8 نصائح لإنشاء العناوين التي تزيد من التحويلات

بصفتك صاحب عمل و / أو مسوقًا ، يجب أن تبحث دائمًا عن طرق لزيادة تحويلاتك. يؤثر معدل التحويل المرتفع بشكل مباشر على عائد الاستثمار. هذا يعني أنك ستنفق أقل على اكتساب عملاء جدد.

يعد تحسين نسخة العنوان من أفضل وأبسط الطرق لتحسين معدلات التحويل. العنوان هو أول ما يراه القراء ، ويؤثر بشكل كبير على قرارهم بالنقر فوق المقالة. يجب أن تكون واضحة وموجزة ومثيرة للاهتمام بما يكفي لجذب انتباه جمهورك.

لا ينبغي تطبيق العناوين القوية فقط على مشاركات المدونة. يجب عليك أيضًا التركيز على إنشاء مواضيع عنوان جذابة لما يلي:

• العلامات الوصفية لمحرك البحث. الأوصاف الوصفية أو العلامات الوصفية عبارة عن مقتطفات من النص تُظهر للقراء نظرة خاطفة على المحتوى الكامل. يجب أن يعطي هذا للقارئ فكرة عن المقال بأكمله ، لذا يجب أن تتأكد من أنه يجذب انتباهه.
• سطور موضوع البريد الإلكتروني. يجب أن يكون عنوان موضوع بريدك الإلكتروني ممتعًا بدرجة كافية حتى يشعر المشتركون بالميل إلى فتح البريد الإلكتروني.
• أسماء المنتجات. يجب أن يكون إنشاء عناوين دعوة لأسماء منتجاتك في القائمة الأولى ، خاصةً إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية. تجنب جعلها طويلة جدًا وركز فقط على تضمين الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.
• عناوين المقالات. يجب أن تصف عناوين مقالاتك موضوع المقالة. يجب أن يتراوح طولها بين 50 و 60 حرفًا وأن تكون غنية بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• العناوين الفرعية. يمكن أن تساعد إضافة عناوين فرعية إلى مقالاتك القراء على فهم ما يمكنهم اكتسابه من قراءة كل فقرة. كما أنه يساعد في الحفاظ على مظهر منشور المدونة الخاص بك منظمًا. يجب أن تكون العناوين الفرعية حوالي 10 كلمات أو أقل.

إنشاء أشكال مختلفة

تؤدي الممارسة إلى الكمال ، وهذا ينطبق أيضًا على كتابة العناوين الرئيسية. ضع في اعتبارك كتابة ثمانية إلى عشرة عناوين رئيسية لكل مقالة. سيساعدك ابتكار المزيد على تحفيز عقلك ، مما سيساعدك على أن تصبح أكثر إبداعًا أثناء الكتابة.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال بإمكانك الاحتفاظ بهذه العناوين لاستخدامها في المستقبل. ستحتاج إلى أشكال مختلفة لكل قناة تنشر عليها. يؤدي استخدام مجموعة متنوعة من العناوين الرئيسية في رسائل البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية والعلامات الوصفية إلى زيادة احتمالية تعثر السوق المستهدف في منشورك ، حيث يساعد ذلك في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

يمنحك استخدام عناوين مختلفة أيضًا فرصة لاختبار العناوين التي ستحصل على أكبر عدد من النقرات. يمكنك استخدام هذه المعلومات عند الخروج بعناوين لمنشوراتك المستقبلية.

قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة

يجب أن يحتوي العنوان الخاص بك على كلمات رئيسية ذات صلة وعالية الأداء. سيسهل هذا على السوق المستهدف العثور على المقالة. ليس هذا فقط ، ولكن سيكون لمنشور مدونتك أيضًا فرصة أكبر للترتيب بشكل أفضل في نتائج البحث.

من الضروري إجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية قبل كتابة العنوان والمقال. يجب تجنب استخدام كلمات معينة يمكن أن تجعل الأشخاص يتخلون عن المنشور. وجدت Marketing Insider Group أن هناك انخفاضًا بنسبة 59٪ في نسب النقر إلى الظهور للمقالات التي تحتوي على الكلمات "سرية ، ومذهلة ، وأفضل ، وبسيطة" في عناوينها. السبب وراء ذلك هو أن العديد من المقالات التي تستخدم clickbait تستخدم هذه الكلمات في عناوينها.

