نصائح لبناء برنامج قوي لتحسين محركات البحث يتوسع عالميًا

لقد فتح الإنترنت العالم. يمكن أن يكون العالم الرقمي هو السوق الخاص بك ولا يوجد سبب للبقاء محليًا في إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO). ليس هناك شك في ذلك - فأنت ملزم بالاستفادة من صياغة إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث تتوسع عالميًا.

يتجاوز انتشار الإنترنت 90 في المائة في الاتحاد الأوروبي ويتصل 53 في المائة من سكان الصين بالإنترنت. تختلف تصورات الأشخاص في الاتحاد الأوروبي عن تلك الموجودة في الصين والولايات المتحدة ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. لا يمكن أن يكون لديك مُحسِّن محركات البحث ببساطة نهج واحد يناسب الجميع. بدلاً من ذلك ، فكر في استراتيجية قوية يمكن توسيع نطاقها عالميًا.

يمكن أن تساعدك هذه النصائح في تنفيذ خطة عمل قوية.

محركات البحث

وفقًا لأبحاث NetMarketShare ، تستحوذ Google على 75 بالمائة من حركة البحث العالمية ، مع Yahoo بنسبة 2.77 بالمائة و Bing بنسبة 9.97 بالمائة و Baidu بنسبة 9.34 بالمائة. وتجدر الإشارة إلى أن Google غير موجود في الصين ، حيث تسود Baidu.

علاوة على ذلك ، تقدم محركات البحث مثل Google نتائج مختلفة لنفس مدخلات البحث بالكلمات الرئيسية بناءً على المنطقة. لذلك ، إذا تلقت Google 2.3 تريليون عملية بحث ، فهي من جميع أنحاء العالم ويمكن للباحثين رؤية مخرجات خاصة بالمنطقة.

قد يظهر موقعك في الجزء العلوي في عمليات البحث في بعض البلدان ولا يظهر على الإطلاق في عمليات البحث في البلدان الأخرى. هذا يستدعي استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تتوسع عالميًا لتلائم محركات البحث وعادات البحث للعملاء المستهدفين.

قضية الانطلاق إلى العالمية

قد تتساءل الشركات الصغيرة لماذا يجب أن يكون لها رؤية عالمية عندما تكون قاعدة عملائها الرئيسية محلية. الجواب هو المنافع غير الملموسة ، مثل:

• رؤية محسنة وسمعة أفضل
• عملاء جدد يحتمل أن يصلوا من جميع أنحاء العالم
• كونك محليًا اليوم وعالميًا غدًا ، ينمو عملك كما ينبغي

بالنسبة للمؤسسات الكبيرة أيضًا ، من المفيد أن يكون لديها منظور عالمي ومواءمة الاستراتيجيات لتناسب مناطق معينة بما يتماشى مع الطريقة التي تعمل بها الأشياء هناك. محركات البحث عالمية ولكنها تعمل محليًا ، حتى داخل البلدان ، وتنشر مجموعة واحدة من النتائج في موقع وآخر في موقع مختلف. تقدم Baidu روابط نصية بينما تقدم Yandex و Google نتائج حزمة محلية غنية. هذا يستدعي إعادة تنظيم الاستراتيجيات للحفاظ على الرؤية.

تختلف محركات البحث هذه في تحديد العلامات مثل علامات H1 و H2 والبيانات الوصفية وحد الأحرف. إنه أمر صعب ، وسبب وجيه لك لاختيار مطور الويب المناسب ووكالة التسويق الرقمي ذات الخبرة في العمل في مختلف الأسواق.

توطين المحتوى

يعتمد مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير على المحتوى لإنشاء روابط خلفية وحركة مرور. الخطوة الأولى التي يمكنك اتخاذها نحو التوسع عالميًا هي أيضًا أبسط: إنشاء محتوى باللغات المحلية ، مصمم خصيصًا لتفضيلات مناطق معينة. إيلاء اهتمام خاص لاستخدام الكلمات الرئيسية المحلية. انظر إلى الثقافة واللغة العامية المحلية والتوقعات من العلامات التجارية.

بالتوازي مع ذلك ، قم بتشغيل تحليلات لكل منطقة لتتبع النتائج. بطبيعة الحال ، ستشير حركة المرور من توزيع المحتوى هذا إلى موقعك ، الأمر الذي سيتطلب تحسينًا.

