حالة إعلانات الفيديو: ظهور الإعلانات الصامتة والمستهدفة

مع زيادة محتوى الفيديو ، حان الوقت للعلامات التجارية لفهم عملائها من أجل تقديم الإعلانات الأكثر صلة بهم.

أجرى Wibbitz استطلاعًا في مارس حول استهلاك الفيديو ومشاعر المستهلكين فيما يتعلق بإعلانات الفيديو ، على أمل مساعدة الناشرين والمستهلكين في الوصول إلى حل وسط.

يحتاج كل ناشر يتطلع إلى توسيع خدماته لتشمل محتوى الفيديو إلى فهم جمهوره أولاً ، والاستماع إلى احتياجاتهم ، من أجل تقديم أفضل تجربة فيديو لهم.

فيما يلي أهم النتائج من تقرير Wibbitz وما يمكن أن نتعلمه منها:

الحالة المتغيرة لاستهلاك الفيديو

زاد استهلاك الفيديو خلال السنوات الماضية ، ورد 26٪ من الأشخاص الذين شاركوا في استطلاع Wibbitz بأنهم يشاهدون مقطع فيديو واحدًا على الأقل يوميًا .

ساهمت الأجهزة المحمولة بشكل كبير في زيادة استهلاك الفيديو ، حيث إنها تجعل الوصول إلى مقاطع الفيديو أكثر سهولة ويمكن تأكيد ذلك من خلال حقيقة أن 55٪ من مشاهدي الفيديو بشكل متكرر يفضلون مشاهدتها على هواتفهم الذكية .

أما بالنسبة للمنصة الاجتماعية الأكثر شعبية لمشاهدة مقاطع الفيديو ، فإن Facebook هو الفائز الواضح ، حيث اختارها 54٪ منهم كوجهة اجتماعية أولى لاستهلاك الفيديو ، ويمكن تبرير ذلك أيضًا بقرار Facebook لإبراز محتوى الفيديو على المستخدمين. موجز الأخبار ، بينما أدى إطلاق برنامج Canvas إلى جعل إعلانات الفيديو أكثر جاذبية.

ومع ذلك ، قد تتغير هذه الإحصائيات خلال العام المقبل ، حيث أتوقع شخصيًا ارتفاعًا في استهلاك الفيديو على Snapchat.

تفضيل قوي للإعلانات الصامتة

بغض النظر عن عدد المرات التي يشاهد فيها الأشخاص مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، فإنهم ما زالوا لا يحبون الإعلانات ذات الصوت أو الرسائل غير ذات الصلة.

أجاب 45٪ من الأشخاص أن الإعلانات الصامتة يمكن تحملها أكثر ، بينما اعتبر 39٪ منهم الإعلانات المستهدفة عاملاً حاسمًا للإعلانات التي يمكن تحملها.

تبدأ العلامات التجارية في فهم مدى إزعاج الصوت في الإعلانات ، ولهذا السبب يحاولون إرسال رسالتهم عبر الفيديو ، حتى مع إضافة التسميات التوضيحية ، للتأكد من أنهم لا يفقدون المشاهدين بسبب الانزعاج.

قوة الإعلانات المستهدفة

من المهم جدًا في الوقت الحاضر أن تركز العلامات التجارية على إعلانات الفيديو المستهدفة ، حيث ينفد صبر المستخدمين ويقل تقبُّلهم للإعلانات غير الملائمة.

في الواقع ، يهتم مشاهدو الفيديو بشكل متكرر بدرجة أكبر بمدى ملاءمة الإعلانات ، مما يعني أنه من المهم للعلامات التجارية أن تجعلهم سعداء.

يبدو أن مشاهدي مقاطع الفيديو على Facebook و LinkedIn أكثر تطلبًا ، حيث يفضل 41٪ و 47٪ منهم على التوالي الإعلانات المستهدفة من أي نوع إعلان آخر.

