مقابلة مع تيم ستوكمان ، مؤسس Blue Dog Video

لا يأتي تيم ستوكمان من خلفية مؤسسية عادية.

قبل أن يؤسس شركة إنتاج الفيديو Blue Dog Video الحائزة على جوائز ، أمضى الجزء الأكبر من عقد من الزمان في العمل كمراسل أخبار إذاعي ، حيث قام بتغطية الجريمة والجيش والأخبار العاجلة.

بعد ذلك ، انتقل ستوكمان إلى العلاقات العامة. لكن اهتمامه بقي دائمًا في رواية القصص المكتوبة.

كان اهتمام Stockman بمساعدة الناس على عرض قصصهم الخاصة هو ما ألهمه لبدء Blue Dog Video مع زميل سابق في الصحافة خلال رحلة تجديف مصيرية في المياه البيضاء. الآن ، يستخدم جذوره في غرفة الأخبار لمساعدة العلامات التجارية في تصوير رسالتها من خلال مقاطع فيديو تسويقية متنوعة.

يقول ستوكمان: "أستخدم ما تعلمته في الأخبار كل يوم". "يمكنني أخذ الأشياء المعقدة وتقسيمها إلى" حديث يومي ". هذا ما كنت أفعله عدة مرات في اليوم ".

والآن ، ينقل Stockman رؤيته الواسعة لتسويق الفيديو. لقد جلس مع DesignRush لمشاركة أفضل السبل التي يمكن للعملاء من خلالها التعاون مع وكالات إنتاج الفيديو ، وطول الفيديو الأمثل لتحقيق أعلى مستوى من التفاعل ، وكيفية تحديد أفضل فيديو يلبي احتياجات علامتك التجارية والمزيد.

DesignRush: هناك العديد من أنواع محتوى تسويق الفيديو ، مثل العروض التوضيحية ومقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية ومقاطع الفيديو الإرشادية والبرامج التعليمية وخلف الكواليس ومحتوى الوسائط الاجتماعية والمزيد. في تجربتك ، ما هو نوع الفيديو الأفضل للشركات التي ترغب في نشر رسالة علامتها التجارية؟

تيم ستوكمان: هذا يعتمد على الشركة ويعتمد على الرسالة. هناك الكثير من العوامل التي تحدد الفيديو الذي سيعمل من أجلك ، وله علاقة كبيرة بالتسويق المستهدف والرسالة التي تريد نشرها.

على سبيل المثال ، تعمل العروض التوضيحية للمنتجات ، ولكن ليس بالضرورة للخدمات. تعتبر السير فعالة للغاية للشركات الكبيرة التي ترغب في إضافة لمسة شخصية.

شهادات من عملاء حقيقيين تتحدث بصوت عالٍ إلى المستهلكين. عندما ينظرون إلى موقع ويب ، يرون شخصًا يشبههم ، يتحدث مثلهم ، قد يكون جارًا ، وربما يعرفهم أيضًا. يمكنهم إدراك أن هذا ليس متحدثًا رسميًا مدفوع الأجر ، إنه شخص عادي يخبرني بصدق كيف يشعرون. لهذا السبب ، تتحدث الشهادات بصوت عالٍ جدًا.

لقد نقلنا هذه الفلسفة إلى إعلانات تلفزيونية. كلما زاد عدد الشهادات التي قدمناها ، زاد عدد الأشخاص الذين يرغبون في الحصول عليها. لكن بشكل عام ، يعتمد الأمر حقًا على ما تريد تحقيقه ومن تتحدث إليه.

ندمج أنفسنا في عملية صنع القرار هذه حتى نتمكن من مساعدتهم على اتخاذ هذا القرار. في بعض الأحيان ينتهي الأمر بشكل مختلف عما تصوره الشركات في الأصل. في النهاية ، نريد التأكد من حصول العملاء على المنتج الذي يحتاجونه والمنتج الذي يريدونه. بعد ذلك ، نتأكد من أنه يتناسب مع ميزانيتهم. لا نريد تفجير ميزانيتهم ​​التسويقية ، لأن هذا يجعلها تبدو سيئة ويجعل شركة إنتاج الفيديو تبدو سيئة. نجد المشروع المثالي في حدود ميزانيتهم. الأمر كله يتعلق بالجودة في الدقيقة.

