صعود مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي: ما تأثيره على صناعة كتابة الإعلانات؟

لقد وصل التفكير في أدوات الذكاء الاصطناعي وتطويرها وإنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي إلى ذروته. هناك أدوات تعتمد على الذكاء الاصطناعي لإنشاء الكلمات والأكواد البرمجية والصور وحتى العمليات.

يبدو أن هذه الروبوتات المتعلمة عبر الإنترنت تستحوذ على كل الطرق الإبداعية عبر الإنترنت.ولكن هل هذا حقيقي؟هل يجب أن يشعر مؤلفو الإعلانات بالقلق؟

على الرغم من أنني متأكد من أن محبي الخيال العلمي يفقدون عقولهم بسبب مقارنات الشاشات الكبيرة بما أصبح الآن واقعًا، دعونا لا نتعجل في إحصاء براعة الإنسان وإبداعه.

لماذا لا أشعر بالقلق – ولا ينبغي أن تشعر بالقلق أيضًا

تعد أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وJasper وArticle Forge وCopy.ai وRytr أمثلة على برامج الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تتولى عملية إنشاء المحتوى نيابةً عنك. يمكنهم أن يستخرجوا في دقائق ما قد يستغرق مني أو من أحد أعضاء فريقي ساعات للتخطيط والتطوير والكتابة.

أدخل جوهر المشكلة.

إن دماغ الذكاء الاصطناعي يقوم فقط بلفظ ما قرأه في مكان آخر.ليس لديها أي خبرة شخصية، أو خبرة في الموضوع، أو حكمة إنسانية "لمعرفة" ما تتحدث عنه مع أي سلطة حقيقية.

ولا يمكنها حتى أن تحدد ما هو صحيح وما هو غير صحيح - ومن المحتمل أن تغذيك، وبالتالي جمهورك، ببيانات غير قابلة للتحقق والتي تعتبر خاطئة تمامًا. يمكن للإنسان فقط التفكير خارج الروبوت وإجراء استنتاجات أو إصدار أحكام بناءً على المعلومات المتوفرة.

ليس هناك بديل لذلك.

على الرغم من أنني لا أساوم على إمكانية محو أدوات الذكاء الاصطناعي هذه من وجه الإنترنت، إلا أنها بالتأكيد جلبت بعض المدارس الفكرية المتباينة إلى الواجهة: أولئك الذين يتجنبون الذكاء الاصطناعي، وأولئك الذين يتبنونه، ثم هناك بقيتنا .

المدارس الفكرية المختلفة فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي

أولئك الذين يتجنبون الذكاء الاصطناعي يفعلون ذلك عادة بسبب خوف صحي. الخوف من السرقة الأدبية العرضية. الخوف من البيانات غير الصحيحة. الخوف من فقدان الاتصال مع جمهورهم.

تميل هذه المجموعة إلى الشك بشكل كبير في أي نسخة أو محتوى يشترونه، خاصة من خدمات كتابة النصوص على نطاق واسع مثل الوكالات. وقد يطلبون أيضًا ضمانات غير معقولة بأن المحتوى الخاص بهم خالٍ من أي ارتباطات بالذكاء الاصطناعي.

غالبًا ما يتطلع أولئك الذين يتكيفون مع أحدث قدرات الذكاء الاصطناعي الرائجة إلى إنتاج نفس النتائج عالية الجودة ولكن بدون جدول زمني طويل و"خصم جيد على الأصدقاء". إن نوع المحتوى المدروس جيدًا وعالي الأداء والذي يجب على العلامات التجارية وقادة الفكر مشاركته لا يمكن تطويره وتقديمه بهذه الاستخفاف. على الأقل، ليس إذا كنت تريد أن يكون لها تأثير.

المجموعة الأخرى، الباقون منا الذين ليسوا على الحياد ولكن في الواقع ليسوا في نفس المجال، يرون بعض أدوات الذكاء الاصطناعي على حقيقتها: أداة قوية ذات نطاق محدود. أولئك منا الذين يندرجون في هذه الفئة يمكنهم رؤية فائدة بعض الميزات ولكنهم يدركون فشلها في استبدال المهارات البشرية الأصيلة والأصلية حقًا.

ما هو تأثير أولئك الذين يتجنبون تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي؟

باعتبارنا مالكًا لوكالة محتوى وكتابة إعلانات، فقد واجهنا أنا وفريقي جميع أنواع الأسئلة حول الذكاء الاصطناعي. العديد من أولئك الذين يتجنبون تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي حريصون على الاستفادة من مخرجاتنا التي أنشأها الإنسان بنسبة 100٪.

