أهم 4 تحديثات لشكل إعلانات Google: تقارير أقل شفافية وخيارات أكثر من أي وقت مضى

في هذه الصناعة ، إذا رمشت عينك ، فقد يفوتك شيء مهم. ولم يكن الأمر أكثر من أي وقت مضى مع طرح العديد من أشكال الإعلانات الجديدة وتقارير الإعلانات (أو الإغلاق الهادئ للأشكال التي قد تجدها مفيدة في الماضي ، مع إطلاق واجهة المستخدم الجديدة لإعلانات Google).

لقد شعرت بالربع الثاني والثالث من عام 2018 ، بالنسبة لي ، وكأنه سيل من هذه التغييرات يتدحرج أسفل التل. لقد كانت ضربة واحدة من الرقائق الباردة تلتها مرة أخرى. وآخر. وآخر.

لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا ندخل في تحديثات شكل الإعلان هذه وما تعنيه للمسوقين مثلك.

1. يزداد عدد نسخ إعلانات Google النصية مرة أخرى.

إنه مثل يوليو 2016 من جديد. لكن هذه المرة تكبر الإعلانات النصية. بدءًا من نهاية أغسطس وحتى أوائل سبتمبر ، سيتم إعطاء المسوقين 3 عناوين رئيسية وسيتم توسيع سطور الوصف إلى 90 حرفًا ، بزيادة من 80 حرفًا . ولدينا الكثير لنقوله حول هذا الموضوع في أحدث ندوة عبر الويب PPC Newsflash المصغرة. يمنح هذا المسوقين المزيد من العقارات للاستمتاع بها ، ولكن يمكن أن يشعروا وكأنهم تبديل لأولئك منا الذين يختبرون إعلانات البحث المتجاوبة الجديدة التي تم طرحها في الإصدار التجريبي في مايو 2018 على أمل الحصول على المزيد من العقارات. تقدم Google الآن المزيد من العقارات للجميع ، بغض النظر عما إذا كنت تختبر إعلانات بحث متجاوبة جديدة.

• Tldr. ستتوفر نسخة إضافية من الإعلانات للإعلانات النصية الموسعة التجريبية بدءًا من أواخر أغسطس - أوائل سبتمبر.
• الخطوات التالية: تأكد من الاستفادة من نسخة الإعلان الإضافية في حملاتك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

2. التحدث عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث - يشعر المسوقون بالقلق إزاء نقص التقارير حول العناوين والأوصاف ذات الأداء الأفضل للإعلانات.

كانت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث اختبارًا شائعًا للتشغيل هذا الصيف ، ولكن إعداد التقارير وتحليل أفضل أداء قد ترك الكثير مما هو مرغوب فيه. بينما يمكنك اختبار مجموعة متنوعة من الأوصاف والعناوين ، يلزم وجود مستوى من الثقة للسماح لـ Google بالتداول خلال نسختك على النحو الذي تراه مناسبًا. يتم الإبلاغ عن "حزمة" الإعلان بالكامل فقط ، لذلك لا يعرف المسوقون أي أصول الإعلانات الفردية داخل الإعلانات هي الأفضل.

ولكن هناك أخبار سارة: لقد حان إعداد التقارير لهذا النوع من الإعلانات!

النبأ السيئ هو أن التقارير المتوفرة حتى الآن هي مرات الظهور فقط. نأمل أن تطرح Google نظام تقارير أكثر قوة لهذه الإعلانات قريبًا.

إليك كيفية العثور على التقارير في واجهة مستخدم إعلانات Google الجديدة:

لاحظ بعض المسوقين على Twitter مثل @ thomascox24 أنه ، مثله مثل أنواع الإعلانات الأخرى ، تسرع Google في العثور على الفائز ولا تقدم اختبارات الإعلانات بالتساوي. إنه قلق مشروع في قلوب مختبري الإعلانات A / B ذوي التفكير العلمي.

أوصي جميع المسوقين بتوخي الحذر عند جعل البحث المتجاوب جزءًا من مزيج إعلاناتهم ، لكن لا تعتمد على نوع الإعلان لتحمل أي جزء كبير من إجمالي حركة بحث Google. لا يزال تنسيقًا جديدًا مع تقارير محدودة توفر عددًا قليلاً من الوجبات السريعة لأداء النسخ القابلة للتنفيذ ، لذا ينصح بالحذر. تأكد من أن اختباراتك لهذا التنسيق محدودة وأنك تراقبها عن كثب مع البيانات المحدودة للغاية التي تحصل عليها.

• Tldr. لا تزال الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google محجوبة في سرية الأداء ، مع تقارير جديدة تظهر مرات الظهور حسب العنوان فقط. ولكن مثل كل الأشياء في واجهة المستخدم الجديدة ، من الممكن أن تتحسن التقارير بمرور الوقت.
• الخطوات التالية: انتظر بشدة واجعل اختبارات الإعلانات النصية سريعة الاستجابة محدودة.

