تسويق TikTok: الدليل الكامل للعلامات التجارية في عام 2022

TikTok هي منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا التي رأيناها حتى الآن ، ووصلت إلى مليار مستخدم في سبتمبر 2021 ، وهو رقم قياسي منذ إطلاقه في جميع أنحاء العالم في عام 2016 لمدة خمس سنوات. للمقارنة ، استغرق كل من Facebook و Instagram ثمانية أعوام لتحقيق ذلك معلما.

من خلال نظام أساسي شائع مثل TikTok ، فأنت تريد التأكد من أنك تنشئ تواجدًا لعلامتك التجارية حتى تتمكن من الوصول إلى بعض هؤلاء المليار مستخدم والتفاعل معهم.

خلال هذه المقالة ، سنبحث في ماهية تسويق TikTok ، وكيفية إنشاء حساب أعمال TikTok الخاص بك وتقديم ست نصائح لتكثيف استراتيجية تسويق TikTok لعلامتك التجارية.

ما هو تسويق TikTok؟

تسويق TikTok هو عملية استخدام محتوى TikTok و TikTok للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. قم ببناء تواجدك الخاص عبر الإنترنت بسهولة من خلال استخدام محتوى فيديو قصير يجذب جمهورك ويساعد في التباهي بعروض عملك.

بينما يخلق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إستراتيجية متماسكة لجميع منصات الوسائط الاجتماعية - يركز تسويق TikTok فقط على TikTok.

سترغب في التأكد من أن رسائلك العامة على TikTok مشابهة لجميع الأنظمة الأساسية الأخرى التي تتمتع بها علامتك التجارية ، ولكن كقاعدة عامة ، يميل محتوى TikTok إلى أن يكون مختلفًا كثيرًا عن المحتوى الذي تنشره على القنوات الأخرى. (على الرغم من أنك قد ينتهي بك الأمر إلى إعادة تخصيص مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك لـ Instagram Reels و YouTube Pants للوصول إلى المزيد من المشاهدين.)

كيفية إنشاء حساب أعمال TikTok

قبل إنشاء حساب أعمال TikTok ، تحتاج أولاً إلى معرفة الفرق بين حساب شركة TikTok مقابل حساب المنشئ.

فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية:

• تحصل الحسابات التجارية على إمكانية الوصول إلى أدوات الأعمال مثل الإعلانات والتحليلات
• تحصل حسابات الأعمال على وصول محدود إلى المقاطع الصوتية
• تتمتع حسابات الأعمال بالقدرة على إنشاء واجهة متجر للتجارة الإلكترونية
• يمكن لحسابات الأعمال استخدام أدوات الجهات الخارجية لجدولة محتوى TikTok وإدارته
• يمكن للحسابات التجارية إضافة رابط موقع ويب إلى ملفهم الشخصي

لا تتمتع حسابات الأعمال في TikTok بإمكانية الوصول إلى مكتبة الصوت الكاملة ، ولكن الأدوات الإضافية تفوق ذلك بكثير. لإنشاء حساب أعمال TikTok الخاص بك ، اتبع الخطوات السريعة التالية:

الخطوة 1. قم بتنزيل تطبيق TikTok وأنشئ حسابًا جديدًا

الخطوة 2. انتقل إلى ملف تعريف TikTok الخاص بك واضغط على قائمة الهامبرغر في الزاوية اليمنى العليا

الخطوة 3. اضغط على الإعدادات والخصوصية

الخطوة 4. اضغط على إدارة الحساب .

الخطوة 5. اضغط على التبديل إلى حساب الأعمال

الخطوة 6. اختر الفئة التي تتوافق مع نوع عملك على أفضل وجه

وفويلا! لديك الآن ملف تعريف تجاري ويمكنك البدء في تحسين حسابك لجذب جمهورك المستهدف.

6 نصائح لبناء استراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك

هل أنت جاهز للتعمق ومعرفة المزيد حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق TikTok وبناء عدد كبير من المتابعين على المنصة؟ على الرغم من أنك لن تكون "مشهورًا في TikTok" بين عشية وضحاها ، فإن هذه النصائح الست ستساعدك على الوصول إلى أفضل طريق للنجاح.

