يستخدم المسوقون الأكثر فاعلية محتوى غامر
نشرت: 2020-09-14ملخص 30 ثانية:
- استطلع Ceros آلاف المتخصصين في هذا المجال لمعرفة ما الذي ينجح (وما لا ينجح) عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مقنع.
- وجد الاستطلاع أن المحتوى الغامر تم استخدامه بشكل كبير من قبل المسوقين الأكثر فاعلية ، مقابل المحتوى الثابت مثل ملفات PDF.
- يُعرَّف المحتوى الغامر بأنه كلمات ومخططات وتصورات للبيانات ومحتويات أخرى يتفاعل معها القارئ أو يختبرها ، بدلاً من قراءتها بشكل سلبي.
- لا تطور معظم الشركات محتوى غامرًا كافيًا بسبب نقص الموارد والمهارات الداخلية والمشاركة من القيادة وبدلاً من ذلك تلتزم بالمحتوى الثابت مثل منشورات المدونات والكتب الإلكترونية.
Ceros عبارة عن منصة تصميم محتوى تجريبي تضم عملائها مجموعة متنوعة من المؤسسات عالية المستوى مثل Red Bull و CBRE و Bloomberg. تستخدم هذه الشركات النظام الأساسي للتعاون في إنشاء محتوى مرئي مقنع وإنشاءه ونشره دون الحاجة إلى رمز. أجرت شركة Ceros مؤخرًا استطلاعًا لآلاف متخصصي التسويق والعلاقات العامة والتصميم لفهم أفضل لكيفية تعامل مؤسستهم مع إنشاء محتوى غامر .
يعرّف Ceros المحتوى الغامر بأنه ، "الكلمات ، والمخططات ، وتصورات البيانات ، والاختبارات ، وآخرون. - التي يتفاعل معها القارئ أو يختبرها ، بدلاً من أن يقرأ فقط بشكل سلبي ، كما لو كان جزءًا ثابتًا من المحتوى مثل ملف PDF أو مستند تقني. "
يشمل الاستطلاع قادة التسويق والتصميم في مجموعة متنوعة من الشركات الكبيرة والمتوسطة والصغيرة في كل من قطاعي B2B و B2C وخمسة أسواق عالمية بما في ذلك الولايات المتحدة وأستراليا وكندا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة
المصدر: سيروس
تم إنشاء المحتوى بالشراكة مع Ceros .
يخلق المحتوى الغامر تجربة استثنائية
اتفق تسعون بالمائة من المشاركين في استطلاع Ceros على أن المحتوى الغامر - أي المحتوى المصمم لخلق تجربة - يحقق أداءً أفضل من المحتوى الثابت.
ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن معظم الشركات تنتج بأغلبية ساحقة محتوى ثابتًا مثل منشورات المدونات والكتب الإلكترونية عبر محتوى تفاعلي أكثر مثل الآلات الحاسبة والاختبارات.
كتب سيروس: "في حين أن هناك اتفاقًا واسعًا على أن المحتوى الغامر هو ، في الواقع ، أكثر جاذبية وأن غالبية الأشخاص الذين استطلعت آراؤهم أعربوا عن رغبتهم في القيام بمزيد من التفاعل ، فإن هؤلاء الأشخاص أنفسهم يقولون إنهم لا يزالون أكثر عرضة لإنتاج ومشاركة محتوى ثابت."
المحتوى الغامر هو محتوى فعال. لاحظ المستجيبون أن المسوقين الأكثر فاعلية كانوا أكثر عرضة لإنتاج محتوى مثل الألعاب والمنشورات التفاعلية والآلات الحاسبة بينما تمسك المسوقون الأقل فاعلية بالكتب الإلكترونية بتنسيق PDF.
لذا ، إذا اتفق الجميع على أن المحتوى الغامر أكثر جاذبية (وفعالية) من المحتوى الثابت ، فلماذا لا تقوم المزيد من الشركات بإنشائه؟ باختصار: الموارد.
ذكر أكثر من نصف المشاركين في الاستطلاع أن نقص الميزانية يمثل عائقًا أمام إنشاء محتوى أكثر غامرة. تشمل العقبات الأخرى الافتقار إلى المهارات الداخلية وصعوبة الحصول على تأييد من القيادة.
منشئو المحتوى الفعالون يقدرون التصميم الجيد
تمنى 81 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن تنشر شركتهم المزيد من الوسائط المتعددة والمحتوى التفاعلي والغامر. بعد كل شيء ، فإن مهمة التسويق هي جذب انتباه العميل.
سرد المسوقون أكبر التهديدات لجهود التسويق للوصول إلى العملاء مثل إجهاد وسائل التواصل الاجتماعي ، وتغير المشهد التسويقي ، والإرهاق.
أصبح إنشاء محتوى متميز أكثر أهمية من أي وقت مضى. يعرف المسوقون هذا لأنهم هم من يخوضون معركة صاعدة لجذب انتباه المستهلك.
قام جميع المسوقين تقريبًا باستطلاع رأيهم لتصميم القيمة كجزء من عملية الإنشاء ، حيث أشار 55٪ إلى أن التصميم كان ذا قيمة عالية و 43٪ أشاروا إلى أنه ذو قيمة معتدلة (قال 2٪ فقط أنه لم يتم تقييمه على الإطلاق).
المصدر: سيروس
يحظى الإبداع أيضًا بتقدير عالٍ و / أو معتدل من قبل 98٪ من المستجيبين. يسير تقييم الإبداع والتصميم في المواد التسويقية جنبًا إلى جنب لأن هذين العاملين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا بعملية التصميم ككل.
هل حقق محتوى شركتك نموذجًا غامرًا؟
عندما سُئلوا عما إذا كانت شركتهم قد حققت "مثالية غامرة" ، مما يعني أنها تنشر باستمرار محتوى يثير المشاعر والمشاركة من المستهلكين ، أجاب 16٪ فقط من المشاركين بالإيجاب.
إذن ، ما الذي يميز نجوم موسيقى الروك هذه عن تلك الموجودة في الطرف الآخر من طيف المحتوى؟
حسنًا ، عدة أشياء. أولاً ، قال 50٪ من أصحاب الأداء العالي إن شركاتهم تكافئ المجازفة مقارنة بـ 18٪ من أصحاب الأداء المنخفض.
أشار أكثر من نصف أصحاب الأداء العالي إلى أن لديهم المهارات اللازمة للنجاح مقابل 19٪ فقط من أصحاب الأداء المنخفض.
بالإضافة إلى ذلك ، كان من المرجح أن يشعر أصحاب الأداء العالي بفخر ملكية المحتوى الخاص بهم وأن يتألفوا من فريق يقدر الإبداع. مجتمعة ، هذه السمات تساوي التركيز على محتوى إبداعي للغاية وفريد (حتى جريء) وجذاب.
