوان واحد؟

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية . يجب أن تكون كلماتك الرئيسية موجودة في العناوين و / أو العناوين الفرعية وفي متن النص.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ومصطلحات البحث التي تتعلق بالموضوعات الفرعية التي يربطها المستخدمون (وبرامج الروبوت) بموضوعك الرئيسي. بناءً عليها ، يمكنك إنشاء عناوين فرعية متطابقة.

بهذه الطريقة ، لا يمكنك فقط تزويد القراء بمعلومات شاملة حول الموضوع ، ولكن يمكنك التأكد من أن محركات البحث تمنحك الفضل في ذلك.

أيضًا ، كما ذكرنا ، إذا تم تحسين علامات h باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ، فيمكن أن تظهر في نتائج البحث للمواضيع الفرعية ذات الصلة.

• استخدمها لإنشاء مخطط تفصيلي . عندما يقوم المستخدم بالتمرير خلال مقالتك ، فإن العناوين والعناوين الفرعية تسمح له بالتحقق مما إذا كان ما تقدمه هو ما يبحث عنه.

بمجرد أن يبدأ الشخص في القراءة ، تساعده هذه البنية على فهم النص بشكل أفضل.

لتحقيق هذه الغاية ، يجب أن تمثل العناوين والعناوين الفرعية مخططًا متسقًا وهادفًا لمقالك.

تستفيد روبوتات محرك البحث من هذه المعلومات بطريقة مماثلة ، ولكن في الوقت نفسه ، يمكنهم أيضًا استخدامها لإنشاء مقتطفات مميزة.

إذا كنت تستخدم مستند Google ، فيمكنك عرض مخططك على الجانب الأيسر من صفحتك. تحقق مما إذا كان ذلك منطقيًا ، وإذا لم يكن كذلك ، فقم بمراجعة العناوين والعناوين الفرعية.

قدم إجابات للكلمات المفتاحية طويلة الذيل للأسئلة

يستخدم الناس في الوقت الحاضر لغة طبيعية عندما يقومون بطلبات بحث رئيسية في محركات البحث أو يجرون عمليات بحث صوتية - وبعبارة أخرى ، في أغلب الأحيان ، يطرحون أسئلة.

إذا تمت الإجابة على أسئلتهم مباشرة في المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن تزود محركات البحث المستخدمين المؤهلين بمقتطفات من النص الخاص بك.

كهيكل محتوى ، يمكن إدارتها في شكل مربعات أسئلة وأجوبة و / أو لوحات أسئلة وأجوبة و / أو عناوين وعناوين فرعية.

على سبيل المثال ، في مدونتهم ، غالبًا ما يستخدم HubSpot كلاً من مربعات الأسئلة والعناوين والعناوين الفرعية:

تحرص ProfitWell أيضًا على طرح الأسئلة الطويلة وتنهي بعض مقالاتها بقسم الأسئلة الشائعة الذي يستهدف الكلمة الرئيسية الرئيسية:

بغض النظر عن التنسيق الذي تختاره ، يجب أن تتطابق أسئلتك مع الكلمات الرئيسية للأسئلة الطويلة التي يستخدمها جمهورك ، وتقديم إجابات واضحة وموجزة وشاملة.

يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالسؤال التي تنطبق على موضوعك في Semrush أو أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى.

لا يمكن أن يساعدك استخدام هذا الهيكل في الظهور في كثير من الأحيان في نتائج البحث العادية والصوتية فحسب ، بل يزيد من فرصك في الظهور في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google.

إنها ميزة SERP تسرد الأسئلة والأجوبة ذات الصلة باستعلام المستخدم. يتم سحب البيانات من الصفحات غير الموجودة بالضرورة في الصفحة الأولى. إذا كان المحتوى الخاص بك منظمًا لتقديم إجابات واضحة للأسئلة الشائعة ، فلديك فرصة للترتيب في تلك اللوحة.

نسبة النقر إلى الظهور على هذه النتائج ليست عالية جدًا ، لأنها في أغلب الأحيان توفر جميع المعلومات التي يحتاجها المستخدم للوهلة الأولى. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانهم جلب بعض الزيارات ، والأهم من ذلك ، يمكنهم المساهمة في العلامة التجارية لمحرك البحث الخاص بك والوعي.

استخدم نقاط الرصاص

النقاط النقطية هي نسخة صغيرة الحجم من علامات H. إنها تجعل المحتوى أسهل في الفهم بشكل عام ، خاصة عند تصفح النص. تسمح النقاط النقطية أيضًا لأفكارك بالتميز ، وبالتالي جذب انتباه المستخدم.

باستخدام الرموز النقطية ، يمكنك تقسيم المعلومات المعقدة إلى خطوات و / أو مواضيع ، وجعلها أكثر إيجازًا وشمولية.

علاوة على ذلك ، تعتبر محركات البحث هذا النوع من بنية المحتوى بمثابة معلومات ذات أولوية ، وقد تستخدمها في المقتطفات المميزة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام الرموز النقطية لتقسيم أجزاء كبيرة من النص ، وبالتالي توفير مساحة للتنفس وزيادة قابلية القراءة.

