دليل الجمع بين تسويق المحتوى مع PPC

بغض النظر عن حجم عملك أو الصناعة التي تعمل فيها ، فإن الأمر يستحق البحث عن طرق جديدة لتسويق علامتك التجارية. يمثل الدفع بالنقرة (PPC) أحد أكثر الطرق شيوعًا وربحًا لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك وإشراك جماهير جديدة وحالية عبر الإنترنت.

وفقًا للإحصاءات المنشورة ، ذكرت 79٪ من الشركات أن الدفع لكل نقرة يعد محركًا كبيرًا لشركاتهم ، حيث يخصص أكثر من 80٪ من المسوقين ميزانياتهم نحو إعلانات البحث والإعلانات الاجتماعية وتجديد النشاط التسويقي وغيرها.

يمكن أن يكون الدفع لكل نقرة أداة إعلان قوية تحت تصرفك إذا قمت بدمجه مع استراتيجية تسويق المحتوى الصحيحة. تحقيقًا لهذه الغاية ، دعنا نلقي نظرة على العديد من الخطوات والإرشادات التي ستساعدك على دمج PPC في تقويم المحتوى الخاص بك للحصول على معدلات مشاركة وإيرادات أعلى.

قسّم جمهورك

اعتمادًا على نوع العمل الذي تديره عبر الإنترنت وما إذا كنت تعمل مع B2C أو B2B أو كلا النوعين من أصحاب المصلحة ، يجب أن تبدأ بتقسيم جمهورك. بينما يفضل بعض أصحاب المصلحة استخدام قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Twitter ، يفضل البعض الآخر المدونات أو واجهات متاجر التجارة الإلكترونية أو منتديات المناقشة عبر الإنترنت.

ستسمح لك معرفة القنوات التي يجب استهدافها بإعلان PPC بصياغة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ليناسب تلك الاحتياجات. تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك تعديل نفس المحتوى لمنصات مختلفة باستخدام أدوات التحرير مثل Hemingway أو Supreme Dissertations .

تؤكد وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، على المحتوى القصير بينما تتطلب المقالات أو منشورات المدونة مزيدًا من الوقت لتصفحها ، مما يسمح بمزيد من المحتوى التفصيلي PPC. بمجرد أن تعرف من هو جمهورك المستهدف لدورة تسويق المحتوى القادمة ، سيكون من الأسهل بكثير تنفيذ PPC في الحظيرة.

قم بإنشاء خطة PPC

يمكن أن تساعدك خطط المحتوى في التمييز بين أنواع المحتوى والرسائل بالإضافة إلى شكل وأسلوب قطع التسويق الخاصة بك. سيسمح لك ذلك بتلبية احتياجات جماهير مختلفة خلال نفس الحملة التسويقية بالإضافة إلى تجنب الظهور كرسائل غير مرغوب فيها أو بغيضة بعد عدة مرات مشاهدة.

من الممارسات الجيدة الاعتماد على نظام أساسي احترافي لإدارة الدفع بالنقرة (PPC) وإعلانات Google من أجل توفير دفق مستمر من المحتوى الجديد لجمهورك العالمي. بمجرد وضع خطة المحتوى الخاصة بك ، سيكون لديك وقت أسهل بكثير في إنشاء محتوى PPC ذي صلة والذي سيشجع المستخدمين على النقر والتفاعل مع خدماتك.

أبحاث تحسين محركات البحث أمر لا بد منه

على الرغم من أن خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) ستساعدك في الوصول إلى مرتبة عالية في محرك البحث وتساعدك في الوصول إلى المزيد من أصحاب المصلحة ، إلا أن تحسين محركات البحث يمكن أن يظل أحد الأصول القيمة. يمكن أن يساعدك تحسين محرك البحث (SEO) من حيث قدرة شرائية (PPC) من حيث صياغة العناوين المحسّنة للكلمات الرئيسية وأوصاف التعريف.

ستضيف هذه الإستراتيجية تحسينًا إضافيًا وتعطي المحتوى الخاص بك مظهرًا احترافيًا ، مما يزيد من الاستفادة من ميزانية PPC الخاصة بك.

