حقبة ما بعد IDFA ، ماذا يعني ذلك لمسوقي الأجهزة المحمولة وكيفية ضمان تحقيق الإيرادات؟

كما نعلم ، ابتعدت Apple عن استخدام IDFA كمعرف مرتبط أو مستخدم على نطاق واسع والذي سيؤدي بالتأكيد إلى تغييرين.

مع تحديث أحدث إصدار من iOS ، تقوم Apple بتعديل سياسة خصوصية المستخدم ، وأعتقد أن المحتوى المرتبط بنظام iOS يجب أن يكون موضوعًا حديثًا للمناقشة الساخنة والقلق من قبل غالبية المطورين.

ستقوم Apple بفرض إطار عمل خصوصية ATT وستقوم بتطبيق SKAdNetwork كمخطط الإسناد.

من وجهة نظر المستخدم ، تتم ترقية حماية الخصوصية بشكل أكبر ، فما هو تأثير ذلك على معلني الجوّال والمطورين ومنصات الإعلان ومنصات الإسناد؟ كيف يمكن لجميع الأطراف التعاون لتحسين فعالية التسويق عبر الهاتف المحمول للعملاء؟

اختفاء IDFA

يعيّن iOS 14 افتراضيًا جميع الأجهزة لتقييد تمكين تتبع الإعلانات ، مما يحظر IDFA

إذا أراد ناشر أو تطبيق مستهدف (معلن) قراءة IDFA ، فيجب أن يطلب بشكل منفصل من المستخدم منح الإذن عند المطالبة

ما التغييرات التي تجلبها سياسة خصوصية مستخدم iOS 14 إلى الصناعة؟

ستقوم Apple بفرض إطار عمل ATT لحماية خصوصية المستخدم

ATT تعني شفافية تتبع التطبيقات ، وهو إطار عمل لخصوصية المستخدم ستطبقه Apple قريبًا.

يطلب المطورون من المستخدمين عبر نافذة منبثقة ما إذا كانوا يريدون السماح بتتبع الإعلانات أم لا.

كان يُعرف سابقًا باسم LAT ، أو تقييد تتبع الإعلانات لتقييد تتبع الإعلانات.

قبل iOS 14 ، كان يُسمح بتعقب المستخدم الافتراضي في إعدادات Apple ، بينما الآن هو المستخدم الافتراضي الذي لا يُسمح بتعقبه.

بعد تلقي النافذة المنبثقة ATT ، إذا لم يختار المستخدم السماح بتتبع الإعلانات ، فلن يتمكن التطبيق من الوصول إلى معلوماته الشخصية مثل IDFA.

نقترح أيضًا على المطورين الانتقال إلى النظام الأساسي لمطوري iOS لمعرفة كيفية تحسين إعدادات صفحة ATT لزيادة النسبة المئوية للتتبع المسموح به.

لدى Apple بعض القواعد ، مثل السماح للمطورين باختيار الوقت المناسب لانبثاق نافذة ATT بأنفسهم.

لذلك فهو اختياري سواء ظهر أثناء مرحلة التدريس للمبتدئين أو عند فتح التطبيق لأول مرة.

بالإضافة إلى ذلك ، تسمح Apple للمطورين بعرض صفحة قبل النافذة المنبثقة ATT لشرح للمستخدمين سبب رغبتهم في السماح لهم بتتبع الإعلانات.

لا تزال Apple تقدم بعض الحلول ، ولكن بسبب الإطار الزمني القصير ، من غير المعروف مدى فعاليتها في الوقت الحالي.

توقعات اتجاه نمو حركة مرور iOS 14.5

كم عدد المستخدمين الذين سيتم تحديثهم بالفعل إلى أحدث إصدار بعد تحديث iOS14؟ كما هو موضح في الرسم البياني أعلاه ، يمكننا معرفة معدل تحديث iOS 14.5 تقريبًا بناءً على بيانات تحديث iOS 14.2 و 14.3.

من المتوقع أنه في غضون 40 يومًا ، سيتم تحديث 65 ٪ من المستخدمين إلى أحدث إصدار.

وفي الوقت نفسه ، قد تكون سرعة التحديث الفعلية أسرع لأن iOS 14.5 يحمي خصوصية المستخدمين بشكل أفضل ، و 65٪ مجرد توقع متحفظ.

لا يوجد مستخدم يريد أن يتم "ملاحقته على الإنترنت". لا يوجد شيء يمكننا فعله سوى قبوله.

