ثلاث تنبؤات حول مستقبل الأحداث الافتراضية والهجينة
نشرت: 2020-10-06ملخص 30 ثانية:
- حتى عند استئناف الأحداث الشخصية ، ستظل التنسيقات الافتراضية والمختلطة وسيلة انتقال. يمكن منح الحضور الاختيار بين الحضور شخصيًا أو فعليًا ، مما يجعل كل تجربة حدث ومجتمع هجينًا.
- ستصبح حلول تقنية الأحداث الرائعة في الماضي ، مثل تطبيقات أحداث الهاتف المحمول وأدوات المشاركة المستندة إلى الويب ، بنية تحتية مهمة تدعم المشاركة والمجتمع.
- توفر الأحداث فرصة فريدة لتكون بين أقرانك ، لتغمر نفسك في المحتوى الذي تحبه ، وتتفاعل مع المتحدثين الذين تعجبك وتتواصل مع الرعاة لإجراء محادثات هادفة وجهاً لوجه.
- لذلك ، مع ازدياد شعبية الأحداث الهجينة والافتراضية ، نحتاج إلى التأكد من أننا نلبي هذه الاحتياجات. لن يبدو كما هو الحال في الأحداث الشخصية ، ولا بأس بذلك. ما يهم هو أنه ما زال يحدث.
- كيف يمكن أن يبرز الحدث الخاص بك ويرسم بأرقام تسجيل عالية؟ الطريقة الوحيدة للتمييز هي عن طريق رفع مستوى جودة المحتوى الخاص بك ، وتجربة التواصل الشبكي وكل جانب آخر من جوانب الحدث الخاص بك.
- للنجاح في صناعة حدث ما بعد COVID-19 ، ستحتاج إلى تقديم محتوى مخصص وتجربة فريدة من أجل جذب الحضور إلى الحدث الخاص بك - والعودة مرة أخرى.
مع اقترابنا من الربع الأخير من العام ، أصبح من المعتاد البدء في وضع تنبؤات حول ما سيحققه العام التالي. على الرغم من أن لا أحد يعرف على وجه اليقين كم من الوقت سيستغرقه COVID-19 للانتقال من قوة مهيمنة في جميع أنحاء العالم إلى حاشية في التاريخ ، فمن الواضح أنه قد غير بالفعل تركيبة الأحداث إلى الأبد. مع وضع هذا في الاعتبار ، إليك ثلاث تنبؤات حول مستقبل الأحداث الافتراضية والمختلطة.
1) ستستمر التكنولوجيا في التطور بوتيرة سريعة
حتى عند استئناف الأحداث الشخصية ، ستظل التنسيقات الافتراضية والمختلطة وسيلة انتقال. يمكن منح الحضور الاختيار بين الحضور شخصيًا أو فعليًا ، مما يجعل كل تجربة حدث ومجتمع هجينًا.
نتيجة لذلك ، سيستمر تزايد الطلب على تكنولوجيا الأحداث وسيؤدي أفضل البائعين إلى تسريع سنوات من الابتكار في الأرباع القليلة القادمة. ستصبح تقنية الحدث النسيج الضام بين الحضور الشخصي والحضور الافتراضي ، مما يخدم غرضًا حاسمًا واستراتيجيًا لكل حدث.
ستصبح حلول تقنية الأحداث الرائعة في الماضي ، مثل تطبيقات أحداث الهاتف المحمول وأدوات المشاركة المستندة إلى الويب ، بنية تحتية مهمة تدعم المشاركة والمجتمع.
تتزايد المخاطر ويتوقع الحضور - والمتحدثون - تجربة على مستوى المستهلك عندما يتعلق الأمر بالهاتف المحمول والافتراضي واستطلاعات الرأي والأسئلة والأجوبة والرسائل والشبكات وتوصيل الفيديو وجميع الميزات الديناميكية الأخرى الضرورية لإنشاء تجربة رقمية هذا يبدو وكأنه حدث.
2) سيحتل بناء العلاقات مركز الصدارة
توفر الأحداث فرصة فريدة لتكون بين أقرانك ، لتغمر نفسك في المحتوى الذي تحبه ، وتتفاعل مع المتحدثين الذين تعجبك وتتواصل مع الرعاة لإجراء محادثات هادفة وجهاً لوجه.
لذلك ، مع ازدياد شعبية الأحداث الهجينة والافتراضية ، نحتاج إلى التأكد من أننا نلبي هذه الاحتياجات. لن يبدو كما هو الحال في الأحداث الشخصية ، ولا بأس بذلك. ما يهم هو أنه ما زال يحدث.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكن من خلالها استخدام التكنولوجيا لتعزيز بناء العلاقات في الأحداث الافتراضية والمختلطة:
- تمكين الحاضرين من التفاعل مع المتحدثين عبر الإنترنت أو دون اتصال ، بما في ذلك مكالمات الفيديو بين شخصين.
