ثلاث طرق ارتباط داخلية لتحسين بنية موقعك

ما مدى كفاءة الربط الداخلي في هيكل موقعك؟

هذا ما نتحدث عنه اليوم مع سيدة تستمتع بصحبة كلابها الثلاثة ، وركوب الدراجات في المسارات الموحلة ، والتعامل مع مباهج الأبوة. إنها متحدثة في Brighton SEO ، تعمل بالقطعة بدوام جزئي ، ومديرة تحسين محركات البحث لـ Heycar ، وهو سوق عالمي للسيارات المستعملة. ترحيب حار لبودكاست In Search SEO ، سالي رايمر.

في هذه الحلقة ، تشارك سالي 3 طرق لتحسين بنية موقعك من خلال الارتباط الداخلي ، بما في ذلك:

• التنقل في موقعك
• الصفحة الرئيسية ارتباط الأسهم
• كتل الارتباط

سالي: مرحبًا ديفيد. شكرا لاستضافتي.

D: شكرا على حضوركم. يمكنك العثور على سالي في seoinmotion.com. لذا اليوم ، سالي ، أنت تشارك ثلاث طرق ارتباط داخلية لتحسين بنية موقعك. لكن أولاً وقبل كل شيء ، ماذا تقصد بهيكل الموقع؟

S: هناك اعتقاد خاطئ شائع عندما نتحدث عن بنية الموقع وهو بنية عنوان URL. هذا ليس ما أعنيه على الإطلاق ، على الرغم من أن بنية عنوان URL الجيدة توفر بالتأكيد الكثير من الوقت في إنشاء بنية موقع قوية. نحن نتحدث عن الارتباط الداخلي ، وكيف يؤدي ذلك إلى إنشاء بنية موقعك وتوصيل محركات البحث بما هو موقعك والغرض من موقعك؟ ويساعد المستخدمين على التنقل في موقعك.

د: رائع ، لذلك نحن نركز على الارتباط الداخلي وأنواع مختلفة من الارتباط الداخلي وكيف يمكنك تحسين ذلك لتحسين الهيكل العام لموقعك. بادئ ذي بدء ، نحن نركز على التنقل والنقطة الفرعية لتجنب كل صفحة

1. تحسين التنقل في موقعك

S: بالتأكيد ، أعتقد أنه خطأ شائع أراه كثيرًا. يشعر أصحاب مواقع الويب والمسوقون أن كل صفحة مهمة ، ويريدون أن يتمكن المستخدمون من العثور عليها. لذلك ينتهي بهم الأمر بوضع كل شيء على نظام الملاحة الخاص بهم. لكن التنقل هو في الواقع أحد أهم مجالات الربط الداخلي وإنشاء بنية موقعك. ينقل ما هي أهم الصفحات لمحرك البحث الخاص بك. وإذا قمت بتحميله بالكثير والكثير من الصفحات ، فسيؤثر ذلك على المستخدمين الذين يحاولون التنقل في موقعك بسرعة. يصبح الأمر مجرد فوضى في كل صفحة ولا يعرفون إلى أين يذهبون.

أنصح إما بالربط في صفحات الفئات الأعلى لديك وبعض القطع المعلوماتية المهمة حقًا والتي تكون إما عالية جدًا في مسار مبيعاتك ، أو تحتوي على جزء كبير جدًا من المحتوى. ثم بدلاً من وجود تنقل كبير ، اسمح لصفحات الفئة الدائمة الخاصة بك بالتنقل بين المستخدم ومحركات البحث من خلال موقعك من هناك.

د: الآن ، بالنظر إلى صناعة الأزياء في التجارة الإلكترونية ، كمثال ، غالبًا ما توجد مئات الروابط ضمن شريط التنقل العلوي هناك. هل هناك حد أقصى لعدد الروابط التي تنصح بها بالفعل؟ أيضًا ، كيف يمكنك تحديد الروابط التي هي أفضل الروابط لتضمينها؟

S: عندما ننظر إلى شيء مثل صناعة الأزياء ، هناك الكثير من عمليات البحث التي يجب توفيرها في هذا التنقل. وعلى الرغم من أنه قد يبدو أن هناك المئات ، إلا أنها نسبة صغيرة جدًا مقارنة بحجم موقعهم ، وجميع عروض المنتجات التي يقدمونها عبر موقعهم. لن أقول إن هناك عددًا مثاليًا من الروابط ، لأنه سيكون مختلفًا لكل شركة وكل نوع من أنواع الصناعة. لذا في مكان ما مثل صناعة الأزياء ، سأبتعد عن الذهاب إلى المئات ، ولكن ربما حوالي 50 أو 60 رابطًا. وبالنسبة إلى الأعمال التجارية الصغيرة من نوع B2B SaaS ، على سبيل المثال ، ربما ترغب في القليل مما يشير إلى صفحات الخدمة الأعلى لديك.

