تحديات TikTok: ما هي ولماذا تعتبر رائعة للعلامات التجارية

جديد تمامًا على مفهوم تحديات TikTok؟

تعد التحديات حجر الزاوية في TikTok وتمثل بعض مقاطع الفيديو الأكثر شعبية على المنصة. من رقصات الرقص إلى حيل الماكياج وما بعدها ، لا يخجل منشئو TikTok من الرد على المكالمة لإنشاء محتوى.

Heck ، TikTok hashtag التحديات مثل #OldTownRoadChallenge أو Chipotle #GuacDance تفتخر بأكثر من مليار مشاهدة لكل منها.

تُعد العلامات التجارية مثالية لبناء الوعي وتشجيع المحتوى الرائع الذي ينشئه المستخدمون ، وهي تسعى جاهدة للعثور على علامات تصنيف TikTok لتحدياتها الخاصة.

لكن الانخراط في التحدي لا يحدث بالصدفة.

فيما يلي نوضح أي تحديات TikTok تعمل وأفضل الممارسات للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة منها.

ما هي تحديات TikTok؟

التحديات على TikTok عبارة عن حملات (أو اتجاهات) تدعو الأشخاص إلى إنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم بناءً على أداء مهمة محددة. قد تشمل هذه المهام:

• إظهار الموهبة
• إظهار كيفية استخدامك لأحد المنتجات (على سبيل المثال ، تحقيق مظهر معين بمنتج تجميل)
• باستخدام مرشح
• أداء رقصة أو مسرحية هزلية
• مزامنة شفاه بصوت معين من TikTok

تجعل Hashtags هذه الاتجاهات والمحتوى الذي تم إنشاؤه لها أكثر وضوحًا ويسهل العثور عليها. على الرغم من أن بعض تحديات TikTok عضوية تمامًا (مثل #OldTownRoadChallenge) ، إلا أن البعض الآخر يمثل عروضًا ترويجية ذات علامة تجارية (مثل #GuacDance).

ما هي بعض الأمثلة على تحديات وسم TikTok الشهيرة؟

فيما يلي بعض حملات تحدي TikTok البارزة التي تسلط الضوء على شكل التحديات ونوع المشاركة التي يمكنهم تحقيقها:

• يعد تحدي Guess #InMyDenim إحدى قصص نجاح TikTok المبكرة. بدعوة TikTokers لإظهار مقاساتهم من الدنيم ، نتج عن الحملة أكثر من 5500 مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين و 10 ملايين مشاهدة أثناء تشغيلها الأولي.
• تحدي ويت إن وايلد #BiggerIsBetter ، هو إطلاق منتج يتمحور حول صوت TikTok الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية والذي حقق 1.5 مليون إنشاء فيديو مذهل.
• Scotts #DoTheScottsSlide ، وهو تحد دعا المبدعين لإعادة إنشاء رقصة بالخارج على مروجهم وكذلك الدخول في مسابقة يانصيب. نتج عن تحدي علامة التصنيف هذا 2 مليار مشاهدة فيديو و 1.3 مليون مقطع فيديو مستخدم تم إنشاؤه في يومين فقط.

ما هي الأنواع الرئيسية لتحديات TikTok؟

لنلقِ نظرة على أنواع التحديات المختلفة على TikTok وكيف تختلف.

التحديات ذات العلامات التجارية هي حملات قائمة على التحدي أنشأتها علامة تجارية. عادةً ما تتعاون العلامات التجارية مع منشئي المحتوى للترويج لهذه الأنواع من التحديات لزيادة الوعي بكل من علامة التصنيف الخاصة بالترويج والتحدي نفسه.

تعد تحديات المجتمع عضوية تمامًا ، وعادة ما تنبع من اتجاه أو سؤال فيروسي كان يطن على TikTok. لا ترتبط هذه التحديات بعلامة تجارية أو منتج معين.

وبالمثل ، تعد تحديات المجتمع أكثر تخصصًا وتتحدث إلى مجموعة أصغر من المبدعين مقابل TikTok بالكامل. # 3MinuteMakeupChallenge مثال جيد على ذلك.

وفقًا للبيانات الحديثة من TikTok ، نما استخدام التصنيف وتصنيفه بأكثر من 150٪ منذ عام 2021. مجتمعات TikTok (على سبيل المثال: الجمال والموضة واللياقة البدنية والألعاب) لديها مجموعات خاصة بها من التحديات الفريدة والجمهور المعني.

