محتوى القيادة الفكرية: التعريف ودليل خطوة بخطوة

تعتبر منظمة العفو الدولية فعالة جدًا في الإجابة على الأسئلة الشائعة لجمهورك المستهدف ، ولن تساعدك الإستراتيجية القديمة لنشر المحتوى "الإرشادي" في بناء جمهور مخلص.

ومع ذلك ، فإن هذا الفائض من المحتوى الواقعي قد خلق طلبًا على المحتوى الذي يتضمن قصص الفرد وتجاربه ووجهات نظره الفريدة.

هذا هو السبب في زيادة شعبية TikTok و YouTube وغيرهم من المؤثرين الفرديين على مدار السنوات العديدة الماضية ، ومن المرجح أن تنجح العلامات التجارية التي يمكنها محاكاة هؤلاء المؤثرين من خلال مشاركة رؤى ودراسات حالة وقصص مميزة.

يُطلق على هذا النمط من المحتوى اسم محتوى القيادة الفكرية ، وفي هذا المنشور ، سنناقش كيف يمكنك إنشاء محتوى قيادة فكرية يحبه جمهورك وتقديم أمثلة محددة من قادة الفكر في B2B.

ما هو محتوى القيادة الفكرية؟

محتوى القيادة الفكرية هو آراء ووجهات نظر علامة تجارية أو فرد فريدة يتم تجميعها في وسيط مثل النص أو الفيديو أو الصوت.

الغرض من محتوى القيادة الفكرية هو مساعدة العلامات التجارية والأفراد على جذب المزيد من المتابعين من جمهورهم المستهدف المثالي من خلال تقديم أفكار ووجهات نظر فريدة حول مواضيع الصناعة.

ومع ذلك ، فإن صياغة منظور فريد حول موضوع له صدى لدى جمهورك ليس بالأمر السهل. عادة ما يتطلب خبرة حقيقية داخل الصناعة ، وعادة ما يحتوي أفضل محتوى للقيادة الفكرية على عناصر من التجارب الحقيقية ودراسات الحالة ورواية القصص.

سنستكشف المزيد من محتوى قيادة الفكر التفصيلي لاحقًا في هذا المنشور ، ولكن في الوقت الحالي ، إليك مثال بسيط لمحتوى قيادة الفكر:

مصدر

هناك ثلاثة مكونات رئيسية لمحتوى قيادة الفكر الممتاز ، وهذا المثال يصيبهم جميعًا:

1. يتخذ موقفًا متضاربًا / منظورًا فريدًا : يؤمن معظم المسوقين بتسويق "نقطة الألم" ، لذا فإن القول بأنه لا يعمل أمرًا متناقضًا للغاية.
2. يستمد من تجربته الشخصية : يناقش ما وجده من العمل مع عملائه.
3. يترك للجمهور فكرة جاهزة قابلة للتطبيق : بدلاً من التركيز فقط على نقطة الألم التي يقول العملاء إنهم يعانون منها ، قدم نقطة الألم هذه ثم ناقش كيف سيحل منتجك المشكلة ويمنحهم المزيد من الأمان والتحكم.

في عصر الذكاء الاصطناعي حيث يكون معظم المحتوى واقعيًا وتعليميًا إلى حد كبير ، من المرجح أن يصبح محتوى القيادة الفكرية مهمًا بشكل متزايد لنجاح العلامة التجارية حيث يبحث الجمهور عن المزيد من القصص الشخصية والآراء والمحتوى المدعوم بالتجربة.

لمساعدتك على الاستفادة من الطلب المتزايد على محتوى القيادة الفكرية ، سنناقش استراتيجية خطوة بخطوة لإنشاء محتوى قيادة فكرية ثم نقدم لك عدة أمثلة لمحتوى قيادة الفكر الفردي والعلامة التجارية.

كيف تولد أفكارًا عظيمة لقيادة الفكر

يمكنك استخدام قوائم المراجعة للحصول على أي كاتب مستقل أو أداة AI لإنشاء محتوى عالي الجودة بنمط "إرشادي". إنه يحتاج فقط إلى تقديم مشورة سليمة وقابلة للتنفيذ لإنجاز مهمة محددة.

