أهم المؤثرين في TikTok اليوم: مصدر إلهام للاستراتيجية الاجتماعية المتطورة لعلامتك التجارية

كان TikTok يُعرف سابقًا باسم تطبيق للرقصات الفيروسية ومقاطع الفيديو المضحكة ، وقد قفز إلى أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي. تجاوز التطبيق أكثر من مليار مستخدم في سبتمبر 2021 ، مما عزز نفسه باعتباره النطاق الأكثر شعبية بين عمالقة التكنولوجيا الآخرين.

وقع الكثير منا ضحية لساعات من التمرير أو حتى شراء منتج من #TikTokMadeMeBuyIt ، بفضل الخوارزمية شديدة الجاذبية والشخصية للغاية على صفحة التطبيق For You. تم دمج النكات المتخصصة في المحادثات اليومية. ويشبه بحر الثقافات الفرعية في التطبيق مجتمعات حقيقية.

يعد المؤثرون في TikTok جزءًا رئيسيًا من نجاح التطبيق. من المتوقع أن تصل صناعة التسويق عبر المؤثرين إلى 13.8 مليار دولار هذا العام. ولكن كيف يمكن لمديري وسائل التواصل الاجتماعي والمسوقين تحقيق أقصى استفادة منها؟

نحن هنا لإزالة الغموض عن المشهد وإظهار كيفية عمل التسويق المؤثر في TikTok ، بالإضافة إلى كيفية شراكة العلامات التجارية المختلفة مع المؤثرين.

أهم المؤثرين في Tiktok اليوم

لنبدأ بمراجعة عدد قليل من أفضل المؤثرين في TikTok. تضم قائمتنا المختصرة منشئي المحتوى من مجموعة من المجالات من الموضة إلى الطعام.

1. Charli D'Amelio - @ charlidamelio

لا يمكننا الكتابة عن TikTok دون ذكر Charli D'Amelio. هذه المراهقة هي الشخص الأكثر متابعة على التطبيق وهي عضو أصلي في Hype House (المزيد عن ذلك لاحقًا). اشتهرت D'Amelio بحركات رقصها ، ونشر رقصات مثل Renegade ، وهي رقصة فيروسية أنشأهاjalaiahharmon ، زميل مؤثر ومصمم رقص.

خارج محتوى الرقص الخاص بها ، تتعاون المراهقة بانتظام مع العلامات التجارية التي تعكس اهتماماتها وقيمها. لقد دخلت في شراكة مع منظمات مثل اليونيسف لإنشاء محتوى لمكافحة التنمر وعلامة التجميل Morphe لإصدار مجموعة مكياج جديدة.

2. Khabane Khaby Lame - @ khaby.lame

Khaby Lame هو ثاني أكثر الأشخاص متابعة على TikTok - وقد فعل ذلك دون أن ينبس ببنت شفة. يشتهر هذا الشخص السنغالي-الإيطالي على وسائل التواصل الاجتماعي بمقاطع الفيديو الدعابة حيث يسخر بصمت من مقاطع فيديو لاختراق الحياة. إلى جانب الشراكة مع Xbox ، Lame هو الوجه الجديد لـ Hugo Boss. قام مؤخرًا بنشاط إعلامي في دبي مع زملائه المؤثرين.

3. كلير ماكلولين -clare_mclaughlin_

كلير ماكلولين ، التي نصبت نفسها بنفسها "مارثا ستيوارت جونيور" ، مؤثرة #BudgetLuxury التي تشارك الاختراقات للتصميم الداخلي وتنظيم المنزل. يحتوي حسابها على نصائح للمشاهدين لإضافة القليل من الفخامة إلى منازلهم دون كسر البنك. عملت مع علامات تجارية مثل Walmart و Ulta Beauty و Amazon.

