أهمية بنية الموقع وهندسة المعلومات في تحسين محركات البحث
نشرت: 2023-09-20يعد تحسين محركات البحث (SEO) عاملاً حاسماً في تحديد مدى رؤية موقع الويب ونجاحه. هناك جوانب عديدة لتحسين محركات البحث، ولكن غالبًا ما يتم التقليل من أهمية بنية الموقع وهندسة المعلومات.
يعتبر هذان العنصران حاسمين في كيفية تفسير محركات البحث لموقعك وفهرسته وكيفية تنقل المستخدمين فيه. تمامًا مثل بناء منزل، يمكن للأساس القوي أن يهيئ الحملة بأكملها لتحقيق النجاح. قم ببناء الموقع على أسس ضعيفة، ومن المرجح أن يكلف المزيد من الوقت والمال.
تلقي هذه المقالة الضوء على أهمية بنية الموقع وهندسة المعلومات بالإضافة إلى كيفية دعمهما لموقع ويب صديق لمحركات البحث (SEO).
فهم بنية الموقع وهندسة المعلومات
لتقدير قيمة وأهمية بنية الموقع وهندسة المعلومات بشكل كامل، دعونا نقسم هذه المفاهيم بشكل أكبر ونتعمق في مكوناتها ومبادئها الرئيسية.
هيكل الموقع
في جوهره، هيكل الموقع هو الهيكل العظمي لموقع الويب الخاص بك. فهو يوفر مخططًا هرميًا يوضح كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك وترابطه. تبدأ هذه البنية غالبًا بصفحتك الرئيسية، والتي تمتد منها شبكة من الصفحات المترابطة، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعات أو فئات متميزة تستضيف المحتوى ذي الصلة.
تعمل بنية الموقع الفعالة على تحسين إمكانية التنقل في موقع الويب الخاص بك، مما يسمح للمستخدمين بالتنقل عبر موقعك بسهولة. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق:
- التصميم الهرمي : يتضمن ذلك تنظيم المحتوى الخاص بك من النطاق الواسع إلى المحدد، بدءًا من الفئات العامة التي تؤدي إلى فئات فرعية أو صفحات أكثر تفصيلاً. على سبيل المثال، قد يحتوي متجر لبيع الملابس عبر الإنترنت على فئات رئيسية لـ "الرجال" و"النساء" و"الأطفال"، مع فئات فرعية مثل "القمصان" و"السراويل" و"الفساتين" وما إلى ذلك. ويمكن تقسيم هذه الفئات الفرعية إلى فئات فرعية فردية صفحات المنتج.
- التنقل المتسق : يعني الاتساق في التنقل أن المستخدمين يجب أن يكونوا قادرين على الانتقال من جزء من موقعك إلى آخر باستخدام نفس الآلية، مثل قائمة التنقل الرئيسية، عبر جميع الصفحات. وهذا يوفر تجربة تصفح يمكن التنبؤ بها وبديهية.
- الارتباط الفعال : لا يسمح استخدام الروابط الداخلية للمستخدمين باستكشاف المحتوى ذي الصلة فحسب، بل يساعد أيضًا محركات البحث في فهم بنية موقعك والعلاقات بين الصفحات.
من خلال تسهيل التنقل السلس للمستخدم، تساعد البنية القوية للموقع على تقليل معدلات الارتداد وزيادة وقت المستخدمين على موقعك. من منظور تحسين محركات البحث (SEO)، يسهل الموقع جيد التنظيم أيضًا على محركات البحث الزحف إلى الصفحات وفهرستها، مما يؤثر بشكل مباشر على رؤية موقع الويب الخاص بك وتصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
هندسة المعلومات
من ناحية أخرى، تتعمق هندسة المعلومات في تنظيم المعلومات داخل موقع الويب الخاص بك. يتعلق الأمر بتصميم نظام فعال ومستدام لإدارة وتقديم البيانات، مع الأخذ في الاعتبار احتياجات المستخدم وسياقه.
تتضمن المبادئ الأساسية لهندسة المعلومات ما يلي:
- التنظيم : يتضمن ذلك تجميع المحتوى ذي الصلة ضمن فئات وتسميات مناسبة، مما يسهل على المستخدمين الفهم والتنبؤ بالمكان الذي يمكنهم العثور فيه على معلومات معينة.
