ثلاثة أخطاء في بناء الروابط يجب تجنبها مع ديبي تشيو

هل تتجنب هذه الأخطاء الرئيسية الثلاثة المتعلقة ببناء الروابط؟ هذا ما نناقشه اليوم مع سيدة متخصصة في بناء المحتوى والروابط وتحدثت في Mozcon في عام 2022. لديها أكثر من ثماني سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي. ديبي هي حاليًا مديرة تحسين محركات البحث في Dialpad. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، ديبي تشيو.

في هذه الحلقة ، تشارك ديبي ثلاثة أخطاء في بناء الروابط يجب تجنبها ، بما في ذلك:

• لا أفكر مثل متلقي التوعية الخاصة بك
• الإفراط في الاعتماد على تكتيك واحد لبناء الارتباط
• ربط الصفحات الخاطئة بموقعك

ديبي: شكرًا لك ، ديفيد. سعيدا أن أكون هنا.

دييد بروجكت: أنت تشارك اليوم ثلاثة أخطاء في بناء الروابط يجب تجنبها في عام 2023. ابدأ بالنقطة الأولى ، وهي أنك لا تفكر مثل متلقي البريد الإلكتروني الخاص بالتوعية.

1. فكر كمتلقي البريد الإلكتروني للتواصل الخاص بك

دي سي: نعم. هناك الكثير من الأخطاء التي قد يرتكبها الناس عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، لكنني أردت تجميعهم في هذه الثلاثة الرئيسية. الأول يتعلق بالتوعية التي تقوم بها. ما أراه هو أن الكثير من الناس لا يفكرون في المستلم على الجانب الآخر من بريدهم الإلكتروني. عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية والحصول على الروابط ، فإنك تقوم بالكثير من التوعية ، لذلك من المهم حقًا أن يكون التواصل جيدًا ، لأن ذلك يؤثر على ما إذا كنت تحصل على رابط أم لا. وهو الانطباع الذي تعطيه للآخرين أنك تتواصل معه. لذا أثناء قيامك بصياغة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، عليك أن تضع نفسك مكان المستلم. التفكير في القيمة التي يمكنك تقديمها لهم.

بصفتي شخصًا يتلقى أيضًا الكثير من رسائل البريد الإلكتروني من الأشخاص الآخرين الذين يتواصلون مع الآخرين ، ستكون هناك أوقات لن يكون لدي فيها الوقت للوصول إلى الجميع. قد يكون هناك بعض الرسائل غير المرغوب فيها جدًا ولا أريد أن أضيع وقتي في ذلك. عليك أن تضع في اعتبارك القيمة التي يمكن أن يوفرها بريدك الإلكتروني. على سبيل المثال ، إذا كنت ضيفًا ينشر على موقعه على الويب ، فربما يمكنك مشاركته مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا يمنح المستلم حافزًا أكثر قليلاً لمحاولة العمل معك. عليك أن تفكر فيما يوجد فيه من أجل الشخص الموجود على الجانب الآخر. إذا لم تكن هناك قيمة ، فقد لا يهتم هذا الشخص. تحتاج إلى التأكد من صياغة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بهذه الطريقة.

شيء آخر مرتبط بهذا هو أنه عندما نتلقى رسائل بريد إلكتروني للتوعية ، أرى الكثير من رسائل البريد الإلكتروني غير ذات الصلة بالضيف. على سبيل المثال ، مع Dialpad ، نحن عبارة عن منصة ذكاء عملاء AI. لذلك إذا كنت تقدم شيئًا مثل لماذا يجب أن تستثمر في العملات المشفرة ، أو موضوعًا عشوائيًا لا علاقة له تمامًا بجمهوري ، فلا توجد طريقة لدعوتك لنشر ضيف على Dialpad. فقط لا معنى لي. لماذا أقضي وقتًا في الاطلاع على منشورات الضيف وتعديلها ثم نشرها على موقعي إذا لم يكن لها أي قيمة؟

ولكن على الجانب الآخر من ذلك ، أحيانًا يعرض الأشخاص موضوعات تكون في أسفل القمع. إذا عرضت شيئًا مثل كيفية إنشاء مركز اتصال ، فهذا وثيق الصلة بـ Dialpad. ويجب أن يكون هذا شيئًا يكتبه فريقنا ، فلن نقبل مشاركة ضيف حول ذلك. إنه شيء لا معنى له أن يساعدنا شخص آخر في الكتابة ، يجب أن يكون شيئًا نكتبه. يعود كل هذا إلى الحاجة إلى التفكير في من هو متلقي بريدك الإلكتروني ووضع نفسك في مكانه.

