ثلاثة اتجاهات تقنية يجب الانتباه إليها في عام 2020
نشرت: 2019-12-16ملخص 30 ثانية:
- قادم الفيديو عالي الدقة 4K / 8K ، وسيصبح في النهاية جزءًا من حياة الناس ، لكنه لن يعني الكثير للمعلنين في عام 2020.
- لقد لاحظ المعلنون الأذكياء قيمة الإعلانات التي تتراوح مدتها من 3 إلى 7 ثوانٍ والتي تم تحسينها للعرض على الهاتف المحمول ، والتي تنتج عددًا أكبر من مرات الظهور وتشجع على استهلاك الوحدات الأطول في إعداد مختلف وأكثر مثالية.
- البحث الصوتي هو قادم، لكنها لن تكون فائدة كبيرة للمعلنين - مملوكة أكبر القنوات القائمة من قبل أمازون وجوجل، وسوف صوت تؤدي إلا إلى جيوبهم كما أنها تستخدم التكنولوجيا للعملاء مباشرة حيث تريد لهم بالذهاب .
- مع دخول المزيد والمزيد من المستهلكين إلى البودكاست والتعرف على الراديو الرقمي ، يعيد المعلنون اكتشاف الصوت كأداة قيمة للعلامة التجارية.
- بدلاً من التثبيت على لوحة معلومات لا تتغير كثيرًا بما يتجاوز الانحرافات المعيارية الصغيرة ، يجب على المعلنين استخدام البيانات والتكنولوجيا للمشاركة في محادثات على مستوى استشارات الأعمال ، وتحديد كيفية ربط البيانات التي لديهم مباشرة بنتائج الأعمال واستخدامها اختبار الأساليب الجديدة.
مع اقتراب عام 2019 من نهايته ، و CES قاب قوسين أو أدنى ، يتطلع المسوقون إلى تقنيات ومنصات جديدة ستحدث ثورة مرة أخرى في طريقة تفاعل العلامات التجارية مع العملاء.
ومع ذلك ، مع نهاية العام ، يتم تذكيرنا أيضًا بوعود العام الماضي ، وتلك التي فشلت في الارتقاء إلى مستوى الضجيج.
في كل عام ، يتقدم المسوقون في جميع أنحاء العالم إلى الشيء الكبير التالي دون الاستفادة الكاملة من التكنولوجيا التي أمامهم ، أو التقدم من العام السابق الذي يؤتي ثماره في وقت متأخر.
في هذا السياق ، حددنا ثلاث "مزيفات" - مجالات يجب أن يكون المسوقون فيها حذرين عند مطاردة الشيء الكبير التالي ، بالإضافة إلى الفرص الحالية غير المستغلة بشكل كاف والتي تحمل الكثير من القيمة.
فيديو
رئيس مزيف: وعد التكنولوجيا الجديدة
قادم الفيديو عالي الدقة 4K / 8K ، وسيصبح في النهاية جزءًا من حياة الناس ، لكنه لن يعني الكثير للمعلنين في عام 2020.
في حين أن البعض قد يسيل لعابه من احتمال وجود شاشات ضخمة وكثافة بكسل لا تصدق ، فإن الحقيقة هي أن غرف المعيشة لا تنمو ويقضي المستهلكون وقتًا أقل على الأريكة والمزيد من الوقت في المشاهدة أثناء التنقل.
قد يتم استهلاك غالبية محتوى الفيديو في عام 2020 على شاشات صغيرة ملطخة ، وغالبًا بدون صوت.
صفقة حقيقية - فرصة التكنولوجيا الحالية
بدلاً من التركيز على الشاشات والقرارات الضخمة الجديدة ، من الأفضل قضاء وقت المعلنين في البحث عن طرق جديدة للاستفادة من التقنيات الحالية ، وتحسين التجربة وفقًا للطريقة التي سيشاهدها الأشخاص بالفعل.
تخلق الإعلانات غير القابلة للتخطي التي تبلغ مدتها 15 و 30 ثانية تجربة مستخدم رهيبة وشعرت ببعض الوقت كأنها تداعيات سيئة من حقبة ماضية.
لقد لاحظ المعلنون الأذكياء قيمة الإعلانات التي تتراوح مدتها من 3 إلى 7 ثوانٍ والتي تم تحسينها للعرض على الهاتف المحمول ، والتي تنتج عددًا أكبر من مرات الظهور وتشجع على استهلاك الوحدات الأطول في إعداد مختلف وأكثر مثالية.
بالنسبة لأجهزة التلفزيون ، لا تكمن الفرصة في أحجام وتنسيقات الشاشات الجديدة ولكن في ACR - التعرف التلقائي على المحتوى. تتيح تقنية ACR للمعلنين القدرة على تتبع ما يشاهده الأشخاص على أجهزة التلفزيون الذكية وربط هذا السلوك بنشاطهم الرقمي.
