ظهور محتوى طويل وغني بالـ SEO

في هذه الأيام ، يفهم الجميع دور المحتوى في بناء مُحسّنات محرّكات البحث - من إنشاء روابط خلفية إلى توفير مكان لوضع كلمات رئيسية فعالة. ومع ذلك ، فإن أحد المجالات التي يوجد فيها القليل من الجدل هو تحديد نوع المحتوى الأفضل. على سبيل المثال ، يقع الكثير من الناس في النظرية القائلة بأن المحتوى القصير هو الملك. بعد كل شيء ، مجتمعنا سريع الخطى ، والناس ليس لديهم الكثير من الوقت في أيديهم ، لذلك من المرجح أن يقرأوا محتوى أقصر يتطابق ، أليس كذلك؟ ليس بالضرورة.

إذا ألقيت نظرة على بعض متوسط ​​طول محتوى نتائج Google العشر الأولى حول أي موضوع معين ، فسترى أن أفضل النتائج ، في المتوسط ​​، تحتوي على عدد كلمات يبلغ حوالي 2450. حتى أثناء رجوعك إلى الفتحة رقم 10 ، يظل المحتوى أكثر من 2000 صفحة حتى مع انخفاضه. لذلك ، اتضح أن الكثير من أغطية محرك البحث أطول ، ولكن كيف يساعد الطول في تحسين محركات البحث؟ كما اتضح ، هناك عدد من الأسباب وراء ذلك.

تغيير عادات البحث

بطريقة ما ، الاهتمام المتزايد بالمحتوى الطويل هو استجابة مباشرة للكمية المتزايدة من المحتوى القصير. بمجرد أن أصبح من الواضح أن المحتوى كان آلية أساسية لزيادة مُحسّنات محرّكات البحث ، ومواقع الويب في أي مكان يمكنك التفكير فيه بدأت في تجميع برامج المحتوى الخاصة بهم. بالنسبة لمعظم الناس ، كانت المدونة هي أسهل طريقة للوصول إليها ، لذلك ترى الكثير من المشاركات التي تتراوح من 300 إلى 500 كلمة.

لا يوجد شيء خاطئ في مدونة الشركة ، ولكن بمرور الوقت ، سئم مستخدمو محرك البحث من رؤية نفس المنشورات الأصغر حول نفس الموضوع الأصغر ، خاصةً إذا كانوا يحتاجون حقًا إلى فهم أعمق لكيفية عمل هذا الموضوع. تذكر أن منشور المدونة الكلاسيكي 500 كان نصيحة سمعناها منذ حوالي 5 سنوات. ولكن يمكن أن يكون هذا مدى الحياة في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، والذي لا يزال في مهده نسبيًا.

ينعكس هذا في عادات البحث الجديدة. تمثل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الآن 70٪ من إجمالي حركة البحث. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن المستخدمين يحاولون تجاوز تلك المدونات "البسيطة" الأولية والعثور على محتوى يتناسب بشكل أكثر تحديدًا مع وضعهم ، ويتعمق أكثر في ما يبحثون عنه.

المزيد من الروابط الخلفية / التفاعل

حقيقة وجود وفرة في المدونة المكونة من 500 كلمة والتي كانت منتشرة منذ بضع سنوات تعني أنه من الأسهل كثيرًا إبراز المحتوى الطويل. في هذا الصدد ، تعد الروابط الخلفية والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من نفس الفئة. على سبيل المثال ، إذا وضعت جزءًا من المحتوى ، وقام شخص ما بالرجوع إليه ، فلديك رابط خلفي ، مما سيساعد في ترتيبك على Google. أسهل طريقة لجعل ارتباط المحتوى الخاص بك جديراً بالارتباط هو تجميع شيء موثوق به. هذا هو المكان الذي يتفوق فيه المحتوى الطويل. المزيد من النصوص والمزيد من البحث يعني المزيد من القيمة لقرائك ، والمزيد من الأسباب التي تجعلهم يشاركون المحتوى الخاص بك.

الأمر نفسه ينطبق على تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي. من الأسهل كثيرًا إجراء المشاركات والمناقشات عند نشر محتوى طويل لمجرد وجود المزيد للتحدث عنه. يمنحك المحتوى الطويل الفرصة لتنفيذ المزيد من الأمثلة والمزيد من العناصر المرئية وحتى القصص المضافة التي قد تكون ذات صلة بموضوعك وعلامتك التجارية. كل هذه نقاط تفاعل.