ومع ذلك ، فإن محتوى القيادة الفكرية أصعب قليلاً لأن جودة المحتوى مرتبطة مباشرة بجودة الفكرة .

إذًا ، كيف تأتي بأفكار أفضل؟

فيما يلي خمسة أطر عمل لتوليد أفكار ذات جودة أعلى لمحتوى القيادة الفكرية.

الطريقة الأولى: ابحث عن مفاهيم "أفضل الممارسات" التي جربتها ولم تنجح

تميل معظم نصائح "أفضل الممارسات" إلى أن تصبح أقل فاعلية كلما زاد استخدامها من قبل الناس. هذا يجعلها فرصة ممتازة لمحتوى القيادة الفكرية لأنه يمكنك اتخاذ موقف متعارض ، وشرح سبب عدم نجاحه ، وتقديم حل أكثر فعالية.

على سبيل المثال ، تتمثل إحدى النصائح النموذجية لـ "أفضل الممارسات" لبناء الروابط (إستراتيجية تحسين محركات البحث) في القيام بنشر مشاركات الضيف. لسوء الحظ ، نظرًا لأن الجميع يفعل ذلك بالفعل ، يتم تجاهل معظم رسائل ما بعد الضيف ، وهي ليست فعالة كما كانت منذ عدة سنوات.

لذلك قد تدعي فكرة القيادة العظيمة أنها لا تعمل ، وتشرح تجربتك الشخصية لماذا لا تعمل ، ثم تشارك تقنية جديدة لبناء الروابط تكون أكثر فاعلية (مثل الترويج لمحتواها في رسالتك الإخبارية التي تضم 50000 مشترك. مقابل ارتباط).

المفتاح لجعل هذا النمط من محتوى القيادة الفكرية يعمل في ضمان أن طريقتك البديلة هي في الواقع حل أكثر فعالية. خلاف ذلك ، لن يكون لها صدى لدى جمهورك.

الطريقة الثانية: تبادل الدروس المستفادة من دراسات الحالة والتجارب الحديثة

تعتبر مفاهيم الاختبار أمرًا بالغ الأهمية للنمو كمحترف ، لذلك ببساطة شارك ما تتعلمه على طول الطريق.

بعد إجراء تجربة أو إكمال دراسة حالة ، استخدم هذه الأسئلة لإنشاء محتوى القيادة الفكرية:

• ما الذي لم ينجح والذي فاجأك؟
• ما الذي فاجأك؟
• ما هو الدرس الذي تعلمته والذي ستقوم بتطبيقه على مهام سير العمل المستقبلية؟

يمكنك أيضًا استخدام إطار العمل هذا لمشاركة المفاهيم التي تعلمتها من المناقشات مع الأصدقاء وحضور المؤتمرات والأحداث الأخرى.

في الواقع ، تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد للغاية لأن مناقشة المفاهيم التي تعلمتها من الآخرين يمنحك شريكًا في الترويج للمحتوى الخاص بك.

إليك مثال رائع لكيفية مشاركة هذا الفرد في قيادة الفكر حول دراسة حالة حديثة قام بها:

مصدر

الطريقة الخامسة: إجراء بحث أصلي وتبادل الأفكار

مثل مشاركة دراسات الحالة ، يمكنك أيضًا إجراء بحث أصلي أو جمع البيانات ثم مشاركة تلك البيانات والرؤى منها.

ومع ذلك ، ترتبط جودة البحث بشكل أساسي بالأفكار التي تستمدها منه - وليس بالضرورة حجم عينة البيانات (بافتراض أنه يكفي لإظهار أنماط مميزة).

