أسباب الانخفاض في ترتيب الكلمات الرئيسية للتطبيق وتحليل إستراتيجية ASO
نشرت: 2022-02-24
كما نعلم جميعًا ، يتمثل أحد جوهر ASO في تحسين الكلمات الرئيسية. مع تأثير التكلفة العالية / مخاطر القوائم ، أصبح تحسين الكلمات الرئيسية لنظامي التشغيل iOS و Google Play بطبيعة الحال طريقة طويلة الأجل ومستقرة لجلب حركة المرور.
يمكن أن تأخذ الكلمات الرئيسية TOP3 على وجه الخصوص حوالي 70 ٪ أو أكثر من حركة مرور سوق التطبيقات ، مما يعني أن هذه هي ساحة المعركة الرئيسية لتشغيل APP للتنافس على العرض.
لذلك كلما انخفض ترتيب الكلمات الرئيسية الأساسية ، استحوذ دائمًا على قلب المطورين والعمليات ، بعد كل شيء ، هذه خسارة حقيقية لحركة المرور.
ASO World التالي على سنوات من تجربة تحسين ASO ، وتحليل عملية ASO لانخفاض تصنيف الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى استراتيجيات حل المشكلات لتقديمها لك.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
تقوم Apple أو Google Play بضبط القائمة أو تعديل خوارزمية ترتيب التطبيق
لماذا نحتاج إلى فصل قائمة التعديلات عن الخوارزمية؟ لأن هاتين الحالتين مختلفتان تمامًا ، من حيث الأسباب والأداء.
يعتبر النقل ، الذي قد يستهدف كلمة رئيسية أو منتجًا أو فئة من المنتجات ، بمثابة آلية تدخل. عندما تعتقد Apple أن ترتيب الكلمة الرئيسية غير طبيعي ، فسيتم إجراء تعديل بسيط ، وهذا هو سبب النقل.
يمكن رؤية الأداء المحدد لتعديل القائمة بشكل مرئي من "معدل تغيير نتيجة بحث الكلمات الرئيسية" على موقع البيانات. عندما يكون هناك معدل تغيير مرتفع للكلمات الرئيسية "غير المنتظمة" ، فمن المحتمل جدًا أن تكون Apple قد أجرت تعديلًا على القائمة.
سيؤدي ضبط الخوارزمية بشكل عام إلى تذبذب أكبر للكلمات الرئيسية مقارنة بتعديل القائمة ، ونطاق أوسع ، والذي يتضمن على الأرجح أكثر من 90٪ من التطبيق.
يتمثل الأداء المحدد في أن الكلمات الرئيسية التي لم يتغير ترتيبها على المدى الطويل TOP10 تظهر فجأة قبل شهرين إلى ثلاثة أشهر في قائمة التطبيق ، ولم ينفذ التطبيق سلوك تحسين ASO. هذا مظهر من مظاهر تعديل الخوارزمية أو العودة إلى الملف.
وبالمثل ، عندما يرتفع ترتيب إحدى كلماتنا الرئيسية / ينخفض فجأة إلى ترتيب فترة زمنية معينة ، ويظهر أيضًا ترتيب التطبيقات الأخرى تحت الكلمة الرئيسية كما هو ، فإن التغيير الناجم عن تعديل الخوارزمية هو الذي ينتمي للموقف المفاجئ ولا يمكن توقعه بشكل عام ، ويمكن فقط حماية ترتيب الكلمات الرئيسية الرئيسية من خلال التحسين طويل المدى والترتيب المستقر.
فشل في الحفاظ على قائمة متجر التطبيقات
كلما زادت سخونة الكلمة الرئيسية ، كانت هناك حاجة إلى صيانة أكثر انتظامًا وطويلة الأجل. في بعض الأحيان ، لا يكون تقدير الحجم دقيقًا ، أو أن تحسين الحجم غير فعال ، مما سيؤدي أيضًا إلى انخفاض الترتيب.