قم بإجراء عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية على مواقع الويب مثل Ubersuggest أو Google Keyword Planner. بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها في العنوان ، فقد حان الوقت لتحسينها.

• استخدم الكلمة / الكلمات الرئيسية في بداية العنوان. هناك فرصة أكبر أن يتم وضع مقالتك أعلى في نتائج محرك البحث إذا قمت بتضمينها في بداية العنوان. تميل Google ومحركات البحث الأخرى إلى "الثقة" في العناوين الرئيسية مع وضع كلمات رئيسية أفضل.
• لا تجبره. لا تجبر على إدراج الكلمات الأساسية في العنوان فقط من أجله. يجب أن يبدو العنوان طبيعيًا ومكتوبًا بشكل احترافي ، وإلا سيعتقد الناس أن المحتوى الخاص بك مجرد بريد عشوائي.
• تحقق دائمًا من عناوينك الرئيسية. يجب أن يكون عنوانك خاليًا من الأخطاء الإملائية والنحوية. لن يتم إيقاف القراء من خلال هذا فحسب ، بل سيعتقدون أيضًا أن روبوتًا كتبه أو أنك لا تبذل مجهودًا كافيًا في المحتوى الذي تضعه.

استخدام الأرقام في العناوين الخاصة بك

هناك دراسة توضح أن العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام تؤدي أداءً أفضل من العناوين التي تحتوي على كلمات فقط. إنها أسهل في القراءة ، بالإضافة إلى أنها تساعد في جذب الانتباه إلى المنشور. سيعرف القراء ما يجب أن يتوقعوه ومدة المقالة إذا رأوا رقمًا في العنوان.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا تضمين الأرقام في العناوين الفرعية الخاصة بك. يتصفح معظم القراء المنشور بأكمله بحثًا عن الأشياء التي يهتمون بقراءتها. بدون العناوين الفرعية والأرقام ، قد يكون الأمر مرهقًا لعيون القارئ للعثور على أجزاء من المعلومات التي يرغبون في قراءتها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تخليهم عن المنشور تمامًا والعثور على منشور منظم بشكل أفضل.

تجنب كتابة عنوان طويل

يجب أن يحتوي العنوان الخاص بك فقط على الكلمات الرئيسية وبضع كلمات لدعمه. قد يتم وضع علامة على منشورك بواسطة محركات البحث إذا كان العنوان طويلاً جدًا. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون قصيرًا جدًا أيضًا ، لأن العنوان الغامض يمكن أن يربك القراء.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: يجب أن يكون العنوان مقتطفًا من الجملة الأكثر وصفًا في مقالتك. فيما يلي بعض أطوال العناوين المهمة التي يجب تذكرها للمنصات والمشاركات المختلفة:

• يجب أن تحتوي عناوين Google+ على 60 حرفًا أو أقل.
• يجب أن تحتوي العناوين الرئيسية بشكل عام على حوالي 6 كلمات.
• يجب أن تتكون سطور موضوع البريد الإلكتروني من 28 إلى 37 حرفًا.
• يجب أن تحتوي علامات العنوان على حوالي 55 حرفًا.
• تعمل عناوين Facebook بشكل جيد مع حوالي 40 حرفًا.
• يجب أن تحتوي عناوين LinkedIn الرئيسية عادةً على 80-120 حرفًا.
• يجب أن تحتوي العناوين الرئيسية على Twitter على 70-100 حرف.

ألقِ نظرة على عناوينك الحالية واطلع على العناوين التي لا تحصل على نقرات. ضع في اعتبارك تغيير طول العنوان ، حيث يمكن أن يكون هذا هو الجاني. ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك مراعاة العوامل الأخرى المدرجة في هذه المقالة.

ضع في اعتبارك طرح سؤال

يمكن أن يساعد تحويل العنوان إلى سؤال في إثارة اهتمامات عملائك. أنت تشجع جمهورك على التفكير في الإجابة ، وعلى الأرجح سينقرون على المقالة بأكملها لمعرفة ذلك.