4. أشلي يي -ashyizzle

قد يبدو الأمر غريبًا بعض الشيء ، لكن TikTokers يحبون مشاهدة أشلي يي وهي تأكل. تشتهر Yi بتحدياتها الغذائية ، والتعليقات ، و mukbangs (تعني "بث الأكل" باللغة الكورية) ، لكنها تدمج أيضًا حبها للطعام مع محتوى أسلوب الحياة مثل مدونات الفيديو. أكسبتها شخصية يي الفخمة وشهيتها الكبيرة تعاونها مع Grubhub و Simple Truth والمزيد.

5. الحكمة كاي - @ wisdm8

توجت Wisdom Kaye بلقب "أفضل رجل يرتدي ملابس على TikTok" من Vogue ، وتبدو جديرة بمنصة العرض وما بعدها. ملابسه مستوحاة من شخصيات الرسوم المتحركة والأصوات الشائعة وحتى التحديات من متابعيه في التعليقات. تم اكتشاف الشاب البالغ من العمر 22 عامًا من خلال TikTok بواسطة IMG Models العام الماضي. وقد عمل منذ ذلك الحين مع كبار المصممين بما في ذلك Dior و Fendi و Gucci. ومع ذلك ، فإن تأثيره يمتد إلى ماضي التصميم والنمذجة. كما تعاون مع Sonic و Sony و Urban Decay Cosmetics.

6. دينيس مرسيدس -denisemmercedes

دينيس مرسيدس هو مؤثر آخر يقوم بحركات في الموضة. أسس هذا النموذج ذو الحجم الزائد #StyleNotSize ، وهي سلسلة تعاونية مع المؤثرة الموالية ماريا كاستيلانوس. يرتدي الثنائي ملابس متطابقة لإظهار أن الجمال ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. أدى نجاح السلسلة إلى إنشاء مجموعة Style Not Size في Macy's. تشمل بعض شراكات علامتها التجارية Target و Forever 21 و Asos و Madewell.

7. تابيثا براون -iamtabithabrown

تُعرف باسم الأم المفضلة في العالم ، ومحتوى الطعام النباتي من Tabitha Brown ، والعبارات الجنوبية الدافئة والعبارات المميزة ، تجعل المشاهدين يشعرون وكأنهم في المنزل (وهذا من أعمالها). يبدو الأمر وكأن أحد أفراد أسرته يعانقك عبر الشاشة.

تابيثا براون هو مثال ممتاز على جائحة الملل الذي تحول إلى نجاح كبير. بدأت Tabitha رحلتها على TikTok عندما شجعتها ابنتها المراهقة على إنشاء حساب خلال الوباء. اليوم ، جمعت عددًا كبيرًا من صفقات العلامات التجارية ، جنبًا إلى جنب مع خط العناية بالشعر الخاص بها ، وعرض الأطفال ، والمذكرات ، والمطعم. إنها بالتأكيد أم عاملة ، أليس كذلك؟

8. ميكايلا نوغيرا ​​-mikaylanogueira

ميكايلا نوغيرا ​​هي فنانة مكياج تبلغ من العمر 23 عامًا محببة لشخصيتها الواقعية ولهجة بوسطن. بدأت مطالبتها بشهرة TikTok بمقطع فيديو تحدي Catfish ، إلى جانب مقطع فيديو فيروسي آخر حيث أخفت حب الشباب بشكل لا تشوبه شائبة.

تتألق أصالة Mikayla من خلال تقييماتها الصادقة للمنتجات ونصائح الجمال ومظهر الماكياج المذهل. لقد تعاونت مع عمالقة التجميل مثل Fenty Beauty وقدمت مؤخرًا هبة لمجموعة Elf Runs on Dunkin.

9. ليتيسيا جوميز -leticiafgomes

تأخذ ليتيسيا جوميز أتباعها إلى عالم آخر بصانعيها المذهلة. تحول جوميز نفسها إلى شخصيات ومشاهير خياليين. إنها من أهم منشئي المحتوى في البرازيل وقد جذبت مواهبها انتباه Warner Bros و Starz و Netflix.

