دليل خطوة بخطوة للإعلان على TikTok

إذا كنت بصدد إنشاء إستراتيجية إعلان عبر الإنترنت في عام 2022 ، فستكون مقصراً في التغاضي عن TikTok. كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في عام 2021 ، حيث تجاوز أكثر من مليار مستخدم نشط العام الماضي.

لكن مستخدمي TikTok ليسوا فقط على التطبيق لتحديات الميمات والرقص - فهم مستعدون أيضًا للتسوق. ذكرت TikTok أن واحدًا من كل أربعة مستخدمين على مستوى العالم قد اشترى أو بحثوا عن منتج بعد رؤيته معلنًا على TikTok.

هذا يعني أن TikTok هو مكان ذكي للذهاب إليه إذا كنت ترغب في وضع إعلانات تصل إلى جمهور كبير ومتفاعل للغاية ، وخاصة أعضاء Gen Z.

في هذا الدليل ، سنوجهك خلال إعداد حملتك الإعلانية الأولى على TikTok ، بالإضافة إلى مشاركة بعض النصائح الممتازة من Parade ، وهي علامة تجارية حققت نجاحًا كبيرًا من خلال حملتها الخاصة.

إعلانات TikTok 101

لنبدأ بنظرة عامة على خيارات الإعلان التي يقدمها TikTok ، بالإضافة إلى بعض التفاصيل الفنية التي ستحتاج إلى معرفتها قبل إنشاء واحدة.

ما نوع الإعلانات التي يمكنك وضعها على TikTok؟

الخبز والزبدة في إعلانات TikTok هي إعلانات ضمن الخلاصة - إعلانات تظهر عندما يقوم شخص ما بالتمرير عبر التطبيق لمشاهدة مقاطع الفيديو. هذه هي الإعلانات الأكثر تكلفة والتي يمكن الوصول إليها والتي تقدمها TikTok ، وكذلك الإعلانات التي سنركز عليها في هذا البرنامج التعليمي. إنها أكثر منطقية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم وهي نقطة انطلاق رائعة لحملة TikTok.

تضمين التغريدة

صُممت لتدوم طويلاً ، وصُنعت بمسؤولية في كندا ، وقابلة للغسل في الغسالة ومجفف آمن

♬ الترويج للموسيقى - sheertex

تتلاءم الإعلانات ضمن الخلاصة بسلاسة مع تجربة استخدام TikTok. تبدو تمامًا مثل TikTok التي أنشأها المستخدم ، باستثناء علامة دعائية صغيرة أسفل تسمية الفيديو. بعد بضع ثوانٍ ، يظهر زر الحث على اتخاذ إجراء ، مثل "تسوّق الآن" أو "اعرف المزيد" ، والذي يحدده من يضع الإعلان. يمكن استخدام هذا للارتباط مباشرة بموقعك على الويب.

على الرغم من أنه يمكن للمستخدم التمرير سريعًا بعد إعلان In-Feed ، فإن الإعلانات التي يتم إجراؤها بشكل جيد وتتناسب مع ثقافة وأسلوب TikTok ستكون قادرة على إنشاء مشاهدات وإعجابات ومشاركات وتعليقات ، تمامًا مثل أي TikTok آخر.

يمكنك إنشاء إعلان In-Feed وإطلاقه بنفسك باستخدام TikTok Ads Manager ، والذي سنبحث عنه أدناه.

تقدم TikTok أيضًا المزيد من خيارات الإعلانات المتميزة لحساباتها المُدارة ، بما في ذلك:

• إعلانات TopView. هذه هي إعلانات الفيديو التي تظهر حصريًا في الجزء العلوي من خلاصة شخص ما على الفور عند فتح التطبيق. يمكن أن تكون هذه أطول من TikTok العادية ولا يمكن تخطيها بسرعة ، مثل إعلان In-Feed.
• تحدي الهاشتاج ذو العلامات التجارية. تعد التحديات جزءًا شائعًا من ثقافة TikTok ، وتحتوي هذه الحملة على علامات تجارية تنشئ علامات تجارية خاصة بها مع علامة تصنيف يتم الترويج لها بعد ذلك ، مما يمنح هذا الخيار إمكانات فيروسية مضمنة.
• التأثيرات ذات العلامات التجارية. يمكن إضافة مكتبة TikTok الضخمة من تأثيرات الفيديو الممتعة بتأثير ذي علامة تجارية تم إنشاؤه بالشراكة مع أحد المعلنين. مثل تحدي الهاشتاج ، فإن تأثير العلامة التجارية يشجع المستخدمين على التفاعل مباشرة مع علامتك التجارية.