DR: ما هو الطول الأمثل لمختلف أنواع مقاطع الفيديو والأنظمة الأساسية ولماذا؟

TS: يعتمد الأمر حقًا على تركيبة الجمهور وموضع الفيديو. لدى بعض الأشخاص والمنصات فترات اهتمام مختلفة.

يجب أن يكون طول فيديو الوسائط الاجتماعية قصيرًا نظرًا لوجود الكثير من الأحداث. يمكن أن يكون الملف التعريفي للشركة على موقع الويب أطول قليلاً لأن المستهلك قد سعى إلى موقعك وقد يكون مدى انتباهه أطول قليلاً. أعتقد أن ملفات تعريف شركة تصميم مواقع الويب يمكن أن تصل إلى دقيقتين ، وينبغي أن تكون شهادات فيديو السير والمصافحة حوالي دقيقة.

الإعداد الفني أكثر حرية قليلاً ، ومن المحتمل أن تقضي وقتًا إضافيًا في التفكير في المفاهيم. عملنا على سلسلة من مقاطع الفيديو التثقيفية لعيادة جراحة الأعصاب في جاكسونفيل وكان الجمهور شديد الاختيار. كان الجميع تقريبًا يشاهد هذا الفيديو لتثقيف أنفسهم حول إجراء معين كانوا على وشك إجرائه. كانت مقاطع الفيديو هذه تتراوح من 20 إلى 30 دقيقة لأن لديها جمهورًا مخلصًا ومحصورًا.

بشكل عام ، حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك مؤثرة ولكن اجعل الناس يدخلون ويخرجون قبل أن يفقدوا الاهتمام. القصير والحلو أفضل.

الدكتور: قد يشعر العديد من خبراء الأعمال بعدم الارتياح أمام الكاميرا. ما هي النصيحة التي تقدمها لهم ليشعروا بالراحة داخل الفيديو حتى تتألق خبرتهم؟

TS: نحن ، بصفتنا وكالة ، نتحمل مسؤولية مساعدة عملائنا على الشعور بالراحة أمام الكاميرا. قد تكون الأضواء الساطعة والكاميرات وطاقم العمل وما إلى ذلك مخيفة. إن خلق جو مريح وعلاقة مع العميل أمر بالغ الأهمية.

نصيحتي لمحترف العمل أو الشخص أمام الكاميرا هي أن يكون لديك بعض نقاط التحدث جاهزة لمساعدتك في إيصال رسالتك. فكر في الطريقة التي تريد تقديمها بها قبل تشغيل الكاميرات. يجب أن تتدرب بالطبع ، لكن لا تتدرب كثيرًا. لا تحفظ نصًا ، لأنه سيبدو كما فعلت. فقط كن على دراية بالموضوع والنقاط المهمة التي تريد طرحها هناك. تقع على عاتقنا مسؤولية الحصول على المقاطع الصوتية الصحيحة حتى نتمكن من تجميع القصة.

في فيديو الشركة ، تحتاج فقط إلى الاسترخاء والراحة مع نفسك. تذكر ، لدينا كل الشريط في العالم. يمكنك التوقف والبدء من جديد ، والنهوض والمشي ، وليس عليك القيام بذلك بشكل صحيح في المرة الأولى. أول ما أخذته ليس آخر ما اتخذته ، لذا انطلق وتوقف وابدأ من جديد.

نريد شخصًا يبدو مسترخيًا ، ويتحدث بصوته الخاص بطريقة غير مكتوبة ، ويكون طبيعيًا وعضويًا.

دكتور: كيف تتعامل مع تحقيق هدف تجاري من خلال الفيديو ، من حيث تحديد الهدف ونوع الفيديو الذي سيصل إليه؟

TS: قبل لف الكاميرات ، أهم جزء هو مرحلة ما قبل الإنتاج. الآن ، هذا لا يعني فقط القصص المصورة وبناء الرسومات. إنها تعني محادثة مدروسة مع العميل حول ما يريدون تحقيقه بالضبط.