إعلانات قصيرة

أدى صعود مشاهدي الفيديو المطالبين ، والذين يميلون أيضًا إلى امتلاك فترة انتباه قصيرة ، إلى الحاجة إلى إعلانات فيديو أقصر للحفاظ على تفاعلهم ، حيث أن 70٪ من الأشخاص لن يشاهدوا إعلانًا لمدة تزيد عن 10 ثوانٍ .

مع زيادة طول الفيديو ، سيشاهد 51٪ فقط من الأشخاص حتى 10 ثوانٍ ، ولكن هناك فرصة متزايدة لمشاهدتهم حتى 30 ثانية في مثل هذه الحالات.

وبالتالي ، تؤثر مدة الفيديو إلى جانب ملاءمته على وقت مشاهدة المستخدمين ولا يمكن تحقيق التفاعل إلا من خلال محتوى رائع يقنع المشاهدين بمواصلة المشاهدة لأكثر من 30 ثانية.

تخطي الإعلانات

أصبح من الشائع أن يبحث المستهلكون عن طرق لتخطي الإعلان ، خاصةً إذا كان مزعجًا أو غير ذي صلة ، حيث اعترف 61٪ منهم بأنهم يتخطون دائمًا إعلانات الفيديو ، إن أمكن.

ومع ذلك ، فقد لوحظ أيضًا أنه ليس كل شخص يتخذ إجراءً حقيقيًا فيما يتعلق بتخطي الإعلان ، بينما من المرجح أن يقدّر نصف المستجيبين الإعلان الصامت .

هذا تذكير آخر للعلامات التجارية لاستخدام الصوت في الإعلان بشكل مناسب ، فقط لتحسين تجربة المشاهدة وليس لجعل المستخدمين يتخطون الفيديو بشكل أسرع.

تشغيل تلقائي

قد يكون التشغيل التلقائي في إعلانات الفيديو مزعجًا ويشارك 42٪ من المشاركين نفس الرأي ، لكن استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول قد يتغير هذا قريبًا.

يبدو أن مستخدمي الجوال أكثر تقبلاً لإعلانات التشغيل التلقائي وقد يكون هذا مرتبطًا بالمحتوى عالي الاستهداف الذي يتعرضون له. ومع ذلك ، يبدو أن مستخدمي Snapchat لا يوافقون ، حيث يرى 55٪ منهم أن إعلانات التشغيل التلقائي تطفلية .

من الواضح أن الآراء لا تزال منقسمة حول التشغيل التلقائي في إعلانات الفيديو ، مما يوفر فرصة رائعة للعلامات التجارية لتغيير المستخدمين غير الراضين بمحتوى غير تدخلي وثيق الصلة بجمهورها.

ما يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية

يمكن لجميع الملاحظات المذكورة أعلاه أن تساعد العلامة التجارية على فهم ما يريده المستهلكون من الفيديو ، من أجل إنتاج المحتوى المناسب لهم.

فيما يلي النقاط الرئيسية التي يجب تذكرها:

• الملاءمة هو المفتاح . يتوقع مستخدمو الفيديو إعلانات عالية الاستهداف تناسب اهتماماتهم وعاداتهم في التصفح. هذا يزيد من فرصهم في الاستمرار في مشاهدة الفيديو. نقدر دائمًا التجربة المخصصة ، لذلك لا داعي لإنشاء إعلانات فيديو دون معرفة جمهورك أولاً.
• يمكن للإعلانات الصامتة زيادة التفاعل ، حيث لا يزال بإمكانك إرسال رسالتك بفعالية دون أي صوت معطّل. إذا كان هناك ما يشير إلى أن جمهورك يكره الصوت في إعلانات الفيديو الخاصة بك ، فقد حان الوقت للتركيز على الجانب المرئي للإعلان.
• ركز على الهاتف المحمول . تمت زيادة مستهلكي الفيديو على الأجهزة المحمولة ، مما يعني أنه يجب عليك التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للجوال ، مما يجعل تجربة المشاهدة ممتعة.
• اجعلها قصيرة . حتى إذا قمت بإنشاء مقطع فيديو أطول ، فتأكد من أن الثواني الأولى جذابة لمساعدة المستخدمين على الاستمرار في التفاعل.