غالبًا ما يعني الكشف عن تحديات المجتمع الشائعة قضاء الوقت في التفاعل مع الجمهور المستهدف والعملاء. لسوء الحظ ، فإن البحث الأصلي لـ TikTok يترك الكثير مما هو مرغوب فيه عندما يتعلق الأمر بالعثور على التحديات.

على الرغم من أن تحديات المجتمع عضوية ، إلا أن العديد منها يتضمن استخدام المنتجات أو الصياح للعلامات التجارية. على سبيل المثال ، تم ذكر الكثير من ماركات التجميل الصيف الماضي عندما كان Farrah Fawcett Flip رائجًا.

إعلانات التحدي Hashtag هي أحد أشكال إعلانات TikTok التي تعمل بمثابة استحواذ على صفحة اكتشاف النظام الأساسي. محجوزة للعلامات التجارية ذات الصناديق الكبيرة ، يتم الإشارة إلى علامات التصنيف هذه بواسطة علامة "برعاية" ولكن بخلاف ذلك تبدو وكأنها عضوية.

الهدف الأكثر شيوعًا لهذه العلامات القائمة على التحدي هو تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يوجد أدناه مثال مباشر ولكنه فعال عبر تحدي #OnlyInMyCalvins من Calvin Klein.

ما هي فوائد الترويج لتحديات TikTok؟

إذا كنت تشك في ما إذا كانت تحديات TikTok تستحق ذلك ، فنحن نحصل عليها.

ومع ذلك ، هناك سبب يجعل علامات التصنيف للتحدي عنصرًا أساسيًا في استخدام TikTok للأعمال.

منحت أن يكون لديك الجمهور المناسب للمشاركة في أحد التحديات ، فيما يلي تفصيل للفوائد المحتملة.

اكسب محتوى UGC مفيدًا لعلامتك التجارية

هل تريد إشراك جمهورك ، وتقديم نفسك لعملاء جدد والحصول على بعض المحتوى القيم الذي ينشئه المستخدمون في نفس الوقت؟ التحديات يمكن أن تجعل ذلك يحدث.

ذلك لأن تحديات الهاشتاج تعمل بمثابة اتصال واستجابة طبيعية بينك وبين جمهورك. إلى جانب الحافز (فكر: مسابقة ، إعادة نشر) ، تمثل التحديات حافزًا قويًا لجذب الأشخاص للنشر عن علامتك التجارية.

بالتأكيد ، بعض الصناعات مثل الجمال والموضة قابلة للتحديات أكثر من غيرها. ومع ذلك ، تنتشر المنتجات والعلامات التجارية على TikTok طوال الوقت . لا تنظر أبعد من أكثر من 10 مليارات مشاهدة على #TikTokMadeMeBuyIt للحصول على أدلة.

بناء الوعي بالعلامة التجارية

ليس سراً أن المنافسة شرسة على TikTok حيث تعمل المنصة على توسيع جمهورها بسرعة.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين تتحدث عنك ، كان ذلك أفضل. وفقًا لـ TikTok نفسها ، يمكن أن تؤدي تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية إلى زيادة الوعي والمشاركة "منقطعة النظير".

لماذا ا؟ لأن التحديات تضع علامتك التجارية في المقدمة في خلاصات المبدعين. نظرًا لأن الحسابات "اليومية" تكسب عادةً وصولاً أكبر من الحسابات ذات العلامات التجارية ، فمن المرجح أن تؤدي المشاركة في التحدي إلى جذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية. وهذا يفسر سبب تركيز العديد من تحديات TikTok ذات العلامات التجارية المذكورة أعلاه حول الشراكات مع المبدعين والمؤثرين.

ترسيخ شخصية علامتك التجارية وصوتها

تسلط التركيبة السكانية لوسائل التواصل الاجتماعي الحديثة الضوء على الجمهور الأصغر لـ TikTok مقابل المنصات المنافسة.

التحدث إلى الجيل Z والحشد الأصغر يعني التحدث بلغتهم. معظم تحديات وسم TikTok مرحة وممتعة ولا تشبه العروض الترويجية التقليدية.

ترجمة؟ بدلاً من الالتزام بالإعلانات والعروض الترويجية ، تتيح لك التحديات القيام بشيء فريد وملائم لجمهورك على TikTok.