رفع السلطة

بطريقة ما ، كلا الموضوعين السابقين يؤديان إلى هذا الموضوع. بسبب اندفاع المحتوى القصير الذي صاحب الارتفاع الأولي لتسويق المحتوى ، هناك القليل من تناقص العوائد. إذا كان لدى كل شركة مدونة إلكترونية صغيرة ، فما مدى أهمية وجودها؟ يخفف المحتوى الطويل من هذه المشكلات ويساعد في خلق تصور بأن لديك معرفة أكثر عن مكانتك أكثر مما لدى منافسيك.

إذا نظرت إلى الكثير من المحتوى الطويل ، فسترى إسهابًا مثل "الدليل الكامل" أو "الدليل النهائي" كثيرًا. هذا ليس من قبيل الصدفة ، لأنك عندما تعمل على محتوى طويل ، فأنت تريد أن تكون شاملاً قدر الإمكان. الهدف من المحتوى الخاص بك هو محاولة تغطية كل سؤال يمكن أن يطرحه القارئ حول موضوع ما ، بحيث لا يحتاج إلى إلقاء نظرة على مصادر أخرى. هذا شيء لا يمكن أن يفعله المحتوى القصير.

مع هذا ، عندما يتعلق الأمر بمحتوى SEO طويل الشكل ، فهناك بعض العيوب والاعتبارات المحتملة أيضًا. لسبب واحد ، عندما تنشئ محتوى طويل الشكل ، هناك أيضًا توقعات أعلى من القارئ. لا تحتاج فقط إلى تقديم معلومات مناسبة ومثيرة للاهتمام ، ولكن أيضًا إيلاء اهتمام إضافي للتنسيق والعرض التقديمي لعمل شيء مثير للاهتمام للقراءة لتلك الكلمات البالغ عددها 2000 كلمة أو نحو ذلك. يمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة. على سبيل المثال ، بالنسبة لموضوع أكثر تقنية ، قد ترغب في الاعتماد على الرسوم البيانية والمرئيات لشرح بعض المفاهيم الأكثر تعقيدًا بطريقة مختلفة.

إلى جانب ذلك ، لا تزال جميع المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث سارية. ما زلت تريد التأكد من أنك تجري بحثًا فعالًا عن الكلمات الرئيسية مسبقًا للعثور على عمليات بحث جيدة تريد ترتيبها ، وتقوم بتحسين صفحتك بشكل فعال في كل من الواجهة الخلفية والخلفية لزيادة فرصك.

من المهم الإشارة إلى أن جزءًا كبيرًا من منشئي المحتوى ليسوا كتّابًا عن طريق التجارة. بدلاً من ذلك ، فهم خبراء في مجالات مختلفة يحاولون إيجاد طرق لإيصال خبراتهم إلى جمهورك. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطويل ، قد يكون الأمر مخيفًا أكثر لغير الكتاب أن يحاولوا ويبدأوا ، ولكن هناك الكثير من أدوات المساعدة في الكتابة والموارد التي يمكن أن تساعد.

تقدم العديد من مواقع التدوين والتحرير المختلفة محتوى منتظمًا لمساعدة غير الكتاب على توسيع معرفتهم بما يعنيه إنشاء محتوى فعال. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد أدوات مثل Grammarly و Hemingway في تتبع المشكلات النحوية وسهولة القراءة أثناء عملك. قم بدمجها مع بعض أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) مثل التقويم التحريري ، وحتى الكاتب المبتدئ يمكنه تجميع المحتوى الطويل الذي من شأنه تحسين موقع تحسين محركات البحث (SEO).

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مساعدة مئات الشركات على النجاح عبر الإنترنت ، يعد Paul Teitelman واحدًا من أكثر مستشاري تحسين محركات البحث احترامًا والأعلى مرتبة في تورنتو وعبر كندا. خبير في تحسين محركات البحث متحمسًا يعمل مباشرة مع العملاء ويقدم خدمات مخصصة ذات علامة بيضاء للبحث في وكالات التسويق والإعلان الرقمي في كندا والولايات المتحدة.