قيمة استخدام قوالب الصفحة المقصودة في التسويق الرقمي

تلعب الصفحات المقصودة دورًا مهمًا في التسويق الرقمي. إنها توفر منصة ممتازة لأصحاب الأعمال لعرض عروضهم ، والترويج للصفقات الخاصة ، وإبقاء الجمهور على اتصال بصفقات جديدة.

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب واحدة تظهر بعد أن ينقر المستخدم على نتيجة محسّنة لمحرك البحث أو إعلان عبر الإنترنت.

تعمل كبوابة لتوجيه العملاء المحتملين إلى محتوى معين وتشجعهم على التصرف عند الوصول إليه.

من خلال إتقان فن تحسين الصفحة المقصودة لشركتك والعمل مع قوالب الصفحات المقصودة ، على وجه الخصوص ، يمكنك ضمان نجاح حملاتك الرقمية ، مما يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل.

ومع ذلك ، دعنا نكتشف كيفية استخدام صفحة مقصودة لتوليد العملاء المحتملين وتعزيز كفاءة حملاتك التسويقية.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب تمكّنك من جمع معلومات الزائر باستخدام النماذج أو العروض أو غيرها من الأساليب. يمكن أن يتضمن العديد من الإجراءات ، مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية أو شراء المنتجات.

تعد الصفحات المقصودة أداة حيوية للشركات ، بغض النظر عن حجمها ، لأنها تسمح بالحملات المستهدفة وتساعد في تقييم نجاح جهود التسويق عبر الإنترنت.

يمكن للشركات تحويل الزوار إلى عملاء أو عملاء متوقعين من خلال تصميم صفحة مقصودة تحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني لتشجيع الأشخاص على الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، فيجب أن تكون الخطوة الأولى هي توجيه هؤلاء المشتركين المحتملين إلى صفحة مقصودة جيدة التصميم تشرح بوضوح ما سيحصلون عليه عند التسجيل.

من خلال اعتماد هذا النهج ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في عدد الأشخاص الذين ينضمون إلى قائمتك ويمكنك أيضًا تحديد من ينضمون إليها. هذا يعني أنه من المرجح أن تتفاعل معهم مباشرة من خلال المحتوى ذي الصلة في المستقبل.

أنواع الصفحات المقصودة

أنواع مختلفة من الصفحات المقصودة تخدم أغراضًا مختلفة. دعنا نفكر في بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من الصفحات المقصودة التي يمكنك استخدامها لحملاتك التسويقية.

• تهدف صفحات إنشاء قوائم العملاء المحتملين إلى جمع معلومات الزائر ، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني ، مقابل تنزيل مجاني أو حافز آخر.
• من ناحية أخرى ، ركز ضغط الصفحات فقط على جمع العملاء المتوقعين.
• تعرض صفحات المبيعات المنتجات والخدمات المعروضة للبيع ، وتوفر أوصافًا تفصيلية وخيارات تسعير لتشجيع الزوار على الشراء.
• توفر صفحات النقر تفاصيل إضافية حول المنتج أو الخدمة لمساعدة الزوار على اتخاذ قرار شراء مستنير.
• تعبر صفحات الشكر عن تقديرها للعملاء على شرائهم وقد تقدم أيضًا عمليات بيع أو عمليات بيع متبادلة تتعلق بطلبهم الأصلي.
• أخيرًا ، تجمع صفحات تسجيل الندوة عبر الإنترنت معلومات الاتصال من العملاء المحتملين المهتمين بحضور حدث عبر الإنترنت.

مهما كان نوع الصفحة المقصودة التي تقرر إنشاءها ، يمكنك دائمًا العثور على حل لإنشاء صفحة مقصودة مجانًا. يمكنك العثور على أنواع وأنماط مختلفة من قوالب الصفحات المقصودة الجاهزة على منصات مثل السوق الرقمي TemplateMonster.

عند العمل بتصميم جاهز ، يمكنك التركيز على حملة التسويق الرقمي وتسويق الصفحة المقصودة بدلاً من إنفاق جهدك على التصميم والترميز من البداية.

أهمية الصفحات المقصودة في التسويق الرقمي

تعد الصفحة المقصودة أداة فعالة لزيادة عدد الزيارات وتحسين مُحسنات محركات البحث وبناء علامتك التجارية. يمكن أن يكون أيضًا مكونًا قيمًا لاستراتيجية PPC الناجحة.

أظهرت الدراسات أن حوالي 68٪ من شركات B2B تستخدم الصفحات المقصودة لتوليد عملاء محتملين للتحويلات المستقبلية. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن 44٪ من هذه النقرات يتم توجيهها إلى الصفحات الرئيسية ، والتي ، كما سنناقش ، ليست طريقة فعالة.