تحسين الموقع

ستحتاج إلى مطوري ويب خبراء ومتخصصين في تحسين محركات البحث العالمية لإجراء تعديلات على موقعك ، مثل استخدام علامة hreflang. هذا يضمن أن أهدافك تعرض المحتوى المكتوب ليناسب المصطلحات الخاصة بهم مع تجنب تصنيفها على أنها محتوى مكرر. يشير تحسين الموقع بشكل طبيعي إلى استخدام مستويات نطاقات متعددة كجزء من حملة الرؤية العالمية الخاصة بك.

ccTLD وبنية URL

هذا يستدعي خدمات مطوري الويب المتخصصين وخبراء تحسين محركات البحث. تتمثل الممارسة القياسية عندما ترغب في التوسع على المستوى العالمي في استخدام نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD) ومجال فرعي وهيكل دليل فرعي مع معلمات اللغة. يؤدي القيام بذلك إلى مواءمة موقعك مع سياسات Google . بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار هي:

• يشير ccTLD إلى البلد الذي تم تسجيل موقع الويب فيه.
• يحتوي النطاق الفرعي على محتوى دولي يمر أو يستقبل روابط من المجال الرئيسي.
• يظل المحتوى الدولي ضمن دليل فرعي للمجال الرئيسي.
• تحدد علامة معلمة لغة نطاق المستوى الأعلى العامة (gTLD) بشكل أكبر عنوان URL للإشارة إلى المتحدثين باللغة التي يستهدفها موقع الويب.
• من الممكن أيضًا وضع محتوى دولي في موقع منفصل لكل منطقة ، ويفضل أن يكون مستضافًا محليًا. تعمق قليلاً وفكر في التخلي عن جانب مستخدم الهاتف المحمول لجني المزيد من الفوائد.

اتباع هذه الممارسة له ثلاث فوائد:

• لديك مواقع وهيكل مجزأ ، مما يجعل التعديلات سهلة ويبسط عملية اشتقاق إحصاءات التحليلات.
• سوف تجد محركات البحث والباحثون بالضبط المحتوى الذي تنوي أن يجدوه لهم.
• يمكنك الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية في سياق عالمي.

هناك مدارس فكرية مختلفة فيما يتعلق بتفوق المجالات الفرعية أو الأدلة الفرعية. من الناحية العملية ، من الأفضل السير في مسار النطاق الفرعي حتى لو كان يكلف أكثر. السبب بسيط: النطاقات الفرعية مرتبة بشكل أسرع وأعلى. ستحتاج إلى تسجيل الأشكال المختلفة لكل مجال ، وربطها جميعًا معًا واستخدام عمليات إعادة التوجيه.

نهجك وموقفك لتوسيع نطاق تحسين محركات البحث على الصعيد العالمي

الخطوة الأولى؟ أعد التفكير في نهجك وموقفك تجاه تحسين محركات البحث. عادة ، تقوم الشركات ببساطة بتعيين خبير وتدعهم يقومون بعملهم. للتوسع على المستوى العالمي ، يمكن أن ينجح هذا - بشرط أن يمتلك خبير تحسين محركات البحث لديك القدرة على تحقيق ذلك. حتى مع ذلك ، فإنه يساعد على تغيير وجهة نظرك داخليًا وتحقيق التماسك عبر الفروع أثناء اشتقاق الذكاء المحلي ، وكل ذلك بمثابة مدخلات لفريق تحسين محركات البحث لديك أو للخبير الذي تعينه.

يمكن أن يفتح هذا التمرين عينيك بطرق مختلفة أيضًا. يمكن لفرقك المحلية ، المكلفة بجمع البيانات حول الثقافة المحلية والتفضيلات واللغة ، أن تستمد معلومات السوق وتطور استراتيجيات تتماشى ثقافيًا مع الأيديولوجية المحلية. يمكن استخدامه في الإعلانات الرقمية.

إذا اختارت ستاربكس أو ماكدونالدز ذلك لكانوا سيبقون محصورين في مدينة واحدة فقط. ومع ذلك ، حولتهم الرؤية العالمية إلى فيلق ضخم. يمكن أن يؤدي توسيع نطاق خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية إلى النسب العالمية إلى هذا التأثير ، أو يمكنه ببساطة تحسين الرؤية المحلية وتعزيز العلامة التجارية.