10. فيفيان تو -yourrichbff

Vivian Tu هي متداولة سابقة في وول ستريت تحولت إلى "Finfluencer" وهي أيضًا أفضل صديق افتراضي لك وصادف أن تكون مليونيراً. بدأت Tu في إنشاء مقاطع فيديو على TikTok في يناير 2021 لمساعدة الجيل Z و Millennials على معرفة المزيد من الناحية المالية من خلال تقسيم الموضوعات بطريقة سهلة الهضم. يغطي محتواها كل شيء من الاستثمار إلى التفاوض على الراتب. لقد دخلت في شراكة مع العديد من الشركات المالية بما في ذلك Nasdaq و Wealthfront و Credit Karma.

طرق مبتكرة تستخدم العلامات التجارية أفضل المؤثرين في TikTok

نظرًا لأن منشئي محتوى TikTok يلهمون الجماهير لتجربة منتج أو خدمة جديدة ، فإنهم يلعبون دورًا رئيسيًا في توليد الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء في المستقبل. بالطبع ، تحظى مقاطع TikTok الدعائية مثل تلك الموضحة أعلاه بشعبية ، لكن العلامات التجارية تبتكر بشكل يتجاوز شاشة الهاتف. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

كرة الملكة: تجربة بريدجيرتون

احتفالًا بالموسم الثاني ، شارك كل من Shondaland و Netflix و Fever في إنتاج فيلم Queen's Ball: A Bridgerton Experience. تُعرف هذه التجربة الغامرة أيضًا باسم "كرة بريدجيرتون" على الإنترنت ، وتسمح للزوار بوضع أنفسهم داخل العرض الناجح مع أمسية من الأنشطة أثناء تزيين ملابس حقبة ريجنسي.

قبل إطلاق الكرات الفاخرة في مدن مختلفة حول العالم ، استضافت Netflix حدث معاينة في لوس أنجلوس. إلى جانب المشاهير والممثلين ، تمت دعوة المؤثرين لإلقاء نظرة خاطفة على التجربة وتشجيع المعجبين على شراء التذاكر.

حصل فيديو @ ashyizzle's recap على أكثر من 1.8 مليون مشاهدة و 416،500 إعجاب. على الرغم من أن Bridgerton هو المفضل لدى المعجبين ، فإن الهدف هو الحصول على أكبر عدد ممكن من العيون على حلمهم الخيالي. مع ضجة المؤثرين ، عادة ما يكون الطلب مرتفعًا على التذاكر وتباع تقريبًا في كل مدينة مشاركة.

Sage تحتضن تحديات الهاشتاج

Sage هو مثال ممتاز للعلامة التجارية التي تتفاعل بشكل فعال مع قاعدة عملائها من خلال تحديات TikTok. أجرت الشركة العديد من التحديات الناجحة على التطبيق بما في ذلك حملتي # BossIt2021 و #SageTellMe. دعت كلتا الحملتين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم إلى استخدام علامة تصنيف وصوت رسمي لتسليط الضوء على تجاربهم في استخدام برنامج Sage.

حصل الفائزون على جوائز تزيد قيمتها عن 10،000 جنيه إسترليني ، كما تم عرض بعض مقاطع الفيديو على صفحة الملف الشخصي لـ Sage. نشر العديد من المؤثرين للمساعدة في تعزيز الحملة أيضًا. حصل هاشتاج # BossIt2021 على أكثر من 8.8 مليار مشاهدة بينما حصل #SageTellMe على أكثر من 4.6 مليار مشاهدة.

الأفضل على الإطلاق: منازل محتوى TikTok

لن تكون وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا بدون تعاون. في العام الماضي ، تصدرت Hype House عناوين الصحف عندما اجتمع أكبر المبدعين في TikTok لإنشاء محتوى من قصر واحد في لوس أنجلوس. سرعان ما تبع عدد لا يحصى من حسابات المنزل الأخرى من Sway House إلى Clubhouse.

المراهقون الذين يعيشون في قصور فخمة في لوس أنجلوس ليس مفهومًا جديدًا للمحتوى. لقد رأينا تطوير "المنازل" على منصات أخرى ، مثل YouTube Team 10 أو The Vlog Squad. الفرق مع TikTok هو أن كل منشئ محتوى يتمتع بشعبية كبيرة في حد ذاته. تم جمعهم عن طريق القرب والتعداد الهائل من المتابعين.