- قم بتوفير أدوات المشاركة لربط الحاضرين الذين يشاركون الاهتمامات أو الجداول الزمنية ، حتى يتمكنوا من العثور على بعضهم البعض والتواصل معهم ، بغض النظر عن كيفية حضورهم للحدث.
- امنح الرعاة فرصة التحدث مع الحاضرين عبر خيارات الدردشة المرئية أيضًا (تذكر أنهم العمود الفقري للأحداث ، وقدرتهم على التفاعل مع الحاضرين هو ما سيجعلهم يعودون).
3) مع زيادة العرض ، أصبحت الجودة ضرورية أكثر من أي وقت مضى
نظرًا لارتفاع انتشار - وتكرار - الأحداث الافتراضية والمختلطة ، فإن المنافسة على الحضور ستشتعل.
كيف يمكن أن يبرز الحدث الخاص بك ويرسم بأرقام تسجيل عالية؟ الطريقة الوحيدة للتمييز هي عن طريق رفع مستوى جودة المحتوى الخاص بك ، وتجربة التواصل الشبكي وكل جانب آخر من جوانب الحدث الخاص بك.
إذا قمت بإحضار متحدثين مؤثرين وذوي صلة ، فستقوم بشكل طبيعي بتحسين صورة الحدث الخاص بك والوصول إلى أتباع هؤلاء المتحدثين ، لكن هذا في حد ذاته ليس كافيًا.
كانت الصناعة تدور حول قيمة بيانات مشاركة الحضور لسنوات ، ولكن لم يقدم أحد حجة مقنعة لما يجب فعله بالفعل بكل البيانات المذهلة التي تم إنشاؤها في الأحداث.
لدينا اليوم فرصة لتحويل كيفية تجربة الأحداث وتأثيرها كقناة تسويق من خلال الاعتماد على فرصة البيانات.
للنجاح في صناعة حدث ما بعد COVID-19 ، ستحتاج إلى تقديم محتوى مخصص وتجربة فريدة من أجل جذب الحضور إلى الحدث الخاص بك - والعودة مرة أخرى.
يبدأ تحقيق هذا الهدف بالقدرة على التقاط البيانات المقصودة ، والبدء في تشغيلها لتحديد ما يدفع جمهورك حقًا.
ستُظهر منصات تكنولوجيا الأحداث في المستقبل نية الحضور وأهدافهم لحضور هذا الحدث الخاص بك ، بينما تساعدك بذكاء على منحهم المزيد مما يريدون من خلال التخصيص في الوقت الفعلي.
إن الآثار المترتبة على التقاط المزيد من البيانات أكثر من أي وقت مضى من خلال الأحداث الافتراضية والهجينة هي أيضًا هائلة للرعاة والعارضين.
اليوم ، تتدافع الأحداث لإثبات قيمتها للرعاة للتجارب الافتراضية. لذلك مع اقتراب التكنولوجيا ، من المحتمل أن نشهد نموًا لا يصدق في رعاية الحدث.
الأحداث هي قناة تسويقية فريدة ولا يوجد سبب يمنع اللمسة الشخصية التي تجعلها قوية جدًا أيضًا جنبًا إلى جنب مع نهج أكثر اعتمادًا على البيانات وقابلية للقياس يقود العملاء المحتملين بشكل أفضل مع نية أعلى. البيانات هي المكون المفقود الذي لم يعد ينقصه.
عندما يكون ظهرك مقابل الحائط ، عليك أن تتكيف ، ولا أحد يعرف هذا أفضل منا في صناعة الأحداث. لقد تسبب هذا العام ، والوباء العالمي ، في تعطيل العمل بشكل أساسي كالمعتاد ، مما أجبرنا على التطور والتحسين بطرق لم نتخيلها أبدًا.
لكن الآن ، نحن نعرف ماذا نفعل. يمكننا استخدام ما تعلمناه من خلال هذه التجربة للارتقاء بتجارب الحاضرين لدينا في أحداثنا ، سواء كانت افتراضية أو مختلطة ، الآن ولسنوات عديدة في المستقبل.
مايكل هو رائد أعمال متسلسل مدفوع بالمنتج والتصميم ولديه أكثر من عقد من الخبرة في صناعة البرمجيات. بصفته مؤسس Attendify ورئيس رؤيته ، فقد كرس جهوده لتعزيز التوجه الاستراتيجي للشركة ورسالتها لسد الفجوة بين التسويق الرقمي وتسويق الأحداث. في أوقات فراغه ، يجمع مايكل ملصقات أفلام عتيقة من الاتحاد السوفيتي السابق - مدفوعًا بالرغبة في التعرف على الفنانين والمساعدة في الحفاظ على أعمالهم التي لا تحظى بالتقدير والتي تُنسى إلى حد كبير - يجب على شخص ما القيام بذلك!