1. إنشاء حساب TikTok الخاص بك والعلامة التجارية

لقد مررنا من خلال كيفية إنشاء حساب أعمال TikTok الخاص بك. تتمثل الخطوة التالية في تحسينها بالكامل وعلامتها التجارية بحيث يمكن التعرف عليها جنبًا إلى جنب مع بقية ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

لإضافة علامة تجارية إلى حساب TikTok الخاص بك ، انقر فوق تحرير الملف الشخصي ، ثم املأ ما يلي:

• صورة الملف الشخصي أو مقطع الفيديو: يتيح لك TikTok إضافة مقطع فيديو إلى الصورة الرمزية لملفك الشخصي. تأكد من أن هذه نسخة عالية الدقة من شعارك إذا اخترت إضافة صورة الملف الشخصي. إذا كنت تريد عمل فيديو ، ففكر في إنشاء نسخة متحركة من شعارك.
• الاسم: اسم عملك.
• اسم المستخدم: يجب أن يكون هذا أيضًا اسم عملك (إن أمكن) بدون مسافات.
• الضمائر: إذا كنت مالكًا وحيدًا ، فقد ترغب في إدخال الضمائر الخاصة بك.
• السيرة الذاتية: لديك 80 حرفًا لإعطاء ملخص سريع لما يفعله عملك.
• البريد الإلكتروني: أدخل البريد الإلكتروني للاتصال بشركتك.
• منظمة غير ربحية: إذا كان عملك يعمل مع منظمة غير ربحية أو يدعمها ، فيمكنك وضع علامة عليها مباشرة في ملفك الشخصي.
• الفئة: ربما تكون قد فعلت ذلك بالفعل عند إنشاء حساب عملك ، ولكن إذا لم يكن كذلك ، فحدد الفئة التي تمثل صناعتك على أفضل وجه.
• التواصل الاجتماعي: قم بتوصيل حسابات Instagram و / أو YouTube الخاصة بك.

الخيارات الأخرى هي إعداد رسالة تلقائية عندما يرسل المستخدمون رسالة مباشرة إليك. يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر على قائمة الهامبرغر ، ثم مجموعة الأعمال ، ثم الرسالة التلقائية . ستتمكن أيضًا من إضافة عنوان URL لموقع الويب الخاص بك إلى ملفك الشخصي بمجرد أن تصل إلى أول 1000 متابع.

فيما يلي مثال على ملف تعريف تجاري متكامل تمامًا من ستاربكس. لديهم حتى ثلاثة مقاطع فيديو مثبتة في الجزء العلوي من ملفهم الشخصي لعرض منتجات جديدة أو مقاطع فيديو شائعة.

2. تحديد جمهور TikTok الخاص بك

لتكون ناجحًا على TikTok ، عليك أن تعرف من تريد استهدافه بالمحتوى الخاص بك. بخلاف ذلك ، قد تحصل على مدى وصول وتفاعل كبير ، ولكن لن يترجم ذلك إلى مبيعات أو اشتراكات - وهو أمر ممتع ولكنه لا يعني شيئًا بالنسبة لأرباح عملك.

ينحرف TikTok نحو جمهور أصغر بكثير ، حيث تتراوح أعمار ربع قاعدة المستخدمين الخاصة بهم بين 10 و 19 عامًا. ومع ذلك ، يمكننا أن نرى أنه لا يزال هناك عدد كبير من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 49 عامًا على المنصة ، مع انخفاض الاستخدام في سن 50.

لذا ، في حين أن TikTok هو بالتأكيد للجماهير الأصغر سنًا ، ما زلت بحاجة إلى البحث بشكل أعمق قليلاً من ذلك. فكر في التركيبة السكانية التي تريد استهدافها. قم بإجراء بعض أبحاث سوق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ثم ضع في اعتبارك تكوين شخصية العميل التي تعرض بالضبط الجمهور المستهدف لنشاطك التجاري.

3. إنشاء مقاطع فيديو TikTok عالية الجودة

خطوتك التالية هي تعلم كيفية إنشاء فيديو TikTok جيد. أولاً ، ابدأ بإجراء بحث عملي كبير. ما لم تكن بالفعل من مشاهدي TikTok الشغوفين ، اقض بعض الوقت في التعرف على النظام الأساسي والنظر في أنواع مقاطع الفيديو التي تظهر على صفحة "For You" الخاصة بك.

قد ترغب أيضًا في إلقاء نظرة على صفحة اكتشف TikTok لمعرفة الاتجاهات واكتشاف بعض TikTokers الأكثر شهرة.

هنا ، ستتمكن من رؤية علامات التجزئة المتداولة والبايتات الصوتية والحسابات والمزيد. إنها طريقة رائعة للحصول على نظرة شاملة لما هو شائع في الوقت الحالي ، مما يساعدك على اكتشاف مصدر إلهام لمحتوى TikTok الخاص بك. بعد ذلك ، ألق نظرة على العلامات التجارية الأخرى التي تقتلها على TikTok لمعرفة ما يفعلونه جيدًا وكيف يمكنك محاكاة بعض هذه الأساليب لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

عندما يتعلق الأمر بـ TikTok ، فأنت بحاجة إلى اختبار مجموعة متنوعة من أنواع الفيديو المختلفة لاكتشاف ما سيكون له صدى لدى جمهورك. التنوع عبر ملفك الشخصي هو المفتاح. حاول تصوير فريقك الذي يصنع المنتج. اعرض منتجك أثناء العمل. أنشئ مقاطع فيديو مضحكة باستخدام بايتات صوتية شائعة. إليك بعض أفكار الفيديو الإضافية لمساعدتك على البدء.