نتيجة لذلك ، تعمل العلامات التجارية مع المبدعين الفرديين أكثر من العمل مع المنازل ككل. لكن لا يزال بإمكان العلامات التجارية الاستفادة من قوة جمهورها المشتركة.

سرير الأطفال حول الزاوية هو مثال رائع. The Crib Around the Corner هو دار محتوى تم إطلاقه تحت رعاية AT&T TV في فبراير 2021. كان هدفهم إنشاء إعلانات غير تقليدية لخدمة البث. في وقت لاحق من العام ، حصلت المجموعة على جائزة Creator House of the Year من Adweek ، تليها العديد من شراكات العلامات التجارية

عقد عدد قليل من كبار المؤثرين في TikTok في Crib شراكة مع Mac Cosmetics لمجموعة Love Me Liquid Lipcolor. جمعت حملة #LoveMeMode أكثر من 11.6 مليار مشاهدة.

Fenty Beauty هي علامة تجارية رئيسية أخرى للجمال تستخدم المبدعين ، لكنهم اقتربوا من منازل TikTok بشكل مختلف قليلاً. قاموا برعاية مجموعة من المؤثرين وإرسالهم للعيش في منزل في لوس أنجلوس مع التركيز الشديد على محتوى الجمال. حتى أن فنان المكياج الرسمي في Rihanna كان يسقط في بعض الأحيان ، مما يضفي إحساسًا بأنه منزل مرح كبير.

كيف تجد المؤثرين TikTok لعلامتك التجارية

هل تعرف أي جانب من TikTok أنت عليه؟

ربما يكون أكثر أهمية من فهم منازل TikTok هو فهم الجيوب العديدة لثقافات TikTok الفرعية التي ستجد نفسك فيها. في حين أن خوارزمية For You Page ديمقراطية إلى حد كبير - فهي تقدم كل شيء بدءًا من منشئي المحتوى الكبار إلى المحتوى غير الموجود تقريبًا ، ومقاطع الفيديو التي تحتوي على انتقلت بالفعل إلى مقاطع الفيديو التي تكون فيها أول إمكانات مثل — لا تزال خوارزمية تعليمية. يدرس اهتمامات المستخدمين من خلال المحتوى الذي يتفاعلون معه وينظم موجز FYP ليعكس ذلك.

قد تقودك أنماط المشاركة الخاصة بك إلى زيادة عدد مقاطع الفيديو من #CottageCore TikTok أو #woke TikTok إذا كنت سياسيًا أو حتى #frog TikTok. ستندهش من مدى دقة الخوارزمية.

لكن الوجبات الجاهزة التي يجب وضعها في الاعتبار هي أن هذه الاتجاهات تتجاوز منازل وجوانب وأجيال TikTok. الموسيقى ، والرقصات ، والنكات ، والأخبار ، وصفقات العلامات التجارية - إذا تم تعميمها من قبل المستخدمين ، فسينتهي بها الأمر عمليًا في FYP لكل فئة ديموغرافية ، والتي يستخدمها لاحقًا كل نوع من المؤثرين.

حاول أن تفهم أي جانب من TikTok يتوافق مع علامتك التجارية ثم ابحث عن المؤثرين في هذا المكان. وليس عليهم أن يكون لديهم عدد كبير من المتابعين أيضًا. ضع في اعتبارك أصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم متابعون مخلصون ومشاركة عالية. يمكنك أيضًا التواصل مع وكالات التسويق المؤثرة المتخصصة في مساعدة العلامات التجارية في الحصول على منشئي المحتوى المناسبين.

هل أنت مهتم بالطرق المبتكرة الأخرى لاستخدام TikTok ووسائل التواصل الاجتماعي؟ استخدم ورقة العمل الخاصة بنا للعثور على مصدر إلهام للمحتوى ومساعدة علامتك التجارية في التميز على المنصة.