ما الذي يجب أن يتضمنه عملك في استراتيجية المواضيع الخاصة به؟

أحدث إضافة إلى مشهد وسائل التواصل الاجتماعي هي Threads، إجابة Metas على X (Twitter سابقًا). على الرغم من أن Threads يعمل كتطبيق مستقل، إلا أن Meta يعتبره جزءًا من Instagram، وتحتاج إلى حساب Instagram قبل أن تتمكن من الوصول إلى Threads. إذا كنت رجل أعمال أو مسوقًا، فقد تتساءل كيف يمكن أن تكون Threads ذات قيمة بالنسبة لك، خاصة إذا كان لديك بالفعل تواجد على X أو Instagram. وإذا قمت بالتسجيل في المنصة، فمن المحتمل أن تتساءل عن مدى نشاطك، وما يجب عليك فعله لتبرير الوقت والموارد المعنية.

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على إستراتيجية Threads المحتملة التي يمكنك استخدامها لتأسيس تواجد على أحدث منصة لـ Meta والقفز قبل منافسيك. من المهم أن تتذكر أن المواضيع لم تبدأ من الصفر. إنها ليست نتيجة لشركة غير معروفة تحاول الحصول على موطئ قدم في سوق وسائل التواصل الاجتماعي. إنها مدفوعة بأكبر شركة تواصل اجتماعي في العالم، Meta، وتتصل مع Instagram ومستخدميه البالغ عددهم 2 مليار. في الواقع، يمكن لمستخدمي Instagram الوصول بسهولة إلى Threads من داخل تطبيقهم الرئيسي. يتفاعل التطبيقان بشكل كبير ويمكنك التبديل بين بعضهما البعض بسلاسة.

ما الذي يجب أن يتضمنه عملك في استراتيجية المواضيع الخاصة به؟:

ما هي المواضيع؟

كما أوضحنا في دليل المواضيع، فإن Threads هي شبكة اجتماعية جديدة للتدوين المصغر من Meta. يمكنك نشر الرسائل، ويمكن للآخرين الرد في "موضوع". يمكن أن تحتوي كل مشاركة على مزيج من النصوص (ما يصل إلى 500 حرف)، والصور، ومقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى خمس دقائق، وروابط الويب (أفضل بكثير من روابط Instagram). يمكن للأشخاص في المقابل كتابة ردود (كل منها يصل إلى 500 حرف وإضافة وسائط إضافية إذا كان ذلك مناسبًا).

إذا كان هذا يشبه إلى حد كبير التطبيق الذي كان يُسمى Twitter (حتى تغير اسم Elon Musk الأخير إلى X)، فأنت على حق. في الواقع، هدد " ماسك " بمقاضاة " ميتا " عندما خرج " ثريدز " متهمًا منافسه بتعيين موظفيه السابقين.

مثل X/Twitter، لا تستخدم (بشكل عام) سلاسل المحادثات للمراسلة الخاصة (إلا إذا قمت بتعيين ضوابط خصوصية صارمة للغاية). يمكنك استخدامه كبداية محادثة لمتابعيك، أو حتى مجموعات من الغرباء الذين تعتقد Threads أن لديهم ما يكفي من الاهتمام بموضوع منشورك حتى يتمكنوا من تضمين مشاركاتك في خلاصاتهم.

إذا كنت تستخدم X بالفعل، فسوف تكتسب قيمة من مقالتنا التي تقارن بين الاثنين: X (Twitter) مقابل Threads: ما الفرق؟ العديد من الاستراتيجيات والتقنيات التي تستخدمها مع X ستكون أيضًا ذات قيمة عند التسويق باستخدام Threads، على الرغم من أننا نلقي نظرة على بعض الاستثناءات أدناه.

هل يمكنك الإعلان على المواضيع؟

هناك شيء واحد لا يمكنك فعله بعد في Threads وهو تشغيل الإعلانات. ربما يكون متصلاً بـ Instagram (الذي يعد جزءًا من شبكة Meta Audience Network الضخمة)، لكن Meta لم يفتحه بعد لتحقيق الدخل.

ومع ذلك، فمن المرجح أن تكون هذه مسألة وقت فقط. تعمل Meta على إضافة ميزات إلى Threads بانتظام منذ إصدار التطبيق لأول مرة، ومن المرجح أن تظهر فرص الإعلان - تحتاج Meta أولاً إلى إضافة جميع الميزات الأساسية المفقودة حاليًا والتي يطالب بها مستخدمو Threads حاليًا.