في حين أن هذه الخيارات الثلاثة يمكن أن تؤدي إلى مشاركة عالية ، إلا أنها أيضًا بعيدة المنال بالنسبة لمعظم العلامات التجارية. يتم استخدامها عادةً من قبل الشركات الكبرى ، مثل Apple أو McDonald's ، أو للترويج لفيلم جديد. كما يمكنك التخمين على الأرجح ، هذا يعني ارتفاع السعر ، والمزيد من الخبرة الفنية المطلوبة ، والحاجة إلى العمل مباشرة مع TikTok.

ماذا عن TikToks التي تم الترويج لها؟

إذا كنت قد أمضيت بالفعل بعض الوقت في إنشاء TikToks ، فربما تكون قد رأيت خيار الترويج لـ TikTok. هذا يختلف عن وضع إعلان ، ولكن هناك بعض أوجه التشابه.

يمكن الترويج لـ TikToks محليًا على التطبيق من خلال النقر على رمز النقاط الثلاث على TikTok الخاص بك ، ثم النقر على زر الترويج مع شكل اللهب. من هناك ، يمكنك اختيار هدف للترويج (مثل توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك) ، وتحديد جمهورك المستهدف ، وتعيين ميزانية لحملتك.

يستخدم هذا النظام "عملات معدنية" ، وهي نفس العملة التي يمكن للمستخدمين شراؤها لتقديم الهدايا لمنشئي المحتوى المفضلين لديهم. هذه هي أرخص طريقة للدفع مقابل التنسيب على TikTok ، حيث يكون الخيار الأرخص هو حملة ليوم واحد من 200 قطعة نقدية - حوالي 2 دولار.

يمكن استخدام TikTok الذي تم الترويج له كطريقة لاختبار المياه على التطبيق ، لكن خياراته أقل تعقيدًا من TikTok Ads Manager ، والذي يوفر استهدافًا أكثر دقة للجمهور ويسمح لك بتحميل فيديو جديد تمامًا ليكون بمثابة إعلان. سيوفر مدير الإعلانات أيضًا تحليلات أكثر تفصيلاً حول نجاح حملتك ، مما يسمح لك باختبار A / B نقاط مختلفة. تتوفر أيضًا TikToks التي تم الترويج لها لجميع المستخدمين ، وليس فقط أولئك الذين لديهم حساب تجاري. يمكنك فقط الترويج لـ TikToks التي نشرتها بالفعل في خلاصتك الخاصة ، بدلاً من تحميل مقطع فيديو مخصص فقط ليكون إعلانًا.

كم تكلف إعلانات TikTok؟

تتيح لك إعلانات TikTok ذاتية الخدمة تعيين ميزانيتك اليومية ، بدءًا من 5 دولارات في اليوم عند استخدام خيارات موضع الإعلان المبسطة في TikTok. من الواضح أنه كلما أنفقت أكثر ، زادت إمكانية وصولك إلى عملاء جدد.

بالنسبة إلى المسوقين الأكثر خبرة ، هناك المزيد من الخيارات القابلة للتخصيص التي تتضمن عروض الأسعار ، ولكن لا داعي للقلق بشأن ذلك إذا كنت جديدًا في الإعلان على TikTok.

بشكل عام ، سيتم تحديد ميزانيتك من خلال العديد من العوامل ، مثل مقدار ما خصصه عملك للتسويق والأنظمة الأساسية التي تستهدفها.

مواصفات TikTok الإعلانية

دعنا نصل إلى التفاصيل الفنية. هناك متطلبات لأي فيديو تضعه كإعلان ستحتاج إلى تحقيقه. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة في مركز مساعدة TikTok ، ولكن إليك بعض النقاط البارزة:

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16 أو 1: 1 أو 16: 9
• دقة الفيديو: يجب أن تكون الدقة ≥ 540 × 960 بكسل أو 640 × 640 بكسل أو ≥ 960 × 540 بكسل.
• نوع الملف: .mp4 أو .mov أو .mpeg أو .3gp أو .avi
• الطول: ما يصل إلى 60 ثانية ، لكن TikTok يوصي بتسع إلى 15 ثانية.

قائمة قراءة مجانية: أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة المبيعات؟ قم بتنزيل قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة القراءة الخاصة بتكتيكات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

كيفية إنشاء إعلان TikTok الأول الخاص بك

هناك طريقتان لإنشاء حملات على TikTok Ads Manager - نسخة مبسطة ونسخة مخصصة. تم تصميم الإصدار المخصص للمسوقين ذوي الخبرة ولديه المزيد من الخيارات. ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، يكون الإصدار المبسط مباشرًا وسهل الاستخدام ولا يتطلب خبرة فنية.

في هذا البرنامج التعليمي ، سننظر في الإصدار المبسط.