عندما تفكر في الصفحات التي تقوم بتضمينها في هذا التنقل ، فإننا نفكر في مكانها في رحلة المستخدم. نريدهم أن يكونوا قادرين على الوصول إلى الجزء العلوي من رحلة المستخدم بسرعة كبيرة. عندما ننظر إلى شيء مثل موقع التجارة الإلكترونية. نرى ، على سبيل المثال ، ملابس نسائية ، ثم فئاتها الفرعية وصولاً إلى الفساتين والمعاطف والسراويل والأحذية والإكسسوارات وما إلى ذلك. وبعد ذلك يمكن تصنيفها مرة أخرى ، والتي يمكن أن توفر رحلة مفيدة للمستخدم. ولكن عندما نصل إلى تلك الصفحات ، سنجد أنه يمكننا التصفية حسب الحجم واللون والنوع والنمط. لذا ، على الرغم من أنه قد يبدو أن لديهم الكثير من الروابط هناك ، إلا أنها في الواقع ذات صلة برحلة المستخدم وتوصل لمحركات البحث أن هذه هي الصفحة الأولى التي نريد فهرستها. هذه صفحات مهمة بالنسبة لنا ، وستكون الصفحات التي ستجذب معظم المستخدمين. لذلك ستكون صفحات الفئات الخاصة بهم و PLP (صفحات قائمة المنتجات) الخاصة بهم التي ستخدم نية المستخدم على مستوى عالٍ وتساعد المستخدمين على التعمق في ما يريدون بالضبط بمجرد وجودهم في تلك الصفحة.

د: إذا قررت أنك تريد فقط تضمين 60 أو 80 رابطًا ، أو أي عدد من الروابط ، ضمن شريط التنقل العلوي ، من الواضح ، بالنسبة إلى صناعة الأزياء ، فقد أبرزت فئات معينة يمكنك على الأرجح البحث عنها بشكل مثالي . ولكن بعد ذلك ربما ستترك مع ما أعتقد أنه ربما 20 أو 40 رابطًا آخر ، والتي يجب عليك تحديدها بناءً على ما تعتقد أنه الروابط المثلى لتضمينها. ما الذي يشكل أساس هذا القرار؟ هل ربما تبحث في حجم البحث؟ أم أنك تبحث عن الكلمات الرئيسية الموجودة خارج الصفحة الأولى التي تحاول الانتقال بها إلى الصفحة الأولى من Google؟

S: بالتأكيد يمكن أن يكون حجم البحث. إنه يعتمد على مقدار البيانات التي لديك هناك وكم عمر موقعك فيما يتعلق بالطريقة التي قد تتخذها. من المؤكد أنك ستنظر إلى الصفحات الأكثر أهمية والتي تريدها على الصفحة الأولى من Google. هذه هي المنطقة التي ستوصلها أكثر من أي مكان آخر. لذلك سيكون هذا عاملاً مهمًا حقًا في عملية صنع القرار. وقد يكون ذلك بسبب وجود عدد كبير من الكلمات الرئيسية. قد يكون ذلك لأنك تعلم أن لديك عرضًا جيدًا حقًا ولديك نية مستخدم عالية. أو قد يكون ذلك لأنك تعرف بياناتك وتعرف مستخدميك. وأنت تعلم أنه سيكون هناك تحويلات عالية على هذه الصفحات. لذلك قد لا يكون لديهم أكبر حجم للكلمات الرئيسية ، ولكن لا يزال لديهم قدر مناسب من حجم الكلمات الرئيسية ، وتحصل على تحويل كبير من هذه الصفحات ، لأن لديك عرضًا واسعًا من المنتجات يتفاعل معه المستخدمون ويريدون الشراء.

2. الصفحة الرئيسية ارتباط الأسهم

د: الآن أسلوب / نوع الارتباط الداخلي الثاني هو حقوق ملكية ارتباط الصفحة الرئيسية. ما الذي تتحدث عنه هنا؟ هل هذه مجرد أهمية لدمج ارتباط من الشعار؟ هل يشتمل على ارتباط غني بالكلمات الرئيسية؟ ما الذي نتحدث عنه هنا؟