وتأكد من النشر باستمرار. إذا كنت ترغب في إحداث دفقة ، فأنت بحاجة إلى ضخ محتوى جديد بانتظام. ابدأ بالنشر مرتين على الأقل في الأسبوع ، بمعدل أكبر إذا أمكنك ذلك. (في الواقع ، يوصي TikTok أنفسهم بالنشر من 1 إلى 4 مرات يوميًا.)

4. استخدم الإعلانات في استراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك

إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أوسع ، فخصص بعضًا من ميزانية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لإعلانات TikTok. تعتمد تكلفة هذه على العطاءات ، تمامًا مثل طريقة الدفع مقابل إعلانات Facebook و Instagram. ستختار جمهورك المستهدف ، وتنشئ إعلان فيديو ممتعًا ، ثم تروج له بناءً على ميزانيتك اليومية أو ميزانيتك الدائمة.

5. الاستفادة من التسويق المؤثر في TikTok

أسلوب تسويق TikTok الشائع الآخر هو العمل مع المؤثرين. هناك الآلاف من المؤثرين ومنشئي المحتوى الذين يشتركون مع العلامات التجارية على TikTok لإنشاء محتوى فيديو ممتع وجذاب ينشر الكلمة حول العلامات التجارية الجديدة ويوفر أيضًا للعلامة التجارية المذكورة محتوى من إنشاء المستخدم لمشاركته على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

تتضمن بعض أساليب التسويق عبر المؤثرين في TikTok ما يلي:

• إرسال منتجك إلى المؤثرين. يمكن للعلامات التجارية ذات الميزانيات المنخفضة ولكن الكثير من المنتجات الوصول إلى المؤثرين والسؤال عما إذا كان بإمكانهم إرسال منتج مجاني لهم. على الرغم من أن هذا لا يضمن ميزة على قناتهم ، إلا أنه إذا تواصلت مع عدد كافٍ من المؤثرين باستمرار ، فقد تحصل على تسليط الضوء في فيديو غير مرغوب فيه أو سلعة.
• تعاون في إنشاء مقطع فيديو. التعاون على مقطع فيديو أو سلسلة من مقاطع الفيديو التي تسلط الضوء على علامتك التجارية حصريًا. هذه أغلى ثمناً ، ولكن يمكنك دائمًا الشراكة مع أصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم وصول أقل إلى أن يكون لديك ميزانية تسويق مؤثرة أكثر.
• شريك في خط إنتاج جديد. قم بالشراكة مع مؤثر ضخم أو أحد المشاهير وقم بإنشاء خط إنتاج معًا سيحصلون على جزء منه والترويج له لجمهورهم. يعد هذا مكسبًا كبيرًا للجانبين ، لكنك تريد التأكد من أنك تعمل فقط مع المؤثرين ذوي الصلة الوثيقة بمكانتك. على سبيل المثال ، قد ترغب ماركات التجميل فقط في المشاركة في مشروع كهذا مع فنان مكياج مشهور للغاية.

6. مراقبة تحليلات TikTok لتتبع الأداء

النصيحة الأخيرة هي الانتباه إلى تحليلات TikTok الخاصة بك. يمكنك الوصول إلى هذا فقط إذا قمت بالتبديل إلى حساب تجاري ، ويمكن أن يكون ذلك مفيدًا للغاية في تحديد مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا الخاصة بك والوقت الأفضل للنشر كل يوم.

تتضمن بعض أفضل المقاييس التي يجب تتبعها ما يلي:

• مشاهدات الفيديو
• معدل النمو
• تتجه مقاطع الفيديو
• متوسط ​​وقت المشاهدة

يمكنك أيضًا توصيل حساب الأعمال الخاص بك على TikTok بلوحة معلومات Sprout Social للوصول إلى التحليلات داخل Sprout مباشرةً أثناء قياسك لمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

ابدأ مع تسويق TikTok اليوم

قم ببناء تواجدك في TikTok باستخدام هذه التكتيكات الستة. ابدأ بإنشاء حساب أعمال TikTok الخاص بك ، ثم قم بإنشاء محتوى فيديو قصير ممتع وجذاب. تعرف على المزيد حول إنشاء حملات تسويق TikTok الناجحة الخاصة بك حتى تتمكن من زيادة جمهورك وبناء عملك.

الأسئلة الشائعة حول التسويق في TikTok