الخطوة 1: تأكد من أن لديك حساب تجاري

من أجل استخدام TikTok Ads Manager ، ستحتاج إلى حساب تجاري للمنصة. التبديل سهل ومجاني.

في التطبيق ، ما عليك سوى الانتقال إلى الإعدادات والخصوصية ، ثم إدارة الحساب ، والنقر فوق التبديل إلى حساب الأعمال. كمكافأة ، سيمنحك هذا الوصول إلى التحليلات التي يمكن أن تخبرك بأفضل وقت للنشر على التطبيق ، بالإضافة إلى ميزات أخرى ، مثل رابط في سيرتك الذاتية.

الخطوة 2: افتح مدير إعلانات TikTok

تم تصميم تطبيق TikTok للجوال ، ولكن هذا شيء تريد القيام به على سطح المكتب. انتقل إلى ads.tiktok.com وقم بتسجيل الدخول باستخدام حساب الأعمال الخاص بك على TikTok.

الخطوة 3: حدد هدفك

عند النقر فوق إنشاء إعلان ، ستظهر لك ثلاثة خيارات لتحديد هدف حملتك:

• تواصل مع العملاء. خيار جيد إذا كان هدفك هو ببساطة زيادة تواجدك على TikTok.
• الحصول على زيارات الموقع. اختر هذا إذا كنت تأمل في جلب الأشخاص إلى متجرك ليكونوا عملاء محتملين.
• توليد العملاء المحتملين. تم تصميم هذه الطريقة لالتقاط المعلومات من المشاهدين باستخدام نموذج اتصال يمكن استخدامه لإعادة استهداف العملاء المحتملين ورعاية المعجبين الحاليين.

الخطوة 4: حدد جمهورك

ستتيح لك الشاشة التالية تحديد من سيرى إعلانك بالضبط. يمكنك تحديد "جمهور تلقائي" للسماح لـ TikTok بالاختيار نيابة عنك ، ولكن من السهل أيضًا إضافة بعض المعلمات الخاصة بك.

يمكنك تحديد جمهورك بناءً على الجنس والعمر واللغات.

يمكنك أيضًا التعمق أكثر في مجالات الاهتمام ، مثل الملابس أو الطبخ أو الحيوانات الأليفة. كذلك ، يمكنك استهداف المستخدمين الذين لديهم سجل من التفاعل مع محتوى TIkTok ، مثل الإعجاب والتعليق.

اعرف المزيد: كيفية تحديد الجمهور المستهدف والوصول إليه

الخطوة 5: حدد ميزانيتك والجدول الزمني

بعد ذلك ، ستحدد ميزانيتك اليومية ، بدءًا من 5 دولارات أمريكية على الأقل في اليوم. ثم تقرر بعد ذلك مدة تشغيل حملتك. يمكنك أيضًا تحديد "بدون تاريخ انتهاء" لتشغيل حملتك إلى أجل غير مسمى وإيقافها لاحقًا عندما تشعر أنها قد أنجزت مهمتها.

الخطوة السادسة: إنشاء إعلانك

لقد وصلت إلى الجزء الممتع. في الشاشة التالية ، يمكنك إما تحديد أحد TikToks الحاليين لديك لتشغيله كإعلان أو تحميل إعلان جديد لن يظهر في موجز TikTok المعتاد.

ستتمكن أيضًا من كتابة تعليق لإعلانك وإنشاء زر للحث على اتخاذ إجراء ، مثل تسوق الآن ، مع رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار بالنسبة لإعلانك:

• التزم بإرشادات TikTok الفنية الخاصة بالفيديو الرأسي
• لا تضع نصًا في الفيديو الذي سيتم تغطيته بالتعليق
• الأصالة هي مفتاح TikTok ، لذلك يجب أن يتناسب إعلانك مع شكل ومظهر TikToks الأخرى

عندما تكون في شك ، فإن أفضل نصيحة هي قضاء بعض الوقت على التطبيق للتعرف على الثقافة والاتجاهات على TikTok لإنشاء إعلان يمتزج بسلاسة. سيؤدي التمرير في صفحة For You الخاصة بك أيضًا إلى عرض إعلانات أخرى للتعرف على كيفية استخدام العلامات التجارية المختلفة للمنصة.

يتعلم أكثر:

• كيفية إنشاء استراتيجية تسويق TikTok في عام 2022
• 8 أفكار لبدء مشروعك الصغير على TikTok

الخطوة 7: إرسال

أنت فعلت ذلك! عندما تضغط على إرسال ، سيدخل إعلانك في عملية مراجعة قبل أن ينتقل إلى العالم.

أثناء تشغيل إعلانك ، سترغب في مراقبة نتائجك لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح ، حتى تتمكن من تحسين حملتك التالية.