هؤلاء هم الأشخاص الذين يبحثون عن حلول تعاونية لإنشاء الموارد والأصول التي تميزهم عن منافسيهم. إنهم غير مهتمين بنفس الزغب القديم الذي يسد الإنترنت.

وهم مثلي ينظرون إلى صعود مساعدي الكتابة الذين يعتمدون على الذكاء الاصطناعي باعتباره فرصة لم تتاح من قبل للارتقاء بأنفسهم. وضع أنفسهم كسلطة في مجال تخصصهم ورفع جودة المواد الخاصة بهم من خلال منظور جديد يتمحور حول الإنسان.

ومع ذلك، فقد أحضر عدد قليل من الأشخاص ذوي الطيف المتطرف أدوات الكشف الخاصة بهم باستخدام الذكاء الاصطناعي. من المفترض أن هذا هو الشيء الذي يضمن حصولهم على ما يدفعون مقابله.

إذا لم تستخدم مطلقًا أداة كشف الذكاء الاصطناعي، فاسمح لي أن أوفر عليك المشكلة. إنهم مزحة. إنه غير موثوق به على الإطلاق وغير متسق باستمرار. حتى عندما تم اختبارها باستخدام أعمالي الخاصة منذ سنوات مضت - قبل وقت طويل من اكتشاف مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي للرادار - فقد تم وضع علامة عليها على أنها مكتوبة جزئيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، فإن هذه الأدوات موجودة.

ما هو تأثير أولئك الذين يتبنون تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي؟

أولئك الذين اشتروا اتجاه الذكاء الاصطناعي يشاركون فيه - القفل والسهم وشريط المسافة. من خلال تجربتي، يريدون أن يكون العشب أخضر على جانبي السياج.

إنهم يعتقدون أن الجميع يستخدم الذكاء الاصطناعي أو ينبغي أن يستخدمه، فلماذا لا يزال كل شيء بنفس التكلفة؟ إنهم يبحثون عن عملية إنشاء محتوى مخصصة لك بالكامل وتحسين محركات البحث ذات المهارات العالية أو خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) دون دفع ثمن الوقت والطاقة اللازمين لإضفاء الحيوية على ذلك.

وبطبيعة الحال، هذه الأيديولوجية غير مستدامة، وسأكون متشككا للغاية في شخص يعرض تقديم محتوى متميز ودعم بأسعار منخفضة للغاية.

ونتيجة لذلك، تحاول العديد من الشركات التعامل مع عملية إنشاء المحتوى وتطويره داخل الشركة ــ تدريب المتدربين على "كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي" بدلا من مساعدتهم على تطوير مهارات فعلية قابلة للتسويق.

أتوقع (وقد رأيت) أنهم سيجدون هذا حلاً قصير المدى بنتائج مخيبة للآمال. من المحتمل أن تفلت الشركات الكبيرة من المزيد من المرونة في هذا الشأن نظرًا لأن الحجم الهائل للمحتوى الذي تنتجه أعلى بكثير.

ولكن حيثما تكون معظم الشركات على أعتاب النمو المتغير للحياة وحجم القدرة، لا يمكنك أن تفعل ببساطة ما يفعله أي شخص آخر. إن الرؤية والمصداقية ليست أكثر أهمية مما كانت عليه في هذه المرحلة. تعامل مع المحتوى والتسليمات الخاصة بك بنية واستراتيجية .

ما هو الحال بالنسبة لبقيتنا

لا أحد هنا أو في فريقي يقوم بمهمة سرية للقضاء على أدوات الذكاء الاصطناعي أو مساعدي الكتابة. بالطبع، كوكالة، نحن لا نسمح بأي محتوى يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. فترة. لكن هذا لا يعني أنه لا يوجد مكان له على الإطلاق.

لقد أثبت ChatGPT على وجه التحديد أنه أداة مفيدة للعصف الذهني "للتحدث" عن أفكارك وإنشاء وجهات نظر جديدة للنظر فيها أو اتباع نهج بديل. تصبح في الأساس خريطة ذهنية من نوع ما أثناء قيامك بالتبديل بين استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إن الشيء المتعلق بمساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي هو ...

…إنهم يجمعون ويملأون المعلومات. البيانات والكلمات والمحتوى الموجود بالفعل. ومع ذلك، لا تملك القدرة على معرفة ما إذا كانت البيانات التي جمعتها وصنفتها ونظمتها جيدة أو حتى دقيقة. وهذا التمييز يتطلب لمسة إنسانية.