خاصةً الآن بعد أن أغلقت Apple واجهة استعلام الكلمات الرئيسية الساخنة ، لا يمكن تقدير درجة الحرارة والحجم مرات عديدة من خلال تجربة المُحسِّن ، والتي ستواجه حتماً حالة التقدير غير الدقيق للحجم ؛ ثانيًا ، هل هناك مشكلة في جودة التأثير؟
هذا اختبار لتحكم المحسن في جودة كل قناة ، ليس فقط لتحديد جودة حجم مهمة كل قناة ، ولكن أيضًا لسحب البيانات كل يوم للتحقق من عنوان IP ونموذج ووقت تنشيط البيانات ، والنظر في كيفية ضمان الإنجاز الطبيعي للمهمة من جميع النواحي.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير عددًا كبيرًا من المهام بسرعة ، لكن تغطية الكلمات الرئيسية وترتيبها ينخفضان ، فيمكنك التفكير فيما إذا كنت تريد إبطاء سرعة المهمة أم لا.
أو ، إذا كانت بيانات نموذج معين غير طبيعية مؤخرًا ، فيمكنك منع هذا الجزء من المستخدمين بشكل مناسب عند وضعه ، ثم العودة لملاحظة التأثير.
معدل تحويل التطبيق منخفض
عندما يصل المنتج إلى الموضع ولكن لا يستطيع الحفاظ على الترتيب لفترة طويلة ......
أو الكلمة الرئيسية نفسها ، تكلفة قائمة صيانة المنتج ب أكبر بكثير من المنتج أ ......
هذا هو الوقت المناسب لطرح بعض الأسئلة على نفسك.
كيف يتم ترتيب الأداء الجديد لكلماتنا الرئيسية؟
إذا كان الأداء الجديد لا يفي بالتوقعات ، فهل هذا بسبب عدم كفاية إرشادات التحويل الخاصة بالمنتج؟
هل العناوين والعناوين الفرعية والنص الترويجي ولقطات الشاشة جذابة؟
هل كلماتنا الرئيسية والنص الترويجي وثيق الصلة؟ هل الكلمات الرئيسية والنص الترويجي لدينا وثيقة الصلة بالموضوع؟ هل يشعر المستخدمون أنهم لا يتطابقون مع بعضهم البعض؟
لأنه ، في هذه الحالة ، من المحتمل أن المنتج في أداء الكلمة الرئيسية "سيء" ، سيتم تقليل وزن المنتج في الكلمة الرئيسية!
لذلك ، يجب أن يأخذ التحسين في الاعتبار المنتج نفسه ، والتعرض مهم ، لكن لا تقلل من تأثير البيانات الوصفية.
بعد كل شيء ، كان لدينا منتج ما ، فقط استبدل لقطة الشاشة ، الإضافة الطبيعية للنمو بنسبة 50٪.
منافسة شديدة - منافسة صناعة التطبيقات الخاصة بك
هذه أيضًا واحدة من أكثر المواقف احتمالية ، يختلف الموسم المنخفض والعالي لكل صناعة ، كما تختلف المنافسة أيضًا.
6500 درجة من الكلمات الساخنة ، خارج الموسم يمكن الحفاظ عليها كل يومين ، بضع مئات من مستوى الصوت يمكن أن يحافظ على موضع TOP2 ؛ موسم الذروة ، قد لا يدخل هذا المستوى من الحجم TOP5 حتى ، هذه هي المنافسة آه قاسية وعديمة الرحمة.
لذلك أنت بحاجة إلى فهم عميق للصناعة التي توجد بها منتجاتك الخاصة ، والتحكم في وتيرة التنسيب ، والاسترخاء ، من أجل الحصول على تحويل أعلى وتكاليف أقل أوه. بعد كل شيء ، العملية هي عمل دقيق ، والتفاصيل تحدد النجاح أو الفشل.
كيف تتجنب حالة انخفاض ترتيب الكلمات الرئيسية للتطبيق؟
زيادة مصادر حركة المرور
منذ أن أضافت الواجهة الخلفية لـ iTC رمز البيانات لمصادر حركة المرور ، أعتقد أن جميع المطورين قد أدركوا أهمية هذا المجال.