S: عندما نفكر في الصفحة الرئيسية ، عندما نفكر في أي روابط تنقل أو تذييل ، فإنها تأتي من الصفحة الرئيسية أيضًا. لكنني أشجع مالكي مواقع الويب والمسوقين على عدم نسيان أهمية صفحتهم الرئيسية. إنه المكان الذي تشير إليه معظم الروابط الخلفية الخاصة بهم. وهي مسألة نقل ملكية الروابط. الآن عند إنشاء أي رابط داخلي على الموقع باستخدام نص الرابط ذي الصلة الذي يصف ماهية الصفحة المقصودة فعلاً ، وما الذي يدخل إليه المستخدمون ، وما قد تجده محركات البحث في تلك الصفحة أمرًا مهمًا حقًا في جميع أنحاء موقعك. ولكن عندما نتحدث عن نوع الصفحات التي قد نرغب في إضافتها إلى الصفحة الرئيسية التي لم نقم بإضافتها في التنقل ، فقد نتحدث عن نية عالية حقًا أو أداء جيد ، أو منخفض ، بعيدًا عن صفحات الدليل أنه لم يكن لديك مساحة فقط ولن يكون من المنطقي ملاءمته للتنقل. ولكن يمكنك الحصول على لافتة كاملة تشير إلى هناك. قد يكون الأمر موسميًا إذا كنت تتحدث عن التجارة الإلكترونية. لذلك قد يكون نطاق بيع عيد الحب الخاص بك أو نطاق مبيعات الربيع. هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك. وإذا كنت تتحدث عن B2B ، فلديك بعض صفحات فئة الأطفال المهمة حقًا والتي تعرف أنها ذات صلة حقًا بمستخدميك ولم تقم بتضمينها في التنقل. الصفحة الرئيسية هي مساحة جيدة لتضمينها.

D: فهمت ذلك. لذلك فهي عبارة عن روابط داخل صفحتك الرئيسية تؤدي إلى صفحات رئيسية أخرى. في البداية ، اعتقدت أنك كنت تتحدث لثانية عن روابط تؤدي إلى صفحتك الرئيسية من كل صفحة على موقعك. أنت تحدد الصفحات الرئيسية الأخرى التي ربما تكون موسمية أكثر ، أو هناك فرصة يمكنك استغلالها في الأشهر القادمة لرفع الترتيب بشكل استراتيجي لفترة قصيرة من الزمن.

والنوع الثالث من الروابط الداخلية التي تريد إبرازها هو فتات التنقل وأهميتها في مواقع التجارة الإلكترونية.

S: بالتأكيد ، إنها أداة مهمة حقًا وأداة مفيدة حقًا ، لأنها تخبر المستخدمين بمكان وجودهم بالضبط في الموقع. إذا قاموا بالبحث في منتج معين ، ولم يكن هذا هو بالضبط ما يبحثون عنه ، فيمكنهم العودة بسرعة إلى الصفحة التي وضعوا فيها هذا المنتج في القائمة المختصرة والعثور على منتجات أخرى مشابهة له. ومن حيث محركات البحث. من الواضح جدًا أنه يحدد ماهية هذه الصفحات ، والغرض من المجلدات ، والعلاقات التي لدينا بين الصفحات ، وكيف يخدم ذلك نية المستخدم.

D: لامع. وهل ما زلت تجد أن هناك عددًا من مواقع التجارة الإلكترونية التي لا تستخدم فتات الخبز كثيرًا؟

S: بالتأكيد ما زلنا نجد ذلك في كل مكان فيما يتعلق بمواقع التجارة الإلكترونية. نرى أنهم ربما استخدموا فتات الخبز في مناطق مهمة من الموقع لم يستخدموها في الواقع في مناطق أخرى من الموقع. ومن المهم أن تتذكر أنه ليس فقط عاملًا في حركة المرور العضوية ، بل إنه فعال أيضًا في حملاتك المدفوعة ، خاصةً عندما تكون الحملات المدفوعة تتعمق في PDP مباشرةً ويكون لديها مستخدمون يهبطون هناك. وليس لديهم مكان يذهبون إليه من تلك الصفحة. وإذا لم يعد متوفرًا ، أو لم يكن هذا ما يريدونه بالضبط ، فسوف يرتدون من الموقع.

لذا نعم ، هناك الكثير من المناسبات التي أود أن أقول إنها لا يتم استخدامها بشكل صحيح. ومن المهم أيضًا أن تتذكر استخدام المعلمات الفعلية ، والفلاتر الخاصة بك ، مع مسارات التنقل حتى يتمكن المستخدمون من رؤية مكانهم في التنقل عند استخدام مسارات التنقل هذه.

3. كتل الارتباط

D: وأخيراً ، الكتل المرتبطة. ماذا تقصد بذلك؟

S: عندما أتحدث عن كتل الارتباط ، هناك سنتان مع كتل الارتباط. يمكن أن نتحدث عن الكتلة على صفحتنا الرئيسية التي تقول هنا هي مدوناتنا. وأود أن أسمي ذلك كتلة الارتباط. عندما تقوم بالارتباط بمقالات مدونة من صفحتك الرئيسية ، اجعلها أهم مقالات المدونة ، ولا تكتفي بمجرد الارتباط بمقالات المدونة الأخيرة الخاصة بك ، إلا إذا كان الأمر يتعلق بأنك تعمل في مجال توجد فيه أحدث مقالات المدونة الخاصة بك مهم للغاية.

