إن ثورة البحث الإستراتيجي هنا: كيفية إشراك جمهورك بشكل أفضل

لم يكن تعقيد SERP وتفاعل المستخدم أكثر تقلبًا من أي وقت مضى. عمليات البحث بدون نقرة في أعلى مستوياتها على الإطلاق ، والرؤية في الجزء المرئي من الصفحة عابرة ومراوغة ، كما أن تكوين SERP لم يكن أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. لكن السؤال الحقيقي هو ، هل ستقف علامتك التجارية شامخة بين المنافسين أم ستقع ضحية للرضا عن النفس؟ لم يكن القول المأثور القديم "تنمو أو تموت" أكثر صحة من أي وقت مضى.

ماذا تظهر بياناتنا لـ SERP؟

يواجه البحث العضوي معركة شاقة ضد ميزات SERP البديلة ، حيث تُظهر بيانات الملكية الخاصة بنا إمكانية رؤية الجزء المرئي من الصفحة للروابط الزرقاء التي تحوم حول 18٪ في الربع الأول من عام 2023.

إذا نظرنا إلى الوراء في عام 2022 ، فإن الموضع الأعلى في الجزء المرئي من الصفحة يفضل القوائم المدفوعة وميزات SERP القائمة على النية - أظهرت بياناتنا أن انتشار People also Search SERP نما بنسبة 156٪ ، ونمت الإعلانات النصية بنسبة 22٪ ، وزادت إعلانات التسوق بنسبة 14٪. في حين أن عام 2023 لا يزال يفضل ميزات SERP القائمة على النية ، يبدو أن القوائم المدفوعة تتراجع.

في قطاعي B2B والتأمين ، فضل الربع الأول من عام 2023 الإعلانات النصية و People Ask أيضًا ، والتي تظهر في الجزء المرئي من الصفحة تقريبًا 60٪ و 85٪ من الوقت ، على التوالي.

في الخدمات المالية ، انخفض ظهور الإعلانات النصية في الجزء المرئي من الصفحة بنسبة 10٪ على أساس ربع سنوي ، مما أتاح مساحة أكبر لميزات البحث عن أشخاص أيضًا.

في تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية ، انخفض ظهور الإعلانات النصية في SERP إلى النصف تقريبًا ، وانخفضت إعلانات التسوق بنسبة 6٪ ، وانخفض ظهور الروابط الزرقاء العضوية التقليدية بنسبة 8٪ على أساس سنوي. يبدو أن هذه التغييرات في تكوين SERP تفسح المجال لقوائم المنتجات ، حيث نمت قوائم التجار بنسبة 16٪ وتشكل 45٪ من إجمالي التكوين. من الآمن أن نقول إن عام 2023 سيكون عام قائمة المنتجات: إذا أخذنا في الاعتبار جميع أنواع قوائم المنتجات ، فإن حوالي 50 ٪ من جميع عناصر SERP للبيع بالتجزئة هي منتجات.

نحن نحدق أيضًا في المجهول العظيم من خلال دمج الذكاء الاصطناعي في تجربة البحث. تجري بالفعل شراكة Bard و Search Generative Experience (SGE) مع Bing's Open AI ، مما يضيف طبقة أخرى من التعقيد إلى خوارزمية معقدة بالفعل.

لذا ، كيف تبقى في المقدمة وتبقى مرئيًا؟

الجواب هو ثورة البحث الإستراتيجي التي تهدم الجدران بين العضوية المدفوعة والمتجذرة بقوة في البيانات. إن جودة بياناتك ، وإمكانية الوصول إلى بياناتك عبر فرقك ، ومدى تفسيرك لتلك البيانات إلى رؤى قابلة للتنفيذ ليست قابلة للتفاوض من أجل إستراتيجية بحث ناجحة.

إن "ثورة البحث الاستراتيجي" ليست معقدة كما تبدو. البيانات هي المفتاح الأكبر ، لكنها نصف المعركة فقط. فيما يلي عملية من خمس خطوات لإيجاد النجاح في مشهد SERP دائم التطور:

1. ابحث عن جمهورك
2. رؤى المستهلكين القطاعية
3. افهم منافسيك
4. ابحث عن فجوة علامتك التجارية
5. تفعيل

1. ابحث عن جمهورك

لا أحد يعرف جمهورك أفضل مما يعرفون أنفسهم. الكلمات الرئيسية هي أكبر أداة بحث عن جمهورك ، ولهذا السبب ، غالبًا ما تكون هذه الخطوة أقل تقديرًا في صياغة الاستراتيجيات. إن التأكد من أن بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك يغطي المشهد المستهدف بشكل شامل أمر بالغ الأهمية لتحديد "السبب" وراء البحث. لا تقلق بشأن الحدود القصوى لحجم البحث - فكلما كانت القائمة أكبر ، كانت الرؤى أفضل.

تذكر: كل كلمة رئيسية هي أن المستخدمين يحاولون العثور عليك. يتيح لك فهم التركيب والاستخدام معرفة كيفية مقابلتهم أينما كانوا.