ستؤدي حركة المرور متعددة القنوات إلى جعل App Store له تأثير إيجابي على وزن المنتج ، وإذا كان ذلك ممكنًا ، فإن "مجموعة" الزيارات هي طريقة جيدة جدًا لتحسين المنتج ، والقنوات التالية هي القنوات التي نعتقد أنها مفيدة الوزن.
Infomercial: الترويج الذكي لتفضيلات المستخدم وخصائصه بناءً على سمات المجموعة الاجتماعية.
فئة محرك البحث: يحتوي هذا النوع من القنوات على عدد كبير من الزيارات وهو أكثر شيوعًا ولن يتم التعرف عليه كمصدر غير طبيعي.
فئة إعلانات الجوال: كل مصدر تطبيق ، حجم التبادل ، قفزة البانر هي مصادر جيدة جدًا ، ولكنها أيضًا واحدة من أكثر حركة مرور الألعاب شيوعًا ، ستكون مفيدة جدًا لتحسين المنتج.
ASM: حركة المرور المدفوعة ، يتم دعم متجر Apple بالتأكيد. لا سيما المحلية الأخيرة التي فتحت التنسيب ، يمكنك للمطورين والعمليات تجربة كمية صغيرة.
جانب الويب / موقع الويب: موقع ويب إستراتيجية اللعبة ، مصادر جيدة جدًا لحركة المرور ، وتكلفة النشر منخفضة جدًا ، ويمكن استخدامه كمساعد لتحسين iOS و Google Play ASO .
تحسين البيانات الوصفية
هذا هو العنوان والعنوان الفرعي والنص الترويجي ولقطات الشاشة ومقدمة التطبيق.
لا تعتقد أن الناس لا يرون أن حركة المرور هي كل شيء. التطبيق منتج ، والمنتج الجيد يجب أن يكون أكثر إعجابًا. فقط عندما نقوم بتلميع المنتج باستمرار ونخبر المستخدمين بالنقاط اللامعة ، سيشتريه المستخدمون.
وبالمثل ، فإن تغطية الكلمات الرئيسية ليست ثابتة ، ويمكن لكل نسخة محدثة إجراء تعديلات.
نص الدعاية ، محتوى تحديث الإصدار هو جزء عرض جيد للكتابة.
تحسين التقييم والمراجعات
هذا مفهوم جيدًا ، المراجعة السيئة يمكن أن تثني عدد المستخدمين ، والتفكير في الأمر والشعور بالرهبة.
بالنسبة إلى المراجعات السيئة المختلفة ، يمكننا تلقي ردود مختلفة بمرونة ، وليس بالضرورة الإبلاغ عن جميع عمليات الحذف الرسمية.
على سبيل المثال ، كان لدينا منتج أداة مرة واحدة ، ولم يكن تحديد الموقع دقيقًا بدرجة كافية ، فقد كان مستخدمًا من فئة 3 نجوم ، ولكن تم حل هذه المشكلة بعد تكرارين ، اخترنا المطور للرد على المستخدم ، ونخبره أن رأيك نحن نعلق أهمية كبيرة على ، وقد تم تحسين هذه الوظيفة.
لم يمض وقت طويل قبل أن نرى المستخدم يراجع تقييمه إلى 5 نجوم ويرد في المحتوى الذي يعتقد أننا مطورون مسؤولون للغاية.
لم يعكس هذا التعليق التقييم الضعيف فحسب ، بل جعل المستخدم الجديد يشعر بالرضا عن المنتج والمطور ، وهو أمر لا يمكن للمال تغييره. في بعض الأحيان ، يؤدي المزيد من الدفء البشري في تفاصيل العملية وتقليل التخلي الكاسح إلى حدوث مفاجآت غير متوقعة.
عمليات تثبيت الكلمات الرئيسية للتطبيقات المدفوعة وزيادة تنزيلات التطبيق
باستخدام خدمات ASO المدفوعة ، يمكنك تسريع عمليات تثبيت التطبيق وجمع الكلمات الرئيسية لترتيب تطبيقك. بهذه الطريقة يمكنك جلب المزيد من حركة المرور وبالتالي الحصول على المزيد من التنزيلات لتطبيقك.
إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!
انقر هنا للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!
