يعمل هذا فقط: 3 أنواع من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها وتنفيذها في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
نشرت: 2020-08-31مدير وسائل التواصل الاجتماعي شانون جودل ومصور الفيديو آشا بينوم من DigitalMarketer تدور حول تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي - ولديها أكثر من بعض الأفكار المفيدة لمشاركتها من حديثهم في This Just Works.
هناك ثلاثة أنواع من مقاطع الفيديو التي يمكن لأي شركة إنشاءها وتنفيذها في إستراتيجيتها للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - ويغطي منشور الملخص هذا الثلاثة.
تم تقديم هذه الجلسة في This Just Works ، المؤتمر المضاد الرقمي. يمكنك مشاهدة الجلسة الكاملة (و 14 محادثة أخرى) بالتسجيل هنا بالرمز TJWAG2020.
الأنواع الثلاثة من مقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي
3 أنواع من مقاطع الفيديو التي يمكن لأي شركة إنشاءها لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي:
- سلسلة مقابلات اطلاق النار السريع
- ورش عمل صغيرة للسبورة البيضاء
- هاشتاق عطلة الفيديو
1. سلسلة مقابلات إطلاق النار السريع
سلسلة مقابلات الفيديو السريعة (لقد خمنت ذلك) هي سلسلة من المقابلات بالفيديو مع خبير في مجال عملك.
قامت DigitalMarketer بعمل سلسلة من 10 مقاطع فيديو مثل هذه مع خبيرة كتابة الإعلانات جوانا ويبي من Copyhackers بأسلوب "الحديث".
سلسلة مقابلات بأسلوب "الحديث" مع جوانا ويب.
هناك 3 خطوات لإنشاء سلسلة مقابلات سريعة:
- اكتشف الموضوعات المهمة لجمهور موضوعك
- ابحث عن الخبير - خبير عمل أو سبق له العمل مع علامتك التجارية ، أو خبراء في شركتك ، أو أعضاء مجتمع خبراء ، أو حتى نفسك!
- ابتكر سلسلة من 10 إلى 15 سؤالًا تركز حصريًا على هذا الموضوع وستجيب على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف بالفعل.
كيف تأتي بهذه الأسئلة بالضبط؟
"انتبه لما يتحدث عنه جمهورك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا قمت بنشر مدونة نصية ، فكيف يتعامل الناس مع ذلك؟ هل يبدون اهتماما؟ يمكنك أيضًا الانضمام إلى المنتديات ومجموعات Facebook ذات الصلة. إذا كان لديك مجتمعك الخاص لعملائك ، فراجع ما يسألون عنه أو يكافحون من أجله ، "يقول شانون.
ثم هناك ما هو واضح - اسأل عملائك مباشرة!
بعض الأسئلة التي تعمل دائمًا في المقابلات هي:
- "ما هي أكثر أخطاء [الموضوع] شيوعًا التي يرتكبها [الجمهور]؟"
- ما هي 3 نصائح سريعة حول [موضوع] يمكن لأي [جمهور] استخدامها؟ "
- "ما هي توقعاتك بخصوص [الموضوع] في [الفترة الزمنية] التالية؟"
بعض النصائح السريعة لمقاطع فيديو سلسلة المقابلات هي:
- أخبر خبيرك مسبقًا بالمدة التي ستستغرقها الجلسة والأسئلة التي ستطرحها - ودعهم يضيفون أسئلتهم الخاصة
- حدد 45-60 دقيقة للمقابلة. سوف تطرح سؤالاً بعد سؤال للحفاظ على قوة الدفع.
- تذكر أنه لا بأس من الارتجال قليلاً. قد تحتاج إلى طرح بعض أسئلة المتابعة. فقط اذهب مع التيار واجعله محادثة!
إليك صيغة مقابلة سهلة يمكنك اتباعها لبناء تدفق جيد للمقابلة:
اطرح السؤال ← يكرر الخبير جزءًا من السؤال ← يجيب على السؤال ← كرر حتى يتم الرد على جميع الأسئلة
لتصوير وتحرير سلسلة فيديو مقابلة ، تقدم آشا بعض النصائح:
"تريد زاويتين للتعديل بهما. قد يعني هذا إعداد كاميرتين بلقطة واحدة عن قرب وواسعة. يمكنك أيضًا تصوير لقطة واسعة والتكبير. وللحصول على صوت جيد ونقي ، قم بتسجيل الصوت من مصدر منفصل ، مثل ميكروفون بوم أو ميكروفون لافالير.
أنواع اللقطات المختلفة التي يمكنك إعدادها. من اليسار إلى اليمين: الزاوية الثانية ، الزاوية الواسعة ، الزاوية المقربة. (مصدر)
تشمل اعتبارات التصوير الأخرى ما يلي:
- خلفية نظيفة ، فلا شيء يصرف الانتباه عن موضوعك
- تعرف على الأسئلة حتى تتمكن من المساعدة في حالة وجود فوضى ، أو إذا خرج موضوع ما عن المسار الصحيح - اجعل المحتوى وثيق الصلة مباشرة بالسؤال.