ومع ذلك ، IDFA لم يعد متاحًا. على الرغم من أن Apple تقترح استخدام SKAdNetwork بدلاً من ذلك ، فإن هذا من شأنه أن يمنع بشكل أساسي الإحالة على مستوى المستخدم ، وإعادة توجيه الجمهور ، والميزات المشابهة للجمهور.

قدمت شركة آبل آلية إسناد SKAdNetwork. إذن ما هي مزايا وتحديات SKAdNetwork؟

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

من المتوقع أن يقوم 65٪ من المستخدمين بتحديث أنظمتهم خلال 40 يومًا من إصدار iOS 14.5.

هذا يعني أنه بعد iOS 14.5 ، لا يتوفر IDFA لعدد كبير من المستخدمين للمطورين. لكن في هذه البيئة ، لا يزال المطورون بحاجة إلى مخطط إسناد.


لذلك تقدم Apple آلية إحالة جديدة - SKAdNetwork.

قدم بإيجاز سلسلة إسناد SKAdNetwork. لا يوجد فرق بين قيام المستخدمين بالنقر فوق الإعلانات وتنزيل التطبيقات ، ولكن عندما يقوم المستخدمون بتنشيط التطبيق في الهاتف ، فإنهم يحتاجون إلى الاتصال بواجهة برمجة تطبيقات (API) من Apple ، أحدهما هو Register API ، والذي يسجل تنشيطًا واحدًا للتطبيق.

بعد ذلك ، إذا كنت ترغب في تسجيل الأحداث السلوكية للمستخدم مثل أحداث التسجيل والشراء ، فأنت بحاجة إلى استدعاء واجهة برمجة تطبيقات تحديث قيمة التحويل الخاصة بـ SKAdNetwork لتسجيل البيانات السلوكية للمستخدم.

في الوقت نفسه ، قدمت Apple آلية للعد التنازلي في الرابط بالكامل. بعد استدعاء API مرة واحدة لتسجيل بيانات سلوك المستخدم ، عليك الانتظار لمدة 24 ساعة حتى ينتهي مؤقت العد التنازلي.

في نهاية تلك الـ 24 ساعة ، سيرسل الجهاز نتائج الإحالة إلى النظام الأساسي للإعلان في غضون 24 ساعة.

كما ترى ، فإن السلسلة بأكملها مختلفة تمامًا عن آلية الإسناد المستخدمة في السنوات الماضية. من المعتقد أن مثل هذه المجموعة من الآليات مع تأخير وحل القيمة سيكون لها بعض التأثير على منصة الإعلان ومنصة التحقيق.

بالنسبة للمطورين ، فإن الإشارتين الإيجابيتين السابقتين تستحقان التركيز عليهما

حول SKAdNetwork2.2

بعد تعديل حقوق الوصول إلى IDFA ، كان على المعلنين الراغبين في الوصول إلى إحالة القناة وتتبع سلوك المستخدم الحصول على موافقة المستخدمين ، ولتقليل تأثير هذا التغيير ، قدمت Apple حلاً بديلاً ، SKAdNetwork.

في الواقع ، في وقت مبكر من مارس 2018 ، أصدرت Apple SKAdNetwork 1.0 على iOS 11.3 ، لكنها لم تروج للاستخدام على نطاق واسع ؛ في العام الماضي ، قامت Apple بتحديثه بنشاط إلى الإصدار 2.0 ، ويمكن للترقية إلى الإصدار 2.0 أن تحل سلوك التحويل الناتج عن IDFA مثل التثبيت والتسجيل والشراء لاحقًا داخل التطبيق.

ومع ذلك ، فإن كلا الإصدارين أعلاه يدعمان فقط StoreKit-Rendered Ads ، وهو نوع إعلان.

في الآونة الأخيرة ، أطلقت Apple الإصدار 2.2 من SKAdNetwork مرة أخرى ، والذي يدعم تتبع تأثير النقر للإعلانات في iOS و iPadOS وصفحات الويب الأخرى بناءً على التتبع الأصلي لإعلانات التطبيقات ، ويضيف أيضًا تتبع الإسناد لإعلانات نشاط العرض ، بما في ذلك الفيديو والصوت و أشكال الإعلانات الأخرى ، بحيث يمكن للمطورين تقييم الإعلانات التي يمكن لمعظم المطورين تقييم الإعلانات الأكثر فاعلية وزيادة تحويلات المستخدم (مثل عمليات الشراء أو التسجيلات) ، مما يقلل بشكل كبير من تأثير تعديلات الوصول إلى IDFA القادمة.