- التصنيف : استخدم تسميات موجزة لصفحاتك وفئاتك التي تصف المحتوى بدقة. تعتبر التسميات المناسبة بديهية ومألوفة للمستخدمين، مما يعمل على تحسين إمكانية العثور عليها وتقليل العبء المعرفي.
- أنظمة البحث : لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات بسرعة، من الضروري توفير وظائف بحث فعالة. يمكن أن يشمل ذلك ميزات مثل مربعات البحث والمرشحات والعلامات.
- التنقل : يتوافق هذا المبدأ بشكل وثيق مع بنية الموقع. تضمن هندسة المعلومات أن تكون مسارات التنقل منطقية وبديهية، مما يوفر للمستخدمين إشارات واضحة حول موقعهم الحالي داخل الموقع وكيف يمكنهم الوصول إلى وجهتهم المطلوبة.
إن دمج بنية الموقع وهندسة المعلومات يمهد الطريق لتجربة مستخدم محسنة وتحسين أداء تحسين محركات البحث. عندما يتم تنظيم موقع الويب الخاص بك بكفاءة باستخدام بنية معلومات جيدة التنفيذ، يمكن لمحركات البحث الزحف إلى صفحاتك وفهرستها بسهولة أكبر. وفي الوقت نفسه، فإنه يعزز سهولة الاستخدام، ويحسن تفاعل المستخدم، وبالتالي تصنيفات البحث الخاصة بك.
تأثير هيكل الموقع على SEO
دعونا نفحص عن كثب كيفية عمل بنية الموقع الفعالة بالتآزر مع تحسين محركات البحث، مما يؤثر على برامج زحف محركات البحث ورؤية موقع الويب الخاص بك.
الزواحف وهيكل الموقع
تستخدم محركات البحث الروبوتات الآلية - الزواحف أو العناكب - لاجتياز المشهد الواسع للإنترنت، وفهرسة مواقع الويب ومحتواها. تؤثر السهولة التي تتنقل بها برامج الزحف هذه في موقع الويب الخاص بك على كفاءة عملية الفهرسة الخاصة بهم، وفي النهاية، على رؤية موقعك وتصنيفه على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
يبدأ الزاحف في الصفحة ويتبع الروابط الداخلية والخارجية لاكتشاف محتوى موقعك وفهمه وفهرسته. تعمل بنية الموقع المنطقية والمخططة جيدًا على تسهيل هذه العملية من خلال تزويد الزاحف بمسار واضح يجب اتباعه. يمكن للزاحف الانتقال بكفاءة من صفحة إلى أخرى، وفهرسة نسبة عالية من محتوى موقعك بسرعة.
التسلسل الهرمي والربط الداخلي وتحسين محركات البحث
تساهم بنية موقعك، بما في ذلك التسلسل الهرمي والارتباط الداخلي، بشكل كبير في كيفية إدراك محركات البحث لأهمية المحتوى الخاص بك وقيمته. يسمح الترتيب الواضح والارتباط الداخلي المنطقي لمحركات البحث بفهم العلاقات بين الأجزاء المختلفة من المحتوى على موقعك.
إذا نظرنا إلى براءة اختراع Google US8516357B1، فإنها توفر حلاً من خلال تجميع المستندات المرتبطة تشعبيًا وفقًا للروابط القريبة أو القريبة منها. تتضمن هذه العملية تحديد مستندات أخرى مرتبطة تشعبيًا تحتوي على روابط أمامية متعددة لنتائج البحث ثم تجميع هذه النتائج وفقًا للارتباطات الأمامية للمستندات الأخرى المرتبطة تشعبيًا. ستستخدم هذه الإستراتيجية، كما تم اقتراحها، بنية الارتباط الموجودة على الويب لتصنيف نتائج البحث بشكل أفضل.
وعلى وجه التحديد، يستلزم الاختراع عدة طرق:
- تلقي روابط للمستندات المرتبطة تشعبيًا، وتحديد المستندات الأخرى ذات الروابط الأمامية للمستندات الأولية وتجميع المستندات الأولية وفقًا للروابط الأمامية للمستندات الأخرى.
- تلقي مجموعة أولية من الارتباطات إلى المستندات المرتبطة تشعبيًا، وتوسيع هذه المجموعة لتشمل ارتباطات إلى مستندات إضافية تحتوي إما على رابط أمامي أو يُشار إليها بواسطة مستند في المجموعة الأولية، وتحديد قائمة الارتباطات الخلفية للمستندات ذات الارتباطات الأمامية إلى المستندات الموجودة في المجموعة الموسعة وتجميع مستندات المجموعة الأولية وفقًا للارتباطات الأمامية للمستندات في قائمة الارتباطات الخلفية.