ابتكر سؤالًا لا يستطيع القراء الإجابة عليه بسهولة. يجب أن يكونوا فضوليين بما يكفي لمعرفة إجابة السؤال ، مما سيقودهم إلى النقر فوق المقالة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أيضًا تجنب استخدام الأسئلة التي يمكن الإجابة عليها بنعم أو لا. من السهل الإجابة على هذه الأنواع من الأسئلة ، وقد لا تشجع السوق المستهدف على مزيد من القراءة.

تعرف على ما يبحث عنه عملاؤك وما يحتاجون إلى إجابات عنه. اقرأ تعليقات المدونة والفيديو ، سواء على منشوراتك الخاصة أو منشورات منافسيك. انظر ماذا يطلبون وأنشئ محتوى بناءً على ذلك. خذ كلمات رئيسية ذات صلة وعالية الأداء واستخدمها لإنشاء عناوين قوية.

اختبار وتحليل العناوين الخاصة بك

يعد اختبار عناوينك طريقة مؤكدة لمعرفة أن عناوينك ستولد نقرات وتزيد في النهاية من التحويلات. إجراء اختبارات منفصلة لكل عنوان رئيسي تستخدمه على منصات مختلفة أمر لا بد منه.

فيما يلي بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لجعل الاختبار أسرع وأسهل بالنسبة لك:

• يحتوي الكثير من برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني على اختبار A / B مدمج. من خلال القيام بذلك ، يمكنك مقارنة العناوين الرئيسية التي ستحصل على معدلات نقر وفتح أفضل. فيما يلي بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لاختبار سطور موضوع البريد الإلكتروني.
• تسمح بعض ملحقات WordPress للمستخدمين باختبار العناوين. يمكنك البحث عن بعض الإضافات المجانية أو المدفوعة لـ WP التي يمكنك استخدامها لاختبار عناوينك الرئيسية.
• تتيح تحليلات Buffer المدمجة لمستخدميها التحقق من أداء منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ركز على النقر وشاهد أيها لفت انتباه الناس.

يجب أن يتطابق العنوان الرئيسي مع إعلاناتك

يجب ألا يتطابق عنوانك مع المحتوى الخاص بك فحسب ، بل يجب أن يرتبط أيضًا بإعلاناتك. أنت تستخدم ألقابك لزيادة تحويلاتك ، وبالتالي فإن كسب ثقة عميلك يعد جزءًا حيويًا من هذه العملية. لا تستخدم عنوانا مضللا فقط من أجل زيادة معدل التحويل الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتم ربط إعلاناتك مباشرة بصفحة مقصودة ، مع استكمال عنوان رئيسي مصمم خصيصًا للإعلان.

تقديم حل لمشكلتهم

يبحث معظم قرائك عن إجابات لأسئلتهم وقضاياهم المتعلقة بالصناعة التي تعمل بها. شجعهم على النقر فوق منشور المدونة من خلال تقديم حل لمخاوفهم في وقت مبكر.

ابحث عن نقاط ضعف عملائك وركز على تقديم حل. ومع ذلك ، يجب أن يحتوي العنوان الرئيسي على مقتطف من الحل فقط وليس مجمله. فيما يلي بعض الأمثلة على صيغة العنوان هذه:

1. "تخلص من النوافذ المنبثقة المزعجة باتباع هذه الأشياء"
2. "تكييف هذه الممارسات لتجنب المماطلة"
3. "طبق هذه النصائح للتخلص من الأرق"

هذا يساعدهم على إدراك أنك تقر بمخاوفهم وأنك على استعداد لحلها. أخبر الناس بما يريدون سماعه بطريقة مباشرة. في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو عنوان بسيط وصادق لجعل الناس ينقرون عليه.

خاتمة

يعد فهم جمهورك وتطبيق أفضل الممارسات هو المفتاح لكتابة العناوين التي تساعد على زيادة التحويلات. لا يمكنك إجبار الأشخاص على النقر فوق مشاركاتك ، ولكن يمكنك حثهم على القيام بذلك بمجرد تطبيق هذه المؤشرات على روتينك.