إعلانات نشاط العرض بأشكال إعلانات قابلة للتخصيص

في السابق ، دعمت SKAdNetwork نوع إعلان واحد فقط ، مثل إعلانات StoreKit-Rendered (الإعلانات المعروضة) ، ولكن مع إطلاق الإصدار 2.2 ، أصبحت SKAdNetwork قادرة أيضًا على دعم إعلانات نشاط العرض (تصفح الإعلانات) ، والتي تبدأ بالتطبيق على تتبع تأثير نوعان من الإعلانات.

إعلانات StoreKit-Rendered

إعلانات StoreKit-Rendered (الأصلية): يمكن لهذا النوع من الإعلانات الاتصال مباشرة بصفحة تنزيل التطبيق في App Store في التطبيق ، لتوجيه المستخدمين للتنزيل والإسناد إلى مصدر القناة هذا مباشرة.

إعلانات نشاط العرض

إعلانات StoreKit-Rendered وإعلانات نشاط العرض في نفس الوقت: ستمنح إعلانات StoreKit-Rendered الأولوية كإحالة ؛ إذا نقر المستخدم على إعلانات StoreKit-Rendered قبل تنزيل التطبيق وتثبيته ، ثم نقر على إعلانات نشاط العرض ، فسيتم أيضًا الحكم على إعلانات StoreKit-Rendered كقناة صالحة.

باختصار ، عند ظهور أنواع مختلفة من الإعلانات في نفس الوقت ، ستعتبر SKAdNetwork إعلانات StoreKit-Rendered صالحة طالما أن المستخدم ينقر على إعلانات StoreKit-Rendered.

ما هو تأثير آلية إسناد SKAdNetwork على تحقيق الإعلان؟

في هذا العام ، يُعد الشراء الآلي اتجاهًا كبيرًا في الصناعة ، وتعد عروض الأسعار داخل التطبيق إحدى الطرق التي يأمل الأشخاص في حل مشكلة الإيرادات.

منذ شهر مارس من هذا العام ، طلب Facebook من مطوري iOS التخلي عن الدفع النقدي في الشلال والتحول بالكامل إلى المزايدة داخل التطبيق لإدارة حركة المرور الخاصة بهم.

لذلك ، تعد عروض الأسعار داخل التطبيق اتجاهًا واضحًا ، وهي وقت مناسب للمطورين الذين لا يستخدمونها بالفعل للانضمام إلى عربة الشراء الآلية ، مما يساعد على تقليل المخاطر وتحسين الكفاءة.

ما هي مزايا وعيوب إطار عمل SKAdNetwork من حيث الإسناد؟

بادئ ذي بدء ، يعد SKAdNetwor إسنادًا محددًا ، وقد أنشأت Apple هذا الإطار بناءً على فرضية حماية خصوصية المستخدمين ، لذلك يُقال أن مجموعة الروابط هذه يمكن أن تحمي المستخدمين إلى أقصى حد.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن SKAdNetwork لا يعتمد على إحالة IDFA ، فإن نتيجة الإسناد لهذا الإطار لا تقتصر على ما إذا كان المستخدم مصرحًا له أم لا.

بمعنى آخر ، يمكن لـ SKAdNetwork تغطية نتائج الإحالة لجميع المستخدمين.

قد تتأثر صناعة الألعاب ، كن صريحًا وشفافًا للاعبين

في العامين الماضيين ، أصبحت حركة المرور في سوق الألعاب العالمي أكثر تكلفة. تلخيصًا للسبب ، يُعزى ذلك إلى حقيقة أن اللاعبين أصبحوا أكثر نضجًا وأكثر تقديراً للألعاب.

في الواقع ، هذا ليس غير معقول. ولكن بالإضافة إلى ذلك ، مع بقاء المستخدمين على قيد الحياة في المجتمع الرقمي لفترة أطول ، فلن يقوموا فقط بتعزيز قدرتهم على تحديد المعلومات ، ولكن أيضًا وعيهم بحماية الخصوصية ، لا سيما في معلومات هوية المستخدم المحددة بشكل متزايد اليوم ، لم تعد خصوصية المستخدمين يقتصر على معلومات التطبيق ، ولكن أيضًا بصمات الأصابع والوجوه وغيرها من المعلومات الفسيولوجية غير القابلة للتغيير.