ترشد الصفحات المقصودة العملاء نحو منتجات أو خدمات أو عروض محددة وتشجعهم على التصرف. يقدم هذا فرصة ممتازة لتوليد التحويلات وتنمية قاعدة عملائك.

إذا كانت الصفحات المقصودة بالغة الأهمية ، فلماذا لا تستخدمها جميع الشركات؟ أحد الأسباب هو الاعتقاد الخاطئ بأنهم يمثلون تحديًا في الإنشاء والصيانة.

هذا صحيح في بعض الأحيان فقط. لا يتعلق إنشاء صفحة مقصودة ناجحة بالتصميم المبهرج بقدر ما يتعلق بتقديم ما يريده العميل.

العناصر الرئيسية للصفحات المقصودة الفعالة

تعتبر الصفحات المقصودة ضرورية لتحقيق هدف تحويل مخصص ، مثل جمع العملاء المتوقعين أو زيادة المبيعات. على عكس مواقع الويب ، التي يمكن أن تشتت انتباهك بالعروض المتعددة ، تركز الصفحات المقصودة على حملة معينة ، مما يزيد من فرص التحويل. فيما يلي عدة عناصر مهمة لصفحة مقصودة عالية التحويل:

• تميزك USP (نقطة البيع الفريدة) عن منافسيك وتسلط الضوء على سبب كون علامتك التجارية هي الخيار الأمثل. يجب أن تحدد بوضوح وعد علامتك التجارية وأن تحدد توقعات العملاء.
• لقطة العنوان والبطل لجذب انتباه العميل ، وتقديم نظرة عامة على ما يفعله منتجك أو خدمتك.
• يقدم قسم الميزات مزيدًا من التفاصيل ويجيب على أي أسئلة متبقية. عند تقديم ميزاتك ، من الأفضل التأكيد على فوائدها. ضع نفسك مكان عميلك واسأل ، "كيف سيفيدني هذا المنتج أو الخدمة؟"
• يستخدم الدليل الاجتماعي إشارات اجتماعية لتوضيح أن الآخرين قد اشتروا أو استهلكوا أو قرأوا أو شاركوا في عرضك. يمكن أن يكون الدليل الاجتماعي في مراجعات المنتجات أو شهادات العملاء أو المصادقات ، مما يساعد على بناء الثقة والمصداقية.
• CTA هو التكتيك الذي يحول هدف التحويل إلى حقيقة. يجب أن يتم عرضها بشكل بارز وتصميمها لتشجيع العمل. يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء محددة ، باستخدام لغة قابلة للتنفيذ ، وموضوعة بشكل استراتيجي لتتماشى مع رحلة العميل.
• يعتبر النص الذي تعرضه على صفحتك المقصودة أمرًا بالغ الأهمية في جذب انتباه الجمهور المستهدف. تأكد من جعل كل كلمة مهمة. على عكس مواقع الويب التقليدية ، تحتوي الصفحة المقصودة على مساحة أقل لتوصيل جميع الرسائل التي تريد توصيلها. لذا ، ركز على الأشياء الأكثر أهمية ، وتحدث إلى النقطة ، وحسّن نسختك من أجل تحسين محركات البحث.

نصائح عملية

يعد استخدام الصفحات المقصودة كجزء من إستراتيجيتك التسويقية خطوة ذكية يمكن أن تفيدك أنت وعملائك. لإنشاء صفحة مقصودة تجذب انتباه عميلك وتترك انطباعًا أوليًا قويًا ، يجب عليك اتباع بعض أفضل الممارسات التي تم تنقيحها بمرور الوقت.

بينما توجد بعض الاختلافات بين أفضل الممارسات لأجهزة سطح المكتب والجوّال ، تؤدي بعض العناصر إلى معدلات تحويل أعلى للصفحات المقصودة بشكل عام. دعنا نناقش بعضًا من أفضل ممارسات الصفحة المقصودة.