ويمكننا أيضًا أن نتحدث عنه عندما تكون في صفحة منتج ، وستكون هناك الكثير من المقالات ذات الصلة حقًا بهذا المنتج وقطاعه. لذلك إذا كنا نتحدث عن ملابس النساء ، فسيكون ذلك نوعًا من أنماط الصيف ، وأفضل خمس أزياء أو ثلاثة أزياء من مجموعة واحدة من الملابس ، على سبيل المثال. هناك الكثير من المقالات التي يمكن أن تتعلق بأقسام مختلفة من منتجاتك. لذلك عندما أتحدث عن حظر الروابط ، أتحدث عن الارتباط بمقالات أخرى من هناك. وأيضًا الربط مرة أخرى من مقالات مدونتك بصفحات منتجك وخدمتك أيضًا.

من الأدوات المفيدة حقًا علامات المدونة الموجودة على جانب المسؤول في موقع الويب الخاص بك. من السهل حقًا تحديد ما سنقوم بالربط به من هذه الصفحات ، بدلاً من الاضطرار إلى المرور بهذه العملية يدويًا. ويمكنك وضع الكثير من التفكير والوقت في أي مدونات تنتمي إلى أين وكيف سننشئ مجموعات الموضوعات هذه بين الأقسام المختلفة في موقعنا لأن هذا هو ما نفعله بشكل فعال مع مدونات الروابط هذه.

D: نعم ، كنت سأطلب منك ما إذا كان يمكن أتمتة أو ما إذا كان هذا شيء يجب النظر إليه يدويًا. أتذكر منذ سنوات استخدام مكونًا إضافيًا في WordPress يسمى Yet Another Related Posts Plugin ، وكان جيدًا. يكتشف تلقائيًا المنشورات الأخرى ذات الصلة ويستخدم عنوان المنشور لربط تلك المنشورات. هل شيء من هذا القبيل لا يكفي في الوقت الحاضر؟

S: إلى حد ما ، يمكننا بالتأكيد أتمتة ذلك من خلال استخدام بنية عنوان URL وعلامات المدونة. سيكون هناك قدر من الإدخال اليدوي لعلامات المدونة لأنه سيتعين تحديثها أثناء إنشاء المدونات أو في الزمن الماضي حيث ننتقل إلى حيث يمكن استخدام ذلك داخل مجموعات الموضوعات. ولكن بمجرد حصولك على هذه العلامات وإعداد هياكل عناوين URL النظيفة ، فمن السهل أتمتة العملية والقول إن كل شيء بهذه العلامة ينتمي إلى هذا القسم. وكل شيء بهذا المسار داخل عنوان URL ينتمي إلى هذا القسم. جعل العملية سريعة وسهلة حقًا ، بدلاً من الاضطرار إلى الجلوس وتحديد كل عنوان URL يدويًا ينتمي إلى مدونة الارتباط فيما يتعلق بالمنتجات وفيما يتعلق بالموضوعات.

د: حسنًا ، وأنا أحب ذكرك لعناوين URL لأنني أعتقد أنه من الواضح أن مُحسّنات محرّكات البحث تحب عناوين URL الوصفية. ولكن ربما لا يوجد ما يكفي من التفكير في بنية المجلد وكيف يساعد ذلك في أشياء مثل فتات التنقل وأيضًا القائمة التلقائية للصفحات ذات الصلة.

مخلل باريتو - سهولة الوصول

دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

S: دائمًا ما أنظر إلى إمكانية الوصول ويمكن أن يكون هذا مجموعة من الأشياء. ولكن من السهل جدًا تحديد ما إذا كانت لديك مشكلة داخل خريطة الموقع حيث لا تقوم بإدراج عناوين URL. أو إذا كان لديك عدد كبير من عناوين URL البديلة التي لم يتم الارتباط بها. أو إذا كانت لديك مشكلة في عرض JS ، حيث لا تقدم إصدار HTML من خادمك لمحركات البحث لتلتقط هذا الجزء من المحتوى أو الروابط داخل ذلك المحتوى. إنها حقًا أشياء يسهل اكتشافها. من السهل جدًا إصلاحها بمجرد اكتشافها ، وهي تؤدي إلى نتائج كبيرة حقًا من حيث التعرف على الصفحات وملاحظتها وفهرستها ثم ترتيبها.

D: رائع. لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Sally Raymer في seoinmotion.com. سالي ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

S: شكرًا ديفيد.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.