- تلقي مجموعات من المستندات المرتبطة تشعبيًا، وحساب مقياس التشابه بين زوج من المجموعات بناءً على عدد المستندات ذات الروابط الأمامية لكل زوج من المجموعات ودمج زوج المجموعات إذا تجاوز مقياس التشابه عتبة.
- تلقي روابط للمستندات المرتبطة تشعبيًا، وتجميع هذه المستندات وفقًا للارتباطات الأمامية للمستندات الموجودة في المستندات الأخرى المرتبطة تشعبيًا وعرض الروابط للمستندات المرتبطة تشعبيًا في مجموعات.
يمكن لهذه التقنيات أن تعزز بشكل كبير تماسك نتائج البحث من خلال تجميعها حسب الموضوع، مما يجعل عملية البحث أكثر كفاءة وسهلة الاستخدام. سيؤدي إنشاء موقع يحتوي على روابط داخلية حساسة إلى زيادة زخم الفهرسة بشكل كبير.
يساعد إنشاء تسلسل هرمي من فئات واسعة إلى فئات فرعية أو صفحات أكثر تحديدًا في توضيح الأهمية النسبية للأقسام والصفحات المختلفة. ومن خلال القيام بذلك، فإنك تشير إلى محركات البحث بالصفحات التي تحمل وزنًا أكبر أو التي يجب أن تحظى بالأولوية.
ومن ناحية أخرى، يساعد الارتباط الداخلي في التنقل ويعزز فهم علاقات المحتوى. يمكن أن يوفر الاستخدام الاستراتيجي للنص الرابط في الروابط الداخلية سياقًا إضافيًا لبرامج الزحف وتحسين فهم المحتوى الخاص بك.
محاذاة بنية الموقع مع سلوك المستخدم
عندما تعكس بنية موقعك الطريقة الطبيعية التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات ويتنقلون فيها، فإنها تعزز مدى ملاءمة موقعك وقيمته في نظر محركات البحث. إذا تمكن المستخدمون من العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة، فهذه إشارة قوية إلى أن موقعك منظم جيدًا وسهل الاستخدام، وهي عوامل تقدرها محركات البحث عند تحديد التصنيفات.
بعض الأمثلة المختلفة التي تتوافق مع نية المستخدمين هي:
أمازون: يعد تخطيط موقع أمازون تمثيلاً ممتازًا للبنية الهرمية. تعمل الصفحة الرئيسية كقاعدة للتسلسل الهرمي، وتتفرع إلى صفحات فئات المنتجات المختلفة مثل الكتب والإلكترونيات والملابس. وتنقسم هذه الفئات أيضًا إلى فئات فرعية، تحتوي كل منها على صفحات منفصلة لعناصر مميزة. يعمل هذا التخطيط الهرمي على تبسيط عملية بحث المستخدم عن المنتجات المطلوبة.
جوجل: يقدم تخطيط موقع جوجل مثالاً واضحًا لبنية المصفوفة. تحتوي الصفحة المركزية على شريط بحث، مما يتيح للمستخدمين البحث عن أي معلومات يحتاجون إليها. كما يوفر أيضًا روابط لخدمات Google الأخرى مثل خرائط Google وGmail وYouTube. وهذه الصفحات مترابطة، مما يسهل على المستخدم البحث عن المعلومات المطلوبة.
نيويورك تايمز: يوضح هيكل موقع صحيفة نيويورك تايمز بشكل فعال تخطيطًا متسلسلاً. تعرض الصفحة الرئيسية أحدث الأخبار، والتي يمكن للمستخدمين من خلالها الوصول إلى الروابط للتعمق في قصص معينة. ويضم الموقع أيضًا أقسامًا مخصصة للآراء والفنون والثقافة، مع صفحات منفصلة للمقالات الفردية. يعمل هذا التخطيط المتسلسل على تبسيط تنقل المستخدمين، مما يمكنهم من البقاء على اطلاع دائم بالأخبار بكفاءة.
