صعود البحث الصوتي: حدود جديدة في تحسين محركات البحث
نشرت: 2023-10-19لقد كان تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا يتطور باستمرار منذ فجر عصر الإنترنت. عندما يعتقد المسوقون أنهم قد فهموا كل شيء، يأتي تطور جديد يغير قواعد اللعبة. آخر هذه التطورات؟ الارتفاع النيزكي في البحث الصوتي.
ما هو البحث الصوتي؟
البحث الصوتي هو الوظيفة التي تتيح للمستخدمين البحث في الإنترنت باستخدام الأوامر المنطوقة بدلاً من الكتابة. مع انتشار مكبرات الصوت الذكية مثل Amazon Echo و Google Home و Apple HomePod ، بالإضافة إلى المساعدين الرقميين مثل Siri وCortana، أصبح البحث الصوتي جزءًا لا يتجزأ من حياتنا الرقمية.
المصدر: جريدة SEO (لينكد إن)
- استعلامات بحث مختلفة: عندما يكتب الأشخاص، قد يبحثون عن "اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023".ولكن بصوت عالٍ، قد يقولون: "ما هي اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023؟" هذا التغيير في بنية الاستعلام يعني أن الشركات بحاجة إلى إعادة التفكير في استراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة بها.
- تأثير تحسين محركات البحث المحلي: غالبًا ما تكون عمليات البحث الصوتي محلية."أين أقرب محل بيتزا؟" أو "كيف يمكنني الوصول إلى أقرب محطة وقود؟" وهذا يجعل تحسين محركات البحث المحلية أكثر أهمية.
نصائح لتحسين البحث الصوتي
- فهم اللغة الطبيعية: تعد استعلامات البحث الصوتي أكثر تحادثية.وبالتالي، من الضروري استهداف الكلمات الرئيسية والعبارات الطويلة التي تبدو طبيعية.
- تحسين البحث المحلي: تأكد من أن قوائم نشاطك التجاري عبر الإنترنت دقيقة ومتسقة.استخدم ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك لتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات حول عملك، مثل الموقع وساعات العمل والخدمات المقدمة.
- تحسين سرعة موقع الويب : يريد مستخدمو البحث الصوتي الحصول على إجابات سريعة.يمكن أن يكون ضمان تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة ميزة تنافسية.
- تطوير قسم للأسئلة الشائعة: تعتمد العديد من عمليات البحث الصوتي على الأسئلة.يمكن أن يساعد وجود قسم للأسئلة المتداولة في التقاط هذه الاستفسارات.
- تحسين المقتطفات المميزة: غالبًا ما يستخدم Google المقتطفات المميزة لنتائج البحث الصوتي.من خلال استهداف هذه العناصر، يمكنك زيادة فرص أن يكون المحتوى الخاص بك هو الإجابة على استفسار صوتي لشخص ما.
تطور سلوك المستخدم مع البحث الصوتي
البحث الصوتي ليس مجرد اتجاه؛ إنه انعكاس لسلوك المستخدم المتطور. مع تزايد اندماج التكنولوجيا في حياتنا اليومية، يبحث المستهلكون عن أساليب توفر الراحة والسرعة والكفاءة. البحث الصوتي يحدد كل هذه المربعات. البحث الصوتي ليس مجرد اتجاه، بل هو تحول أساسي في كيفية تفاعل المستخدمين مع العالم الرقمي. وبما أن الأجهزة المحمولة أصبحت رفاقنا الدائمين، فقد لعبت منصات مثل BIZTEX دورًا فعالًا في فهم هذا التحول والاستفادة منه.
عصر المنازل الذكية: بعيدًا عن عالم الهواتف الذكية، وجد البحث الصوتي طريقه إلى منازلنا.ويعني مفهوم المنازل الذكية، ذات الأجهزة المترابطة، أن الأمر الصوتي البسيط يمكنه التحكم في الأضواء، أو تشغيل الموسيقى، أو حتى طلب البقالة. وقد أدى هذا الترابط إلى تضخيم أهمية البحث الصوتي. مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستثمرون في الأجهزة الذكية لمنازلهم، سيستمر عدد الأوامر الصوتية في الارتفاع. تحتاج الشركات إلى النظر في النظام البيئي الأوسع لنقاط الاتصال الرقمية للمستخدم.
