حالة إعلان OOH عام 2021

إن التنبؤ بالتنبؤات في بحر من عدم اليقين - أقل بكثير عندما يمر جزء كبير من العالم بمراحل مختلفة من الإغلاق مرة أخرى - يبدو وكأنه جهد غير مثمر. خاصة إذا كان الموضوع هو الإعلان خارج المنزل (OOH) ، والذي كان في عالم ما قبل COVID ، مهيئًا لعامه الأول. إذا كان هناك أي شيء ، فإن العام الماضي من المفاجآت غير المتوقعة (وغير المرغوب فيها) كان درسًا في الصبر.

نظرًا لأن جائحة COVID-19 تسبب في توقف العالم بأسره تمامًا ، فقد ضغط العديد من معلني OOH أيضًا. لحسن الحظ ، مع اقتراب العالم من اللقاح والعودة إلى "الأوقات العادية" ، يرى المعلنون الضوء في نهاية النفق ويستغلون الفرصة لإعادة تخيل OOH في عالم ما بعد COVID.

إذا كنت تحاول فهم إعلانات OOH في إستراتيجيتك التسويقية لعام 2021 ، ففكر في هذه العوامل الأربعة كما تخطط للعام المقبل:

1) ستشهد إعلانات OOH انتعاشًا حادًا

خذ لحظة سريعة لتغني أغنية الحضانة "أنا ليتل إبريق الشاي" في رأسك. هذا هو العالم باختصار. ليس من المفترض أن يظل البشر مكبوتين في منازلهم لأشهر متتالية.

عندما نكون جميعًا قادرين على نزع هذه الأقنعة أخيرًا واستئناف أنشطتنا التي كانت طبيعية في السابق ، فسنحتاج إلى سكب إبريق الشاي الذي يضرب به المثل. وربما خمنت ذلك ، فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يذهبون إلى الخارج ، زادت فرص العلامات التجارية للتفاعل معهم عبر إعلانات OOH.

هذا لا يعني أن الناس سوف يتخلصون فجأة من أجهزتهم الرقمية - لأننا ، دعنا نواجه الأمر ، لقد تجاوزنا نقطة اللاعودة - ولكن الانخراط في العالم المادي مرة أخرى سيكتسب معنى جديدًا تمامًا لبعض الوقت. يجب أن تخطط العلامات التجارية لهذا الآن.

2) سيرى المعلنون قيمة جديدة في أسواق الدرجة الثانية أو الثالثة

كان الوباء أشد تضررًا في المناطق الحضرية الكبرى. الكثافة السكانية وحدها هي "الشكر" على ذلك. لذا ، في حين أن إجراءات الإغلاق بعيدة عن أن تكون موحدة في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، فهناك فرصة جيدة أن يتم تخفيفها بسرعة أكبر في المناطق الأقل كثافة سكانية.

سيشير هذا إلى فرصة جديدة وغير مستغلة نسبيًا للعديد من مسوقي العلامات التجارية الذين ، من أجل الغرور وحده ، استهدفوا باستمرار المدن الكبرى ، مثل لوس أنجلوس ونيويورك وسان فرانسيسكو ، لإعلانات اللوحات الإعلانية وحملات OOH.

إن فهم أن المدن شهدت نزوحًا جماعيًا خلال الوباء يجب أن يمنح المعلنين سببًا للتفكير مليًا في المكان الذي يعيش فيه المستهلكون المستهدفون ويتسوقون ويقضون وقتهم. إنها ليست فقط المدن الكبرى (ولم تكن كذلك أبدًا).

3) سيكون تحسين عائد الإنفاق الإعلاني أكثر أهمية من أي وقت مضى

إذا كنت لا تزال على عقلية أنه لا يمكن قياس OOH ، فالرجاء ترك ذلك في كومة "الأفكار المسبقة" الخاصة بك عند حلول عام 2021.

مع نمو الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) وظهور حلول إعلانات OOH الآلية ، لم يكن قياس أداء حملات OOH أسهل أو أكثر دقة من أي وقت مضى. والآن ينطبق الأمر نفسه على الأماكن التقليدية خارج المنزل أيضًا.

مزيج قوي من الجمهور القائم على الاستهداف، الاستهداف، ومتعدد القنوات إعادة الاستهداف تحول كامل خارج المنزل النظام الإيكولوجي في قوية الأداء قناة التسويق التي تحرك كل من (قياس) التحويلات المادية والرقمية يعتمد على المكان.

بالتأكيد ، ستظل إعلانات OOH دائمًا قناة تسويق قوية للعلامة التجارية ، ولكنها أيضًا أكثر من ذلك بكثير - وقد بدأ المعلنون في اللحاق بالركب في النهاية.

4) ستتجه العلامات التجارية والوكالات إلى التكنولوجيا للتخطيط لحملات OOH

في العام الماضي ، بدأ المزيد والمزيد من العلامات التجارية في جلب التخطيط الإعلامي والشراء داخل الشركة. وقد تم تسريع هذا بشكل أكبر خلال جائحة COVID-19. اضطرت العلامات التجارية إلى خفض التكاليف للبقاء واقفة على قدميها خلال هذا الركود وتعلم أيضًا كيفية العمل مع فرق موزعة بالكامل.

كان دور التكنولوجيا في تمكين الناس من أن يكونوا أكثر إنتاجية من أي وقت مضى محوريًا في هذا - وليس من المحتمل أن يكون هذا الاتجاه الذي سنراه يختفي في أي وقت قريبًا. هذا لا يعني أن التكنولوجيا "تستحوذ" على وظائف الناس. بدلاً من ذلك ، فإنه يؤكد حقيقة أن الحلول الجديدة تظهر كل يوم مما يجعل العمليات اليدوية مرة واحدة أو التي تستغرق وقتًا طويلاً أكثر كفاءة.

ستكون إعلانات OOH بعيدة كل البعد عن كونها فكرة متأخرة في عام 2021. لقد أعاد COVID-19 بشكل أساسي تشكيل سلوك الأعمال والمستهلكين بطريقة هائلة - ستظهر هذه التحولات في الإعلانات خارج المنزل في العام المقبل.

ومع انفتاح العالم مجددًا ، ستساعدك خيارات الإعلان الخارجية مثل اللوحات الإعلانية وشاشات النقل ومقاعد الحافلات على التميز أمام العملاء بطريقة جديدة وجديدة.

ماثيو أوكونور هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة AdQuick.com ، وهي شركة تكنولوجيا تقوم ببناء برامج لصناعة الإعلان خارج المنزل. تستخدم العلامات التجارية والوكالات من جميع الأحجام البرنامج لتخطيط حملات OOH وشرائها وقياسها.