من تريد أن تتلقى هذه الرسالة وماذا تريد أن تكون رسالتهم؟

نحن نعمل عن كثب مع عملائنا ، بما في ذلك الشركات الكبيرة مع فرق التسويق القوية والشركات الصغيرة التي تعمل مع المالك. لكننا نتعامل مع كل واحد مع نفس الهدف - ماذا تريد ، وكيف تقوله ، ومن سيحصل عليه؟

بحلول الوقت الذي نصور فيه الفيديو ، يجب أن يكون لدينا مفهوم صارم عن المكان الذي نريده أن يذهب وكيف سيبدو. بحلول الوقت الذي أقوم فيه بالتصوير ، أقوم بتحرير الفيديو في رأسي لأنني أعرف الشكل الذي نريده أن يبدو.

بشكل عام ، يجب الانتهاء من المفهوم بحلول يوم التصوير. التحرير هو مجرد تجميع القطع معًا بشكل خلاق. التفاعل بين العميل وشركة الإنتاج هو المفتاح. تشعر شركة الإنتاج الجيدة بنفس قدر ملكية العميل للمنتج النهائي. عندما تعمل كفريق ، فإن المنتج سوف يعكس ذلك.

احصل على المزيد من رؤى التسويق التي يتم إرسالها مباشرة إلى بريدك الوارد. اشترك في DesignRush Daily Dose!

DR: ما هي النصائح التي لديك لتوصيل المعلومات المعقدة في مقطع فيديو قصير بنجاح؟

TS: جعل الناس يشعرون بالراحة يترجم مباشرة إلى هذا السؤال. قسّم ما تريد قوله إلى 3-4 مفاهيم أساسية قبل التصوير. قم بإنشاء قائمة نقطية لأهم الأشياء التي تريد تغطيتها.

يمنح التعاون أثناء مرحلة ما قبل الإنتاج شركة الإنتاج فكرة عما يريدون الحصول عليه من المقابلة. إنه يوضح كل شيء بوضوح. يعد أخذ الوقت قبل بدء تشغيل الكاميرات لسحب المفاهيم الأساسية أمرًا مهمًا للغاية لأنه يسمح لك بالتركيز على مقابلتك.

نصيحة أخرى ، خاصة بالنسبة لمقاطع الفيديو الفنية ، هي كتابة ما تريد قوله ، وقراءته لشخص ما ، وليس في الميدان ومعرفة ما إذا كان قد فهمه. إذا بدت مرتبكة ، فقد تحتاج إلى مزيد من التفصيل.

نحن نعرف كيفية تفكيك اللغة العامية حتى يتمكن الناس من فهمها ، لدرجة تقع على عاتق شركة الإنتاج لتحديد ما سيفهمه الناس وما لن يفهموه. يجب أن تشعر الوكالة بالراحة الكافية مع العملاء للتعاون.

DR: ما هي الأسئلة التي يجب على العملاء طرحها عند البحث عن أفضل وكالة إنتاج فيديو لعلامتهم التجارية؟

TS: أولاً ، انظر إلى محفظة للتأكد من أن الشركة لديها القدرة والخبرة في مجالك الخاص. تركز العديد من شركات إنتاج الفيديو بالليزر على ما تفعله ، لكن موضوعها أو أسلوبها المميز قد لا علاقة له بعلامتك التجارية وأهدافك. على سبيل المثال ، قد لا تكون شركة الإنتاج التي ليس لديها سوى تصفح مقاطع الفيديو على موقعها على الويب هي المناسبة لتصوير السير لشركة المحاماة الخاصة بك.

من المهم أيضًا أن تجلس مع الفريق الإبداعي - سواء كان لديك مفهوم نهائي أم لا - للتعرف عليهم.

هل يمكن أن تجعلك تشعر بالراحة أمام الكاميرا؟ محادثتك يمكن أن تكون معبرة.

