إعلانات TikTok: كيف ومتى ولماذا تبدأ

الآن ، نحن جميعًا على دراية بـ TikTok وتأثيره على الثقافة الشعبية. كان يُعتقد في السابق أنه منصة الوسائط الاجتماعية "Gen Z" ، أصبح TikTok الآن مركزًا للترفيه والأخبار والتعلم للمراهقين والبالغين على حد سواء (اعتبارًا من يناير 2023 ، 37٪ من المستخدمين في سن 30 وما فوق).

مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط في 154 دولة ، أصبحت TikTok بسرعة نقطة ساخنة للمعلنين الذين يبحثون عن جماهير مستهدفة من جميع الأشكال والأحجام - وإذا لم تكن قد قفزت إلى العربة حتى الآن ، فقد حان الوقت الآن.

إذا كنت جديدًا في إعلانات TikTok وتتأوه من فكرة تعلم كيفية التنقل ووضع الاستراتيجيات لمنصة جديدة أخرى ، فلا تقلق. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول اقتحام عالم تسويق TikTok.

TikTok للأعمال

على غرار Facebook Business Manager أو Twitter Ads ، TikTok for Business هي أداة تسويق مركزية من TikTok. إنه مصمم ليس فقط لمساعدة الشركات على تشغيل الإعلانات ، ولكن تطوير وإدارة استراتيجية TikTok شاملة.

تقدم المنصة مجموعة من الحلول التي تساعد المسوقين:

• إطلاق حملات إعلانية باستخدام مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات

• أنشئ محتوى إعلانيًا يرغب المستخدمون في التفاعل معه

• أنشئ تجارب قابلة للتسوق تتيح للمستخدمين الشراء مباشرة في التطبيق

• قياس وتحليل أداء الحملة

كيف تعمل إعلانات TikTok؟

أساس إعلانات TikTok هو نفسه بشكل عام مثل أي شبكة إعلانية أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي: يقوم المعلنون بإنشاء إعلانات (إعلانات الفيديو ، على وجه التحديد) ، ويستهدف TikTok جمهورًا معينًا بناءً على السمات الديموغرافية والسلوكية ، ثم يعرض TikTok للجمهور الإعلان في واحدة من عدة تنسيقات (المزيد حول هذا لاحقًا).

على الرغم من أن العملية ليست بهذه البساطة ، فإن TikTok وشركاء الإعلان الرقمي الآخرين مثل AdRoll يجعلون من السهل استخدام النظام الأساسي كجزء فعال من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. دعنا نتعمق أكثر في التفاصيل:

تكلفة الإعلان على TikTok

تستخدم TikTok عددًا من نماذج الحملات الإعلانية لدعم معلنيها ، وأكثرها شيوعًا هما التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور) وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة). في المتوسط ​​، يدفع معلنو TikTok 10 دولارات لكل ألف ظهور ، مقارنة بـ 14.40 دولارًا على Facebook. يتطلب TikTok أيضًا ميزانية حملة بحد أدنى 500 دولار.

ضع في اعتبارك أن التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة ستختلف اعتمادًا على الجمهور المستهدف المحدد وأشياء مثل الموقع الجغرافي والعمر.

أمثلة على إعلانات TikTok

يدعم TikTok عدة أنواع من الإعلانات ، كل منها يخدم غرضًا مختلفًا قليلاً اعتمادًا على هدف المعلن.

الإعلانات في الخلاصة

هذه إعلانات بملء الشاشة وقابلة للتخطي تظهر في خلاصة المستخدم (تسمى "صفحة من أجلك"). تميل الإعلانات ضمن الخلاصة إلى الظهور والشعور كمحتوى عضوي ، مما يجعلها تمتزج في خلاصة المستخدم وتشعر بأنها أقل تدخلاً من أنواع الإعلانات الأخرى. يمكن أن يصل طولها إلى 60 ثانية وتتضمن رابطًا للحث على اتخاذ إجراء ، ويمكن للمستخدمين الإعجاب بها والتعليق عليها والتفاعل معها.

إعلانات TopView

تشغل هذه الإعلانات التي تصل مدتها إلى 60 ثانية عقارات TikTok الرئيسية ، وتظهر مباشرة بعد أن يفتح المستخدم تطبيق TikTok. يتم تشغيل إعلانات TopView تلقائيًا مع الصوت ولا تتنافس مع المحتوى الآخر ، مما يجعلها مثالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إعلانات تحدي Hashtag ذات العلامات التجارية

تظهر إعلانات Hashtag Challenge في الجزء العلوي من صفحة Discover على TikTok ، وهي تشجع الجمهور على المشاركة في اتجاه (فكر: القيام بالرقص ، وإكمال مهمة ، وما إلى ذلك) المرتبطة بعلامتك التجارية. هذه الإعلانات مثالية للشركات التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا والتي ترغب في تشجيع إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين (UGC).

إعلانات ذات تأثير ذي علامة تجارية

تتيح TikTok Brand Effects للمعلنين إنشاء ملصقات وفلاتر وتأثيرات خاصة يمكن للمستخدمين بعد ذلك تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تعمل هذه الإعلانات بشكل أفضل جنبًا إلى جنب مع أشكال الإعلانات الأخرى كطبقة مضافة من الترويج. ومثل إعلانات تحدي Hashtag ذات العلامات التجارية ، فهي مفيدة في إنشاء محتوى UGC.

إعلانات سبارك

بدلاً من إنشاء تصميم إعلان جديد ، يمكن للمعلنين الاستفادة من محتوى TikTok العضوي الحالي أو UGC مع إعلانات Spark. تظهر هذه الإعلانات في خلاصة المستخدم ، ولكن بخلاف إعلانات In-Feed ، يمكن الارتباط بحساب TikTok آخر بدلاً من صفحة مقصودة. والغرض منها هو "إطلاق" محادثة بين العلامات التجارية والمؤثرين ومجتمع TikTok ككل.