على سبيل المثال ، حللت دراسة البيانات هذه حول تحديث المحتوى 50 منشورًا فقط من موقع ويب واحد ، ولكنها أجابت على العديد من الأسئلة الفريدة حول تحديث المحتوى ، مثل:

• ما مدى احتمالية حصول المنشور على مرتبة أعلى بعد تحديثه؟
• هل من المحتمل أنه يمكنك إتلاف منشور بتحديثه؟
• ما مدى تأثير النسبة المئوية للنص المتغير في المنشور على الأداء؟
• هل هناك نمط معين للنشر يميل إلى الأداء بشكل أفضل بعد التحديث؟

هذا مقتطف من القطعة:

مصدر

لذا فإن أفضل طريقة لإنشاء محتوى القيادة الفكرية باستخدام البيانات الأصلية هي طرح أسئلتك حول موضوع معين ثم إنشاء البيانات للإجابة على هذه الأسئلة.

الطريقة الرابعة: مشاركة الأطر التي تستخدمها لحل المشكلات / اتخاذ القرارات

يحب الناس الأطر.

أفضل الأطر لا تنسى ، وبسيطة نسبيًا ، وتحل مشكلة شائعة يواجهها جمهورك. من الناحية المثالية ، قدم لهم مثالًا على كيفية استخدامك لها في حياتك الخاصة.

على سبيل المثال ، أنشأ Dan Martell إطارًا أطلق عليه مصفوفة "DRIP". هذا محتوى رائع لقيادة الفكر لأنه يحل مشكلة شائعة يواجهها كثير من الناس في جمهوره المستهدف المثالي:

مصدر

من الناحية المثالية ، قم بإنشاء رسم تخطيطي قابل للمشاركة لإطار العمل الخاص بك حيث يستمتع الأشخاص بالمفاهيم المرئية ، ويقومون بإنشاء المزيد من المشاركات والوصول.

الطريقة الخامسة: ابق على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة وشارك برأيك بشأنها

تعمل هذه الطريقة جيدًا بشكل خاص إذا كنت تنشر بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يحب الناس اكتشاف أحدث الاتجاهات على هذه المنصات.

للبقاء على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة ، يمكنك إنشاء موجز RSS لأفضل خبراء الصناعة على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع أخبار الصناعة وحتى الرسائل الإخبارية.

بمجرد أن تعرف ماهية الأخبار في صناعة معينة ، فإن إنشاء رأي فريد حول هذا الموضوع هو الخطوة التالية لإنشاء محتوى القيادة الفكرية.

هذا الجزء أصعب قليلاً ، ولكن إليك بعض الأسئلة التي يمكن أن تساعدك في التوصل إلى فكرة مثيرة للاهتمام:

• كيف تعتقد أن هذا الاتجاه سيشكل مستقبل صناعتك؟
• كيف يستفيد معظم الأشخاص من هذا الاتجاه ، وما هي حالات الاستخدام / الأساليب الأخرى المثيرة للاهتمام؟
• ما هي المفاهيم الخاطئة حول هذا الاتجاه؟
• ما هي الفكرة الشيقة التي سمعت عنها بخصوص هذا الاتجاه ، وكيف يمكنك البناء على تلك الأفكار؟
• كيف تم دمج هذا الاتجاه في عملك ، وكيف؟

إليك مثال رائع لمحتوى قيادة الفكر. استخدم المنشئ اتجاه محتوى الذكاء الاصطناعي كموضوع جدير بالاهتمام ثم أضاف رؤية فريدة. بدلاً من القول ، "هل يجب أن نصنع محتوى ذكاءً اصطناعيًا للعملاء؟" (السؤال الذي يطرحه معظم الناس) ، يقول إن السؤال الذي يجب أن يطرحه الناس هو ، "كيف يمكننا القيام بذلك بشكل أخلاقي؟"

مصدر

كيف تصنع إستراتيجية قيادة فكرية

الآن بعد أن أصبح لديك طريقة فعالة لتوليد أفكار فريدة ، فإن الاتساق هو المفتاح لنمو الجمهور بنجاح. إذن ، إليك استراتيجية تسويق محتوى القيادة المدروسة خطوة بخطوة.