ثم اسأل الوكالات:

• ما هي خبرتك مع شركات مثل شركتنا؟
• ما هي المشاريع المماثلة التي أنجزتها؟
• العقد والالتزام التعاقدي؟
• رسوم إضافية لمزيد من تحرير التصاريح؟
• الاستخدامات الترويجية؟
• كم من الوقت سوف يستغرق؟

الميزانية هي أيضا مهمة للغاية. تختلف التكلفة الأساسية لخدمات الإنتاج بشكل كبير من شركة إلى أخرى. شركات الإنتاج التي لديها عدد كبير من الموظفين والمرافق الداخلية لديها الكثير من النفقات العامة لتغطيتها ، لذلك سيكون عليهم على الأرجح دفع المزيد. الشركات الأصغر ، مثل شركتي ، لديها نفقات عامة منخفضة جدًا ويمكنها تقديم نفس الجودة بسعر مخفض كثيرًا ، نظرًا لأن لدينا صمولة أصغر يجب تغطيتها. تريد العثور على وكالة تحترم ميزانيتك.

DR: ما الذي يمكن أن يفعله العملاء لتسهيل التعاون القوي مع شركة إنتاج الفيديو خلال المشروع؟

TS: التواصل بين الشركتين مهم جدًا. هناك عنصر من الثقة.

يمكن لشركات الإنتاج أن تشعر حقًا بهذه الثقة مع العملاء المتكررين الذين يفهمون أنك تفهم مهمتهم. هذا يمنح شركة الإنتاج مساحة أكثر إبداعًا. في بداية الشراكة ، تحتاج إلى العمل الجاد لبناء الثقة بين الوكالة والعميل.

يجب أن يكون العملاء منفتحين وصادقين ، وأن يقولوا ما يريدون تحقيقه ، وعندما يحتاجون إلى القيام به ، وأن يقدموا لشركة الإنتاج أكبر قدر ممكن من المعلومات من البداية. يساعد هذا الوكالة في صياغة مشروع قبل أن تقوم بلف الشريط اللاصق. من خلال تقديم جميع المعلومات مقدمًا ، يتيح ذلك أيضًا لشركة إنتاج الفيديو أن تكون مبدعة وترسل الأفكار إلى العميل التي ربما لم يفكروا بها.

من المهم أن تشارك في مشروع ما أثناء إنشائه. شارك في كتابة السيناريو ، وتواجد فعليًا في يوم التصوير ، وأشر إلى أي شيء ربما فاتك أثناء عملية التحرير ، وراقب عينك الناقدة.

قل ما تعنيه ولا تغطيه بالسكر. نحن هنا من أجل العميل. نريد ملاحظاتك ومراجعاتك ، لذلك لا تشعر بالسوء حيال إرسال قائمة تضم 20 عنصرًا من المراجعات لمقطع فيديو مدته دقيقتان. إنه منتجك! أخبرنا كيف تريد منا إجراء التغييرات وسنفعل ذلك.

نريدك أن تكون سعيدًا بالمنتج وتواصل توظيفنا. بالإضافة إلى ذلك ، يسهل علينا معرفة ما تحب وما لا تحبه.

دكتور: ما المدة التي يستغرقها متوسط ​​حملة تسويق الفيديو من البداية إلى النهاية وإلى أي مدى يجب أن تبدأ العلامات التجارية في الاقتراب من شركات إنتاج الفيديو عن تاريخ الإصدار المثالي؟

TS: القاعدة الأساسية هي أنه كلما زاد الوقت الذي تحتاجه للتخطيط لمرحلة ما قبل الإنتاج ، كان ذلك أفضل. من الصعب علي أن أحدد حقًا المدة التي يستغرقها كل مشروع.

يمكن قلب بعض مقاطع الفيديو في غضون أسبوع أو نحو ذلك ، في حين أن البعض الآخر معقد ويستغرق شهورًا للخروج من المنزل. ابدأ البحث عن شركة إنتاج عندما يكون لديك مفهوم للتأكد من أنه يتم عندما تحتاج إليه.

خلال العملية برمتها ، كن منطقيًا بشأن تخصيص وقتك. الجميع متحمسون لمقاطع الفيديو ويريدون مشاهدتها على الفور ، لكنك لا تريد الاستعجال في شركة الإنتاج. قد تفقد بعد ذلك الكثير من التفاصيل وتخاطر بالمساس بالجودة الشاملة. تريد وقتًا للتحرير والمراجعات وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، يجب أن يستغرق تصوير ملف تعريف الشركة لمدة دقيقتين مع مفهوم قوي حوالي يوم واحد. يجب أن يحتوي نموذج الجدول الزمني على بضعة أسابيع للإنتاج المسبق / الاجتماعات / التطوير الإبداعي ، ويوم واحد للتصوير ، وأسبوعين إلى ثلاثة أسابيع للتحرير ، بما في ذلك جميع المراجعات الخاصة بك.