دييد بروجكت: من الواضح أنه يجب عليك تخصيص ما تقوله ، ولكن لا يزال بإمكانك الاعتماد إلى حد ما على قالب لرسالة بريد إلكتروني للتواصل أو يجب كتابة كل بريد إلكتروني بشكل مفصل تمامًا ووفقًا لمن هو الشخص وما تعتقده هو الأنسب لهم؟

دي سي: سؤال جيد. هذا يعتمد. إحدى الطرق التي أرغب بها هي إذا كنت أحاول التواصل مع المدونات الموثوقة للغاية ، فأنا أعلم أن هناك مجموعة من الأشخاص الآخرين الذين يحاولون إرسال بريد إلكتروني إليهم أيضًا ، وسأعتمد أكثر على الاستراتيجية المخصصة على عكس التوعية النموذجية. في حين أنه ربما بالنسبة للمدونة الأقل شهرة ، هناك ضوضاء أقل في صندوق الوارد الخاص بهم. وفي هذه الحالة ، قد أقرر القيام بتوعية نموذجية ، ولكن بالطبع ، سيظل هذا النموذج يحتوي على جوانب مخصصة فيه. من الناحية المثالية ، لا ينبغي أن يبدو كقالب مهما كان الأسلوب الذي تختاره.

دييد برووكس: والثاني من أخطاء بناء الروابط التي يجب تجنبها هو الاعتماد المفرط على تكتيك واحد لبناء الروابط.

2. الإفراط في الاعتماد على أسلوب واحد لبناء الارتباط

دي سي: نعم ، أرى أن التكتيك الرئيسي الذي تميل الكثير من الشركات إلى استخدامه هو النشر كضيف. قامت Authority Hackers بدراسة أكثر من 700 من منشئي الروابط ، ووجدوا أن 65٪ منهم ينشرون ضيفًا ، وهو ما أعتقد أنه ليس مفاجئًا كما توقعت أعلى من ذلك. الشيء مع نشر الضيف هو أنه يمكن أن يكون فعالًا للغاية ولكنه أيضًا في تلك المنطقة الرمادية. تريدك Google أن تربح روابطك عضوياً. ولكن عندما يتعلق الأمر بنشر الضيف ، فأنت تقوم بعرض موضوعات على مدونة وتكتب هذا المحتوى بنفسك ، لذلك من المحتمل أن يكون ترويجيًا بعض الشيء. في النهاية ، قد تشعر Google أن هذه الأنواع من الروابط هي خادعة. تكمن المشكلة ، ربما في المستقبل ، في أن Google ستقرر أنها لا تحب نشر الضيف لأنه تلاعب للغاية. سوف يكتشفون كيفية معاقبتهم بطريقة حسابية أو تجاهلهم في المستقبل. إذا حدث ذلك ، فستتأثر مجموعة من مواقع الويب بشيء كهذا.

لذا بدلاً من التركيز فقط على نشر الضيف ، أو أي تكتيك لبناء الروابط يعمل من أجلك ، فإنني أوصيك بتنويع الأنواع المختلفة من التكتيكات التي تجربها. هناك طرق أخرى للحصول على روابط مثل إنشاء أصول قابلة للربط ، أو مجموعة من الإحصائيات المختلفة ، أو صفحات المسرد ، أو تقارير الموارد التي أحب القيام بها. يندرج هذا أيضًا ضمن العلاقات العامة الرقمية. أيضًا ، العمل على شبكتك ، وجود المزيد من الأشخاص في مساحتك. ليس من المنافسين ، ولكن الشركاء المحتملين الذين يمكنك العمل معهم ، أعتقد أنهم سيساعدون في زيادة ظهورك عبر الإنترنت بالإضافة إلى زيادة عدد الروابط دون الخوف مما ستفعله Google بعد ذلك.

DB: وعندما تتحدث عن إنشاء أصول قابلة للربط ، أو هل تتحدث أيضًا عن إمكانية إنشاء أصل لشخص آخر ، أو بعض الصلاحيات الأخرى داخل مكانتك للنشر على موقعهم ، ثم اربطها مرة أخرى كمرجع منشئ المحتوى؟ أم أنك تتحدث بشكل أساسي عن جزء رائع من المحتوى على موقعك ، ثم تقوم بالتوعية لجذب الأشخاص إلى الارتباط بذلك؟