دور هندسة المعلومات في تحسين محركات البحث
مثلما تساعد بنية الموقع القوية محركات البحث في فهم موقع الويب الخاص بك، فإن بنية المعلومات الفعالة تعمل على تحسين تجربة المستخدم وملاءمته للموضوع، وهو عامل تزنه Google ومحركات البحث الأخرى بشكل كبير عند تحديد التصنيفات. تؤدي تجربة المستخدم عالية الجودة إلى زيارات أطول للموقع، ومعدلات ارتداد أقل، ومعدلات تحويل أعلى، وكلها تؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث (SEO) لديك.
تركز هندسة المعلومات على تسهيل العثور على المعلومات وفهمها. يتضمن ذلك تجميع المحتوى ذي الصلة بشكل منطقي، باستخدام تسميات وصفية للقوائم والفئات وتقديم مسارات تنقل بديهية. يقلل كل جانب من جوانب إحباط المستخدم ويشجع على المزيد من التفاعل مع موقعك.
على سبيل المثال، يشجع موقع التجارة الإلكترونية الذي يحتوي على تصنيف واضح للمنتجات وعلامات سهلة الفهم والتنقل المباشر المستخدمين على استكشاف المزيد والبقاء لفترة أطول وربما التحويل، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث للموقع. تتفوق أمازون، على سبيل المثال، في هذا الأمر، حيث تسمح للمستخدمين بالعثور على منتجات محددة بين الملايين ببضع نقرات فقط، مما يساهم في نجاحها.
نصائح عملية لتحسين بنية الموقع وهندسة المعلومات لتحسين محركات البحث
- التسلسل الهرمي المنطقي للموقع : قم بإنشاء هيكل هرمي معقول يتدفق من المحتوى العام إلى المحتوى المحدد. يساعد ذلك المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بكفاءة أكبر ويساعد برامج زحف محركات البحث على فهم محتوى موقعك وسياقه. تأكد من أنك تفكر في كيفية رغبة المستخدمين في استخدام موقعك.
- الارتباط الداخلي الفعال : يجب أن يكون من الممكن الوصول إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك من خلال رابط نصي ثابت واحد على الأقل. وهذا يضمن أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقعك بالكامل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي في تعزيز تصنيف الصفحات الأقل زيارة من خلال المساعدة في مشاركة الملاءمة والسلطة وحركة المرور المحتملة إلى الصفحة. يجب أن يزيد كل رابط داخلي سياقي داخل موقع الويب الخاص بك من الصلة بالصفحة المرتبطة؛ أعتقد المجموعات الموضعية.
- التنقل الأمثل : يجب تصميم عناصر التنقل مثل القوائم والتذييلات ومسارات التنقل مع مراعاة تجربة المستخدم. يتضمن ذلك استخدام تسميات بديهية وقياسية، وضمان الاتساق عبر موقعك والحفاظ على إمكانية التحكم في عدد خيارات التنقل لكل صفحة.
- بنية عنوان URL : يجب أن تكون عناوين URL نظيفة وموجزة ووصفية. يمكن أن يساعد تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين URL محركات البحث على فهم محتوى الصفحة ويمكنه أيضًا تحسين نسب النقر إلى الظهور من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
- الاستخدام الفعال لملفات Sitemap : يمكن أن تكون ملفات Sitemap أداة قيمة لمساعدة محركات البحث في العثور على المحتوى الخاص بك وفهمه. ويجب أن تظل محدثة ويجب تقديمها إلى محركات البحث عبر وحدة التحكم في البحث.
خاتمة
في نهاية المطاف، يهدف تحسين بنية موقعك وهندسة المعلومات إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة في الوصول إليه وسهولة في الاستخدام. يعمل هذا على تحسين تجربة المستخدمين ويسهل على محركات البحث الزحف إلى موقعك وفهمه وفهرسته، وكل ذلك يمكن أن يعزز أداء تحسين محركات البحث لديك بشكل كبير. في مجال تحسين محركات البحث (SEO) دائم التطور، يمكن أن يوفر الحفاظ على تركيز واضح على تجربة المستخدم مع تحسين بنية موقعك لمحركات البحث ميزة تنافسية كبيرة ويجب أن يتم ذلك بواسطة مستشار تحسين محركات البحث (SEO) محترف .
يعد فهم وتنفيذ بنية الموقع وهندسة المعلومات أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. من خلال النظر في هذه الجوانب، يمكن للشركات إنشاء مواقع ويب يسهل على المستخدمين ومحركات البحث التنقل فيها، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز ظهورها ونجاحها عبر الإنترنت.