المصدر: أونسبلاش
التأثير على إنشاء المحتوى
يؤثر البحث الصوتي أيضًا على طريقة إنشاء المحتوى وتقديمه.
محتوى المحادثة هو الملك: المحتوى المكتوب من الماضي، والذي غالبًا ما يكون صارمًا ورسميًا، لن يكون له صدى أيضًا مع البحث الصوتي.يبحث المستخدم الحديث عن محتوى يحاكي المحادثة البشرية. يجب أن تفكر مواقع الويب في تجديد محتواها لجعله أكثر تحادثًا وترابطًا ويتماشى مع الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص بشكل طبيعي.
نهضة المحتوى الصوتي: على الرغم من أن البحث الصوتي يستمد في الغالب من المحتوى المكتوب، إلا أن هناك أهمية متزايدة للمحتوى الصوتي.تكتسب المدونات الصوتية والمدونات الصوتية وغيرها من تنسيقات الكلمات المنطوقة قوة جذب. ومن خلال نسخ هذه التنسيقات الصوتية، يمكن للشركات تلبية احتياجات البحث الصوتي مع جذب المستخدمين الذين يفضلون المحتوى السمعي أيضًا.
التحديات والمخاوف
ولكن ليس كل شيء سلسًا. ظهور البحث الصوتي يجلب معه مجموعة من التحديات.
مخاوف الخصوصية : نظرًا لأن الأجهزة تستمع دائمًا، هناك قلق متزايد بشأن خصوصية المستخدم.يحتاج المصنعون والشركات إلى ضمان الشفافية في كيفية جمع البيانات واستخدامها.
تحقيق الدخل من البحث الصوتي: على عكس البحث التقليدي، حيث يمكن عرض الإعلانات فوق النتائج العضوية، لا يقدم البحث الصوتي نفس العقارات الإعلانية.تحتاج الشركات إلى الابتكار في كيفية تعاملها مع تحقيق الدخل في عالم الصوت أولاً.
تحديات تعدد اللغات واللهجات: مع انتشار البحث الصوتي عالميًا، أصبحت معالجة الفروق الدقيقة في اللغات واللهجات المختلفة أمرًا بالغ الأهمية.يمثل هذا تحديًا وفرصة للشركات للوصول إلى جماهير جديدة.
البحث الصوتي والجوال: علاقة تكافلية
تجدر الإشارة إلى العلاقة بين الأجهزة المحمولة والبحث الصوتي. نظرًا لأن الأجهزة المحمولة أصبحت رفاقنا الدائمين، كان لا بد من تطوير واجهاتها لتوفير تجربة المستخدم الأكثر ملاءمة.
عمليات البحث أثناء التنقل: باستخدام الأجهزة المحمولة، يصبح البحث الصوتي هو الحل الأمثل لأولئك الذين يتنقلون.تخيل أنك تحاول الكتابة أثناء المشي أو القيادة (غير مستحسن!): يقدم Voice بديلاً بدون استخدام اليدين، مما يسمح للمستخدمين بالحصول على إجابات دون إيقاف أنشطتهم.
التوطين والإجابات في الوقت الفعلي: غالبًا ما تتطلب عمليات البحث الصوتي عبر الهاتف المحمول إجابات في الوقت الفعلي خاصة بالموقع."أين أقرب مقهى؟" أو "هل يوجد متجر أجهزة هنا؟" وهذا يجعل من الضروري للشركات التأكد من أن قوائمها المحلية ليست دقيقة فحسب، بل شاملة أيضًا.
الجانب الفني لتحسين محركات البحث الصوتي
كما هو الحال مع أي استراتيجية لتحسين محركات البحث، هناك جانب تقني لتحسين الصوت.
ترميز المخطط : هذا شكل من أشكال البيانات الجزئية التي يمكن إضافتها إلى موقع ويب، مما يسمح لمحركات البحث بفهم محتواه بشكل أفضل.من خلال توفير معلومات أكثر وضوحًا حول سياق المحتوى الخاص بك، يمكن أن يساعد ترميز المخطط موقع الويب الخاص بك في أن يصبح الإجابة المفضلة لاستعلامات البحث الصوتي.
HTTPS كإشارة تصنيف: يعد الأمان أمرًا بالغ الأهمية، خاصة في عالم تتزايد فيه التهديدات الرقمية.ثبت أن مواقع الويب التي تحتوي على HTTPS، والتي تشير إلى اتصال آمن، تهيمن على نتائج البحث الصوتي.