دي سي: أود أن أقول كلاهما. في المقام الأول ، نتحدث في الغالب عن الأخير ، حيث تقوم بإنشاء جزء جيد من المحتوى. باستخدام التقارير البحثية ، على سبيل المثال ، سننشر تقريرًا بحثيًا لـ Dialpad حيث قمنا بمسح مجموعة من العمال الهجينين للحصول على أفكارهم حول مساحة العمل الرقمية والمادية. هذا هو المكان الذي نجتمع فيه نحن والعلامة التجارية Dialpad معًا. ومن خلال هذا التقرير ، الهدف هو العثور على مجموعة من الأشياء المثيرة للاهتمام حول العمل الهجين التي لم نكتشفها من قبل ، ومن ثم عرضها على صحفيين مختلفين أو مدونات مختلفة. والهدف النهائي هو جعلهم يشعرون أن هذا التقرير مثير للاهتمام حقًا ويرتبط بالتقرير مرة أخرى. هذا هو نوع الأصل القابل للربط الذي أستمتع به حقًا.

ما أستمتع به حقًا هو أنك لا تكتشف بيانات جديدة فحسب ، بل تفعل أيضًا شيئًا يصعب على منافسيك استبداله. أعتقد أن هذا أيضًا شيء يجب مراعاته ، لأنه بالنسبة لنشر الضيف ، يمكنني النشر كضيف على هذه المدونات ، ومن ثم قد يتحقق المنافسون من ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بي وسيكونون قادرين على نشر ضيف على نفس المدونات وسيصبح الأمر مجرد لعبة الأرقام. لكن عندما تنشئ أصولًا قابلة للربط ، أعتقد أنها شيء أكثر تأثيرًا.

دييد برووكسيد: وإذا كنت تنشئ هذا الأصل الرائع القابل للربط للنشر على موقعك الخاص ، في أي مرحلة تقوم بالتوعية؟ على سبيل المثال ، هل تقوم بالتواصل عندما لم تبدأ حتى في إنشاء المحتوى؟ هل تقوم ، إلى حد ما ، بإشراكهم في إنشاء المحتوى؟ أو ربما تسأل عن عرض أسعار يزيد من احتمالية ارتباطهم به؟ أم أنه من الضروري فقط التواصل في النهاية وطلب رابط فقط في تلك المرحلة؟

دي سي: في معظم الأحيان ، نعد للتوعية في النهاية حيث لدينا النتائج بالفعل. لكني أعتقد أنه يمكنك التواصل مع الصحفيين الذين يغطون موضوعات متشابهة أو مرتبطة بما تخطط للعمل عليه ومعرفة ما يفكرون فيه. هل هناك أي إحصائيات قد تكون مفيدة لهم قد يرغبون في اقتباسها في النهاية؟ أعتقد أن هذا بالتأكيد نهج يجب مراعاته.

دييد برووكس: والخطأ الثالث هو الارتباط بصفحات خاطئة على موقعك.

3. ربط الصفحات الخاطئة بموقعك

دي سي: عند البدء في بناء الروابط ، فإن أحد الأخطاء المحتملة هو أنك قد ترغب في تركيز جميع روابطك إلى صفحتك الرئيسية ، على سبيل المثال. لكن صفحتك الرئيسية عادةً ما يتم تصنيفها حسب الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. لذلك بالنسبة إلى Dialpad ، تصنف صفحتهم الرئيسية على Dialpad. وإذا واصلت دفع الروابط إلى الصفحة الرئيسية ، فقد لا يفيد ذلك موقع الويب الخاص بك ككل. لذا ، بدلاً من ذلك ، انظر إلى الصفحات التي لا يتم ترتيبها لتلك الكلمة الرئيسية المستهدفة ، ثم قارن المحتوى الخاص بك بما يتم تصنيفه بالفعل. وإذا كان بإمكانك أن تقول بموضوعية أن المحتوى الخاص بي أفضل مما يتم ترتيبه حاليًا ، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان لإنشاء روابط لتلك الصفحة. يوضح ذلك لـ Google أن هذه ليست صفحة غنية بالمعلومات فحسب ، ولكن يشعر الآخرون أنها مفيدة وهذا هو سبب ارتباطهم بها. هذا شيء واحد للنظر إليه.

وشيء آخر ، بعد القيام بذلك لفترة من الوقت ، قد ينتهي بك الأمر إلى رؤية أن المحتوى الخاص بك يحتوي على الكثير من الروابط ، وحتى روابط أفضل من ما يتم تصنيفه بالفعل. ثم حان وقت التقليل والتركيز على شيء آخر. لا تحفر في حفرة الأرنب تلك لفترة طويلة. تريد التراجع وإعادة تقييم ما إذا كانت هذه الصفحة لا تزال بحاجة إلى روابط أم لا.