كما يعتمد على حجم عمل شركة الإنتاج واستجابة العميل للمسودات والأسئلة. إذا قامت الشركة بالتعديل بسرعة واستغرقت أسبوعًا للرد ، فمن الواضح أن الفيديو النهائي سيستغرق وقتًا أطول.

حاول أن تظل مستجيبًا لتحريك العملية بسرعة أكبر ولكن تذكر أن الفيديو الجيد يستغرق وقتًا. التحلي بالصبر في هذه العملية أمر مهم. إذا كان الفيديو الخاص بك يستغرق وقتًا إضافيًا للتحول ، فذكر نفسك أنهم يستخدمون هذا الوقت لجعل الفيديو الخاص بك أفضل مما كنت تعتقد أنه سيكون. إذا كنت منخرطًا في الحلقة ، فمن المحتمل أن تكون سعيدًا بالمنتج النهائي.

DR: ما هي بعض مشاريع الفيديو المفضلة لديك التي عملت بها شركتك ولماذا؟

TS: كل مشروع - أحب ما أقوم به ، وأحب شركتي ، وأحب العمل مع العملاء. هذا هو أفضل سيناريو لحياتي - وظيفتي. إنه شيء أستمتع به.

ومع ذلك ، فقد عملنا على بعض المشاريع الرائعة. صوّرنا هدم مستشفى كان منفجرًا قبل بضع سنوات. كنا في غرف العمليات والطائرات والمروحيات ... الكثير من الأشياء الممتعة.

ومع ذلك ، فإن مشاريعي المفضلة هي المقابلات والشهادات. أعتقد أن هذا هو مراسل الأخبار القديم بداخلي. أحب العمل مع أناس حقيقيين. يمكنك دائمًا تعلم شيء مثير للاهتمام عن شخص ما. والشهادات أناس حقيقيون يروون قصصهم. أحب سماع رأيهم في الحياة وخبراتهم.

هذا ما أحب أن أفعله - التقي بالناس وسماعهم يتحدثون بكلماتهم الخاصة. بعد ذلك ، أن يكون لديك شخص يقدر قطعتك الفنية الصغيرة التي تتبعها ، فهذا أمر مقنع للغاية بالنسبة لي.

دكتور: أي شيء آخر تضيفه؟

يعد الفيديو أداة قوية للغاية ، ويمكن للشركات الكبيرة والصغيرة أن تتحمل تكاليف إنتاج الفيديو. هناك أسطورة مفادها أنها باهظة الثمن ، لكنها غير صحيحة.

إذا كانت مواقع وشركات أخرى مثل موقعك تحتوي على مقاطع فيديو تعجبك ، فاسأل شركات الإنتاج بشكل قاطع عن تكلفة مقطع فيديو من هذا القبيل. يمكن للعديد من الشركات العمل مع العملاء لملاءمة مشروع في حدود ميزانيتهم. سيعملون معك ويمكنهم تبديل طاقم ومعدات مختلفة وما إلى ذلك.

فقط اعلم أنه يمكنك تحمل تكلفة إنتاج الفيديو. إذا كنت ترغب في إضافة هذه الأداة القوية ، فلن يكلفك الأمر أي شيء للاتصال بوكالة إنتاج ومعرفة ما إذا كان الفيديو مناسبًا لك.

بمجرد الاتصال بشركة واحدة وإدراك القيمة التي تحصل عليها مقابل السعر ، ستكون سعيدًا لأنك فعلت ذلك ، طالما اخترت الشريك المناسب.

انقر هنا للحصول على عرض أسعار خاص بك من Blue Dog Video.

بالإضافة إلى ذلك ، هل تريد اكتشاف المزيد من وكالات إنتاج الفيديو؟ توجه إلى قسم قائمة وكالة DesignRush .