1. احتفظ بالعناوين الرئيسية والرسالة الرئيسية وعبارة الحث على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة. تاريخيًا ، يشير الجزء المرئي من الصفحة إلى النصف العلوي من الصفحة الأولى من الصحيفة ، حيث يتم وضع أهم العناوين والأخبار. في مصطلحات التسويق الرقمي ، يشير هذا إلى جزء الشاشة المرئي للمشاهد دون التمرير لأسفل. عندما يهبط المستخدمون على صفحتك المقصودة ، فمن المحتمل أن يقوموا بمسح الشاشة بملء الشاشة ، ولكن لن يقوموا بالتمرير لأسفل. لزيادة فرصك في التحويل ، احتفظ بالعناوين الرئيسية والرسالة الرئيسية والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة. يجب أن يكون عنوانك واضحًا وموجزًا ​​وأن يتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية لأغراض تحسين محركات البحث.
2. استخدم عبارة واحدة فقط للحث على اتخاذ إجراء (CTA) . يجب تحسين صفحتك المقصودة لهدف واحد: عرض خاص ، أو نسخة تجريبية مجانية ، أو دخول مسابقة ، أو تسجيل ندوة عبر الإنترنت ، أو تنزيل كتاب إلكتروني. يمكن أن يؤدي المزيد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو روابط إلى صفحات أخرى إلى تشتيت انتباه المشاهد عن الهدف الرئيسي. ضع زر CTA واحدًا فوق الجزء المرئي من الصفحة لتجنب أي لبس.
3. كرر عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) عند الاقتضاء . عندما تتطلب نسخة صفحتك المقصودة أن يقوم مستخدمي سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة بالتمرير لأسفل ، فقد لا يرغبون في التمرير لأعلى مرة أخرى للوصول إلى CTA. للاحتفاظ بالعملاء المحتملين ، ضع نسخة طبق الأصل من CTA في القسم السفلي من الصفحة.
4. صمم زر CTA الخاص بك بشكل مناسب. يجب أن يكون تصميم زر CTA الخاص بك مغريًا ويشجع المشاهد على التصرف. يجب أن يكون لونًا متباينًا مع خلفية الصفحة المقصودة والحجم المناسب. عند تكرار CTA على الصفحة المقصودة ، يجب أن تكون نسخة طبق الأصل من CTA في الجزء المرئي من الصفحة.
5. تصميم للجوال. يحدث أكثر من نصف حركة الإنترنت العالمية على الهاتف المحمول ، لذا فإن تصميم صفحاتك المقصودة لاستخدام الهاتف المحمول أمر ضروري. ومع ذلك ، لا تزال العديد من شركات B2B والعوامل السكانية الأقدم تفضل أجهزة الكمبيوتر المكتبية. يجب أن ترشدك بيانات التحليلات الخاصة بك إلى تفضيلات الجهاز لجمهورك.
6. تحسين مصادر حركة المرور الخاصة بك. صمم صفحتك المقصودة للمصادر التي تجذب الزيارات منها. الصفحات المحسّنة لتحسين محركات البحث لديها معدل تحويل أقل من الصفحات المقصودة القصيرة الموجهة للنسخ. احتفظ بالصفحات المقصودة التي تحتوي على مصادر زيارات مدفوعة رسائل وإجراءات قصيرة ومباشرة وواضحة.
7. تقديم دليل اجتماعي. استخدم الشهادات والتعليقات من المستخدمين الآخرين لتعزيز تحويلات الصفحة المقصودة. يعد الخوف من الضياع أداة إقناع قوية ، وعندما يعلم المستخدمون أن العملاء والشركات الأخرى يقدرون منتجك ، فإنه يبني ثقة العلامة التجارية ومصداقيتها.

ستساعدك أفضل الممارسات هذه في إنشاء صفحة مقصودة فعالة وجذابة ومرئية ومناسبة للتحويل. يجب أن تكون هذه النصائح مفيدة إذا أنشأت مشروعًا من البداية أو استخدمت قوالب الصفحة المقصودة لاحتياجاتك التسويقية.

خاتمة

عند إنشاء صفحة مقصودة لتوليد العملاء المتوقعين أو التسويق بالعمولة أو زيادة معدلات التحويل ، يمكنك دائمًا تحقيق نتائج أفضل من خلال العمل باستخدام قوالب الصفحات المقصودة.

باستخدام النصائح وأفضل الممارسات لإنشاء صفحات مقصودة فعالة وموجهة نحو التحويل المذكورة أعلاه ، يمكنك بسهولة تحقيق أهداف حملة التسويق الرقمي الخاصة بك.

يجب أن تكون الصفقة الخاصة من السوق الرقمي TemplateMonster سهلة الاستخدام عندما تقوم بإنشاء مشروعك باستخدام قوالب الصفحة المقصودة.

استخدم الرمز الترويجي rockcontent لتوفير 7٪ على حلول تصميم الويب الجاهزة من النظام الأساسي. وفر الكثير وابدأ بتصميم صفحة هبوط تسويقية مذهلة اليوم!

هذا منشور ضيف كتب بواسطة TemplateMonster.