عند استخدام الرموز النقطية في مقالاتك ، تأكد من الحفاظ على الاتساق:

• قم بتنسيق جميع الرموز النقطية داخل الصفحة بنفس الطريقة.
• إذا كانت إدخالات التعداد النقطي قصيرة (أي أنها تتكون من كلمة واحدة أو بضع كلمات) ، فلا تنهي كل سطر بنقطة.
• إذا كانت إدخالات التعداد النقطي طويلة (أي أنها جمل كاملة) ، فقم بإنهاء كل سطر بنقطة.
• لا تستخدم فاصلة منقوطة في نهاية الرموز النقطية.
• ابدأ كل رمز نقطي بحرف كبير.

استخدم الأرقام

محركات البحث فقط تحب الأرقام.

إنها نوع البيانات التي يفهمونها لأنها توفر بنية محتوى واضحة وسهلة المتابعة.

يمكن استخدام الأرقام في أنواع المحتوى مثل القوائم ، والأدلة التفصيلية ، والنصائح ، وقوائم المراجعة ، وما إلى ذلك.

أيضًا ، من خلال إضافة رقم إلى العنوان ، يمكنك زيادة مشاركة المنشور. في الواقع ، تظهر الأبحاث أن استخدام الأرقام والإحصائيات في عناوينك يزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

بهذه الطريقة يمكنك زيادة حركة المرور إلى مقالاتك والتي من المحتمل أن تؤدي إلى أداء أفضل في SERPs.

علاوة على ذلك ، يمكن أيضًا استخدام الأرقام بدلاً من النقاط إذا كان الموقف يستدعي ذلك.

تحسين البرمجة اللغوية العصبية

غالبًا ما يكون تسهيل معالجة اللغة الطبيعية جزءًا من بنية المحتوى يتم تجاهله.

تستخدم محركات البحث خوارزميات البرمجة اللغوية العصبية لفهم الروابط بين الكلمات في الجملة والجملة في النص ، ومعرفة محتوى المحتوى.

ومع ذلك ، على الرغم من تقدم هذه الخوارزميات ، إلا أنها لا تزال بعيدة عن الكمال.

لكي يتمكنوا من معالجة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، تحتاج إلى هيكلة جملك وفقًا لذلك.

لتحقيق هذه الغاية ، ضع في اعتبارك استخدام الإنشاءات البسيطة وتجنب خلط الأفكار. كلما كانت جملك أكثر إيجازًا ووضوحًا ، كانت الخوارزمية أفضل في فهمها.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام مفردات بسيطة قدر الإمكان وتجنب المصطلحات المعقدة.

لن يؤدي كل هذا إلى تحسين كيفية تفاعل محركات البحث مع المحتوى الخاص بك فحسب ، بل سيجعله ، بشكل عام ، أسهل في الهضم من قبل زوار موقعك على الويب ، ونتيجة لذلك ، سيحسن تجربة المستخدم ويساهم في تحسين محركات البحث.

استفد من البيانات المنظمة

البيانات المنظمة ، المعروفة أيضًا باسم ترميز المخطط ، من الناحية الفنية ، لا ترتبط ارتباطًا مباشرًا بهيكل المحتوى على الصفحة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون مفيدًا لمحركات البحث عندما تحاول فهم موضوع المحتوى الخاص بك.

عند الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، لا تحتاج الروبوتات إلى جميع المعلومات المتاحة ، فهي تريد فقط استخراج النقاط البارزة المهمة مثل نوع الصفحة ، والموضوع ، والمؤلف ، والوصف المختصر للمحتوى ، وما إلى ذلك.

باستخدام هذه البيانات ، يمكنهم تسجيل الصفحة بدقة في فهرسهم ، وبالتالي تقديم نتائج أكثر صلة في استعلامات البحث.

بالطبع ، يمكنهم سحب هذه البيانات دون تقديمك لهم صراحةً. ومع ذلك ، من خلال القيام بذلك بنفسك ، فإنك تقلل من مخاطر الأخطاء والأخطاء ، ويمكنك حتى توفير ميزانية الزحف الخاصة بك.

يمكنك قراءة المزيد حول الأنواع المختلفة من البيانات في دليل schema.org.

الحد الأدنى

تحدد كيفية تقديم معلوماتك الرقمية مدى فهم الناس وروبوتات محركات البحث لها. أيضًا ، لها تأثير على ما إذا كانوا قادرين على رؤية قيمتها أم لا.

بدون البنية الصحيحة ، يمكن أن يكون المحتوى فوضويًا ومربكًا وحتى مضللًا. بدلاً من جذب حركة المرور ، والاحتفاظ باهتمام زوارك وإقناعهم بالتحويل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبعادهم.

يمكن أن تساعدك بنية المحتوى المناسبة على التواصل مع القراء على الفور. بهذه الطريقة تظهر لهم أن مقالاتك توفر المعلومات التي يحتاجون إليها بتنسيق واضح ومنطقي ومنظم جيدًا.

في الوقت نفسه ، يسمح لمحركات البحث بفهرسة صفحاتك بشكل أفضل. أيضًا ، توفر بنية المحتوى القوية صفحات مفهرسة للمستخدمين الذين من المرجح أن ينقروا عليها.

باختصار ، إنه الفوز.