استفد من اتجاهات TikTok ذات الصلة

قد يكون من الصعب مواكبة اتجاهات TikTok مدى سرعة تحرك المحتوى على النظام الأساسي.

ومع ذلك ، يعد التنقل في الاتجاهات (والصوت الشائع) أحد أفضل الطرق لإشراك مجتمع TikTok بشكل عام. تخلق التحديات الشائعة إحساسًا بالفورية حيث يرغب المشاركون في تألق مقطع الفيديو الخاص بهم بينما لا يزال الاتجاه في الوقت المناسب.

نصائح وأفضل الممارسات لتحديات TikTok للعلامات التجارية

لتختتم الأمور ، إليك بعض النصائح للعلامات التجارية الجادة في التعامل مع تحديات علامة التصنيف TikTok.

ضع في اعتبارك الاعتماد على التحديات قبل إنشاء التحدي الخاص بك

لاحظ أن معظم علامات التجزئة ذات العلامات التجارية المذكورة أعلاه تأتي من علامات تجارية كبيرة وأسماء مألوفة.

في حين أن كسب ملايين المشاهدات على علامة التحدي أمر ممكن ، إلا أنها بالتأكيد ليست القاعدة. يتطلب كسب هذا النوع من الوصول إما جمهورًا داخليًا هائلاً أو شراكات مع المؤثرين.

هذا هو السبب في أنه من المنطقي بالنسبة للعلامات التجارية الصاعدة أن تتعامل مع التحديات الحالية أو الاتجاهات نفسها.

على سبيل المثال ، من الأفضل أن تشجع علامة التجميل العملاء على الصراخ عليهم في فيديو # 3MinuteMakeupChallenge مقابل محاولة بناء اتجاه من الألف إلى الياء.

إذا كنت حريصًا على المشاركة في تحدٍ موجود:

• تحقق بانتظام من أقسام "اكتشاف" و "الأصوات" في التطبيق للكشف عن الاتجاهات والصوت الشعبي وعلامات التصنيف المحتملة التي يمكنك القفز عليها.
• تأكد من أن أي تحدٍ معين ملائم لجمهورك ، وفي الوقت المناسب (فكر في: المشاهدات الحديثة للعلامة وجذبها) وأنه ليس مملوكًا لمنافس.
• شارك في التحدي بنفسك من خلال موظف أو مؤثر - وهذا يحدد التوقعات للمشاركين في المستقبل.

إذا كنت مستعدًا لبدء التحدي الخاص بك:

• استلهم من التحديات الشائعة في مجال عملك ولكن تجنب تقليد ما تم القيام به من قبل.
• كما هو مذكور أعلاه ، ضع توقعات وقواعد واضحة للتحدي فيما يتعلق بما تريد أن ينشئه الناس.
• مرة أخرى ، اعمل مع المؤثرين والمبدعين لزيادة الوعي عند إطلاق حملتك.

اختر علامة تصنيف التحدي التي تظهر

نظرًا لأن TikTok يحتوي على حدود أحرف صغيرة نسبيًا ، يجب أن تكون علامتك قصيرة وحلوة وأنيقة.

تعد حملات الهاشتاج ذات العلامات التجارية مثل #GuacDance و #InMyDenims أمثلة رائعة على علامات التحدي. اجعل التحدي الخاص بك لا يمكن تفويته من خلال الإشارة إليه في إستراتيجية المحتوى والسيرة الذاتية لـ TikTok.

ضع في اعتبارك أن علامة التحدي الخاصة بك يجب أن تكون خاصة بالحملة وليست علامة تصنيف عامة. كلما كان الهاشتاج الخاص بك أكثر دقة فيما يتعلق بالعلامة التجارية ، كان ذلك أفضل.

هل تحديات TikTok منطقية لعلامتك التجارية؟

تعد تحديات Hashtag طريقة رائعة لإشراك مجتمع TikTok وزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، لأن التحديات تمثل أفضل ما تقدمه TikTok للعلامات التجارية - محتوى ترفيهي وأصلي يجعل الناس يتحدثون.

إذا كان لديك علامة تصنيف أو تحدي ذي علامة تجارية في الاعتبار ، فتأكد من متابعة الخطوات حتى تحظى علامتك بالاهتمام الذي تستحقه.

بحاجة الى مساعدة في هذا القسم؟ راجع دليلنا إلى حملات الهاشتاج لمعرفة أفضل الممارسات لتوسيع مدى وصول حملتك.