عامل تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر استخفافًا
نشرت: 2023-07-24
SEO هي مهنة ذات جوانب غير ملموسة ، مما يجعل من الصعب العثور على دليل ملموس على التأثير. كشف عملنا مع Van der Garde عن وجود علاقة قوية بين الاهتمام بالعلامة التجارية وأداء تحسين محركات البحث في الاستعلامات شديدة التنافسية.
من قبيل الصدفة ، يختلف منظور جون مولر من Google عن وجهة نظرنا ، وسوف نستكشف هذا بشكل أكبر في المقالة.
الواجهة بين العلامات التجارية وعوامل تحسين محركات البحث المعروفة
كما ذكرنا ، هناك العديد من الأشياء غير الملموسة داخل مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك العلامات التجارية. كلاهما يشتركان في العديد من أوجه التشابه. هم:
- يبدو غير واضح وغير ملموس للكثيرين.
- تتطلب رؤية طويلة المدى.
- لديك طريق للنجاح.
- ستصبح بعضًا من أقوى أصولك.
ويمكنهم تعزيز بعضهم البعض:
- زيادة ظهور مُحسّنات محرّكات البحث خلال رحلة العميل يزيد من وضوح العلامة التجارية.
- يمكن أن تساهم العلامة التجارية الأقوى في تحسين محركات البحث.
ومع ذلك ، هناك الكثير من عوامل تحسين محركات البحث المعروفة ، بعضها له أرضية مشتركة مع العلامة التجارية:
- أكل
- السلطة (أ من EEAT)
- الجدارة بالثقة (T of EEAT)
- نوايا البحث
إرشادات مقيم الجودة
من خلال تحليل تحديثات Google ووثائقها ، يمكننا فهم رؤيتها.
إرشادات مقيم جودة البحث (SQRG) من Google هي مستند يتكون من أكثر من 176 صفحة توفر مقابلاً لمصنّفي جودة البحث (SQR). يوفر SQR ملاحظات على ناتج خوارزميات Google من أجل تحسين تجربة المستخدم الإجمالية داخل محرك البحث ، كما يتضح من الصفحة السادسة من SQRG.
نرى أن Google لديها أكثر من 16000 SQR خارجي تحت تصرفها. 16000 شخص حقيقي في جميع أنحاء العالم يقومون باستمرار بتغذية الخوارزمية بتعليقات بناءً على عمليات التحقق اليدوية التي يقومون بها على نتائج البحث وصفحات الويب بناءً على الإرشادات المتاحة للجمهور.
لا يعرف كل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) هذه الإرشادات ، ولكن معرفتها ومراقبة التغييرات تساهم في تطوير رؤية جيدة لتحسين محركات البحث على المدى الطويل.
أكل
يعد مفهوم EEAT (الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) أحد أهم المفاهيم في الإرشادات. يذكر SQRG اختصار EEAT 126 مرة.
الجدارة بالثقة والسلطة ، على وجه الخصوص ، لديهما الكثير من القواسم المشتركة مع العلامات التجارية ، وبالتالي سيتم مناقشتها.
يثق
وفقًا للإرشادات ، فإن الثقة هي العامل الأكثر أهمية لأن الصفحات غير الجديرة بالثقة تحتوي على نسبة منخفضة من EEAT بغض النظر عن مدى الخبرة أو الخبرة أو الموثوقية التي قد تبدو عليها. المثال الوارد في الإرشادات هو عملية احتيال مالية. إنه غير جدير بالثقة تمامًا حتى لو كان المحتوى موثوقًا أو كان المحتال خبيرًا في إدارة عمليات الاحتيال.
يتم تقييم الثقة من خلال النظر بعناية في المعلومات الموجودة على الموقع الإلكتروني للشركة نفسها وكل شيء آخر يمكن العثور عليه على الإنترنت حول الموقع والمؤلفين. ومن الأمثلة على ذلك قسم "نبذة عنا" الخاص بك ، والمشاعر الإعلامية ، والشكاوى والمراجعات العامة.