الخطوة 1: حدد وسيطًا تستمتع به

سر النجاح في تسويق المحتوى هو جودة المحتوى على نطاق واسع . لسوء الحظ ، إذا أنتجت أجزاء قليلة فقط من المحتوى هنا وهناك ، فسيستغرق بناء جمهور وقتًا طويلاً.

لذا فإن مفتاح زيادة حجم المحتوى والاتساق هو اختيار وسيط محتوى تستمتع به.

على سبيل المثال ، إذا كنت تفكر في إنشاء محتوى فيديو ، فجرب بعض مقاطع الفيديو واطلع على المدة التي تستغرقها في إنشائها وما إذا كنت تستمتع بها. إذا لاحظت أن إنشاء مقطع فيديو يستغرق عدة ساعات ولم تستمتع به ، ففكر في إنشاء محتوى نصي بدلاً من ذلك.

الخطوة 3: تعيين جدول النشر

بمجرد تحديد نوع وسيط المحتوى الذي تستمتع به ، حدد جدول نشر واقعي .

على الرغم من أنني ذكرت بالفعل أن حجم المحتوى الأعلى يعد مثاليًا للنمو ، فإن تحديد جدول نشر طموح لا يمكنك الالتزام به سيؤدي في النهاية إلى الإرهاق والإقلاع عن التدخين تمامًا.

لذلك ، إذا كان بإمكانك إنتاج جزأين من المحتوى بشكل واقعي فقط في الأسبوع ، فهذا أفضل من إنشاء محتوى يوميًا لمدة أسبوعين ثم الإقلاع عن التدخين.

يلخص هذا الرسم لمايكل بورمان مفهوم التناسق بشكل جيد:

مصدر

بمجرد أن تقرر تكرار النشر ، خصص وقتًا مرة واحدة في الأسبوع لإنشاء المحتوى.

يجد معظم المبدعين أنه من الأسهل إنشاء أجزاء متعددة من المحتوى في جلسة واحدة بمجرد أن يكونوا في حالة تدفق. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن تنشر باستمرار إذا كان لديك بالفعل كل المحتوى الخاص بك المجدول للنشر مسبقًا.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Hootsuite أو Buffer أو Sprout Social لجدولة المحتوى الخاص بك مسبقًا.

مصدر

الخطوة 4: تعاون مع المؤثرين الآخرين

عندما تبدأ في نشر المحتوى الخاص بك ، قد تدرك أنه لا يكتسب زخمًا على الفور.

لسوء الحظ ، إذا كان لديك جمهور صغير ، فستجد صعوبة في اكتساب مشاركاتك القليلة الأولية قوة جذب. وذلك لأن الخوارزميات مبرمجة لإتاحة المزيد من الوصول إلى المحتوى الذي يتلقى جذبًا أوليًا قويًا.

لذلك إذا كان لديك عدد قليل من المتابعين ولم يكن لمشاركاتك قوة جذب أولية قوية ، فستتلقى القليل من الوصول العضوي من الخوارزميات.

للهروب من هذه الحلقة المفرغة ومساعدة المحتوى الخاص بك على اكتساب قوة جذب أولية قوية بحيث يتلقى المزيد من الوصول العضوي ، تعاون مع المؤثرين الذين لديهم بالفعل الكثير من التأثير.

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها التعاون مع المؤثرين (دون أن تدفع لهم).

أولاً ، يمكنك دائمًا مقابلة المؤثرين ونشر هذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك مثال رائع:

مصدر

لسوء الحظ ، قد يكون حمل المؤثرين في الصناعة على الموافقة على تعاون محتوى مثل هذا أمرًا صعبًا ، لذا فإن الطريقة البديلة هي الإشارة إلى إطار عمل أو اعتقاد أو دراسة حالة من هذا المؤثر.

إليك مثال رائع على ذلك عمليًا:

مصدر

عند نشر المنشور ، تأكد من تمييز المؤثر ، حيث قد يشاركه مع جمهوره.

