إتقان TikTok: دليل تسويقي شامل

انسَ الأيام التي كان فيها TikTok مخصصًا للشباب فقط. في الوقت الحاضر، يولي الأشخاص العاديون والعلامات التجارية، مثلك تمامًا، المزيد من الثقة في تقييمات الآخرين عند اتخاذ خيارات بشأن المنتجات والخدمات. وبكل المقاييس، تبرز TikTok كمنصة رائدة لوسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت لا تزال تفكر فيما إذا كنت تريد الانضمام إلى هذا الاتجاه والبدء في مغامرة TikTok، فقد قمت بإعداد خريطة الكنز مع بعض الأسباب المقنعة التي تدفعك إلى ذلك ودليلًا لوضع رحلة TikTok الخاصة بك على طريق النجاح.

1. ما هو تيك توك؟

TikTok عبارة عن منصة للتواصل الاجتماعي تتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو قصيرة تتراوح مدتها من 15 ثانية إلى 10 دقائق. تم إطلاقه في عام 2016 من قبل شركة ByteDance الصينية واكتسب منذ ذلك الحين شعبية هائلة، خاصة بين الجيل Z وجيل الألفية.

2. ما أهمية TikTok للمسوقين؟

تتكون قاعدة مستخدمي TikTok في المقام الأول من الأجيال الشابة ¹ ، مما يجعلها منصة قيمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى استهداف هذه الفئة السكانية. بالإضافة إلى ذلك، تم تصميم خوارزمية TikTok للترويج للمحتوى بناءً على تفاعل المستخدم، بدلاً من عدد المتابعين. وهذا يعني أنه حتى العلامات التجارية الأصغر حجمًا لديها القدرة على الوصول إلى جمهور كبير إذا كان محتواها جذابًا ومبدعًا.

وفقًا للبيانات الواردة من TikTok نفسها، والتي تمت مشاركتها بواسطة Shopify، أفاد 78% من مستخدمي TikTok أنهم أجروا عملية شراء بعد العثور على منتج في محتوى منشئ TikTok ² . لا يمكن إنكار تأثير المنصة على سلوك المستهلك. يقدم TikTok طريقة فريدة وجذابة لعرض المنتجات والخدمات، مما يجعلها ليست مرئية فحسب، بل مرغوبة أيضًا لجمهور واسع ونشط للغاية.

3. إنشاء استراتيجية تسويق TikTok

قبل الغوص في إنشاء محتوى على TikTok، من المهم أن يكون لديك استراتيجية تسويق قوية. فيما يلي بعض الخطوات الأساسية التي يجب مراعاتها عند تطوير خطة تسويق TikTok الخاصة بك:

حدد جمهورك المستهدف

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق، من الضروري فهم جمهورك المستهدف على TikTok. سيساعدك هذا على إنشاء محتوى يلقى صدى لديهم ويزيد من فرص المشاركة. خذ الوقت الكافي للبحث في التركيبة السكانية لمستخدمي TikTok وتحديد الشرائح التي تتوافق مع علامتك التجارية.

حدد أهدافًا واضحة

ما الذي تريد تحقيقه من خلال جهودك التسويقية على TikTok؟ سواء كان الأمر يتعلق بزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو زيادة المبيعات، فإن تحديد أهداف واضحة سيساعد في توجيه عملية إنشاء المحتوى الخاص بك وقياس مدى نجاح استراتيجيتك.

يجب عليك أيضًا اختيار النغمة والأسلوب. هل سيكون ملفًا شخصيًا يحتوي على مقاطع فيديو مضحكة؟ أو ربما محتوى تعليمي متعلق بتخصصك؟

Duolingo، على سبيل المثال، حقق نجاحًا كبيرًا على المنصة من خلال اعتماد أسلوب فكاهي ومسلي باستخدام تميمة البومة الخضراء، Duo.

تتيح لك @duolingo الحقيقية القيام بالحد الأدنى وتمنحك رصيدًا كاملاً #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ الصوت الأصلي – William

ابحث عن اتجاهات TikTok

يُعرف TikTok باتجاهاته وتحدياته واسعة الانتشار، ويمكن أن يساعد البقاء على اطلاع بها على جذب المحتوى الخاص بك. اقضِ بعض الوقت في تصفح التطبيق والبحث عن علامات التصنيف والتحديات الشائعة لمعرفة كيف يمكنك دمجها في المحتوى الخاص بك.