يبدو أن SQR يستخدم مزيجًا من البيانات النوعية والكمية. تعد أحجام البحث تعبيرًا كميًا عن الاهتمام (بالعلامة التجارية). لن يتمتع موقع الويب المصنف على أنه "جدير بالثقة" بالضرورة بوعي كبير بالعلامة التجارية. لكن فرص اعتبار علامة تجارية قوية ومعروفة جديرة بالثقة من قبل الناس أكبر بكثير من العلامة التجارية التي دخلت السوق للتو ، وتتمتع بنفس التصور.
لذلك ، من الناحية النظرية ، عندما يكون هناك بحث كبير نسبيًا عن علامة تجارية معينة ، فقد يكون هذا إشارة على الثقة في خوارزمية Google.
التسلط
يحاول Google تقديم الإجابات الأكثر صلة (نتائج البحث) لكل استعلام. بالنسبة إلى Google (وربما معظم الأشخاص) ، كلما كنت مرجعًا في مجالك ، زاد احتمال أن تكون إجابة ذات صلة.
يمكن لـ Google قياس درجة سلطتك استنادًا إلى العديد من العوامل مثل جودة المحتوى وملف تعريف الارتباط والإشارات والبيانات الأخرى.
إذا كان من الممكن ربط الاهتمام بالعلامة التجارية بالثقة ، فإن الاهتمام بالعلامة التجارية في مكانة معينة هو تعبير كمي عن السلطة في هذا المكان.
نوايا البحث
التغييرات في القصد من البحث
تتكون المبادئ التوجيهية من أربعة فصول ، أحدها فهم المستخدمين والنوايا وراء مصطلحات البحث الخاصة بهم. في الصفحة 87 من SQRG ، توضح Google بوضوح أن مقاصد البحث يمكن أن تتغير بمرور الوقت.
يمكن أن تتغير مقاصد البحث بسرعة ، كما أن نتائج البحث تتكيف بسرعة متساوية. وخير مثال على ذلك هو نية البحث للبلدان والمدن أثناء COVID. يمكن أن يؤدي الغرض من عبارات البحث المحددة للغاية مثل "Holiday Barcelona" و "Holiday Spain" إلى تغيير البرق كلما حدث اضطراب COVID. عندما تلقى بلد ما نصائح سفر سلبية أو ظهرت الوجهة في الأخبار بسبب زيادة الإصابات ، تغيرت نتائج البحث من مواقع السفر إلى الصفحات الحكومية على الفور تقريبًا وتغيرت بسرعة متساوية عندما عادت الأمور إلى طبيعتها.
الاتجاهات الموسمية
من الأمثلة على تغيير سلوك البحث سوق البحث عن التأمين الصحي في هولندا. التأمين الصحي إلزامي في هولندا ، ولا يمكنك تغيير مقدمي الرعاية الصحية إلا في شهري نوفمبر وديسمبر.
بين كانون الثاني (يناير) وسبتمبر (أيلول) ، كان هدف البحث الأساسي عن "التأمين الصحي" أكثر تركيزًا على المعلومات المتعلقة بالتأمين الصحي بشكل عام. نظرًا لأنه يتعين على الأشخاص اتخاذ قرارهم في الربع الرابع من عام ما إذا كانوا يتحولون من التأمين الصحي أم لا ، فإنك ترى أن نية البحث تتغير إلى "مقارنة التأمين الصحي" في الربع الرابع.
هذا له تأثير واضح على نتائج البحث. في المثال أدناه ، يمكنك رؤية تقلبات شركة التأمين الصحي الهولندية "CZ" ومقارن الرعاية الصحية "Zorgkiezer" على المصطلح العام "التأمين الصحي"
نرى أن "Zorgkiezer" يبدأ من الموضع التاسع خلال بداية الربع الرابع ويصعد إلى المركز الثاني في الأيام الأخيرة التي يمكن للأشخاص تبديلها ، ثم يتراجع بعد ذلك.