دييد بروجكت: عندما شاركت هذه النقاط معي مسبقًا ، وكنت تتحدث عن الارتباط بصفحات خاطئة في موقعك ، كنت أفكر في أنك تشير إلى حقيقة أن الصفحات المختلفة يمكن أن يتم تصنيفها لنفس المصطلحات على موقعك . ربما يكون لديك منشور مدونة تم نشره منذ عامين ولم تبحث في حقيقة أن هذه الصفحة مرتبة لهذه المصطلحات. ثم قمت بنشر صفحة جديدة ، وتحاول ترتيب الصفحة الجديدة لنفس الموضوع. هل هذه مشكلة شائعة أيضًا؟

دي سي: أعتقد أن بعض المواقع قد تكون خاصة إذا كنت تنتج الكثير من المحتوى على مدى فترة طويلة من الزمن. في هذه الحالة ، عليك بالتأكيد العودة والتحقق. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء بحث في الموقع عن هذه الكلمة الأساسية ، ثم مشاهدة الصفحات التي تظهر. إذا كان هناك عدد غير قليل من الصفحات التي تستهدف تلك الكلمة الرئيسية المتشابهة ، فقد تفكر في تجميع تلك الصفحة في صفحة واحدة. بهذه الطريقة ، يمكنك أيضًا إعادة توجيه صفحاتك ثم تنتقل السلطة من هذه الروابط إلى هذه الصفحة الواحدة ، بدلاً من الانتشار عبر صفحات مختلفة.

مخلل باريتو - ركز على هدف واحد في كل مرة

دييد برووكس: نصيحة عظيمة. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

دي سي: أعتقد أن معرفة الهدف الأساسي أو الثانوي لكل قطعة تقوم بإنشائها سيساعدك على قضاء الوقت في الأشياء الصحيحة. دعنا نقول ، بالنسبة لجزء واحد من المحتوى ، قد ترغب في جذب الكثير من حركة المرور في الجزء العلوي من مسار التحويل ، أو ترغب في زيادة الروابط ، أو من المفترض أن تكون تجارية وتريد تحويلها. هذه كلها أهداف مختلفة. وإذا قضيت بعض الوقت في محاولة تحقيق كل هذه الأهداف المختلفة ، فقد لا تحقق أيًا منها. لذا بدلاً من ذلك ، بالنسبة لهذا الجزء من المحتوى ، دعنا نحاول معرفة هذا الهدف الرئيسي. حقق ذلك أولاً ، ثم انظر إلى الخطوات التالية. الآن بعد أن أصبح ترتيبًا ، هل يجب أن نحاول تحسينه للتحويلات؟ لا تبدد نفسك أكثر من اللازم بالتركيز على مجموعة من الأهداف المختلفة. اختر واحدًا ، واتقن ذلك ، ثم انتقل إلى المرحلة التالية.

دييد برووكس: حسنًا ، عظيم. زوجان من أسئلة المتابعة فيما يتعلق بذلك. هل من الشائع والمعقول أن يكون لديك هدف أساسي للحصول على أكبر عدد ممكن من روابط الجودة للقطعة؟ أيضًا ، هل من المعقول أن يكون لديك هدف ثانوي للعمل جنبًا إلى جنب مع قسم تسويق آخر مثل قسم التواصل الاجتماعي ربما يكون لديك أكبر عدد ممكن من المشاركات الاجتماعية لتلك القطعة؟

دي سي: أعتقد أنه يعود إلى أهداف عملك. إذا كنت تحاول إنشاء محتوى يقود الروابط ، فعندئذ نعم ، يجب أن يكون الهدف الأساسي هو جعل هذا الجزء من المحتوى جديراً بارتباط المحتوى. ولكن ليس كل محتوى تنشره سيكون للروابط. هناك أهداف عمل أخرى ، وعليك إنشاء محتوى لتلك الأهداف الأخرى.

أنت تشير بشكل جيد إلى أن الفريق الاجتماعي قد يكون لديه أفكار حول ما يصلح على الشبكات الاجتماعية. بالعودة إلى التقارير البحثية ، عندما نجد شيئًا مثيرًا للاهتمام من تقرير البحث ، يمكننا إنشاء بعض صور GIF الرائعة وجعل الفريق الاجتماعي يشارك ذلك لزيادة عدد الزيارات والمشاركة من الشبكات الاجتماعية إلى موقعنا. يتعلق الأمر بالتأكد من أنك تفهم أهداف الفرق الأخرى ، وإذا أمكن ، إيجاد بعض الأشياء المشتركة التي يمكننا محاولة القيام بها معًا. هذا فقط يساعد العمل ككل.

دييد برووكس: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Debbie في debbieychew.com. ديبي ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

دي سي: شكرا لاستضافتي.

DB. وشكرا على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.