تسويق الفكر الريادي: كيف تصبح رائدًا في مجال الفكر

يبدو في الوقت الحاضر ، في كل زاوية ، أن هناك حملة تسويقية أخرى للقيادة الفكرية تريد أن تلهمنا. ومع ذلك ، فقد سمعنا بالفعل كل شيء تتحدث عنه هذه الحملات.

والسبب هو أنه على الرغم من الشعبية غير المعقولة للقيادة الفكرية ، إلا أنه قد يساء فهمها إلى حد كبير.

ما هي قيادة الفكر؟

القيادة الفكرية هي القدرة على رؤية الأشياء من منظور مختلف وإلهام الآخرين للإيمان بك ومتابعتك.

للنجاح في هذا المجال ، يجب أن تكون خبيرًا في الموضوع ، ولديك خبرة ، ورؤية واضحة ، وفهمًا أعمق للمسألة المطروحة. يجب أن تكون متحمسًا حقًا حيال ذلك.

غالبًا ما يكون قادة الفكر مدفوعين بوجهة نظر مثيرة للجدل تأتي من خبرتهم الفريدة وخبراتهم الصناعية. الاستفادة من هذه الأصول ، فهم قادرون على تغيير النموذج والتأثير على الآخرين بأفكارهم. وبالتالي ، يمكنهم أن يقدموا لعملائهم شيئًا أكثر من مجرد المعرفة - فهم يقدمون القيمة.

ما هو تسويق الفكر الريادي؟

يعتبر تسويق القيادة الفكرية طريقة لإتاحة خبرتك ومعرفتك لأولئك المهتمين بصناعتك. ومع ذلك ، فإن الهدف ليس الترويج لمنتجاتك وخدماتك ، ولكن لتأسيس نفسك وعلامتك التجارية كسلطة في مجالك.

في الواقع ، قد يؤدي ذكر منتجاتك إلى الإضرار بمصداقيتك. قد يعتقد متابعيك أنك تحاول الإعلان لهم ، ويبدأوا في التساؤل عن الدوافع وراء كل ما تقوله.

بغض النظر عما إذا كنت تحاول بناء علامة تجارية شخصية أو علامة تجارية للشركة ، يجب عليك الترويج لمعرفتك وخبراتك وقيمك. بمجرد أن تُظهر قيمتك ويعرفك الناس ويثقون بك ، فقد يفكرون في منتجاتك وخدماتك.

بطريقة ما ، مع تسويق القيادة الفكرية ، أنت تقوم بهندسة عكسية لإستراتيجية إعلانية. أنت تزود الأشخاص بوجهات نظر جديدة بالإضافة إلى مساعدتهم في حل مشكلاتهم الخاصة من خلال تحديد الاحتياجات التي لم يعرفوا أن لديهم أو لم يتمكنوا من حلها بأنفسهم.

تسويق المحتوى مقابل. قيادة الفكر

بينما يعتقد العديد من المسوقين أن القيادة الفكرية وتسويق المحتوى هما نفس الأشياء ، إلا أنهم في الواقع ليسوا كذلك.

يعد تسويق المحتوى بالفعل جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق قيادة فكرية فعالة. ومع ذلك ، فإن تعزيز مركزك في السلطة بعيد عن أن يكون كافياً - يمكن لأي شخص كتابة محتوى ويمكن للكثيرين القيام به بشكل جيد ، لكن هذا لا يعني أنهم قادة فكريون.

هناك الآلاف من المقالات عالية الجودة على الإنترنت والتي تساعدك في حل العديد من المشكلات. ومع ذلك ، يقول معظمهم نسبيًا نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا. هذا لا يقلل من قيمتها في استراتيجية تسويق محتوى الشركة - إذا كان الجمهور يستمتع بها ، فإنهم يخدمون غرضهم ويجلبون حركة المرور والعملاء المتوقعين.

ومع ذلك ، لكي تكون قائدًا فكريًا ، يجب أن تكون قادرًا على قول شيء حصري ومثير للاهتمام لعملائك.

كيفية إظهار القيادة الفكرية

لقد غطينا بالفعل بإيجاز ما يتطلبه الأمر لكي تكون قائدًا للفكر ، ولكن دعنا نقسمها مرة أخرى ، ونفصل أكثر.