نية المستخدم ودلالات الصوت
وبعيدًا عن الكلمات المنطوقة فقط، يعد فهم القصد من وراء عمليات البحث الصوتي أمرًا بالغ الأهمية.
الاستعلامات المبنية على الأسئلة: غالبًا ما تأتي عمليات البحث الصوتي في شكل أسئلة.ولا يؤثر هذا على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها فحسب، بل يؤثر أيضًا على نوع المحتوى الذي تنشئه. تعد البرامج التعليمية والأدلة والأسئلة الشائعة وتنسيقات المحتوى المعلوماتي الأخرى مناسبة تمامًا للإجابة على هذه الاستفسارات.
تطور الدلالات: يمكن أن تختلف دلالات البحث الصوتي بشكل كبير عن الاستعلامات المكتوبة.قد يستخدم المستخدمون لغة غير رسمية أو عامية، مما يجعل من الضروري لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) التفكير خارج مربع الكلمات الرئيسية التقليدي.
المصدر: البرامج Buzz
البحث الصوتي في التجارة الإلكترونية
شهد قطاع التجارة الإلكترونية تحولًا ملحوظًا مع ظهور البحث الصوتي. من المقرر أن يصبح التسوق الصوتي سوقًا بمليارات الدولارات في السنوات القادمة. وهذا يعني أن منصات التجارة الإلكترونية تحتاج إلى التحسين ليس فقط لعمليات البحث عن المنتجات ولكن أيضًا لأوامر المعاملات
عمليات الشراء التي يتم تنشيطها بالصوت: مع تزايد الثقة في الأجهزة التي يتم تنشيطها بالصوت، أصبح المستخدمون أكثر راحة في إجراء عمليات الشراء بأوامر بسيطة.إن ضمان تجربة شراء سلسة يتم تنشيطها بالصوت يمكن أن يمنح شركات التجارة الإلكترونية ميزة كبيرة.
أوصاف المنتج ومراجعاته: من خلال البحث الصوتي، تصبح الأوصاف المختصرة والواضحة للمنتج أكثر أهمية.وبالمثل، فإن الحصول على تقييمات إيجابية للمنتج يمكن أن يدفع قائمة التجارة الإلكترونية إلى أعلى في نتائج البحث الصوتي.
مستقبل البحث الصوتي
مع التقدم في معالجة اللغات الطبيعية (NLP) ودمج الذكاء الاصطناعي في حياتنا اليومية، سيصبح البحث الصوتي أكثر دقة وانتشارًا. بالنسبة للشركات، يعني هذا استمرار الحاجة إلى تكييف وتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها لضمان جذب هذه الشريحة المتنامية من مستخدمي البحث.
في الختام، يظل عالم تحسين محركات البحث (SEO) ديناميكيًا كما كان دائمًا. مع ظهور البحث الصوتي، أصبح لدى الشركات حدود جديدة للاستكشاف والغزو. وكما هو الحال دائمًا، فإن المفتاح هو البقاء على اطلاع، والقدرة على التكيف، ووضع تجربة المستخدم النهائي في الاعتبار دائمًا.
ملخص
البحث الصوتي ليس مجرد اتجاه، بل هو تحول أساسي في كيفية تفاعل المستخدمين مع العالم الرقمي. آثارها واسعة النطاق، وتؤثر على كل شيء بدءًا من إنشاء المحتوى وحتى الواجهة التقنية، ومن الشركات المحلية إلى عمالقة التجارة الإلكترونية العالمية. ومع استمرارنا في التحدث أكثر باستخدام أجهزتنا، فإن فهم هذه التفاعلات الصوتية وتحسينها سيكون مفتاح النجاح الرقمي.
خاتمة
إن عالم تحسين محركات البحث (SEO) في حالة تغير مستمر، حيث يوجهه البحث الصوتي في اتجاه جديد. في حين أن أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والمحتوى عالي الجودة تظل أمرًا بالغ الأهمية، فإن العرض التقديمي والتنسيق وطبيعة المحتوى يتطور. لكي تظل الشركات في المقدمة، لا يقتصر الأمر على القفز على عربة البحث الصوتي فحسب، بل يتعلق الأمر بفهم آثارها الأعمق على سلوك المستخدم وإنشاء المحتوى والنظام البيئي الرقمي الأوسع.