إعلانات TikTok 101: كيف تبدأ مع إعلانات TikTok

في غضون سنوات قليلة فقط ، شهدت TikTok نموًا هائلاً في شعبيتها واستخدام التطبيقات. بحلول أبريل من عام 2020 ، تمكنت من الوصول إلى 2 مليار تنزيل في جميع أنحاء العالم. وفي منشورنا السابق حول أساسيات TikTok ، استكشفنا بعض أسباب شعبية التطبيق وكذلك كيف يمكن للعلامات التجارية التسويق على المنصة.

إلى جانب تلك الأساليب التسويقية ، يمكنك أيضًا الاستثمار في الإعلانات المدفوعة على TikTok لزيادة تأثير علامتك التجارية على جمهور التطبيق. مع الشعبية الهائلة للتطبيق ، يمكن أن تكون إعلانات TikTok إضافة رائعة لاستراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

لكن الإعلان على TikTok لا يشبه الإعلان على القنوات الاجتماعية الأخرى. يمنحك هذا المنشور نظرة عامة مفصلة حول كيفية عرض الإعلانات على النظام الأساسي ونوع الإعلانات التي يمكنك استخدامها.

أنواع إعلانات TikTok

يوفر لك TikTok الكثير من الخيارات للإعلان على المنصة. لذلك يمكنك اختيار ما سيكون أكثر فاعلية في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتوصيل رسالتك. فيما يلي الأنواع المختلفة لإعلانات TikTok التي يمكنك تشغيلها:

• استحواذ العلامة التجارية - يسمح لك هذا النوع من الإعلانات بالسيطرة على المحادثة حيث تستحوذ رسالتك على الشاشة بأكملها لبضع ثوان. ثم يتحول إلى إعلان فيديو ضمن الخلاصة.
• محتوى الواقع المعزز المرتبط بعلامة تجارية - يمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا كملصقات ذات علامات تجارية وعدسات وأنواع أخرى من محتوى الواقع المعزز بحيث يمكن لمستخدمي TikTok استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
• فيديو ضمن الخلاصة - هذه هي الإعلانات التي تظهر بين موجز الأخبار الأصلي لمستخدمي TikTok على صفحة "من أجلك".
• تحدي Hashtag - يظهر هذا النوع من الإعلانات في قسم "الاكتشاف" في التطبيق ويمكن أن يشجع على مشاركة المستخدم.
• محتوى مؤثر برعاية - بالنسبة لهذا النوع من إعلانات TikTok ، يمكنك توصيل رسالتك من خلال محتوى مدعوم من مستخدم TikTok مؤثر.

كيفية إعداد الإعلانات على TikTok

تتطور إعلانات TikTok بسرعة مع نمو النظام الأساسي. قبل إطلاق حلول TikTok for Business الجديدة في يونيو 2020 ، كانت العلامات التجارية بحاجة إلى الاتصال بالشركة مباشرةً لمعرفة ما إذا كانت مؤهلة للإعلان. بينما قد تظهر ميزات جديدة وتطورات أخرى في حلول الإعلانات المدفوعة للمنصة ، فإن الخطوة الأولى بسيطة: ابدأ بإنشاء حساب على TikTok Ads Manager.

اختر بلد أو منطقة إرسال الفواتير الخاصة بك ، ثم حدد ما إذا كنت تستخدم الحساب لشركة أو فرد. ثم انقر فوق "التالي".

سيطلب منك TikTok بعد ذلك إدخال بعض المعلومات الأساسية مثل عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور. سيتعين عليك أيضًا إدخال رمز التحقق المرسل إلى بريدك الإلكتروني. إذا اخترت التسجيل باستخدام رقم هاتفك ، فستحتاج إلى رمز التحقق الذي تم إرساله إلى هاتفك.

أكد موافقتك على الشروط والأحكام ، ثم انقر فوق "تسجيل".

بمجرد الموافقة على علامتك التجارية ، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة المعلومات الخاصة بك والانتهاء من إعداد الحساب الأولي وفقًا للإرشادات. ثم يمكنك اتباع الخطوات أدناه لإنشاء إعلانات TikTok:

الخطوة الأولى: إنشاء حملة جديدة

ابدأ بإنشاء حملة إعلانية ضمن علامة التبويب "الحملات" والنقر فوق الزر "إنشاء".

سيمنحك هذا الخيار لاختيار هدف حملتك - سواء كنت ترغب في زيادة حركة المرور أو التحويلات أو عمليات تثبيت التطبيق.

بعد ذلك ، قم بتسمية حملتك وتعيين حد أدنى للميزانية على مستوى الحملة. يمكنك تعيين ميزانية مدى الحياة للوصول بسرعة إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. ولكن إذا قمت بتعيين ميزانية يومية ، يمكنك الوصول تدريجيًا وثابت إلى جمهورك المستهدف.

الخطوة 2: اختر المواضع والاستهداف

بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك البدء في إنشاء مجموعة إعلانية لحملتك. هذا هو المكان الذي تقرر فيه المواضع والاستهداف لمجموعتك الإعلانية. سيحدد اختيارك لموضع الإعلان مكان ظهور إعلاناتك على TikTok والأنظمة الأساسية الشريكة لها.

يمكنك إما اختيار موضع تلقائي أو تحديد موضع الاستهداف يدويًا. سيتأكد الموضع التلقائي من ظهور إعلاناتك على جميع تطبيقات شركاء TikTok. لذلك قد يكون من الأمور التي يجب مراعاتها إذا لم يكن لديك موضع معين في الاعتبار. باستخدام خيار "تحديد الموضع" ، يمكنك اختيار التطبيقات الشريكة التي تريد أن تظهر إعلاناتك عليها يدويًا.

