التأثير الجيد والسيئ والقبيح لميزة PPC على الصحافة

دمر الإعلان على الشبكة الإعلانية أخلاقيات الصحافة.

بكل إنصاف ، هذه مبالغة كبيرة إلى حد ما. مع ذلك ، أنا فخور بأن أكون عضوًا في هذه الصناعة وفخور بنفس القدر بالشركة والعملاء الذين أمثلهم. على الرغم من ذلك ، لست فخورًا بالتأثير غير المباشر الذي تحدثه PPC على الوسائط الرقمية.

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كانت فيها المنافذ الإخبارية المطبوعة مدعومة بإعلانات صفحة كاملة وقسم مبوب مزدحم واشتراكات مدفوعة متزايدة. أثرت الثورة الرقمية على أسواق قليلة بدرجة أكبر من تأثير الصحافة. أدى الانتقال إلى الرقمية إلى تغييرات لا حصر لها في المشهد الإخباري بدءًا من نهج إنشاء المحتوى المعاد تجهيزه إلى النمو الهائل في مصادر الأخبار.

كان للديناميكيات الفريدة للإعلان على الشبكة الإعلانية تأثير كبير على الصحافة والمدونات. انقر للتغريد

من بين العديد من التحولات الهيكلية المطلوبة لتحقيق قفزة رقمية ، يعد تحقيق الدخل على نطاق واسع من المحتوى عبر الإنترنت من بين أكثر المهام تعقيدًا. أدخل الإعلانات المصوّرة للمساعدة في ملء الفراغ. ليس من المستغرب أن الديناميكيات الفريدة للإعلانات المصوّرة كان لها تأثير كبير على الصحافة والمدونات. كان للتكيف مع نشاط الإعلان عبر الإنترنت تأثير عميق على الصحافة بما في ذلك النتائج الجيدة والسيئة والقبيحة.

الخير

خلق التحول الرقمي فرصة جديدة كبيرة للمنشورات عبر الإنترنت. مع هذا التحول ، تأتي مجموعات صعبة بنفس القدر من آلام النمو. لقد شاهدت هذا عن كثب عندما شاهد والدي ، وهو صحفي قديم ، الصحيفة التي كان يعمل فيها توقف عن الطباعة التقليدية في عام 2009. مع انخفاض الاشتراكات المطبوعة ببطء ، أصبحت الحاجة إلى إعادة الهيكلة وإعادة العلامة التجارية وشيكة. كان إغلاق جريدته ، وهي واحدة من أولى الصحف في سوق رئيسية ، مؤشراً واضحاً على أن التغيير الكبير كان جارياً.

حتى يومنا هذا ، لا تزال القضية المعقدة للغاية المتمثلة في تحقيق الدخل من النشر عبر الإنترنت في حالة تغير مستمر. يمكن العثور على محتوى مجاني وعالي الجودة في أي مكان تقريبًا على الويب (السعال والسعال) ، وهي مشكلة توفر عقبات هائلة لشركات الأخبار الكبرى. في هذا الصدد ، يصبح الإعلان الرقمي المنقذ الحقيقي لوسيلة الأخبار الرقمية. ستؤدي نظرة سريعة على أي منشور إخباري تقريبًا إلى تقديم دليل على جهود إعادة توجيه التجارة الإلكترونية أو التنقيب الذي تم إجراؤه عبر الإعلانات الآلية. من الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى عمليات الشراء المجدولة ، وبالتأكيد المواضع الديناميكية القائمة على المزاد ، يُعد الإعلان الرقمي عنصرًا حاسمًا في تدفق الإيرادات لكل منشور رئيسي تقريبًا.

وسط تقلص عدد الموظفين وزيادة المنافسة ، يطلب العديد من الناشرين من القراء تعطيل أدوات حظر الإعلانات لعرض محتواهم. في حين أن الكثير منا يفضل تجنب مثل هذا الإبداع أثناء البحث عن العناوين الرئيسية اليوم ، فقد أصبح التبادل البسيط للمحتوى لحجم ظهور الإعلان بين المستهلك والناشر أمرًا حيويًا للغاية.

بالإضافة إلى بيع المساحات الإعلانية ، يسمح الإعلان الرقمي أيضًا للمنشورات بالتواصل مع جمهور كان بعيدًا عن متناولهم في السابق. على وجه الخصوص ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصة ممتازة للوصول إلى جمهور جديد وجذب زوار متكررين.

على الرغم من أن الإعلانات المصوّرة ليست بالتأكيد المساهم الوحيد ، إلا أنه يمكن أن يُنسب الفضل إلى حد كبير في توفير تدفق الإيرادات للمنشورات عبر الإنترنت التي لم تكن لتوجد لولا ذلك. ببساطة لا يمكن إنكار مكانتها المهمة في الانتقال من الوسائط المطبوعة إلى الوسائط الرقمية.