في ملخص
لذلك نحن نعلم أن:
- يتم إنشاء نتائج بحث Google بواسطة خوارزميات التعلم الآلي الأكثر تقدمًا ، والتي تعتبر RankBrain من خوارزمية نشطة منذ عام 2015 (أكثر من ثماني سنوات) وتهدف تحديدًا إلى فهم مقاصد البحث لدينا.
- التغيير في هدف البحث له تأثير مباشر على نتائج البحث.
- يتم تقييم الخوارزميات من قبل أكثر من 16000 مقيِّم جودة البحث البشري ، الذين يتم إطلاعهم على وجه التحديد للتحقق مما إذا كان موقع الويب وراء نتيجة البحث جديرًا بالثقة وموثوقًا.
عندما تصبح العلامة التجارية شائعة بشكل متزايد في مكانة معينة ، يمكن أن يتغير هدف البحث داخل هذا المكان كثيرًا (لأن المستخدمين يرغبون في شراء منتج في فئة معينة من موقع الويب) بحيث تعتبر خوارزميات Google موقع الويب أكثر صلة بهذا المكان المناسب.
قياس تأثير عمليات البحث ذات العلامات التجارية في تحسين محركات البحث
في تجربتنا ، تؤثر العلامة التجارية بالتأكيد على تحسين محركات البحث ، على الأقل إلى حد ما. خلال عملنا في Van der Garde ، أصبح من الواضح بشكل لا يمكن إنكاره أن طلبات البحث شديدة التنافسية كانت حساسة جدًا لهذا الأمر: فقد انخفض الذيل القصير نحو موسم الذروة ، ولم يحدث ذلك في منتصف فترة الذيل الطويل.
التأثير على المدى القصير
التأثير على المدى المتوسط الطويل
تمكنا من إجراء هذا التحليل لأننا نتمتع باحتفاظ ممتاز ببيانات GSC وتقسيمها عبر Rytes 'Search Success (راجع نصائحنا الأخرى للاستخدام اليومي لنجاح البحث).
تغيير أهداف البحث (ذات العلامات التجارية)
إن زيادة الطلب بين المواسم المنخفضة والمرتفعة شديدة في هذا السوق ، لذلك من المحتمل أن نرى تأثيرًا هنا أكثر من الصناعات الأخرى.
لرسم خريطة للتغيير في سلوك البحث في صناعة الأثاث الخارجي ، قمنا بقياس الاهتمام بالعلامة التجارية تجاه Van der Garde مقابل 15 منافسًا وسوق البحث غير ذي العلامات التجارية. يتعلق المعيار بتطوير متوسط طلب البحث الشهري في الفترة من شباط (فبراير) إلى أيار (مايو) (موسم الذروة) مقارنةً بأكتوبر - كانون الثاني (يناير) (في غير موسمها)
لقد ميزنا بين المتخصصين في الأثاث الخارجي الذين لا يبيعون شيئًا سوى الأثاث الخارجي والشركات التي ليس بالضرورة أن يكون الأثاث الخارجي هو عملهم الأساسي.
- متخصصو الأثاث الخارجي (الأعمال الأساسية)
- فان دير جارد
- توينميوبيل شوب
- توينميوبيلاند
- AVH في الهواء الطلق
- Buitenhof Tuinmeubelen
- كيس سميت
- سلاسل متاجر تأثيث المنزل
- كوانتوم
- Jysk
- لين باكر
- فيداكسل
- محل بيع الاجهزة الالكترونية
- كروي
- جاما
- التطبيق العملي
- سلاسل متاجر الحدائق
- انتراتوين
- فونتين
بالنسبة لسلاسل متاجر الأثاث ، ومتاجر DIY ، وسلاسل الحدائق ، استخدمنا فقط مجموعات الكلمات الرئيسية بين مصطلحات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية والأثاث الخارجي (أثاث Karwei للأثاث الخارجي ، ومظلة Karwei 300 سم ، وما إلى ذلك).