هل يمكن أن تكون المواضيع مفيدة بالنسبة لي في استراتيجية تسويق الأعمال؟

لذا، إذا لم تتمكن من الإعلان على Threads، فقد تتساءل عن سبب اعتبارها جزءًا من استراتيجية تسويق أعمالك. ومع ذلك، فإن التسويق يشمل ما هو أكثر بكثير من مجرد الإعلان، كما أوضحنا في كيفية إنشاء استراتيجية قوية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي خطوة بخطوة . كما كتبنا هناك، مع وجود استراتيجية فعالة، ستتمكن من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب العملاء المحتملين والمبيعات، والتواصل مع المؤثرين المناسبين، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

في تلك المقالة، شرحنا بالتفصيل كيف يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في ثماني خطوات:

1. قم بإجراء تدقيق لوسائل التواصل الاجتماعي
2. ابحث عن منافسيك
3. تحديد الأهداف والغايات
4. إنشاء مقاييس ومؤشرات أداء رئيسية مهمة
5. حدد جمهورك المستهدف
6. اختر منصات التواصل الاجتماعي المناسبة
7. تطوير خطة قوية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
8. قم بتنفيذ استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

حتى لو كنت تتبع بالفعل استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مجربة ومختبرة، فإن اتباع خطة متعمقة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ربما يكون الآن هو الوقت المناسب لإعادة النظر فيها. على وجه الخصوص، قم بإلقاء نظرة أخرى على الخطوة 6. هل تعتقد أن المواضيع من المرجح أن تجتذب جمهورك المستهدف؟

تذكر أن أي مستخدم لـ Threads يجب أولاً أن يكون مستخدمًا حاليًا في Instagram. لذا ربما تكون نقطة البداية في تحديد قيمة Threads كقناة تسويقية هي معرفة ما إذا كان جمهورك المستهدف يستخدم Instagram أم لا. هل تقوم بالفعل بمشاركة المحتوى عبر حساب Instagram الخاص بنشاطك التجاري؟

وربما يكون من المفيد أيضًا معرفة ما إذا كان جمهورك النموذجي يستخدم X. وإذا كنت لا تعرف حتى أن Twitter أصبح الآن X، فهذا يشير إلى أنها ليست قناة مهمة بالنسبة لك، على الأقل. تعمل Threads إلى حد كبير مثل X ومن المرجح أن تجتذب مستخدمين مشابهين (على الرغم من أن جمهورهم أصغر قليلاً، وذلك بفضل اتصالها بـ Instagram).

طرق استخدام المواضيع في استراتيجية التسويق الخاصة بك

1. المشاركة في المحادثات

المواضيع ليست مصممة لتكون آلية سلبية لمشاركة المحتوى. على الرغم من أنها من الناحية الفنية عبارة عن منصة تدوين مصغرة، إلا أنه لا يمكنك التعامل معها كموقع مدونة، حيث يمكنك مشاركة المحتوى ونسيانه. يمكنك أيضًا القيام بذلك إلى حد ما على Instagram (وإن كان ذلك من خلال مشاركة المحتوى المرئي). ومع ذلك، كما يشير اسم المواضيع، يجب عليك إنشاء "سلاسل رسائل" للمشاركات، متشابكة مع التعليقات (وربما محتوى مشترك إضافي ذي صلة بالمشاركة الأولى في سلسلة الرسائل).

عندما تذهب إلى ملفك الشخصي، سترى عمودين: المواضيع والردود. وهذا يجعل من السهل مراقبة أي ردود على مشاركاتك ومواصلة المحادثة.

بالطبع، لا يجب أن تقصر تعليقاتك على مشاركاتك فقط. يبدو هذا أنانيًا ولا يفعل شيئًا لتوسيع نطاق وصولك. احرص على التعليق على المشاركات التي يكتبها أعضاء جمهورك المستهدف، وإقامة حضور، وأن يُنظر إليك كقائد رأي في مجال تخصصك.

لخص رئيس Instagram، آدم موسيري ، الأمور بشكل جيد، بتعليقه: "بالنسبة لأولئك منكم الذين يحاولون التفكير فيما سيتم نشره هنا على Threads مقابل Instagram، رأيي هو أنه لا يتعلق بالنصوص بدلاً من الصور ومقاطع الفيديو، بل يتعلق أكثر بما يجب نشره هنا". المحادثات العامة التي ترغب في إجرائها. هل تريد الانخراط في المزيد من المحادثات ذهابًا وإيابًا، فالخيوط منطقية. إذا لم يكن الأمر كذلك، فهذا رائع، ربما على Instagram..."