يمكنك بعد ذلك تكوين الاستهداف الخاص بك بعد ذلك ، حيث سيكون لديك خيار استهداف المستخدمين بناءً على الخصائص الديمغرافية. يتضمن ذلك الموقع والجنس والفئة العمرية واللغة وفئة الاهتمام.

ولكن إذا كنت ترغب في استهداف مجموعة جمهور أكثر تحديدًا ، فلديك أيضًا خيار إنشاء جمهور مخصص. يتيح لك TikTok تحميل معرّفات المستخدمين الذين تريد استهدافهم في ملف CSV أو ZIP أو TXT. ولكن يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص بناءً على مقاييس معينة مثل المشاركة ونشاط التطبيق وزيارات الموقع.

الخطوة 3: إنشاء إعلان جديد

بعد إنشاء مجموعتك الإعلانية ، يمكنك الآن تكوين إعلانك الأول. يمنحك TikTok خيار تحميل إما مقطع فيديو أو ملف صورة كمبدع لإعلانك. للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من اتباع المواصفات الإعلانية الموصى بها. سيضمن ذلك ظهور إعلانك بشكل رائع على TikTok وعبر جميع الأنظمة الأساسية الشريكة.

بعد إنشاء إعلان حسب رغبتك ، سيكون لديك الخيار لمعاينته والحصول على فكرة عن كيفية ظهوره لمستخدمي TikTok. في هذا المنشور ، يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان إعلانك يحتاج إلى بعض التغيير والتبديل قبل إرساله للمراجعة.

يمكنك تخصيص إعلانك بشكل أكبر عن طريق تسميته بحيث يسهل التمييز بين الإعلانات المختلفة ضمن نفس المجموعة الإعلانية. ثم أدخل نص إعلانك باستخدام 12-100 حرفًا لتوصيل رسالتك بشكل أكثر فاعلية. سيظهر هذا النص فوق إعلانك.

بعد ذلك ، سيكون لديك خيار الاختيار بين عبارات مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بناءً على ما تريد أن يفعله جمهورك. لذا يمكنك إما حث جمهورك على "الاشتراك" أو "التنزيل الآن" أو "اتصل بنا" أو "احجز الآن" أو "تسوق الآن" أو "قدم الآن" أو "تعرف على المزيد". ثم انقر فوق "إرسال" للانتهاء من إنشاء إعلانك.

الخطوة الرابعة: قياس أداء إعلانك

لم تنته المهمة بعد إطلاق إعلانك ؛ يجب عليك أيضًا قياس أدائك لمعرفة كيف تؤتي حملتك ثمارها. يوفر TikTok تحليلات أصلية يمكن أن توضح لك أداء إعلانك من حيث مرات الظهور والنقرات والتحويلات والمزيد. يمكنك أيضًا اختبار أداء مختلف تصميمات الإعلانات والمواضع ومقارنتها لمعرفة ما يناسبك بشكل أفضل.

4 أمثلة على إعلانات TikTok تم تنفيذها بشكل صحيح

إلى جانب تعلم الأساسيات ، من المهم أيضًا معرفة كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى لإعلانات TikTok. سيعطيك هذا بعض الأفكار حول كيفية تشغيل حملتك الخاصة. تحقق من هذه الأمثلة الأربعة للعلامات التجارية التي أطلقت حملات إعلانية رائعة على TikTok:

1. اتحاد كرة القدم الأميركي

في عام 2019 ، أطلقت NFL ملصقات AR على TikTok تضم لاعبين مثل Mark Ingram و Travis Kelce و Rob Gronkowski. يعد استخدام ملصقات مثل هذه طريقة رائعة لإثارة ضجة حول علامتك التجارية أو حدثك لأنها تشجع على مشاركة المستخدم.

2. شبوتل

سيطر Chipotle على منصة TikTok بمحتوى فيديو ممتع ومبدع. كما سمّرت حملتها الإعلانية المؤثرة للترويج لعرضها السنوي "Boorito" لعيد الهالوين. استحوذت العلامة التجارية على كبار المؤثرين المعروفين بإبداعهم مثل بريتاني بروسكي وزاك كينج.

3. كروجر

كانت Kroger من بين الشركات الأولى التي اختبرت ميزة TikTok “Hashtag Challenge Plus”. سمح هذا لمستخدمي TikTok بالتسوق مباشرة على التطبيق لمنتجات Kroger الموسومة بعلامة تصنيف الحملة. لم يشجع هذا فقط مشاركة المستخدم وظهور العلامة التجارية ولكن أيضًا عزز تجربة المستخدم من خلال توفير وظيفة تسوق سلسة.

4. إكسبيريان

أطلق Experian إعلان TikTok مضمّنًا ومباشرًا وسهل الفهم. أظهر محادثة نصية بسيطة بين صديقين لتسليط الضوء على فوائد Experian Boost لدرجة الائتمان الخاصة بك. كما أنه يأتي كاملاً مع زر "تنزيل". كل شيء عن هذا الإعلان رائع لأنه يضع المباشرة والبساطة في المركز.

الفوز في إعلانات TikTok

قد تبدو إعلانات TikTok مختلفة تمامًا عن المنصات الاجتماعية الأخرى التي تُعلن عليها. ولكن بمجرد أن تفهم الأساسيات ، يمكن أن تحقق نتائج مبهرة لعملك. ضع الصراحة والبساطة في المقدمة وفي المنتصف حتى تتمكن من إيصال رسالتك بسهولة إلى جمهور التطبيق واسع النطاق وسريع الحركة.

وإذا كنت لا تزال غير مقتنع بما إذا كنت ستستخدم النظام الأساسي أم لا ، فلا تنس التحقق من بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل العلامات التجارية تستخدم TikTok.