المثال المفضل لدي هو الإشارة إلى Google باعتباره أمين المكتبة، وتوجيهك إلى الموارد التي قد تجدها مفيدة. والباقي متروك لك. يقوم مساعدو الكتابة الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي وأدوات البحث في الذكاء الاصطناعي بنسخ صفحات من الكتب التي تحتوي على البيانات التي تريدها - دون أي سياق أو قدرة على التحقق من صحة هذه البيانات.

إن كيفية استخدام مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي يعود في الواقع إلى مسألة أخلاقية.إذا كان هدفك هو تمرير عملية إنشاء المحتوى بالكامل إلى روبوت منتج، فستكون النتيجة محتوى مخففًا يكون مجرد تكرار ملتوي لما أنشأه شخص آخر - شخص أو روبوت - بالفعل.

المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي وتأثيره على عالم الإنترنت

النقطة الأساسية التي يجب تذكرها عند التعامل مع أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية ومساعدي الكتابة هي: الذكاء الاصطناعي اصطناعي. أي شيء يقدمه هو مجرد إعادة تصور لشيء آخر تم تغذيته.

في النهاية، المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، وخاصة الكتابة، هو محتوى موجود بالفعل، على مستوى أو آخر، ويتم ببساطة تقيؤه.

نظرًا لأن منشئي المحتوى يعتمدون بشدة على هذه الأدوات لإنجاز المزيد بموارد أقل أو الإنشاء على نطاق واسع، تصبح الرسالة العامة مخففة وزائدة عن الحاجة لأنها تحاكي ما يقوله بالفعل كل شخص آخر في مجال تخصصك أو السوق.

إحدى الممارسات الأكثر إثارة للقلق التي ظهرت من هذه الظاهرة هي الاحتمال الكبير لأن يتم أخذ المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي على ظاهره وتوزيعه على الإنترنت - نسخه ولصقه بالكامل كما هو. وهنا تكمن المشكلة حقا.

إذا كان هذا هو الوضع الطبيعي الجديد لإنشاء المحتوى، فلا أحد يساهم فعليًا بأي شيء فريد وأصلي في المحادثة عبر الإنترنت. والأسوأ من ذلك هو أن منشئي المحتوى قد يغمرون الإنترنت بمعلومات لم يتم التحقق منها.

الجانب الآخر من الحجة هو أنه "إذا قمت بتغذيتها بالنوع الصحيح من الموجهات، فسوف تولد محتوى جديدًا". بالإضافة إلى ذلك، "يمكنك دائمًا تغيير ما يتم إنشاؤه لجعله مختلفًا." إذا كان الهدف هو توفير الوقت في إنشاء المحتوى، فهذا هو المكان الذي تخسر فيه.

إذا كان عليك تغذية وإقناع مساعد الكتابة الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي ليمنحك النتائج المرجوة ثم قضاء المزيد من الوقت في تغيير الصوت والتحقق من صحة البيانات، فهل وفرت حقًا أي وقت أو طاقة؟ بالإضافة إلى ذلك، يعد تحفيز و"تعليم" أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية مجموعة من المهارات - كما هو الحال مع المحتوى وكتابة النصوص وأي مسعى إبداعي آخر.

إذا كنت ستتعلم مجموعة من المهارات، فلماذا لا تتعلم المجموعة التي تحتاجها بالفعل؟ خذ دورات تدريبية حول المحتوى أو كتابة النصوص واستخدم معرفتك الجديدة بشكل جيد.

نحن ننسى الغرض من المحتوى

بينما تتحمس العلامات التجارية وفرق التسويق بشأن "حداثة" مساعدي الكتابة المبدعين المعتمدين على الذكاء الاصطناعي ويتشتت انتباههم بسبب الشعور الزائف بالسهولة، فإنهم ينسون سبب إنشاء المحتوى على الإطلاق.

الغرض من المحتوى هو إجراء اتصال.لإثارة محادثة. لخدمة احتياجات وأهداف الآخرين.

إذا كان الأمر يتعلق بأي شيء آخر، فإن كل شيء عبر الإنترنت سيكون عبارة عن قمامة رديئة الجودة ومليئة بالكلمات الرئيسية التي تحاكي ما كان موجودًا من قبل. يمكننا أن نفعل ما هو أفضل.

أفضل طريقة لمعالجة ظهور مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي والنظر في تأثيرهم على صناعة كتابة النصوص هي الاعتراف بنطاق القيود المفروضة عليهم. على عكس ما قد يعتقده العديد من الخبراء، فإن مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي ليس كاتبًا ماهرًا، أو خبيرًا في الموضوع، أو محررًا أو مدققًا للحقائق - إنه جامع بيانات.

يجب على الإنسان دائمًا أن يلعب دورًا مهمًا في إنشاء المحتوى لإنشاء شيء يستحق حقًا.