للاطلاع على أنواع الإعلانات المختلفة هذه قيد التنفيذ ، تحقق من أمثلة الأداء الأفضل هنا.

لماذا TikTok جيد للإعلان؟

بالإضافة إلى تكاليف الإعلانات المنخفضة نسبيًا وخيارات التنسيق المتنوعة ، تقدم TikTok للمعلنين مزايا قد لا يتمكنون من العثور عليها على منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

حقق المزيد من المشاركة

وجدت دراسة Neuro-Insight أنه ، مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الرائدة الأخرى ، فإن TikTok "... تخلق تجربة أكثر إمتاعًا وتمكن المستخدمين من أن يكونوا أكثر تقبلاً لرسائل العلامات التجارية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء من الشركات من جميع الأحجام." بالإضافة إلى ذلك ، تعمل TikTok باستمرار على تحقيق مشاركة أفضل بين المستخدمين (بنسبة 15٪ أفضل من المنصات الاجتماعية الأخرى ، وفقًا للدراسة) نظرًا لنظام تفضيل المحتوى الخاص بها وتنسيق الفيديو القصير.

تواصل مع الجماهير المتخصصة

مع النمو الهائل لشعبية TikTok وشعبيتها ، فليس من المستغرب أن تبدأ المجتمعات المتخصصة ، أو "الثقافات الفرعية" في الظهور. على الرغم من وجود 12 فئة رسمية في صناعة TikTok بما في ذلك أشياء مثل الجمال والتكنولوجيا ، فقد اجتمع المستخدمون في زوايا TikTok المخصصة لكل هواية أو اهتمام تقريبًا يمكنك التفكير فيه.

لماذا هذا مهم للمعلنين؟ يمكنهم الآن الاستفادة من مجموعات محددة للغاية من الأشخاص الذين يتماشون مع أهداف علامتهم التجارية - الجميع من معلمو اللياقة البدنية في #FitTok إلى القراء والكتاب المتعطشين لـ #BookTok.

الاستفادة من قوة المؤثرين

غالبًا ما يُعتبر Instagram هو مركز قوة التسويق المؤثر ، لكن متوسط ​​معدلات مشاركة المؤثرين أعلى في الواقع على TikTok. يتمتع المؤثرون الجزئيون في TikTok (المؤثرون الذين لديهم 15000 متابع أو أقل وغالبًا ما يكونون أرقامًا سائدة في الثقافات الفرعية) بمعدل مشاركة مثير للإعجاب بشكل خاص يقارب 18٪ ، مقارنة بـ 3.86٪ فقط على Instagram و 1.63٪ على YouTube.

نصائح وحيل لإنشاء إعلانات TikTok

تم بناء TikTok على أساس من الإبداع والتعبير عن الذات ، ومن المهم أن تظل وفياً لهذه القيم عند إنشاء إعلاناتك. ومع ذلك ، هناك العديد من الإرشادات التي يجب اتباعها لضمان استجابة إعلاناتك لجمهورك المحدد في TikTok وتحقيق النتائج التي تبحث عنها.

• قم بتوصيل رسالتك الأساسية في وقت مبكر. وفقًا لـ TikTok ، فإن 63٪ من مقاطع الفيديو ذات أعلى نسبة نقر إلى الظهور تسلط الضوء على الرسالة الرئيسية أو المنتج خلال الثواني الثلاث الأولى. كن مباشرًا وصريحًا في إعلاناتك ، خاصة في البداية.

• قم بإنشاء محتوى خصيصًا لـ TikTok . توصي TikTok باستخدام تجربتها العمودية بملء الشاشة من خلال التصوير في 9:16. هذا يعني أنه بدلاً من إعادة توجيه إعلانات الفيديو المستخدمة على الأنظمة الأساسية الأخرى ، سترغب على الأرجح في إنشاء محتوى جديد وأصلي لـ TikTok فقط.

• استخدم الصوت. من المرجح أن يتخطى مستخدمو TikTok 15٪ إعلانًا بدون صوت ، لذلك سترغب في الاستفادة من الموسيقى والأصوات كجزء من إستراتيجية سرد القصص. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تسهيل الوصول إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق إضافة تسميات توضيحية مغلقة يمكن أن يؤدي إلى زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 80٪ ومرات الظهور بنسبة 16٪.

• قم بتضمين CTA قوي. يمكن للمعلنين الاختيار من بين مجموعة متنوعة من أزرار الحث على اتخاذ إجراء والتي يمكنهم بعد ذلك تطبيقها بسهولة على تصميماتهم. إعلانات TikTok التي تمنح المستخدمين خطوة تالية واضحة ترى 45٪ استدعاء أقوى من الإعلانات التي لا تفعل ذلك.

اختيار شريك إعلانات TikTok المناسب

إذا كنت جديدًا في إعلانات TikTok ، فلا تقفز بمفردك. يجعل AdRoll من السهل إطلاق وقياس وتحسين حملات TikTok وحملات الوسائط الاجتماعية الأخرى من لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام. من خلال استيراد جميع حملاتك إلى أداة AdRoll's TikTok ads ، يمكنك عرض بياناتك بشكل كلي لمعرفة ما ينجح وأين يمكنك ضبط إستراتيجية القنوات المتقاطعة الخاصة بك.

على استعداد للبدء؟ تعلم المزيد اليوم.

لمزيد من الإرشادات والنصائح والاستراتيجيات الخاصة بـ TikTok ، تحقق من الموارد أدناه.