3. منشئ الإعلانات المصوّرة القديمة الطراز ميت. أنا لا أبكي ، أنت تبكي.

لا داعي للقلق - سيستمر عرض إعلاناتك الصورية المتجاوبة النشطة حاليًا. ولكن أي إعلانات صورية جديدة تقوم بإنشائها ستتم إعادة توجيهها تلقائيًا إلى أداة إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة الجديدة ، والتي لا تحتوي على أي خيارات لإعلانات المنتج مثل الخيارات أدناه. أيضًا ، لا يمكنك تعديل الإعلانات الصورية المتجاوبة القديمة الطراز.

تذكر اختيار تنسيقات مختلفة لإعلانات التسوق الخاصة بك؟ في واجهة المستخدم الجديدة ، ذهب هذا الخيار.

فيما يلي بعض نماذج الإعلانات المبسطة الجديدة.

أيضًا ، تمامًا مثل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، لا تعرض الإعلانات الصورية المتجاوبة الجديدة نتائج مقسمة حسب الحجم كما فعلت الإعلانات القديمة. وبدلاً من ذلك ، فإنها تعرض نتائج نوع الإعلان بالكامل في سطر واحد فقط في الواجهة. هذا مثال آخر على تقارير Google حول "حزمة" الإعلانات بالكامل وعدم الخوض في أداء أنواع معينة من الإعلانات (في حالة الإعلانات الصورية ، على أساس الحجم حسب الحجم) على الرغم من وجود الكثير من التنوع في الإعلانات المتجاوبة البناء.

في الواقع ، لا تعرض الإعلانات المصوّرة الجديدة أمثلة لإعلانات ناطحة سحاب (160 × 600) أو ليدربورد (468 × 60) ، لذا من الذي سيقول ما إذا كان المنشئ الجديد يستخدم إعلانات البانر هذه. إذا كانت كذلك ، فإن المعاينة غير متاحة للمسوقين.

قدمت Google منتج Display and Video 360 خلال قمة Google Marketing Live في 10 يوليو ، ولكن هذا خيار مدفوع لن يتمكن العديد من المسوقين من تحمله.

• Tldr: يتوفر لدى جهات التسويق خيارات أقل للنماذج للإعلانات الصورية المتجاوبة (خاصةً لإعلانات خلاصة المنتج) ، مع إنهاء العمل بأداة إنشاء الإعلانات القديمة.
• الخطوات التالية: استمر في تشغيل إعلانات المنتجات الصورية المتجاوبة القديمة. استكشف الخيارات الإبداعية الأخرى مثل Creatopy والدردشة مع فريقك الإبداعي حول خيارات الشعارات الثابتة التي يمكنك إنشاؤها بنفسك. ولكن بالنسبة لإعلانات المنتجات المتجاوبة ، قد نضطر إلى الانتظار حتى انتهاء فترة الانتظار ومعرفة ما تمتلكه Google من أجل تنسيقات الإعلانات المستقبلية في واجهة المستخدم الجديدة.

4. صيغ إعلانات Google - جلب الاختبارات المنقسمة إلى لوحة التحكم الرئيسية لواجهة مستخدم AdWords.

يجب أن أعطي الفضل لستيفاني وايت من فريق Hanapin لهذا الصيد - لدى Google ميزة تسمى "Ad variation" في واجهة المستخدم الجديدة. إنه يجلب بشكل أساسي ميزات اختبار الانقسام التي كانت تعيش في المسودات والتجارب ونقلها إلى قسم منشئ الإعلانات في واجهة المستخدم الجديدة ، لذا فإن اختبارات الانقسام أسرع وأسهل في الإعداد.

إليك ملخص سريع من دعم Google حول كيفية إعداد صيغة إعلان. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول أشكال الإعلانات المختلفة هنا.

على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن "Call Now" واستبداله بـ "Apply Now". يمكنك أيضًا اختبار العناوين والأوصاف. ومع ذلك ، لا يمكن تطبيق الصيغ على عناوين URL النهائية ، لذا اترك اختبارات تقسيم الصفحة المقصودة في المنزل - لا يمكنك استخدامها هنا.

• بحث واستبدال: البحث عن نص داخل الإعلان واستبداله بآخر. على سبيل المثال ، استبدال "Call Now" بـ "Book Today"
• تحديث النص . يعدل النص الموجود في الإعلانات.
• عناوين المبادلة . تبديل العناوين 1 و 2.

نأمل أن تساعدك هذه المدونة في فهم المشهد المتغير باستمرار لعروض إعلانات Google. هناك الكثير من التحديثات التي تصيبنا في آنٍ واحد بين أشكال الإعلانات والإحباط الناتج عن تقارير البيانات المحدودة ، لكننا جميعًا في هذا الأمر معًا. لنفعل هذا ، 2018.

احترس من تساقط الثلج من الستايروفوم وأبق رأسك مرفوعًا في هذا الكم الهائل من التغييرات الإعلانية!