التعاون مع المؤثرين

يعد التسويق عبر المؤثرين استراتيجية شائعة على TikTok، حيث يكتسب العديد من المستخدمين عددًا كبيرًا من المتابعين من خلال محتواهم الإبداعي والجذاب. يمكن أن يساعد التعاون مع المؤثرين علامتك التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع وإضافة مصداقية إلى المحتوى الخاص بك.

4. إنشاء محتوى جذاب

الآن بعد أن أصبح لديك استراتيجية قوية، فقد حان الوقت للبدء في إنشاء محتوى لـ TikTok. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى جذاب وفعال على المنصة:

أبقها مختصرة و لطيفة

تقتصر مقاطع فيديو TikTok على 10 دقائق كحد أقصى، ولكن مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا غالبًا ما تكون أقصر بكثير. اجعل المحتوى الخاص بك موجزًا ​​ومباشرًا لجذب انتباه المشاهدين وزيادة فرص مشاهدتهم حتى النهاية.

استخدم الأصوات والمؤثرات الشائعة

يقدم TikTok مجموعة واسعة من الأصوات والمؤثرات التي يمكن أن تضيف طبقة إضافية من الإبداع إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. راقب الأصوات والمؤثرات الرائجة وقم بدمجها في المحتوى الخاص بك لتظل ملائمًا وتزيد من فرص انتشار مقاطع الفيديو الخاصة بك على نطاق واسع.

وكيف يمكن العثور عليه؟ سهل جدا! يمكنك استخدام TikTok Creative Center للعثور على الأغاني الرائجة في كل بلد.

عندما تستخدم الموسيقى الرائجة على TikTok، فإنك تزيد بشكل كبير من فرص مشاهدة الفيديو الخاص بك من قبل جمهور أكبر. ومع ذلك، من المهم أن يكون منطقيًا بالنسبة للمحتوى الخاص بك؛ وإلا فإنك ستحاول فقط الاستفادة من شيء لا يتواصل مع جمهورك. السياق هو كل شيء.

كن أصيلاً ومبدعًا

يقدّر مستخدمو TikTok الأصالة والإبداع، لذا لا تخف من السماح لشخصية علامتك التجارية بالتألق في المحتوى الخاص بك. استخدم الفكاهة وسرد القصص والمرئيات الفريدة لجذب انتباه المشاهدين وإبراز علامتك التجارية.

تشجيع مشاركة المستخدم

تفضل خوارزمية TikTok المحتوى الذي يتمتع بمستويات عالية من تفاعل المستخدم، لذلك من المهم تشجيع المشاهدين على الإعجاب بمقاطع الفيديو الخاصة بك والتعليق عليها ومشاركتها. اطرح الأسئلة وأنشئ استطلاعات الرأي واستخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لحث المشاهدين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، عندما تطرح سؤالاً في مقطع فيديو، فإنك تفتح قناة تواصل وتفاعل مع جمهورك. وهذا بدوره يساعد خوارزمية TikTok على فهم أن جمهورك منخرط بشكل كبير في المحتوى الخاص بك. تميل مقاطع الفيديو ذات مستويات التفاعل العالية إلى الانتشار بسرعة أكبر على TikTok.

كن متسقا

يعد الاتساق أمرًا أساسيًا في عالم TikTok، تمامًا كما هو الحال في أي منصة تواصل اجتماعي أخرى. يعد النشر المتكرر أمرًا ضروريًا للإشارة إلى الخوارزمية بأنك منشئ محتوى موثوق به وشائع. ولكن ما هو تردد النشر المثالي؟ وفقًا لـ WordStream ³ ، يجب أن تستهدف من 1 إلى 4 مقاطع فيديو قصيرة يوميًا.

لا يؤدي النشر المستمر إلى تعزيز مشاهداتك فحسب، بل يزيد أيضًا من فرصك في الفوز بالجائزة الكبرى للفيديو سريع الانتشار. حتى أن شخصًا مشهورًا مثل @bellapoarch، الذي لديه 93 مليون متابع اليوم، احتاج إلى 8 أشهر قبل أن يحصل على أول نجاح له على نطاق واسع. في عام 2020، بدأت بيلا حياتها المهنية من خلال تحميل محتوى الألعاب والأزياء التنكرية على TikTok. بعد نشر فيديو مزامنة الشفاه مع أغنية الراب البريطانية "M to the B"، جذبت بيلا الاهتمام وفي غضون 8 أشهر من إطلاق أول فيديو لها، انتشرت بسرعة كبيرة.

يعد Street Brew Coffee مثالاً رائعًا لنجاح الأعمال الصغيرة. صممت كيتلين كامبل قصة نجاح رائعة على TikTok لـ Street Brew Coffee من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والآسرة الخاصة بالقهوة. مع أكثر من 900 ألف متابع و20 مليون إعجاب بالفيديو، فمن الواضح أنهم يفعلون شيئًا صحيحًا. مفتاح كيتلين لنمو أعمال TikTok؟ تناسق. انشر يوميًا واظهر بانتظام.