على الرغم من أن هذه المعلومات هي تخزين محلي ، إلا أن سرية المتطلبات الفنية عالية للغاية ، بمجرد تسريبها ، سيكون لها تداعيات خطيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لمعلني APP ، وخاصة شركات الألعاب اليدوية ، فإن إطلاق IDFA سيؤدي بدوره إلى انخفاض في فعالية الإعلان ، مما يؤثر بشكل كبير على إعلانات APP ، بما في ذلك الألعاب اليدوية ، وسيتحمل المعلنون تكاليف تعيين أعلى ومعدل تحويل أقل للمستخدم ، و قد يتم تحويل هذه الخسارة في النهاية إلى المستخدم ، مثل زيادة سعر شراء بعض الخدمات ، وسيتم فرض رسوم على بعض الخدمات المجانية وما إلى ذلك.

بالطبع ، في سوق الألعاب اليوم حيث يخسر عائد المستخدم ، يبلغ السهم ذروته ، ويولي المستخدمون المزيد والمزيد من الاهتمام للخصوصية والوصول إلى الجهاز ، فإن فرض رسوم على المستخدمين هو بطبيعة الحال أفضل شيء تالي.

إذا أردنا الحفاظ على نموذج الأعمال لإعلانات الألعاب من نوع IAA ، فسوف يفقد صانعو الألعاب ومنصات الإعلان وصولهم الوحشي إلى معلومات المستخدم ، وستكون كيفية كسب ثقة المستخدمين والتوازن بين خصوصية البيانات والاهتمامات التجارية هي النقطة الرئيسية التالية للمصنعين لبذل الجهود.

وفقًا لتقرير "الولاء للعلامة التجارية: الحاجة إلى فرط التخصيص" الصادر عن شركة Formation.ai لاختبار العلامات التجارية العام الماضي ، سيكون 83٪ من المستهلكين أكثر استعدادًا لمشاركة البيانات إذا كانت العلامات التجارية شفافة بشأن كيفية استخدامها.

من منظور الوصول إلى المعلومات ، لا يجهل المستخدمون في الواقع المعلومات وسهولة البحث التي توفرها التوصيات الشخصية ، كما أنهم على استعداد لتبادل الخدمات المخصصة من خلال التنازل عن بعض حقوقهم ومصالحهم للشركات ، الأمر الذي لا يؤدي فقط إلى الحفاظ على الخير. التسويق الدقيق والوضع المربح للجانبين لجميع الأطراف ، ولكن أيضًا لتحقيق التطور الحميد لاقتصاد الإنترنت.

لكن ما هو مسيء حقًا هو أن بعض الشركات تسيء استخدام بيانات المستخدم دون علم المستخدمين ، مما يؤدي إلى تسرب معلومات المستخدم ، وتحديداً في شكل تلقي رسائل دفع مختلفة دون سبب.

والآن بعد إطلاق IDFA ، يجب على معلني الألعاب ومنصات الإعلان استعادة ثقة المستخدمين بحكم الانفتاح والشفافية.

بدون IDFA ، ماذا عن البدائل

IDFA هو حل رسمي من Apple لتلبية احتياجات تعريف أجهزة المعلنين. على أجهزة iOS ، يمكن أن تلعب تأثير تتبع أفضل من ملفات تعريف الارتباط ، وبالتالي فهي تحظى بتقدير جيد جدًا من جانب المعلنين.

بالنسبة لنظام iOS ، وهو مغلق للغاية ، بمجرد تقييد IDFA ، لا توجد معلمة تعريف موحدة رسمية.

نتيجة لذلك ، تفكر العديد من المنصات التقنية التي تخدم المعلنين في كيفية إيجاد بدائل لـ IDFA دون انتهاك لوائح Apple الرسمية.

كيف يمكن للمطورين ضمان استقرار تحقيق الإيرادات من حيث تحقيق الإعلانات؟

لطالما كان LAT موضوعًا ساخنًا للمسوقين في صناعة الأجهزة المحمولة منذ أن أعلنت Apple عن تحديث سياسة خصوصية مستخدم iOS 14.

LAT تعني الحد من تتبع الإعلانات ، مما يعني تقييد تتبع الإعلانات. عندما يقوم المستخدمون بتشغيل هذا الإعداد ، سيظهر IDFA الخاص بهم فارغًا عند تتبع الإعلان.

على سبيل المثال ، يمكن للمطورين استخدام IDFA لإنشاء مجموعات جمهور مخصصة أو مجموعات جمهور مماثلة ، أو لربط عمليات التثبيت بحملات إعلانية معينة.