كن خبيرًا في مجالك

تعد الخبرة الصناعية في صميم تسويق القيادة الفكرية ومفتاح النجاح. المعرفة التي اكتسبتها من حالات الحياة الواقعية والتجربة الشخصية فريدة من نوعها وتوفر نظرة ثاقبة يمكن لعملائك الاستفادة منها. من خلال مشاركة هذه المعلومات ، فإنك لا تمنحهم المعرفة الأساسية التي يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر على الإنترنت فحسب ، بل تمنحهم إمكانية الوصول إلى مجموعة الأدوات الاحترافية.

بشكل عام ، هناك نوعان من العلامات التجارية المتخصصة - تتمحور حول الفرد وتركز على الشركة .

تسويق الفكر والقيادة المتمحور حول الشخص

لكي تكون قائدًا للفكر كشخص ، يجب أن تكون محترفًا ثاقبًا في مجالك ، ويفضل أن تتمتع بشخصية قوية وآسرة لا يسع الناس إلا اتباعها.

في حين أنه من الممكن أن تكون وجه الحملة بقليل من المعرفة الفعلية ، وأن يكون لديك فريق من المحترفين لدعمك ، إلا أن هذا لا يزال محفوفًا بالمخاطر.

عندما تبني علامة تجارية حول شخصيتك ولكن تفتقر إلى المهارات الفعلية ، فإنك تخاطر بالمساس بمركزك وقد تظهر كعملية احتيال من شأنها تشويه سمعتك والأشخاص الذين يدعمونك.

شركة تسويق تتمحور حول الفكر والقيادة

إذا كانت لديك عين على الموهبة ورؤية لمشروع ما ، جنبًا إلى جنب مع فريق رائع من الخبراء ، فيجب أن تفكر في تقديم الشركة كقائد فكري وليس نفسك. بهذه الطريقة ، يمكنك بناء المصداقية ولكن تقليل المخاطر الشخصية. أيضًا ، بهذه الطريقة تظهر نفسك كقائد شركة قوي ومتواضع في نفس الوقت.

كما قال ستيف جوبز ذات مرة:

"ليس من المنطقي توظيف أشخاص أذكياء وإخبارهم بما يجب عليهم فعله ؛ نقوم بتوظيف الأشخاص الأذكياء حتى يتمكنوا من إخبارنا بما يجب القيام به ".

من خلال تجاوز الأنا الشخصية والاعتماد على العمل الجماعي ، فإنك تعزز علامتك التجارية. بهذه الطريقة يمكنك تحقيق نتائج أفضل ، والتوصل إلى أفكار أكثر إبداعًا وإلهامًا ، وفي النهاية ، تقديم قيمة أكبر لعملائك ومتابعيك.

لا تخف من أن يكون لديك رأي غير شعبي

لا يجب أن تخاف من طرح رأي غير شعبي ومخالفة التيار. إذا كنت ببساطة تكرر نفس الأشياء التي يكررها الآخرون ، حتى لو كان ذلك صحيحًا ، فهذا ليس تفكيرًا قياديًا.

ما يجعلك تبرز هو القدرة على رؤية ما لا يرى الآخرون. بالطبع ، هذا لا يعني أنك يجب أن تتعارض عمدا مع أي وضع قائم من أجله فقط. ولكن يجب أن تكون متفتح الذهن وأن تكون متطلعًا للتغيير والابتكار.

يعد الابتكار ذا قيمة في تطوير المنتجات والتفكير المستقبلي على حدٍ سواء. يتوق الناس لأفكار جديدة وهم على استعداد لدعمها. كل ما عليك فعله هو إقناعهم بأن ما تبيعه يستحق الاستثمار.

أسند تصريحاتك إلى الحقائق والبيانات

في مجال الأعمال التجارية ، مهما كانت الرسالة ملهمة ، لا يهم إذا لم تكن مبنية على حقائق. عندما يكون المال على المحك ، يكون الناس أقل عرضة للمخاطرة حتى في الفكرة الأكثر ربحًا ، خاصةً إذا كانت لا تنطوي على درجة من الصدق. لأن هذا هو الغرض من البيانات.