السيء

لسوء الحظ ، ليس كل جانب من جوانب إعلانات البانر يثير تأثيرًا إيجابيًا على الصحافة الرقمية. تعيد ديناميكيات قيادة حركة المرور على الإنترنت صياغة الهدف قصير المدى لكل مقالة بشكل فعال. كانت اللعبة النهائية لوسائل الإعلام المطبوعة تدعم الاشتراكات المدفوعة من خلال مزيج من المحتوى الإعلامي والمسلي والمثير للتفكير. في حين أن هذا لا يزال محط تركيز مركزي ، فإن القدرة على دفع المشاركة في البحث عن إيرادات مضمونة لها الأولوية.

تتجلى الحاجة إلى دفع الحد الأقصى من حركة المرور في مجموعة متنوعة من الطرق الأقل من البناءة. أولاً ، بدأنا في رؤية العناوين الرئيسية التي تضفي الإثارة على الأخبار بدلاً من تقديم تلخيص دقيق وموجز. غالبًا ما يتم تخفيف المحتوى حيث يتم التضحية بالجودة من أجل الكمية. علاوة على ذلك ، أصبحت المقالات المتخصصة والصحافة الطويلة نادرة بشكل متزايد في المنافذ الإخبارية الكبرى. اختارت العديد من المنشورات التكتيكات التي تجذب حركة المرور على حساب المنتج الأساسي.

من الأمثلة المتطرفة على هذه المشكلة انتشار صحافة clickbait. يتم استخدام مزيج من التأكيدات الغامضة والاقتباسات خارج السياق لإنتاج نقرة فوق كل شيء آخر. أهدافي ليست إلقاء اللوم بشكل مباشر على صناعتنا ، لأن ذلك سيكون استقراءً لوجهة نظري إلى ما هو أبعد من الغرض المقصود منها. ومع ذلك ، سيكون من غير المسؤول تجاهل الدوافع القائمة على حركة المرور الناتجة عن واقع الإعلان القائم على الانطباع.

القبيح

إلى جانب التحول في تركيز المحتوى وعناوين clickbait الرئيسية ، خلقت الرغبة في دفع حركة المرور سباقًا فوضويًا ليكون الأول. يبدو أن التدقيق في الحقائق والصحافة يتحولان إلى تخصصين مستقلين بشكل متزايد. خذ على سبيل المثال قصة العطلة المأساوية والحميدة لممثل سانتا كلوز الذي احتضن بمودة صبيًا يحتضر خلال لحظاته الأخيرة. تبين أن القصة من المحتمل أن تكون خيالية مع عدم وجود مصادر للتحقق من الرواية. على الرغم من ذلك ، التقطت منشورات رئيسية لا حصر لها القصة دون التحقق من الحساب. بحلول الوقت الذي تم فيه الكشف عن المهزلة ، كانت الاستفادة من حركة المرور قد اكتسبت بالفعل. يتم فقدان تأثير المغالطة وسط قائمة لا نهاية لها من المحتوى الذي يملأ دورة الأخبار التالية.

من وجهة نظر العميل ، يمكن أن يؤدي الحجم الهائل لمواقع العرض إلى ظهور الإعلانات في مواضع غير مرغوب فيها. في حين أن قوائم استبعاد الفئات والمواقع التي يتم تحديثها بشكل متكرر ضرورية ، لا يوجد حل سهل لتجنب كل موقع قد يكون مثيرًا للجدل أو موقفًا ضارًا. يمكن لأي مدير حساب قام بتشغيل تقرير موضع أن يشهد على الإمداد اللامتناهي من مواقع الويب التي يبدو أنها موجودة لغرض وحيد هو زيادة مرات ظهور العرض.

يعد رفض مواقع أو فئات معينة في محادثة مهمة يجب إجراؤها مع عميلك للتأكد من أنك لا تتصرف ضد اهتماماتهم. علاوة على ذلك ، فإن العديد من هذه القرارات ستمليها البيانات التي تكشف كيف أن بعض المواقع المستقطبة ببساطة لا تقدم النتائج.

أفكار ختامية

في النهاية ، ليس هناك من ينكر أن الإعلانات المصورة تظل جزءًا لا يتجزأ من نجاح الصحافة الرقمية في المستقبل المنظور. على الرغم من أنه يمثل عنصرًا حاسمًا في نموذج الأعمال الرقمي ، إلا أن الإعلان عبر الإنترنت لا يخلو من عواقبه غير المقصودة. من صحافة clickbait إلى التقارير المتسرعة ، يعد التأثير غير المباشر لصناعتنا قضية معقدة للغاية يجب معالجتها.

فيما يتعلق بالاستراتيجية ، يجب علينا كمعلنين أن نتحدى أنفسنا للقيام بدورنا الصغير في معالجة الموقف. يجب أن نقدم باستمرار إبداعات عالية الجودة تزيد من المشاركة وتقلل من الشعور بالتطفل. هناك التزام تجاه كل من العميل وصناعتنا لاستبعاد المواقع منخفضة الجودة من خلال تقارير التنسيب الروتينية. على الرغم من أنه لا يقع على عاتق المعلنين حصريًا معالجة التحولات الأخلاقية في عالم الأخبار ، إلا أنه من المفيد للغاية لمستقبل صناعتنا أن نظل على دراية بتأثيرنا خارج النقرات والتحويلات فقط.

صورة الغلاف مقدمة من Greenzowie (فليكر)