@cc.campbell مرحبًا بكم في يوم من حياة مقهى منبثق #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ أحبك جدًا - عرض الملك خان والشواء

هذا يعني أنك بحاجة إلى وقت لمعرفة ما يريده جمهورك. الأمر كله عبارة عن تجربة وخطأ، لذا لا تستسلم حتى تجد تنسيقات المحتوى التي تناسب جمهورك بشكل أفضل.

5. إعلانات تيك توك

بالإضافة إلى المحتوى العضوي، يقدم TikTok خيارات إعلانية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور أوسع. فيما يلي بعض أشكال الإعلانات المتوفرة على النظام الأساسي:

الإعلانات ضمن الخلاصة

كما هو الحال مع إعلانات Instagram وFacebook، تظهر الإعلانات ضمن الخلاصة بين المحتوى العضوي في صفحة "For You". يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ورابطًا لموقع ويب خارجي.

عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية

عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية عبارة عن إعلانات بملء الشاشة تظهر عندما يفتح المستخدم التطبيق لأول مرة. يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات صورًا وملفات GIF ومقاطع فيديو ويمكن ربطها بموقع ويب خارجي أو تحدي علامة تصنيف تحمل علامة تجارية.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إنجاح إعلاناتك، فقد أنشأت TikTok دليلاً مفيدًا لمنشئي المحتوى والشركات الصغيرة والكبيرة. يمكنك العثور عليه هنا .

6. قياس النجاح على TikTok

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق، من المهم قياس نجاح جهودك على TikTok. فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها:

المشاهدات والمشاركة

راقب عدد المشاهدات والمشاركة (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) التي تتلقاها مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيعطيك هذا فكرة عن مدى صدى المحتوى الخاص بك لدى جمهورك المستهدف.

نمو المتابعين

تتبع نمو عدد متابعيك بمرور الوقت لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يساعد في زيادة وصول علامتك التجارية إلى النظام الأساسي.

حركة المرور والتحويلات على موقع الويب

إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور على موقع الويب أو المبيعات، فاستخدم روابط التتبع وأكواد UTM لقياس مدى نجاح جهودك التسويقية على TikTok.

يمكن أن تكون تحليلات TikTok أداة قيمة للشركات التي تستخدم المنصة كجزء من إستراتيجيتها التسويقية. يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول أداء المحتوى الخاص بك وتفاعل جمهورك. توفر هذه التحليلات معلومات مفصلة عن متابعيك، بما في ذلك موقعهم وتركيبتهم السكانية واهتماماتهم.

يمكن أن تساعدك هذه البيانات على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لتفضيلاتهم. يمكن أن يساعدك أيضًا في تتبع نجاح حملاتك من خلال توفير معلومات حول المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات. من خلال تحليل هذه المقاييس، يمكنك تحديد أنواع المحتوى التي تلقى صدى لدى جمهورك واتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين جهودك التسويقية على TikTok باستمرار.

التفاف كل شيء
اليوم، يعد TikTok بالتأكيد منصة يجب مراعاتها في استراتيجية التسويق الرقمي. من تطور التطبيق إلى إنشاء إعلانات TikTok وTikTok Creators، حققت الشركة تقدمًا سريعًا. وفي المستقبل القريب، من المتوقع أن تستمر في النمو وتزويد منشئي المحتوى بحلول أكثر وأفضل لتحقيق الدخل من جماهيرهم.

لا تخف من تجربة المحتوى الخاص بك والاستمتاع به، وتذكر قياس نجاحك لتحسين استراتيجيتك باستمرار. أصبح تسويق TikTok الآن ضروريًا في استراتيجية الاتصال وبناء السلطة، سواء كان ذلك لعلامة تجارية شخصية أو عمل تجاري أو أي مسعى آخر.

آمل أن تمنح هذه النصائح المقدمة من صديقك الودود على وسائل التواصل الاجتماعي رحلة TikTok بداية رائعة!

إدغار

مراجع

1توزيع مستخدمي TikTok حول العالم، تقريرStatista، 2023

2تسويق الأعمال الصغيرة على TikTok: الدليل الإرشادي النهائي، دليلTiktok، 2023.

3عدد مرات النشر على TikTok للحصول على أكبر عدد من المشاهدات والمتابعين، مقال بقلم Rob Glover، WordStream، 2023