يمكنك أيضًا إنشاء مجموعات من الأصدقاء لمساعدتك في الترويج للمحتوى. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عدد قليل من الأصدقاء في مجال مماثل ، يمكنك إرسال رسالة نصية إليهم عند نشر منشور جديد واطلب منهم التفاعل معه ومشاركته مع جمهورهم.

الخطوة 5: تتبع ما ينجح واضبطه

تتمثل الخطوة الأخيرة في استراتيجية التسويق الخاصة بالقيادة الفكرية في تتبع ما يعمل بشكل أفضل ثم ضبطه بناءً على التعليقات التي تتلقاها.

يمكنك تتبع مقاييس المشاركة التقليدية ، مثل حركة المرور والتعليقات والإعجابات ، ولكن يمكنك أيضًا تتبع من يتعاون مع المحتوى الخاص بك. إذا كنت لا تجتذب شخصية المشتري المثالية الخاصة بك ، فإن استراتيجية محتوى القيادة الفكرية الخاصة بك لن تساعد في الواقع عملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم ببناء إستراتيجية قيادة فكرية لجذب المديرين التنفيذيين لـ C-suite لبرنامج تدريب ، فتحقق من أن الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك هم مدراء تنفيذيون C-suite.

يمكنك القيام بذلك عن طريق مسح قسم التعليقات وسؤال عملائك كيف وجدواك.

أمثلة ممتازة لمحتوى القيادة الفكرية

فيما يلي بعض كبار قادة الفكر الذين يمكنك التعلم منهم لإلهام استراتيجية محتوى القيادة الفكرية الخاصة بك. أنا أشجعك على التمرير عبر محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم واستخدام أطرهم لإنشاء إستراتيجية إنشاء المحتوى الفريدة الخاصة بك.

جاستن ويلش

أنشأ Justin Welsh عددًا كبيرًا من المتابعين على LinkedIn و Twitter و Instagram من خلال نشره حول كيفية إنشاء أنظمة تشغيل لرجال الأعمال المنفردين.

مصدر

كما أنه ينشر منشورات ملهمة وفلسفية توضح بالتفصيل منهجه في ريادة الأعمال وبناء الحياة التي تحبها.

سهل بلوم

سهيل بلوم هو رائد أعمال مشهور آخر ينشر باستمرار حول النمو الشخصي وأطر ريادة الأعمال.

مصدر

يميل إلى نشر رسومات الإطار ومقاطع الفيديو والمحتوى المستند إلى النص ، لذا جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى لمعرفة ما يناسب جمهورك. ستلاحظ أيضًا أن العديد من الصور التي يستخدمها Sahil مأخوذة من مصادر أخرى ، ومن ثم ينسب الفضل إلى تلك المصادر فقط.

لديه أيضًا جدول نشر مثير للإعجاب مع ما يقرب من مشاركتين في اليوم.

سارة ستيلا لاتانزيو

سارة هي محللة إستراتيجية للتسويق SaaS تتمتع بمتابعة قوية على LinkedIn. تقوم بإنشاء الميمات وبكرات خطوة بخطوة ومقاطع فيديو تعليمية حول تسويق SaaS ولديها صوت فريد يجعل محتواها ممتعًا وغنيًا بالمعلومات.

هذا مثال على إحدى ميماتها المضحكة. ستلاحظ أيضًا أنه على الرغم من أن الميمات مسلية ، إلا أنها لا تزال تجتذب عملائها المحتملين (المسوقون في شركات SaaS):

مصدر

حتى في مقاطع الفيديو الخاصة بها ، لا تزال تضفي روح الدعابة الفريدة لديها مع تقديم محتوى قيم يجذب عملائها المثاليين:

مصدر

ألي ميلر

قامت Allie ببناء علامة تجارية شخصية حول الذكاء الاصطناعي وتشارك بانتظام اختراقات ChatGPT ودراسات الحالة والبيانات المتعلقة بآخر التحديثات على الذكاء الاصطناعي.