إذا كنت تريد أن يتم قبولك كقائد فكري في الصناعة ، فيجب عليك اعتماد نهج قائم على البيانات ودعم بياناتك باستخدام معلومات قوية تم البحث عنها. ناقش الأفكار مع خبراء آخرين موثوق بهم في مجالك ، وتأكد من أن حججك مقاومة للرصاص قبل طرح فكرة للجمهور.

تحدث من التجربة

على الرغم من أن الخبرة يمكن أن تأتي من المعلومات النظرية والمكتسبة ، فإن المعرفة التطبيقية تمنحك مصداقية أكبر بكثير من المعرفة الأكاديمية.

يجد الناس أن تجارب الحياة الواقعية أكثر جدارة بالثقة ، خاصةً عندما تكون المفاهيم التي تقدمها غريبة أو مختلفة عما عرفوا دائمًا أنه حقيقي. وبالتالي ، فإن المعلومات التي اكتشفتها من خلال التجربة والخطأ والتجارب والممارسة ستكون أكثر إقناعًا لعملائك إذا تم تقديمها باستخدام أمثلة من الحياة الواقعية. سيجد الناس أيضًا قيمة فيه إذا كان يعتمد على الحقائق والبيانات ، ويظهر نتائج ملموسة.

كن شغوفًا بما تبيعه

إذا كنت تريد أن يتابعك الناس ، فيجب أن يكون لديك شغف بما تبيعه. يجب أن تهتم بشدة بأفكارك والقيم التي تروج لها.

من المرجح أن يتبع الناس شخصًا ما يشارك في عملهم لأنهم يعرفون أن هذا الشخص يسعى إلى الكمال ، وهو مجتهد ، وحريص على التعلم والتحسين. هذا هو نوع الأعمال التي يحب العملاء الارتباط بها.

أيضًا ، المشاعر القوية معدية وهي طريقة رائعة للحفاظ على المشاركة.

قف وراء قيمك

عندما يتغير العالم من حولنا بسرعة ، فإن إدارة نشاط تجاري واعي اجتماعيًا يمكن أن يجعلك رائدًا فكريًا في الصناعة يلهم كلاً من عملائك والآخرين في مجالك للتغيير.

يمكن أن تكون أخلاقيات العلامة التجارية والاستدامة ورؤية المستقبل هي ما يميزك عن منافسيك وتجعلك السبب الذي يجعل الناس يختارون التعامل معك بدلاً منهم. يجب أن تقف خلف قيمك وتجعلها جزءًا من شخصيتك العامة.

ومع ذلك ، تأكد من أنك صادق في تطلعاتك ولا تروج فقط للقيم كجزء من حملتك التسويقية للقيادة الفكرية. خلاف ذلك ، يمكنك تحقيق التأثير المعاكس.

خطة تسويق القيادة الفكرية

كما ذكرنا سابقًا ، لا يكفي أن تكون لديك أفكار رائدة وشخصية آسرة لتصبح رائدًا في مجال الفكر. لإقناع الناس بأنك تستحق المتابعة وترسيخ موقعك كشخصية ذات سلطة ، يجب عليك إنشاء خطة تسويقية للقيادة الفكرية.

من حسن حظك أن الدعاية ليست مشكلة كبيرة في عالم اليوم. المهم هو أن تعرف ماذا تقول ومتى تقوله وكيف.

إليك بعض الأفكار لمساعدتك:

بناء علامتك التجارية

بغض النظر عما إذا كنت تبني علامة تجارية شخصية أو تحاول وضع شركتك كشركة رائدة في هذا المجال ، يجب أن يكون من السهل التعرف على علامتك التجارية وشخصيتها الشخصية ، وأن يكون لها مسار واضح للتطور ، وتوفر تجربة قيمة.

ينطبق هذا أيضًا على جودة المعلومات التي تقدمها. لا ترسل إشارات مختلطة لأن هذا يمكن أن يصور أنك لست جديرًا بالثقة بدرجة كافية.

أيضًا ، يضمن التعرف على العلامة التجارية أن يتعرف الناس عليك بسهولة ويعرفون أنك جدير بالثقة ويمكن الاعتماد عليهم ، مما يجعلك خيارهم الأول.

إنشاء محتوى تعليمي ثاقب

سيزيد المحتوى التعليمي الثاقب والمفيد من مصداقيتك ويعزز خبرتك في مجالك ومكانتك. كما أنه سيجعلك أكثر قابلية للاكتشاف عبر الإنترنت ويساهم في تحسين صورتك وسمعتك. قد يختارك الناس على المنافسين لمجرد أنهم يعرفونك ويقدرونك كمصدر موثوق للمعلومات.

علاوة على ذلك ، فإن المحتوى المحسّن جيدًا جنبًا إلى جنب مع استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المتسقة سيضعك بين أعلى المناصب في SERPs. لن يؤدي ذلك إلى تحسين ظهور صفحتك في عمليات البحث العضوية فحسب ، بل سيعزز على الأرجح آراء الآخرين عنك.

تحدث في أحداث الصناعة

يعد وجود إستراتيجية رقمية فعالة أمرًا رائعًا لتسويق القيادة الفكرية ، ولكن المظاهر الشخصية هي أشياء من المستوى التالي. هذه هي الطريقة التي اكتسب بها قادة الفكر الحقيقيون شعبية بين أتباعهم منذ الأبد.

لا شيء يقارن بالعلاقة الشخصية التي يشكلها الأشخاص عندما يكونون في نفس الغرفة مع شخص ما. وحتى إذا كان الحدث رقميًا ، يمكن للجمهور أن يرى شغف المتحدث ويقع تحت سحر شخصيته.

أيضًا ، هذه هي أفضل طريقة للانتشار الفيروسي. في الأحداث ، يُشحن الناس بالإثارة والعاطفة الناتجة عن التجربة. يناقشون أفكارهم ومشاعرهم مع الآخرين ويشاركونها عبر الإنترنت. هذا التكتيك يخلق تسويقًا شفهيًا قيمًا ، وإذا كان ما قلته جديرًا وملهمًا ، فيمكنه تعزيز سمعتك من الصفر إلى البطل.

فكر في محادثات TED. تم بناء المفهوم بالكامل حول إنشاء قادة الفكر. تستمر الأحداث التي أثارت إعجاب الناس أكثر من غيرها في التداول عبر الإنترنت بعد سنوات.

كن نشطًا على منصات التواصل الاجتماعي ذات الصلة

أعظم هدية تقدمها منصات التواصل الاجتماعي هي أنه يمكن لأي شخص الانضمام إلى المحادثة والتحدث عن آرائه. وبينما تكون المنافسة مجنونة ، يمكن أن تكون هذه المنصات ذات قيمة لاستراتيجيتك.

جزء مهم من كونك قائد فكري هو البقاء على اتصال مع جمهورك والاستعداد للاستجابة لاحتياجاتهم.

من خلال الانخراط مع متابعيك ، يمكنك مساعدتهم في حل مشكلاتهم وتقديم حلول لمشاكلهم وإظهار خبرتك في الوقت الفعلي. ولا تخافوا من تقديم المشورة والمعرفة المهنية مجانًا. يجب أن تتجاوز قيمتك كخبير النصائح التي يمكن للمرء تقديمها أثناء محادثة على وسائل التواصل الاجتماعي.

علاوة على ذلك ، تُظهر هذه التفاعلات كلاً من حسن نيتك ومعرفتك. كما أنهم يبنون الوعي بالعلامة التجارية والدعاية. وسيؤدي هذا في النهاية إلى جلب العملاء الذين يدفعون الثمن والذين يحتاجون إلى أكثر من مجرد نصيحة بسيطة.

الحد الأدنى

لطالما كان التسويق القائم على الفكر رائجًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، ولكن في كثير من الحالات ، فقد عنصرًا أساسيًا - شخصية قوية ، سواء كان شخصًا أو علامة تجارية ، لديه حقًا شيء جديد ليقوله.

أن تكون رائدًا فكريًا يعني إلهام الآخرين وتقديم الابتكارات إلى الصناعة. قد تأتي هذه في شكل منتجات جديدة أو منظور أصلي أو خبرة صناعية رائدة. مهما كان الأمر ، هناك من يمكنه تغيير النموذج ومن يتبعه. ولكي تكون في المجموعة الأولى ، يجب أن يكون لديك حقًا شيء جديد وممتع لتقوله.