Автой публикации @mosseri

Посмотretь в المواضيع

2. حافظ على لهجة وشخصية متسقة طوال محادثاتك

إذا كنت تريد أن يلاحظك الأشخاص في المحادثات، خاصة تلك التي لم تبدأها، فيجب عليك تحديد نغمة متسقة لجميع مشاركاتك. إذا كان لديك عدة أشخاص يديرون حساباتك الاجتماعية، فيجب عليك إنشاء هذه النغمة معهم جميعًا، بحيث تكون صوتًا واحدًا.

3. لا تستخدم الخيوط كأداة للبيع

تعتقد الكثير من الشركات أن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة مباشرة لتحقيق المبيعات. ومع ذلك، فإن هذه الفلسفة معيبة لأن معظم الناس لا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم كل يوم لشراء البضائع. البعض يفعل ذلك، وهذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه إعلاناتك على فيسبوك وInstagram. لكن Threads جديد جدًا بالنسبة لذلك حتى الآن (وكما رأينا، لا يدعم الإعلانات حتى الآن على أي حال).

تعد المواضيع أكثر فائدة كوسيلة لجعل نفسك مرئيًا لجمهورك المستهدف، بحيث يكون اسمك في أعلى أذهانهم عندما يبحثون عن أنواع المنتجات أو الخدمات التي تبيعها.

4. يجب أن تعمل العديد من إستراتيجيات X (Twitter) الخاصة بك على المواضيع - ولكن تجنب أي علاقة بالبحث أو علامات التصنيف في الوقت الحالي

لقد تم الحديث كثيرًا عن أوجه التشابه بين Threads وX (تويتر الذي أعاد تسمية Elon Musk). إذا قمت بالفعل بتأسيس تواجد ناجح على X، فمن المفترض أن تكون قادرًا على تكييف العديد من إستراتيجياتك الحالية مع النظام الأساسي الجديد.

ومع ذلك، يجب أن تكون على دراية ببعض الاختلافات الواضحة بين Threads وX. على وجه الخصوص، تفتقر Threads حاليًا إلى الكثير من إمكانيات البحث (على الرغم من أنها تقوم حاليًا بتجربة وظيفة بحث محسنة) ولا تتعرف على علامات التصنيف على الإطلاق.

وهذا يجعل من الصعب جدًا توجيه المحتوى الخاص بك إلى جمهور، مقارنة بـ X. لا يمكنك إنشاء منشورات حول #موضوع معين، مع العلم أن الأشخاص ذوي الصلة سيبحثون عن هذا النوع من المنشورات. بدلاً من ذلك، يتعين عليك الاعتماد على Threads لوضع المحتوى الخاص بك في خلاصات الأشخاص المناسبين.

يجب أن تتذكر أيضًا أن Threads جزء من Instagram ولديها نفس الجمهور كثيرًا. تميل هذه المجموعة إلى أن تكون مجموعة أكثر شبابًا وأقل تفكيرًا سياسيًا، وقد يكون لديها اهتمام أقل ببعض الموضوعات الأكثر جدية التي قمت بالتغريد عنها في الماضي.

5. قم بصياغة مشاركاتك كما تفعل مع التغريدة – قصيرة وموجزة

كما أوضحنا، فإن Threads تشبه إلى حد كبير X. مع حد 500 حرف، يمكنك إنشاء منشورات Threads تقريبًا ضعف طول التغريدة (أو "منشور X" كما يفضل Elon Musk أن نطلق عليها)، ولكن بنظرة واحدة يخبرك at Threads أن معظم المستخدمين لا يستفيدون من العقارات الإضافية.

لنكن صادقين؛ إذا كنت تريد أن تحكي قصة باستخدام الكلمات، فيجب عليك التركيز على مدونتك، أو التسويق عبر البريد الإلكتروني، أو حتى الفيسبوك. يجب أن تكون رسالة المواضيع الخاصة بك موجزة وجذابة. اختر كلماتك بعناية، وقم بمطابقتها مع الصور أو مقاطع الفيديو المناسبة.

بالتأكيد، يمكنك تجنب إضافة الصور عند الرد على مشاركات المواضيع الموجودة (وفي الواقع يجب أن تفعل ذلك فقط إذا كنت تضيف قيمة إلى المحادثة). ولكن كل ما تقوله يجب أن يكون له معنى. فكر في كل تلك التغريدات التي لا معنى لها وتعليقات منشورات المدونات التي نشرها الأشخاص في الماضي والتي تقول فقط "أنا أيضًا" أو "أنا أوافق".