فيما يلي مثال لإحدى مشاركاتها الأخيرة التي تناقش كيفية استخدامها ChatGPT:

مصدر

عندما تنشر محتوى قائمًا على البيانات ، ستلاحظ أنها تنشئ رسومًا بيانية خاصة بها بأنماط علامة تجارية مماثلة. هذا يجعل من السهل على الأشخاص التعرف على المحتوى الخاص بها ، كما أنها قابلة للمشاركة بشكل كبير:

مصدر

أخيرًا ، ستلاحظ أنها ضيفة على العديد من ملفات البودكاست وتروج بنشاط لهذا المحتوى لجمهورها.

نيك هوبر

يأخذ نيك نهجًا مثيرًا للجدل إلى حد ما لقيادة الفكر. يتمثل نشاطه الرئيسي في بناء مرافق التخزين ، لكن استراتيجيته الأساسية لزيادة جمهور تويتر تنشر منشورات مثيرة للجدل مثل هذه:

مصدر

على الرغم من أن هذه التغريدات لا علاقة لها بنشاطه التجاري الرئيسي ، إلا أن الناس يحبون التعرف عليه كشخص ، وقد ساعدته في زيادة تواجده على الإنترنت بشكل كبير.

على الرغم من أن هذه ليست دائمًا أفضل استراتيجية للنمو (خاصةً إذا كنت تقوم بتطوير علامة تجارية تقليدية) ، فقد نجحت بشكل جيد بالنسبة له لمجرد أن معظم مستثمريه هم أصدقاء يصنعهم على Twitter.

ويل كانون

Will Cannon هو مثال ممتاز لقائد الفكر الذي بنى حضورًا قويًا عبر الإنترنت من خلال تغريدات على غرار إطار العمل.

فيما يلي عدد قليل من تغريداته الأخيرة:

مصدر

نظرًا لأنه مؤسس شركة ناشئة في برمجيات المبيعات ، فإن هذه التغريدات تجذب انتباه صانعي القرار الرئيسيين في سوقه المستهدف المثالي.

لذلك إذا كنت تشعر بأنك عالق ، فابحث عن المشكلات الرئيسية التي يواجهها عملاؤك وقم بإنشاء أطر لحل هذه المشكلات.

اليكس ليبرمان

أليكس هو أحد مؤسسي Morning Brew ، لكنه الآن يقوم ببناء وكالة للكتابة الوهمية على وسائل التواصل الاجتماعي لمؤسسيها. إنه نشط للغاية على Twitter و LinkedIn ، ومحتواه هو في الأساس منشورات على غرار المجلات الأولية حول كيفية بناء أعماله التجارية التالية.

هذا مثال واحد فقط على تغريدة نموذجية يقوم بإنشائها:

مصدر

على عكس معظم الأشخاص الذين يحاولون أن يكونوا مثاليين على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمنح أليكس جمهوره لمحة غير مصفاة عن إخفاقاته التجارية وما يتعلمه على طول الطريق.

لقد ساعدته هذه الإستراتيجية بشكل كبير على تنمية متابعيه ، الذين يمثلون مصدر الجيل الرئيسي لوكالة المحتوى الخاصة به.

افكار اخيرة

مفتاح النجاح في تسويق المحتوى لم يعد كتابة محتوى أكثر تفصيلاً. للتميز عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI ، تحتاج إلى إنشاء محتوى له وجهة نظر فريدة مع الاستمرار في حل مشكلة العميل.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة في إنشاء محتوى القيادة الفكرية ، فيمكنك الانضمام إلى أكاديمية Copyblogger حيث يمكنك تلقي تعليقات من زملائك لرفع مستوى محتوى القيادة الفكرية الخاص بك.

سيكون لديك أيضًا وصول مباشر إليّ ، كما أنني أدعو بانتظام خبراء تسويق المحتوى الآخرين ، مثل أماندا ناتيفيداد وبريان كلارك وستيف سميث ، لتقديم رؤى حصرية للمجتمع.

يمكنك الانضمام اليوم بدون مخاطر ، حيث إنني أقدم ضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا.