TikTok من صندوق المبدعين إلى برنامج الإبداع: ما يمكن توقعه

يهيمن مفهوم كونك "مبدعًا" تمامًا على تسويق TikTok وTikTok.

بعد كل شيء، TikTokers يوميًا هم المسؤولون عن الاتجاهات والتحديات ومقاطع الفيديو واسعة الانتشار التي تحقق مليارات المشاهدات.

أوه، ولا تنس مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات.

تدين المنصة بالكثير من نموها المزدهر للمبدعين، ويبذل TikTok بانتظام قصارى جهده للاعتراف بتأثيرهم.

ومن خلال تقديم صندوق TikTok Creator Fund في عام 2020، يهدف التطبيق إلى توفير الدعم المالي لمنشئي المحتوى من الدرجة الأولى. منذ البداية، كانت هناك انتقادات لانخفاض مدفوعات الصندوق. في بعض الأحيان، بضعة دولارات فقط مقابل مئات الآلاف من المشاهدات.

في فبراير 2023، أعلنت TikTok عن طريقة جديدة لتحقيق الدخل، وهي برنامج TikTok Creativity مع دفعات محسنة للمبدعين المشهورين. تم طرح البرنامج الجديد في البداية كنسخة تجريبية للدعوة فقط. في نوفمبر 2023، أعلنت TikTok أنه سيتم استبدال صندوق المبدعين ببرنامج الإبداع في بعض الأسواق الرئيسية.

نرى الكثير من الأسئلة المحيطة ببرنامج الإبداع الجديد، وأين ومتى سيتم طرحه ومن لا يزال بإمكانه الاستفادة من صندوق منشئي المحتوى. في هذه التدوينة سنفصل كل ذلك!

جدول المحتويات

• ما هو برنامج إبداع تيك توك؟
• ما هي متطلبات الأهلية لبرنامج TikTok للإبداع؟
• ما هو الإصدار التجريبي من برنامج الإبداع TikTok؟
• برنامج TikTok الإبداعي مقابل صندوق المبدعين
• أين يتوفر برنامج الإبداع TikTok؟
• أين لا يزال صندوق TikTok Creator Fund متاحًا؟
• ما هو صندوق TikTok Creator؟
• كيفية الانضمام إلى صندوق منشئي المحتوى على TikTok
• كيف تعمل دفعات صندوق TikTok Creator Fund؟
• إيجابيات وسلبيات صندوق TikTok Creator
• هل يعتبر صندوق TikTok Creator Fund أو برنامج الإبداع منطقيًا بالنسبة لك؟

ما هو برنامج إبداع تيك توك؟

برنامج TikTok Creativity هو برنامج مكافأة المبدعين الجديد على المنصة. تعتمد الدفعات على أداء مقاطع الفيديو الأطول التي تلبي متطلبات معينة للمتابعين والمشاهدين.

ما هي متطلبات الأهلية لبرنامج TikTok للإبداع؟

تشبه متطلبات الانضمام إلى برنامج الإبداع في TikTok متطلبات صندوق المبدعين مع اختلاف رئيسي واحد:

• يجب أن يكون عمر المبدعين أكبر من 18 عامًا
• أن يكون لديك ما لا يقل عن 10000 متابع
• الحصول على 100.000 مشاهدة على الأقل خلال آخر 30 يومًا
• أنشئ مقاطع فيديو عالية الجودة تزيد مدتها عن دقيقة واحدة

هذا الشرط الأخير للمحتوى الأطول هو ما يميزه عن معايير صندوق منشئي المحتوى. إنه مقياس مثير للاهتمام لمنصة صنعت اسمها على محتوى الفيديو القصير. يضيف TikTok أن منشئي المحتوى لديهم القدرة على كسب 20 ضعف المبلغ الذي قدمه صندوق منشئي المحتوى سابقًا.

ما هو الإصدار التجريبي من برنامج الإبداع TikTok؟

كان الإصدار التجريبي من برنامج TikTok Creativity عبارة عن اختبار للدعوة فقط لأحدث طريقة لتحقيق الدخل على النظام الأساسي والتي تم إطلاقها في فبراير 2023. لكي تتم دعوتك إلى مستخدمي الإصدار التجريبي، يجب أن يكونوا:

• أكثر من 18 سنة من العمر
• أن يكون لديك ما لا يقل عن 10000 متابع
• الحصول على 100.000 مشاهدة على الأقل خلال آخر 30 يومًا
• أنشئ مقاطع فيديو عالية الجودة تزيد مدتها عن دقيقة واحدة

ومن الواضح أن الاختبار كان ناجحًا حيث قرروا طرح البرنامج على نطاق أوسع.

برنامج TikTok الإبداعي مقابل صندوق المبدعين

هناك العديد من أوجه التشابه بين برنامج الإبداع وصندوق المبدعين، منها:

• يجب أن يكون عمر المستخدمين أكبر من 18 عامًا
• أن يكون لديك ما لا يقل عن 10000 متابع حقيقي
• حصلت على ما لا يقل عن 100000 مشاهدة خلال آخر 30 يومًا

بعد ذلك هناك بعض الاختلافات الملحوظة بين نظامي المكافآت:

• طول المحتوى: بالنسبة لمنشئ TikTok، هذا هو الفرق الأكثر أهمية. يجب على المستخدمين في برنامج الإبداع نشر محتوى يزيد طوله عن دقيقة واحدة، بينما لا يزال صندوق منشئي المحتوى يكافئ المحتوى الأقصر.
• مصدر التمويل: عندما أطلقت TikTok صندوق Creator Fund، أعلنت أن المدفوعات سيتم سدادها من مخصص أولي قدره 200 مليون دولار يصل إلى مليار دولار في غضون ثلاث سنوات. ولم يوضح TikTok كيفية تمويل برنامج الإبداع.
• مستويات المكافأة: يقول TikTok أن المشاركين في برنامج الإبداع لديهم الفرصة لكسب 20 ضعفًا مقابل المحتوى الخاص بهم مقارنة بصندوق المبدعين.

على الرغم من أن هذه هي الاختلافات الأكثر أهمية، إلا أنه من المفيد التحقق من محتوى TikTok الخاص بشأن الحصول على أموال مقابل إنشائه.

أين يتوفر برنامج الإبداع TikTok؟

أعلنت TikTok في نوفمبر 2023 أنها ستغلق صندوق منشئي المحتوى للمنتجين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا في 16 ديسمبر. سيتحول منشئو المحتوى في هذه البلدان إلى برنامج الإبداع.

أين لا يزال صندوق TikTok Creator Fund متاحًا؟

سيظل صندوق منشئي المحتوى الحالي متاحًا للمستخدمين في إيطاليا وإسبانيا. استمر في القراءة لمعرفة المزيد عنها وكيفية عملها إذا كنت مقيمًا في تلك المواقع.

ما هو صندوق TikTok Creator؟

كان TikTok Creator Fund صندوقًا رسميًا أنشأه التطبيق لتعويض المبدعين عن المحتوى الخاص بهم.

وفقًا للمنصة نفسها، فإن الغرض من هذه البيضة هو "مكافأة" المستخدمين على "مقاطع فيديو TikTok المذهلة وإبداعهم".

بعد أشهر من الإعلان الأولي لصندوق منشئي المحتوى في يونيو 2020، أصدر حساب TikTok @CreatorPortal الرسمي سلسلة من مقاطع الفيديو التي توضح ماهية الصندوق وكيفية عمله.

فيما يلي بعض الحقائق السريعة:

• تأسس صندوق TikTok Creator Fund في عام 2020 باستثمار أولي قدره 200 مليون دولار. حاليًا، هدف TikTok هو تنمية الصندوق إلى أكثر من مليار دولار في غضون ثلاث سنوات.
• يعتمد التعويض والأهلية للحصول على صندوق منشئ المحتوى على مقاييس منشئ المحتوى. يتضمن ذلك تلبية عتبات محددة للمشاهدات والمشاركة.
• كان جزء من المهمة الأولية للصندوق هو تزويد المبدعين بالوسائل اللازمة "لكسب سبل العيش" و"تحفيز الحياة المهنية" من خلال TikTok.
• تصر TikTok على أنها تريد منشئي محتوى من جميع الأشكال والأحجام للصندوق (تلميح: ليس فقط مدوني الفيديو للجمال / الموضة أو "المؤثرين" النمطيين).
• يؤكد الصندوق أيضًا على أهمية المحتوى "الأصلي والأصلي" الذي يرتبط بمهمة TikTok المتمثلة في "إلهام الفرح والإبداع".

ملاحظة: يركز صندوق TikTok Creator Fund على تعويض المبدعين مقابل المحتوى العضوي بدلاً من المحتوى المدعوم. وهذا يتناقض بشكل مباشر مع TikTok Creator Marketplace حيث تقوم العلامات التجارية بتوظيف المبدعين ودفع أجورهم مباشرة مقابل المنشورات الترويجية.

ما هو الغرض من صندوق TikTok Creator Fund؟

يدعي TikTok أن الصندوق موجود لدعم المبدعين. عند القراءة بين السطور، فكر في دوافع إضافية مثل:

تحفيز المزيد من المحتوى

وفقًا لـ TikTok، يزعم 56% من المستخدمين أنهم ألهموا إنشاء مقاطع فيديو بعد مشاهدة محتوى منشئ المحتوى الجذاب. يعد الصندوق بمثابة دفعة فريدة لتشجيع المزيد من النشاط وقضاء الوقت في التطبيق.

الاستفادة من شعبية المؤثرين

إن انفجار التسويق المؤثر على TikTok موثق جيدًا. من خلال كل من Creator Fund وMarketplace، تتخذ TikTok خطوات للحفاظ على تركيز المبدعين على طلب التعويض على المنصة.

على الرغم من عدم ذكر ذلك صراحةً، إلا أن هذا بمثابة وسيلة لردع المبدعين عن البحث عن وكالات أو عقود مؤثرين بشكل مستقل.

بناء علاقة مع المبدعين والجمهور ذوي الخبرة الاجتماعية

كلما زاد عدد المبدعين الذين ينتشرون على نطاق واسع، زادت المشاركات الإيجابية التي يحققها TikTok.

يُعد صندوق منشئي المحتوى وسيلة للمنصة لتسليط الضوء على "أفضل" مستخدميها. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإن تقديم التعويضات ودعم اقتصاد المبدعين يمكن أن يكون بمثابة علاقات عامة جيدة لـ TikTok.

كيفية الانضمام إلى صندوق منشئي المحتوى على TikTok

هل أنت مهتم بالانضمام إلى صندوق منشئي المحتوى على TikTok أو تريد فقط معرفة ما يدور حوله؟ TikTok مباشر جدًا فيما يتعلق بما عليك القيام به. تحقق من الخطوات أدناه.

استيفاء متطلبات الأهلية للصندوق

تذكر: صندوق منشئي المحتوى مخصص لمنشئي المحتوى الذين لديهم جماهير كبيرة ومشاركة قوية.

وعلى وجه التحديد، يجب على المبدعين الذين يتم اختيارهم للصندوق استيفاء المعايير التالية:

• يجب أن يحتوي حساب TikTok الخاص بك على 10000 متابع على الأقل
• يجب أن يكون لديك 100000 مشاهدة على الأقل لمقاطع الفيديو الخاصة بك خلال آخر 30 يومًا
• يجب أن يكون حسابك في وضع جيد، وأن يلتزم بإرشادات مجتمع المنصة وأفضل الممارسات
• يجب أن يكون المحتوى المنشور على حسابك أصليًا (غير منشور في عدة صفحات أو معاد استخدامه بأي شكل آخر)
• يجب أن يكون عمرك 18 عامًا على الأقل

لست متأكدا إذا كنت ستجري الخفض؟ يمكنك رؤية بعض هذه المتطلبات عندما تحاول الانضمام إلى برنامج تحقيق الدخل "Creator Next" الخاص بـ TikTok. سيتيح لك النظام الأساسي معرفة المعايير التي استوفيتها وتلك التي لم تستوفيها (راجع مربعات الاختيار باللون الرمادي أدناه).

يشير TikTok إلى أن الأفراد الذين تم اختيارهم لصندوق Creator يتم تقييمهم بواسطة النظام الأساسي. بمعنى آخر، لا يتم القبول أو الرفض تلقائيًا بناءً على التفاصيل المذكورة أعلاه.

أكمل وأرسل طلب صندوق منشئي المحتوى الخاص بك

لنفترض أنك تستوفي متطلبات الصندوق.

للتقديم، يجب عليك تقديم طلب صندوق Creator Fund الخاص بك داخل تطبيق TikTok. لن تجد طلب الحصول على صندوق منشئي المحتوى على موقع TikTok الإلكتروني.

بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك، انتقل إلى إعدادات حسابك وحدد "أدوات إنشاء المحتوى". ضمن "التالي لمنشئ المحتوى"، سترى "صندوق منشئي المحتوى". هذا هو المكان الذي تقدم فيه طلبك.

لاحظ أنه يجب أن يتم قبولك في منصة Creator Next قبل الانضمام إلى TikTok Creator Fund.

كيف تعمل دفعات صندوق TikTok Creator Fund؟

يوضح TikTok أن صندوق منشئي المحتوى ليس برنامجًا لتقاسم الإيرادات. وعلى حد تعبيرهم، فإن الأداء "ديناميكي" ويعتمد على "مجموعة متنوعة من العوامل" التي تتغير باستمرار.

وقد انتقد المبدعون هذا الغموض والافتقار إلى التحديد. ولكي نكون منصفين، فإن الصندوق لا يزال في مراحله الأولى.

يقول TikTok إن العوامل التالية تؤثر على المبلغ الذي يتقاضاه منشئ المحتوى مقابل أي مقطع فيديو معين:

• عدد المشاهدات
• صدق وجهات النظر
• معدل التفاعل مع المحتوى

لتبسيط الأمر، يعمل منشئو المحتوى كمقاولين مستقلين يتقاضون رواتبهم من TikTok مقابل المشاهدات المتراكمة شهريًا.

من الناحية الفنية، لا يوجد حد أقصى لأرباح المبدعين. يتم احتساب الأموال خلال 30 يومًا من فترة التقرير الشهري السابقة. ومن هناك، ستقوم TikTok بتعويض منشئي المحتوى عن المشاهدات والمشاركة خلال تلك الفترة. يوجد حد أدنى للدفع قدره 10 دولارات (50 دولارًا سابقًا) يتم تحويله من حسابك إلى محفظتك الرقمية.

كم يدفع صندوق TikTok Creator Fund؟

يتعلق أكبر انتقاد لصندوق TikTok Creator Fund بمدى تعويض المبدعين (أو القليل منه).

على سبيل المثال، يسلط هذا التفصيل الضوء على كيفية حصول مقطع فيديو سريع الانتشار على أكثر من 21 مليون مشاهدة على إجمالي 340.33 دولارًا. هذا جزء من السنت لكل مشاهدة.

يعد هذا أمرًا مذهلاً عند مقارنته بالمبلغ الذي يتقاضاه بعض المؤثرين (1000 دولار أمريكي) لكل منشور في Creator Marketplace. وهذا من أجل مشاركة أقل بكثير أيضًا.

لكي نكون منصفين، فإن مقارنة المحتوى ذي العلامة التجارية مقابل المحتوى الفيروسي البحت هو التفاح والبرتقال. لا يزال هذا العائد ضئيلًا مقارنة بمنصات الفيديو المنافسة مثل YouTube.

لا تقتصر ظاهرة الدفعات المنخفضة هذه على منشئي المحتوى الصغار فقط.

تسلط المقالات الأخيرة التي نشرتها TechCrunch وEngadget الضوء على مخاوف المبدعين بشأن النظام الأساسي.

يعد هذا النقد مفهومًا نظرًا لأن TikTok قامت في البداية بتسويق صندوق منشئي المحتوى كمسار وظيفي. وبكلماتهم الخاصة، يوفر الصندوق فرصة للمبدعين "لتحويل شغفهم إلى مصدر رزق". ومنذ ذلك الحين، خففت TikTok لغتها.

في الواقع، كانت المنصة هادئة جدًا بشأن صندوق منشئي المحتوى مؤخرًا. آخر تحديث رسمي لحالة الصندوق كان في مارس 2021. وبالمثل، لم تنشر @CreatorPortal على TikTok أي معلومات عن الصندوق منذ عام 2021. وقد ركزوا منذ ذلك الحين على سوق منشئي المحتوى والمزيد من الشراكات التقليدية بين منشئي العلامات التجارية.

هل يتم تجديد الصندوق؟ هل TikTok يدور؟ سيتعين علينا أن ننتظر ونرى.

إيجابيات وسلبيات صندوق TikTok Creator

أما فيما يتعلق بما إذا كان ينبغي عليك الانضمام إلى الصندوق، فالإجابة المختصرة هي "الأمر يعتمد على ذلك". دعونا نلقي نظرة على الإيجابيات والسلبيات لمساعدتك على اتخاذ القرار.

الايجابيات

• تدفع لك! حتى لو لم يكن التعويض ممتازًا، فإن كسب المال مقابل المحتوى الذي كنت ستنشئه على أي حال يعد مكافأة رائعة.
• لا يؤثر صندوق منشئي المحتوى على المحتوى الخاص بك أو تفاعلك. يوضح TikTok أن الانضمام إلى الصندوق لا يؤدي بطبيعته إلى تعزيز وصولك أو تقييده. قارن ذلك بمنشورات #الموهوبين أو #الإعلانية التي تميل إلى رؤية تفاعل أقل. بمعنى آخر، ليس عليك تغيير المحتوى الخاص بك.
• لا يقيدك الصندوق بعقد أو يطلب منك إيقاف الشراكات في مكان آخر. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فهو مجرد مصدر دخل آخر.

سلبيات

• المدفوعات ليست رائعة. مرة أخرى، يمكن لمنشئي المحتوى كسب المزيد من المال من خلال السوق أو من خلال شراكات العلامات التجارية المستقلة.
• الدخل غير متناسق. هل يكسب أي من المبدعين حقًا مصدر رزقهم من خلال الصندوق وحده؟ على الاغلب لا. ومع ذلك، فإن الطبيعة الغامضة لصيغة التعويض في TikTok لا تساعد منشئي المحتوى في تحديد المبلغ الذي يجب أن يخططوا لكسبه.
• لا يكسبك صندوق Creator المزيد من متابعي TikTok أو يعزز ظهورك.

هل يعتبر صندوق TikTok Creator Fund منطقيًا بالنسبة لك؟

إذا كنت من مستخدمي TikToker وترغب في اختبار مدى الحصول على أموال مقابل إنشاء المحتوى، فإن المخاطر منخفضة جدًا.

يريد TikTok دعم المبدعين ماليًا. إذا كنت تستوفي الموقع ومعايير الأهلية، فقد يكون برنامج الإبداع يستحق المحاولة. على الرغم من أن الوقت لا يزال مبكرًا، إلا أن بعض منشئي المحتوى يقولون إنهم يكسبون المزيد مقابل مقاطع الفيديو الطويلة الخاصة بهم عبر برنامج الإبداع. إذا كنت مقيمًا في إسبانيا أو إيطاليا، نأمل أن نكون قد قدمنا ​​ملخصًا لما تتوقعه إذا انضممت إلى صندوق منشئي المحتوى.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول حالة تسويق TikTok وما يحدث على المنصة، فراجع منشورنا حول أحدث اتجاهات TikTok.