صعود إعلانات البودكاست: 32٪ من الأمريكيين يتابعونها

في المرة الأولى التي سمعت فيها إعلان MailChimp في بداية مسلسل البودكاست الناجح ، والذي يحكي قصة إدانة مراهق بقتل عدنان سيد عام 2001 ، بالكاد سجلته. كانت لدي فكرة غامضة عن MailChimp ولكني لم أستخدمها مطلقًا.

بحلول الحلقة الثالثة ، كنت أستمتع بالإعلان الذكي ، والذي تضمن عددًا كبيرًا من الأصوات التي تتحدث عن المنتج. في الحلقة السادسة ، كنت قد حفظتها. وبنهاية السلسلة ، أدركت أنني سأفتقد إعلاني الأسبوعي على MailChimp. لم أكن الوحيد.

مع نمو المحادثة حول Serial ، لاحظ أيضًا إعلان MailChimp هذا. كتبت الصحافة عنه. تحدث أصدقائي عن ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي. سخر الناس من ذلك على تويتر.

في الوقت الذي يتعرض فيه معظم المستهلكين لمئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الإعلانات سواء كانوا يشاهدون التلفزيون ، أو يقودون سياراتهم إلى العمل ، أو يتفقدون وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، فقد تعلمنا في الغالب ضبط الكثير من الرسائل التي نتعرض لها إلى.

لكن إعلانات البودكاست مختلفة. إنها أشبه بإعلانات من العصر الذهبي للراديو ، عندما يشجعك مضيف موثوق به بلطف على الحصول على كأس من Ovaltine ، وستفعل ذلك لأن علاقة المضيف / المستمع كانت مبنية على الثقة ، وكانت تلك التأييدات جيدة مثل الذهب.

يحب المستمعون البودكاست - حوالي 144 مليون مستهلك يتابعونها

تشير الدراسات ، من حيث الثقة ، إلى أن عصر البث الصوتي يقترب من نفس مستوى العلاقة الحميمة مثل العصر الذهبي للإذاعة. مضيفو البودكاست المشهورون هم مشاهير متخصصون جدًا ، لكن معجبيهم مخلصون بشكل لا يصدق. حضرت مؤخرًا تسجيلًا مباشرًا للبودكاست The Dollop . بيعت التسجيلات على مسرح القصر في وسط مدينة لوس أنجلوس جلس مئات المهووسين (بمن فيهم أنا) في مقاعدنا وهم يستمعون إلى تاريخ الملح.

وفقًا لـ Edison Research ، يستمع حوالي 144 مليون مستهلك إلى البودكاست في عام 2019.

استمع 32٪ من الأمريكيين إلى بودكاست في الشهر الماضي ، واستمع 22٪ في الأسبوع الماضي.

يعتبر هذا الرقم قفزة هائلة عن السنوات السابقة - وقفزة بنسبة 122٪ منذ عام 2014.

ولكن لمجرد أن المستمعين يتابعون البث الصوتي لا يعني بالضرورة أنهم يستعدون للإعلان. أم هو كذلك؟

يبدو أن المستمعين لا يهتمون بإعلانات البودكاست بنفس القدر - فهم يكسبون 4.4 مرات استرجاع أفضل من الإعلانات الرقمية الشائعة

ذكرياتي العزيزة عن إعلان MailChimp هي مجرد قصص قصصية ، لكن يبدو أنني لست وحدي في تقربي لإعلانات البودكاست. وجدت دراسة حديثة أجرتها Midroll بالاشتراك مع Neilsen أن المستمعين يتذكرون إعلانات البودكاست بشكل أفضل بكثير مما يتذكرون الأشكال الأخرى للإعلانات المحلية. ووجدت الدراسة أن البودكاست حصل على استدعاء أفضل 4.4 مرة من الإعلانات المصوّرة ، مثل إعلانات التمرير والإعلانات الثابتة والإعلانات المنبثقة ، على منصات الوسائط الرقمية الأخرى.

وعلى الرغم من أن Serial لم يجعلني مستخدم MailChimp ، فمن المحتمل جدًا أن أقوم بعملية شراء بناءً على سماع علامة تجارية تتحدث عن أحد برامج البودكاست العديدة الأخرى التي أستمع إليها. وجدت دراسة Midroll أيضًا "زيادة بنسبة 10 بالمائة في الرغبة في الشراء بين المستمعين الذين تعرضوا لإعلان بودكاست. قال 61 في المائة إنهم من المرجح أن يشتروا ، مقارنة بـ 56 في المائة من المستمعين الذين لم يسمعوا إعلانًا ". لقد بحثت عن "MeUndies" على Google بالتأكيد بعد أن سمعت عنها في My Brother و My Brother و Me ولكن في النهاية قررت أنهم ليسوا أسلوبي.

لذلك بما أن الجماهير تحب البودكاست ومنفتحة على الإعلان أثناء استماعهم ، ما يمنع العلامات التجارية من المشاركة في إعلانات البودكاست.

متى سيصبح إعلان البودكاست سائدًا؟

حسنًا ، على عكس التسويق الرقمي حيث توجد مقاييس لا تعد ولا تحصى لاكتشاف كيفية تلقي الرسائل ، أو التلفزيون والراديو ، اللذان يحتويان على أنظمة تصنيف واضحة جدًا ، لا تزال الأيام الأولى للبودكاست. أكثر أدوات القياس المتاحة فعالية هي التنزيلات ، ومن الصعب التأكد مما إذا كان المستمع قد سمع الرسالة بالفعل.

لكن الخبر السار هو أن كل هذا يتغير. وفقًا لـ MediaVillage ، تخطط Neilsen هذا الصيف لإطلاق منتج Podcast Listener Buying Power ، والذي سيجمع بيانات المستهلك مع رؤى الاستماع إلى البث الصوتي لمساعدة المعلنين على تحديد تأثير رسائلهم.

كما أصدرت NPR ، التي قدمتها لنا Serial ، أداة لمساعدة المعلنين. توفر Remote Audience Data رؤى للتنزيل جنبًا إلى جنب مع معلومات حول عدد مستمعي البودكاست الذين تم تشغيلهم بالفعل بالإضافة إلى المحتوى الذي تم تخطيه.

مثلما قد يكون من الخطأ افتراض أن أي فيديو تطلقه علامتك التجارية سينتشر على مستوى "Baby Shark" ، فمن الخطأ أيضًا إنشاء إعلانات بودكاست تتم كتابتها في The Atlantic .

ومع ذلك ، فإن مساحة البودكاست غير مزدحمة نسبيًا في الوقت الحالي ، وبالنسبة للمعلنين الذين يمكنهم إيجاد طرق فريدة لربط علامتهم التجارية ببودكاست معين ، فإن المجال مفتوح على مصراعيه للتواصل مع الجماهير غير المستغلة إلى حد كبير.