دراسة حالة: Parade lingerie

تصنع Parade ملابس داخلية وحمالات صدر بأسعار معقولة ومستدامة بألوان جريئة لجيل الألفية وجيل Z. ومن غير المستغرب أن يراهن بشكل كبير على إعلانات TikTok.

@موكب

أساسيات مستدامة من فئة الخمس نجوم ، من الملابس الداخلية إلى ملابس النوم والخزانات. استخدم الكود TIKTOK20 للحصول على خصم 20٪

♬ الترويج للموسيقى - موكب

تمت إدارة حملتها بواسطة Darya Dziadzenka ، مديرة تسويق النمو في Parade. قدمت لنا داريا نظرة ثاقبة حول كيفية إدارتها للحملة ، بما في ذلك كيفية تحديد هدفها وإنشاء إعلانات فيديو فعلية ، ونصائح للمسوقين الناشئين في TikTok.

جربت Parade مجموعة متنوعة من الأهداف لحملتها ، بما في ذلك نهج منتصف القمع الذي تم تحسينه ببساطة للحصول على عميل محتمل لبدء عملية السحب. لكن في نهاية اليوم ، يقول داريا إن التحول أصبح هدفهم.

تقول: "إنها واحدة من أقوى قنوات النمو بالنسبة لنا". "لذلك كان الشراء الكامل هو هدف التحويل".

التسليم يهم أكثر من عدد المتابعين

بالنسبة للحملة ، ركزت داريا على تجنيد مؤثرين أصغر حجمًا لتمثيل إعلانات باريد.

تقول: "أجد أنه ليس من الأهمية بمكان معرفة عدد المتابعين ، ولكن أكثر من ذلك التسليم وما إذا كان المنشئ يشعر بأنه أصيل للعلامة التجارية".

الفائدة من ذلك هي أن الإعلانات تبدو مثل أي موضة أخرى من TikTok قد تجدها على التطبيق ، لذا فهي تمتزج بسلاسة عندما يقوم شخص ما بالتمرير.

يقول داريا: "الشيء الأساسي للنجاح على TikTok هو جعل المحتوى عضويًا على النظام الأساسي بقدر الإمكان".

وهذا يعني أيضًا دمج الفكاهة في الإعلانات لإنشاء صوت علامة تجارية يمكن الارتباط به. اختار Parade الأصوات أو الموسيقى لكل مقطع فيديو وقدم لكل مؤثر موجزًا ​​مع إرشادات حول الأنماط التي يجب أن يصممها ، لكن كل نجم كان قادرًا على إضفاء طابعه الخاص على كل إعلان. مرة أخرى ، كل ذلك باسم الحفاظ على أصالة الأشياء.

الأخطاء فرص للتعلم

يقول داريا إنه كان هناك بعض التعثر على طول الطريق. في مرحلة ما ، حاولوا إنشاء المزيد من الإعلانات ذات النمط التحريري التي عادةً ما تربطها بعلامة تجارية للأزياء ، بموسيقى أكثر هدوءًا وفكاهة أقل. لكنهم لم يؤدوا أداءً جيدًا.

يقول داريا: "لم يتسع نطاقهم بقدر الأصوات الممتعة الشائعة التي تشعر أكثر بالعلامة التجارية وأكثر انسجامًا مع ما يريد الجيل Z سماعه".

"أعتقد أن الأصوات التي تحتوي على كلمات تعمل بشكل جيد للغاية ، لأنه من غير المرجح أن يتخطى الأشخاص هذه الأصوات."

الأصالة تسود

يقول داريا إنه لكي تنجح إعلاناتك ، عليك التفكير كمبدع. وهذا يعني قضاء الوقت على التطبيق في مشاهدة TikToks والتفاعل مع المحتوى لفهم ما يحب الناس مشاهدته. إن مجرد إحضار إعلان قد يعمل على نظام أساسي آخر لا يفي بالغرض.

تقول: "حاول إنشاء إعلانات لا تبدو مثل الإعلانات ، ولكن شيئًا ستستمتع بمشاهدته بنفسك على TikTok ، ودمج الرسالة في ذلك".

ابدأ حملتك الإعلانية الأولى على TikTok

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات إنشاء حملة إعلانية على TikTok ولديك بعض النصائح الرائعة من Parade ، فأنت جاهز لبدء القيام بذلك بنفسك.

تذكر أن كل استراتيجية تسويق ستتطلب بعض التجربة والخطأ. ابدأ صغيرًا ، وراجع مقاييسك ، وقم بالتحسين كلما تقدمت لإنشاء حملة إعلانية TikTok ستعمل مع علامتك التجارية.