استخدمنا جميع الاستفسارات مع متخصصي الأثاث الخارجي لأن العلامة التجارية بأكملها لديها نية للبحث عن الأثاث الخارجي.
بحكم التعريف ، يجب أن يكون لدى المتخصصين المزيد من الخبرة والسلطة داخل صناعتهم أكثر من العديد من السلاسل الوطنية الأكبر بكثير ذات التركيز الأوسع.
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون لديهم ميزانيات أقل بكثير من الشركات الكبيرة. ونتيجة لذلك ، فإنهم يرون زيادة ملحوظة في الطلب على البحث عن الأثاث الخارجي مقارنة بمتخصصي الأثاث الخارجي "الحقيقي" وسوق البحث غير ذي العلامات التجارية نفسه.
لذلك ، في ضوء نظريتنا ، يتحول هدف البحث أكثر نحو هذه الشركات في هذه الفترة.
مثال أ
يتقدم Van der Garde المتخصص في الأثاث في الهواء الطلق سنويًا بـ "tuinset" (مجموعة أثاث الأماكن الخارجية) في موسم الذروة ثم يرتفع نحو غير موسمها. في الوقت نفسه ، يقوم متجر الأجهزة براكسيس بالعكس. زاد طلبهم على البحث بنسبة تزيد عن 665٪ في موسم الذروة ، في حين بلغت الزيادة في Van der Garde 200٪ "فقط". ليس من غير المعقول أن:
- يخلص Google إلى أن الأشخاص الذين يبحثون عن "tuinset" ينوون على الأرجح زيارة Praxis أكثر من Van der Garde.
- وبالتالي ، فإن فان دير غارد ينخفض تدريجياً من المراكز الثلاثة الأولى إلى المركز 12 بينما يرتفع التطبيق العملي من المركز السابع إلى المراكز الثلاثة الأولى.
- يعود هذا إلى الوضع "الطبيعي" عندما ينخفض الفرق في الفائدة على العلامة التجارية.
مثال ب
مرة أخرى ، عند مقارنة متجر Tuinmeubelshop المتخصص في الأثاث الخارجي وسلسلة المفروشات المنزلية Jysk ، زاد طلب المتخصصين على العلامة التجارية "فقط" بنسبة 300٪ بينما زاد طلب Jysks بنسبة 717٪. ما هو أكثر تطرفًا هو ذلك في طلب البحث "loungeset". Jysk لم يكن لديه أفضل 10 مراكز خلال فترة الركود في العامين الماضيين. ولكن خلال موسم الذروة ، عندما يبلغ الطلب على العلامة التجارية ذروته ، فإنهم يستغلون المراكز الثلاثة الأولى.
خاتمة
هل يمكن أن تؤثر عمليات البحث ذات العلامات التجارية على نتائج تحسين محركات البحث؟ قطعاً. إنه منطقي ، وبياناتنا تظهره.
هل يعني ذلك أنه يجب على الشركات تحويل ميزانية تحسين محركات البحث إلى العلامات التجارية؟ بالطبع لا. تؤثر العلامة التجارية على مُحسّنات محرّكات البحث ولكنها لا تزال عاملاً أصغر من موقع الويب المُحسّن لتحسين محركات البحث.
ومع ذلك ، كلما انخفض اهتمام علامتك التجارية في صناعة تنافسية ، كلما كان عليك العمل على تحسين محركات البحث لديك. لكن مع فان دير غارد ، أظهرنا دليلاً على أنه حتى ذلك الحين ، يمكن أن يهزم ديفيد جالوت.
هل تريد العمل مع فريق تحسين محركات البحث لدينا؟ اتصل بـ [email protected] هل تريد العمل في فريق تحسين محركات البحث لدينا؟ اطلع على الوظائف الشاغرة الخاصة بمستشار تحسين محركات البحث (SEO).