- اجعل المقدمات قصيرة قدر الإمكان واختصر المحتوى مباشرة
- انتقل إلى CTA أو سؤال لجمهورك في النهاية
"للتحرير ، لا تتردد في قص أي مقطع فيديو يتوقف فيه الموضوع مؤقتًا أو يفكر فيه. قد ترغب أيضًا في تعديل التعتعة والتكرار والبدايات الخاطئة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو هذه قصيرة ، فأنت تريد أن تجعل المحتوى بسيطًا وواضحًا قدر الإمكان ".
2. ورش عمل السبورة البيضاء المصغرة
فيديو ورشة عمل السبورة البيضاء المصغرة عبارة عن فيديو يوجه المشاهد إلى تكتيك أو إستراتيجية معينة.
هذا مثال لفيديو ورشة عمل Whiteboard من ناتاشا تاكاهاشي.
فيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.
قدمت هذه السلسلة من Natasha Takahashi (3 مقاطع فيديو) قيمة ، روجت لورشة عمل قادمة ، وحصلت على أكثر من 50000 مشاهدة على Facebook.
المفتاح لمقاطع فيديو ورشة عمل السبورة المصغرة هو ...
"أنت بحاجة إلى اختيار موضوع يمكن تدريسه باستخدام السبورة! هذا نوع مختلف تمامًا من الفيديو عن سلسلة المقابلات. يمكن أن يكون الخبير هو نفسه (ويمكنك حتى إخراج سلسلة من المقابلات وسلسلة السبورة البيضاء في جلسة واحدة). لكن ورش عمل السبورة البيضاء تتطلب المزيد من التخطيط والجهد ، "يقول شانون.
أيضا…
- يمكن أن تساعدك مشاهدة ورش العمل ومقاطع الفيديو الأخرى حول الموضوع وحتى قراءة منشورات المدونة على تبادل الأفكار حول مواضيع السبورة البيضاء المحتملة. يمكن أن تكون بعض عمليات البحث على YouTube مفيدة حقًا هنا.
- اجعل كل مقطع فيديو بسيطًا وركز على تدريس تكتيك أو إستراتيجية واحدة فقط
- تأكد من أن كل تكتيك أو إستراتيجية ذات قيمة لجمهورك ، وأنه شيء تعرف أنهم يريدون التعرف عليه. ابدأ بالتكتيكات أو الاستراتيجيات الأساسية التي تحتوي على أجزاء متعددة من المحتوى وتعرفها من الداخل والخارج.
يقول شانون: "الشيء الرائع في السبورات البيضاء هو أنه يمكنك اتباع تكتيك أو إستراتيجية أساسية واحدة (مثل إنشاء روبوتات محادثة) وتصوير مقاطع فيديو متعددة يعلم كل منها حملة أو تكتيك دردشة مختلفين".
9 خطوات لإنشاء فيديو ورشة عمل للسبورة البيضاء المصغرة
- حدد الخبير وما الذي سيقومون بتدريسه
- قسّمها إلى عدد X من مقاطع الفيديو
- حدد مخططًا لكل مقطع فيديو - هذا مهم جدًا!
- شارك مخططًا مع الخبير وفريق الفيديو - أجب عن أي أسئلة وناقش كيف ستقومان بالتصوير معًا
- احصل على التعليقات وقم بإجراء أي تعديلات بناءً على التعليقات
- حدد موعد جلسة تسجيل لمدة 45-90 دقيقة
- تأكد من نظافة السبورة تمامًا!
- اختبر علاماتك مسبقًا للتأكد من أنها ليست باهتة ، وأنك لا تستخدم الألوان التي لن تظهر جيدًا على الكاميرا. علامات الأسود والأزرق الداكن والأخضر جيدة.
- فقط استمر في التصوير. لا تبدأ من جديد تمامًا عندما يخطئ أحد الخبراء أو ستكون هناك طوال اليوم. يمكنك إصلاح الكثير من الأشياء في التحرير.
"إذا قمت بالتصوير بدون خطة ومخطط ، فسوف ينتهي بك الأمر بفوضى مختلطة وغير متماسكة. لا يجب أن يكون مخططًا تفصيليًا متعمقًا ؛ يقول شانون: "مجرد نقاط نقطية لكل مقطع فيديو توضح بالتفصيل ما سيتم رسمه والأمثلة التي يجب تضمينها".
كيفية تصوير فيديو ورشة عمل السبورة
على الرغم من وجود بعض أوجه التشابه في تصوير مقطع فيديو على السبورة البيضاء مقابل سلسلة مقابلات ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها حول التصوير والتي تتعلق تحديدًا بمقاطع فيديو السبورة البيضاء.
- أنت بحاجة إلى زاويتين من كاميرتين. أحدهما لعرض الخبير واللوح الأبيض ، والآخر لعرض صورة مقرّبة على مادة السبورة.
- من الأفضل أن يقوم ميكروفون lavalier بتسجيل الصوت لأن الموضوع سيتحرك أثناء الكتابة.
- تأكد من التحقق من وجود وهج على السبورة البيضاء!