إذا كان الإنترنت يمنحك العالم ، فلماذا لا تأخذ ذلك من خلال مُحسّنات محرّكات البحث الصحيحة التي يقوم بها المحترفون؟

ترتيب الدول

يمكنك المبالغة في استراتيجيات محركات البحث العالمية وتعيين أوزان متساوية لجميع البلدان بغض النظر عن الأهمية من منظور المبيعات. سوف تنفق الكثير من الوقت والمال للحفاظ على وجودك حتى في الأسواق ذات العوائد المنخفضة.

من المفيد معرفة منتجك والتفضيلات المستهدفة في مختلف البلدان وترتيبها حسب الأهمية. ركز جهودك فقط على العروض الترويجية التي تستهدف بلدانًا معينة. تتمتع هذه الإستراتيجية بفائدة إضافية تتمثل في أن محركات البحث لن تعرض النتائج بشكل عشوائي ولكنها ستظهر نتائج خاصة بكل بلد ، حيث يوجد عدد أقل للاختيار من بينها ويحتل موقعك ترتيبًا أفضل.

عامل الجوال

يفوق عدد الأشخاص الذين يستخدمون الهواتف المحمولة لإجراء عمليات البحث والمشتريات عبر الإنترنت من يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المكتبية. ليس لديك خيار سوى أن تكون في طابور وأن تجعل موقعك على الويب مستجيبًا للجوّال. يجب أيضًا تصميم المحتوى ليلائم تصميم الأجهزة المحمولة. حتى على الشاشة الأصغر ، يجب أن يتم العثور على معلومات حاسمة وعبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في غضون بضع دقائق.

كرر ، كرر

إن تحقيق وجود عالمي قوي ليس بأي حال من الأحوال مهمة سهلة - عليك أن تحافظ عليه باستمرار.

يمكنك البدء بمجموعة أساسية من الافتراضات التي يغذيها البحث الأولي ؛ قد تظهر تجارب الحياة الفعلية نتائج مختلفة. وهذا يعني إجراء تغييرات طفيفة على العلامات والكلمات الرئيسية بالإضافة إلى مسائل الموضوع ، بناءً على أي منها ينتج عنه نتائج أفضل. إذا سارت الأمور بشكل جيد مع الجمهور ، فهل هي فعالة بنفس القدر مع محركات البحث؟ ستجد نفسك مضطرًا إلى الاستمرار في تعديل عدد قليل من المعلمات أثناء المضي قدمًا.

من المفيد أن يكون لديك خطة ومنصة للقياس جنبًا إلى جنب مع نظام بطاقة التقرير لمنحك عرض لوحة معلومات واحد للمكان الذي تقف فيه. سيساعدك هذا في تحديد أولويات الأنشطة التي لها تأثيرات متفاوتة على النتائج وحركة المرور. سوف تتلاعب بالبيانات الوصفية والروابط الداخلية وتحسين المحتوى ومحتوى المنافسين ورسم خرائط hreflang وسرعة الموقع.

يمكن أن يكون لما هو غير متوقع أيضًا تأثير كبير. على سبيل المثال ، قد يكون لكلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية منافسة منخفضة في بلدان أو مناطق معينة ولكن في نفس الوقت يكون لها حجم بحث مرتفع. لن تدرك ذلك إلا بعد المضي قدمًا في التنفيذ واكتشاف الحالات الشاذة. عندما تستهدف بلدانًا بها عدد سكان صغير وكبير واستخدام مختلف للغة ، ستحصل على نتائج أفضل من البلدان الأصغر التي لديها كلمات رئيسية منخفضة المنافسة.

تسريعها

قد يستغرق انتظار الجهود العضوية البحتة لإظهار النتائج وقتًا طويلاً. يمكنك تسريع ذلك من خلال استخدام حملات الدفع لكل نقرة (PPC) المحلية ، والسماح للكلمات الرئيسية للمحتوى العضوي لتغذية PPC والعكس بالعكس بالحصول على رؤية فورية يمكنك ترجمتها إلى رؤية مستدامة.

على الورق ، يبدو الأمر سهلاً ، لكن تحسين محرك البحث العالمي يمثل تحديًا كبيرًا. قد لا يكون خبير تحسين محركات البحث المحلي لديك على قدر المهمة نظرًا لطبيعة العمل المطلوب. خطأ في جانب الحذر وتوظيف شخص لديه خبرة مثبتة في هذا المجال. إنه يستحق المصاريف الإضافية.