في الواقع ، تساعد المعلنين على سد الفجوة بين التلفزيون والرقمية. ومع تطور التكنولوجيا ، سيتمكن المعلنون ليس فقط من استهداف واتخاذ قرار بشأن المحتوى التلفزيوني الذي تتم مشاهدته ، ولكن الألعاب التي يتم لعبها والتطبيقات المستخدمة.
صوتي
رئيس مزيف: وعد التكنولوجيا الجديدة
لقد سمعنا عن البحث الصوتي لعدة سنوات حتى الآن حيث تتنافس Alexa و Siri و Cortana و Google للسيطرة على سوق البحث الصوتي.
البحث الصوتي هو قادم، لكنها لن تكون فائدة كبيرة للمعلنين - مملوكة أكبر القنوات القائمة من قبل أمازون وجوجل، وسوف صوت تؤدي إلا إلى جيوبهم كما أنها تستخدم التكنولوجيا للعملاء مباشرة حيث تريد لهم بالذهاب .
وهي منتجاتهم وخدماتهم.
صفقة حقيقية - فرصة التكنولوجيا الحالية
نظرًا لأن البالغين في الولايات المتحدة يقضون أكثر من 77 دقيقة يوميًا على الصوت الرقمي ، فهناك هدية حقيقية جدًا للمعلنين للاستماع إليها عندما يتعلق الأمر بالصوت.
مع دخول المزيد والمزيد من المستهلكين إلى البودكاست والتعرف على الراديو الرقمي ، يعيد المعلنون اكتشاف الصوت كأداة قيمة للعلامة التجارية.
علاوة على ذلك ، يمثل الصوت الرقمي فرصة للتخلص من كتب اللعب ومجموعات المهارات التي ربما لم يتم استخدامها لفترة طويلة ، وإعادة تطبيق دروس إعلانات الراديو التقليدية على شكل جديد.
لا يزال المعلنون ينفقون أقل من اللازم على القنوات الصوتية الرقمية مقارنة بالوقت الذي يقضيه المستهلكون بشكل متناسب.
هذا يخلق فرصة للعلامة التجارية للظهور ، ومن خلال مزيج من إنشاء الموقع المناسب ، ودعم العلامة التجارية المتكرر والمتسق ، ودعم أصحاب النفوذ الجزئي ، تصبح "Kleenex" من فئتها وتحتل المرتبة "0" المرغوبة في سيرب.
علم البيانات
Head Fake - الوعد بتكنولوجيا جديدة
إن أهم شيء يمكن أن تعد به العملاء هو وجود مجموعة من علماء البيانات يصنعون لوحات المعلومات الأكثر تعقيدًا.
لكن بيانات التسويق قابلة للتلف أكثر من الحليب الخالي من الدسم وتخضع لقوى خارجية يمكن أن تبطلها تمامًا ويمكن أن تتسبب لوحات المعلومات في أن يركز المسوقون كثيرًا على ما يسهل تخيله على ما هو مفيد.
وفي الوقت نفسه ، حتى أفضل لوحات المعلومات لا يمكنها القيام بعمل ربط النقاط عندما يتعلق الأمر بربط البيانات بنتائج الأعمال.
صفقة حقيقية - فرصة التكنولوجيا الحالية
التحليلات القابلة للتنفيذ هي المفتاح لنجاح دمج البيانات في خطة.
بدلاً من التثبيت على لوحة معلومات لا تتغير كثيرًا بما يتجاوز الانحرافات المعيارية الصغيرة ، يجب على المعلنين استخدام البيانات والتكنولوجيا للمشاركة في محادثات على مستوى استشارات الأعمال ، وتحديد كيفية ربط البيانات التي لديهم مباشرة بنتائج الأعمال واستخدامها اختبار الأساليب الجديدة.
في عملنا مع MiQ ، كان التركيز على ربط بياناتنا وبيانات عملائنا بنتائج الإعلانات ، لحل التحديات التي لم نتمكن من تحقيقها بخلاف ذلك.
أتطلع قدما
نحن لا نعتمد بشكل عام على التكنولوجيا الجديدة - في الواقع ، نحن معجبون كبيرون! لكننا نشعر بالقلق من الانتقال بسرعة كبيرة إلى الشيء الكبير التالي عندما يكون هناك الكثير لفعله بالتقنيات الحالية.
بالنسبة للمعلنين ، من الخطأ الاندفاع إلى الشيء الجديد التالي على حساب القيام بالأشياء بشكل صحيح باستخدام الأدوات التي لديك.
بصفته الرئيس التنفيذي لشركة MODCo Media لأكثر من عقدين ، عمل Erik Dochtermann وفريق الخبراء التابع له على زيادة المبيعات وبالتالي قاموا ببناء الأعمال التجارية للعلامات التجارية المعترف بها على المستوى الوطني عبر مجموعة متنوعة من الصناعات. روبرت جونز هو نائب الرئيس للبحوث والرؤى في MiQ ، وهي شركة ذكاء تسويقي تجمع بين الرؤية البشرية والذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين على تحليل البيانات وتقديم الوسائط وحل تحديات الأعمال.