- تحقق من قابلية القراءة وحاول رسم الشكل النهائي للصورة أو المحتوى مع الخبير بحيث يمكن احتواء كل شيء على السبورة.
- تعرف على الخطوط العريضة حتى تتمكن من الوصول إلى نقاط التفتيش إذا كانت هناك فوضى
- اتبع يد الخبير بزاوية ثانية أثناء الكتابة
- ما زلت ترغب في تقليل الهواء الميت ، لكن لا بأس من التوقف لفترة وجيزة إذا كان الخبير قد أنهى كتابة فكرة. قد تحتاج إلى تقصير المدة التي تستغرقها لرسم أو كتابة شيء ما للحفاظ على تدفق المعلومات.
3. هاشتاق العطل الفيديوهات
"يمكن أن تكون الاستفادة من الموضوعات الشائعة والعطلات الممتعة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الفيديو طريقة رائعة لجذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية! يقول شانون: "حصل مقطع فيديو قامت به شركة DigitalMarketer عن اليوم العالمي للحيوانات الأليفة على أكثر من 60 ألف مشاهدة على Facebook".
استفد من اللحظات الشائعة - خاصةً اللطيفة منها.
فيما يلي كيفية إنشاء فيديو عطلة هاشتاج:
- استخدم تقويمًا لعطلة الوسائط الاجتماعية عبر الإنترنت لتبادل الأفكار والتخطيط لمقاطع فيديو ممتعة
- تبادل الأفكار مع الفريق وأعضاء شركتك وتتبعهم على لوحة Trello - ستحصل على أفكار ممتعة لم تفكر بها
- تأكد من أن مقاطع الفيديو (حتى مقاطع الفيديو الممتعة) لا تزال تناسب علامتك التجارية وجمهورك
- بالنسبة إلى الموضوعات الشائعة ، تأكد من أنك حساس للتجربة التي يمر بها جمهورك والعالم
- احصل على مشاركة الشركة عن طريق نشر ورقة تسجيل
- قم بتغيير مقاطع الفيديو الممتعة الخاصة بك باستخدام مقاطع الفيديو المتحركة التي تتناسب أيضًا مع موضوع العطلات أو الموضوعات الشائعة
- يعد التخطيط المسبق أمرًا أساسيًا حتى لا تفوتك عطلة تتناسب تمامًا مع علامتك التجارية
- انشر مقاطع الفيديو #holiday في كل مكان باستخدام علامة التصنيف
- بالنسبة إلى الموضوعات الشائعة ، كن حذرًا من استخدام علامات التصنيف حسب المناخ العالمي
- قبل إنشاء مقطع فيديو حول علامة التصنيف ، تحقق دائمًا من المحتوى الموجود له أولاً. لا تريد أن تبدو غير حساس أو تنشئ مقطع فيديو حول علامة تصنيف غير ذات صلة.
كيفية تصوير فيديو عطلة هاشتاج
عادةً ما تتطلب مقاطع الفيديو هذه أن تكون معظم البرمجة النصية متعلقة بالموضوع وتتعلق بتسويق علامتك التجارية - مما يجعلها ممتازة للعصف الذهني مع فريق.
"هذا هو نوع الفيديو الأكثر مرونة ، لذا استمتع ببعض المرح! أحب إشراك زملائي في العمل حتى يشعر الجمهور بمزيد من الارتباط مع كل شخص خلف الكواليس. احرص على تقديم إرشادات واضحة حول الطريقة التي تريد من الأشخاص تصوير أنفسهم بها ، "يقول آشا.
غالبًا ما تكون فكرة جيدة أيضًا أن تفصل كمية مقاطع الفيديو بأسلوب "الرؤوس الناطقة" التي تتغذى على خلاصة الوسائط الاجتماعية وتستخدم مقاطع فيديو مخزنة أو تنشئ مقاطع فيديو متحركة لهذه الموضوعات الشائعة بدلاً من ذلك. يمكنك تحريك النص أو استخدام الرموز التعبيرية أو اتخاذ العديد من القرارات الإبداعية الأخرى للمساعدة في إبراز الفيديو الخاص بك. ودائما اجعلها قصيرة ولطيفة!
لأي نوع فيديو تقوم بإنشائه ، أضف CTA في النهاية.
يمكن للحث على اتخاذ إجراء:
- توجيه حركة المرور إلى مورد ذي صلة - مثل منشور مدونة أو جذب رئيسي أو اشتراك في حدث قادم
- توجيه حركة المرور إلى جزء من المحتوى أو حدث تم تسجيله مسبقًا - مثل بيع المنتج
- دفع المشاركة مع سؤال
باستخدام مقاطع الفيديو هذه لزيادة الوعي وحركة المرور إلى المحتوى ذي الصلة أو حدث قادم ، ستتناسب مقاطع الفيديو الخاصة بك مع هدفك التسويقي العام.
افعل المزيد باستخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد النشر على قنواتك. يمكنك تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني أو استخدامها كأساس لبناء منشور مدونة كامل حولها.
لتنزيل الحدث الرقمي This Just Works المسجل بالكامل ، انتقل هنا للتسجيل باستخدام الرمز TJWAG2020!