2. رؤى المستهلك القطاعي

الآن بعد أن عرفت ما يبحث عنه جمهورك ، ما الذي يخبرونك به؟ ما الذي يبحثون عنه بشكل متكرر؟ كم عدد الطرق المختلفة التي يطرحون بها السؤال؟

ينصب التركيز الرئيسي لهذه الخطوة على تحديد ما ينوي المستخدم القيام به عند التفاعل مع شريط البحث الخاص به.

البحث هو مجرد سلسلة من الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها. يمنحنا فهم الأنماط والقواسم المشتركة عبر مجموعة كبيرة من بيانات البحث رؤى أساسية حول كيفية دخول مستخدمينا إلى السوق. ولكن الأهم من ذلك ، تخبرنا البيانات كيف يمكننا ، كعلامة تجارية ، إقامة اتصالات في لحظة حاجتهم الحقيقية.

3. فهم منافسيك

التميز أفضل من التوافق ، ولكن للقيام بذلك بطريقة مناسبة ، تحتاج إلى فهم البيئة التي يتواجد فيها جمهورك. يتطلب ذلك بيانات تنافسية. هناك نوعان من البيانات التنافسية ضروريان لفهم كيفية تحقيق النجاح:

• يشير تكوين SERP إلى التنسيقات العضوية والمدفوعة التي تشكل SERP نفسها.
• يشير تكوين المنافسين إلى المجالات المتنافسة في SERP.

يسمح لك تكوين SERP بفهم البيئة التي تحتاج فيها إلى العثور على تمثيل. هل هذه مساحة مدفوعة الأجر؟ كم عدد الميزات وأنواع القوائم المختلفة الموجودة؟ ما هو الظاهر في الجزء المرئي من الصفحة؟

يسمح لك التكوين التنافسي بفهم التنسيقات التي تتيح التمثيل في البيئة المذكورة. هل يهيمن المنافسون المعلوماتيون على البائعين؟ ماذا عن أنواع الصفحات التي تلتقط أفضل المواقع؟

4. ابحث عن فجوة علامتك التجارية

حان الوقت الآن لمواجهة أكبر سؤال على الإطلاق: ما الذي لا تفعله علامتك التجارية أو تفعله بنشاط ، مما يحد من الرؤية في بيئة SERP هذه؟ بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها:

• هل تجيب على أسئلة المستخدمين؟
  • هل انت فعلا
• هل تجيب على أسئلة المستخدمين بالطبيعة التي طُرحت عليهم؟
• هل تجيب على أسئلة المستخدمين بتنسيق يلقى صدى؟
• هل تجيب على أسئلة المستخدمين في القناة (المدفوعة أو المجانية) المرئية؟

يسلط فهم فجوات الرؤية الخاصة بك وفجوات صوت علامتك التجارية الضوء على تلك المجالات الرئيسية التي يلزم فيها التنشيط الاستراتيجي لزيادة مشاركة الجمهور.

5. التفعيل

بمجرد تحديد النقاط الرئيسية للخطوات الأربع السابقة ، فإن آخر شيء تحتاج علامتك التجارية إلى القيام به هو تطبيق تلك المعارف على برنامج البحث الحالي الخاص بك.

أكبر نقطة يجب تذكرها هي أن SERP لم تعد مدفوعة أو عضوية. إنها ساحة معركة من النوايا المختلطة والقوائم الحيادية للقنوات. حان الوقت لدمج استراتيجية الرؤية الخاصة بك في SERP نفسها.

كيف تفعل هذا لعلامتك التجارية

معرفة ما يجب فعله شيء واحد ، لكن معرفة كيفية القيام بذلك لعلامتك التجارية هي قصة مختلفة. بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها عند التخطيط للتنفيذ:

• إدارة البيانات: نحن نتحدث هنا عن الكثير من البيانات. تعد معالجة البيانات وإدارة البيانات مفتاحًا لاستخراج الأفكار التي ستؤدي إلى مبادرة مربحة.
• تخطيط تحسين محركات البحث / التسويق عبر محرك البحث: إن إدارة SEO + SEM تحت سقف واحد يتيح سهولة مشاركة البيانات والتخطيط المتماسك ويؤدي إلى استراتيجيات تعمل معًا. يكون التكامل دائمًا هو الأفضل عندما تكون في نفس الفريق ، وتكون خبراء في مهنتك ، وتفهم أن النجاح في البحث يعني البحث الكامل ، وليس منصبًا واحدًا أو كلمة رئيسية محددة.
• التنفيذ: تعتبر البيانات الخاصة بالرؤى على نطاق واسع جيدة بقدر قدرتك على تنفيذها على نطاق واسع.

في بعض الأحيان ، لا يتطلب الأمر سوى الشراكة الصحيحة لإنجازها. نظرًا لقيود الموارد والخبرات الداخلية ، يمكن أن يكون العمل مع شريك وكالة هو المفتاح للوقوف على برنامج بحث لا يمكن أن يخسر.

نظرًا لتغلغل الذكاء الاصطناعي في مساحة البحث ، أصبح البحث الكلي أكثر أهمية من أي وقت مضى. هل ستكون علامتك التجارية جاهزة؟

تمت كتابة هذا المقال بواسطة Kacie Gaudiose ، رئيس استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث في Merkle.