من المهم استخدام كل أداة تحت تصرفك للتميز عن المنافسين الذين سيطبقون بلا شك تكتيكات PPC في جهودهم التسويقية. أضف طبقة إضافية من مُحسّنات محرّكات البحث أعلى المحتوى الذي تنشئه في إستراتيجيتك التسويقية وستنمو حركة المرور الواردة نتيجة لذلك.

محتوى عالي الجودة مهم

على الرغم من أن PPC يمكن أن تجلب حركة المرور إلى عتبة داركم ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى إشراك جمهورك بما يكفي لجعلهم يتحولون. للقيام بذلك ، يجب أن تزود زوار موقعك بمحتوى موثوق وعالي الجودة قبل كل شيء.

تأكد من تمييز المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية خاصة بالصناعة ، ووضع منتج ، وروابط داخلية ، والأهم من ذلك - معلومات أصلية وجديرة بالثقة. يجب أن تجعل من المعتاد متابعة المواقع الإخبارية ذات الصلة بالصناعة وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي وقادة الصناعة للحصول على معلومات حول الاتجاهات والأحداث والاختراقات.

ابق في الطليعة وكن على اطلاع بأحدث الأشياء التي تحدث في مكانتك. بهذه الطريقة ، ستضيف روابط الدفع لكل نقرة (PPC) قيمة ملموسة للزائرين ، مما يضيف إلى جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

دمج العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تعد الدعوات إلى العمل أداة تسويق مجربة ومختبرة ويمكن دمجها في إعلان PPC بسلاسة تامة. يمكن استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء في المحتوى المكتوب ومنشورات المدونة وأوصاف التعريف تمامًا كما يمكن العثور عليها في محتوى الإعلان المرئي مثل اللافتات أو النوافذ المنبثقة.

يمكنك كتابة العناوين والبيانات الوصفية الخاصة بك بطريقة "ربط" القارئ بالضغط على الرابط وزيارة موقع الويب الخاص بك نتيجة لذلك. يمكن القيام بذلك بعدة طرق ، أهمها طرح أسئلة شيقة وذات صلة بموضوع المحتوى الخاص بك.

لا تقدم معلومات أو إجابات نهائية لجمهورك المستهدف في المحتوى الذي يروج له PPC. بدلاً من ذلك ، قدم لمحة عما يمكنهم اكتشافه إذا اتبعوا الرابط وزيارة موقع الويب الخاص بك. أيضًا ، لا تلجأ إلى عناوين "النقر الطعم" التي تخدع المشاهدين للنقر على رابط فقط للعثور على معلومات خاطئة أو بيانات غير حاسمة. اعثر على توازن صحي لخطاب المبيعات ولغة التسويق وستدفع ميزانيتك PPC نفسها بسهولة تامة.

تقديم متابعة احترافية

أخيرًا ، فإن أفضل طريقة للحفاظ على مصداقيتك كشركة لها وجود عبر الإنترنت هي متابعة إعلان PPC الخاص بك. إذا كنت تروج لخصومات متجر التجارة الإلكترونية ومبيعات المنتجات ، فتأكد من أن هذه المبيعات جاهزة وتنتظر بمجرد أن يطرق العملاء المحتملون.

الأمر نفسه ينطبق على أخبار الصناعة والتقارير والأبحاث وأي شكل من أشكال المعلومات المتعلقة بتنسيق غير المناقشة. منشورات المدونة ومقالات الرأي مفتوحة للنقاش من حيث الصلاحية والقيمة طويلة المدى لأنها تمثل آراء شخصية لكاتب أو خبير في الصناعة.

ومع ذلك ، يجب أن تكون المنتجات والخدمات وأي شكل من أشكال تفاعل الشركات المعلن عنه في إعلانات الدفع لكل نقرة صحيحًا لما يتم الإعلان عنه. سيؤدي الفشل في توفير هذا المستوى من الجودة لجمهورك قريبًا إلى فقدان جهود الدفع لكل نقرة (PPC) وقيمتها ومصداقيتها.

في تلخيص

إعلان الدفع لكل نقرة أداة جديرة بالاهتمام ، لكنها مع ذلك أداة. تأكد من دعم جهودك التسويقية بمحتوى ذي صلة بأصحاب المصلحة وأهداف الشركة طويلة المدى. قم بدمج PPC وتسويق المحتوى الخاص بك بطريقة ذكية وستجني المدى الكامل لما يجب أن يقدمه الإعلان المدفوع على Google ومحركات البحث الأخرى.