6. أعد استخدام بعض أفضل تغريداتك كنقطة بداية للمواضيع

ستستغرق بعض الوقت لتحديد ما يناسب جمهور سلاسل المحادثات الناشئ لديك، وما الذي لا ينجح أو يتم تجاهله عالميًا. إحدى نقاط البداية المفيدة هي الانتقال إلى تحليلات X/Twitter وإنشاء أفضل تغريداتك الدائمة من هناك. حدد ما الذي لا يزال ذا صلة (ولا يتعلق بوقت أو نشاط معين).

يمكنك بعد ذلك إحضارها إلى Threads (قم بإزالة أي علامات تصنيف في الوقت الحالي لأن Threads لا تدعمها) وتجربتها على النظام الأساسي الجديد. إذا كانت تشجع التفاعل في المواضيع، فضعها جانبًا لإعادة استخدامها في المستقبل، وقم بإنشاء مشاركات جديدة من نفس النوع.

7. استخدم الخيوط لمزيد من التسويق المخصص

إذا كنت شخصًا يحب التخطيط لحملاتك التسويقية بأدق التفاصيل، فمن المحتمل أن Threads ليست جاهزة لك بعد. لا يمكنك جدولة منشورات المواضيع في معظم أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن، على الرغم من أن هذا يتغير تدريجيًا. يبدو أن Sked Social هي أول منصة تضيف المواضيع إلى قائمة القنوات الاجتماعية المدعومة، على الرغم من أنه لا يمكنك إعداد النشر التلقائي بعد.

وهذا يعني أنه من الأفضل استخدام المواضيع عندما يكون لديك وقت فراغ لإنشاء منشورات، والردود على المشاركات الموجودة، ومواصلة المحادثات، وإعادة نشر المحتوى المثير للاهتمام للآخرين.

تُعد المواضيع مثالية لإظهار العفوية والمرح - وليس للحملات التسويقية المنظمة، حيث تعرف ما تنوي قوله مسبقًا.

8. اضغط على "+" في الحسابات التي تريد متابعتها

إحدى الطرق السريعة لمتابعة الحسابات على Threads هي النقر على الرمز "+" في أي حسابات تريد متابعتها. يتيح لك هذا متابعة الحسابات بنقرة واحدة. تأتي المواضيع أيضًا بقوائم بالأشخاص الذين تعتقد أنهم سيكونون مفيدًا لك لمتابعتهم.

هناك نوعان من الحسابات التي يجب عليك متابعتها:

1. الحسابات التي تقدم محتوى عالي الجودة في مجال تخصصك والذي قد تفكر في إعادة نشره
2. الأشخاص الذين ترغب في متابعتهم (يتابع العديد من الأشخاص تلقائيًا الأشخاص الذين يتابعونهم في المقابل). لاحظ أن الأشخاص أكثر عرضة لمتابعة الغرباء على X مقارنةً بـ Instagram، لذلك قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يعتاد مستخدمو Threads على هذه الممارسة.

9. بمجرد أن يكون لديك جمهور للمواضيع، تأكد من نشر بعض المحتوى الحصري

تذكر أن العديد من متابعي Threads سيتابعونك أيضًا على Instagram - فالتطبيقان مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. سيتابعك البعض أيضًا على X وتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا. لذلك، لتشجيع الأشخاص على الاهتمام بمنشورات سلاسل الرسائل الخاصة بك، فمن الجيد دائمًا تضمين بعض المحتوى الأصلي في إستراتيجية سلاسل الرسائل الخاصة بك. بهذه الطريقة سيشعر متابعو Threads أنك تهتم بهم ولا تعاملهم فقط كرقم متابع اجتماعي آخر. يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل التحديثات القصيرة حول علامتك التجارية أو إصدارات المنتجات أو الأحداث أو حتى أخبار الصناعة.

التفاف الأشياء

إنها الأيام الأولى للخيوط. بدأ الأمر بتحطيم سجلات التنزيل المتعددة، لكن الأرقام تضاءلت إلى حد ما حيث اكتشف الناس نقصًا في العديد من الميزات المتوقعة. ومع ذلك، Meta هو عملاق اجتماعي ذو خبرة ويقوم بتحديث Threads بانتظام لإضافة الميزات المتوقعة والمطالبة بها.

توفر Threads قناة أخرى للشركات للتواصل مع عملائها، وبمجرد أن يقوم مستخدمو Threads المحبطون بإلقاء نظرة أخرى على التطبيق، فقد يختارون البقاء وجعله جزءًا من روتينهم اليومي. من خلال إنشاء إستراتيجية Threads ومتابعتها باستمرار، ستكون قد قمت ببناء قاعدة مستخدمين مخلصين على النظام الأساسي وستكون جاهزًا للاندفاع التالي لمستخدمي Threads.