نصائح حول الترويج لعملك على Pinterest في عام 2021

في عالم اليوم الذي يشهد اتجاهات سريعة التغير واحتياجات المستخدمين ، يواصل المسوقون وأصحاب الأعمال الصغيرة البحث عن استراتيجيات ترويج بديلة. أدوات وقنوات الوسائط الاجتماعية كثيرة ، ولكن هناك واحدة مقومة بأقل من قيمتها بغض النظر عن شعبيتها بين المستخدمين.

هل تعلم أن الدبابيس قابلة للنشر 100 مرة أكثر من تغريدة ، وأن "حياة" الدبوس أطول بمقدار 1.6 مرة من تلك الموجودة في منشور على Facebook؟

ماذا لو قلنا لك أن 89٪ من مستخدمي Pinterest يأتون إلى المنصة لاتخاذ قرارات الشراء ، و 47٪ - للبحث عن المنتجات والتسوق هناك؟

أكثر من ذلك ، لا يتطلب الترويج التجاري على Pinterest ملايين المتابعين أو أموالاً طائلة على الإعلانات. كل هذا يجعل المنصة فطيرة عسل للمسوقين: فهم يتوقعون أن تتحول Pinterest إلى واحدة من أفضل منصات التواصل الاجتماعي للمبيعات في عام 2021.

يبقى السؤال:

كيف تستخدم Pinterest للتسويق؟ كيفية إنشاء دبابيس مشهورة ، وكيفية الإعلان على موقع Pinterest لتحقيق أقصى فائدة؟

استمر في القراءة للعثور على جميع الإجابات في هذا المنشور.

قم بالتبديل إلى حساب تجاري واختر حق اللوحات

من المنطقي أنك ستحتاج إلى حساب أعمال Pinterest للترويج لمنتجاتك وخدماتك ومحتوى التسويق هناك. انه مجانا. ومن خلال الجهود المنتظمة ، ستحصل قريبًا على متابعين جدد على Instagram و YouTube ، والمزيد من الطلبات أو حركة مرور الموقع العضوية ، وحتى تصنيفات أعلى في Google.

لماذا الأعمال وليس الحسابات الشخصية على Pinterest؟

• أولاً ، ستحصل على إمكانية الوصول إلى تحليلات الملف الشخصي الشاملة.
• ثانيًا ، ستقوم بتشغيل المصادقة ذات العاملين للأمان.
• ثالثًا ، ستعمل على بناء الوعي بالعلامة التجارية والسمعة.

اجعل ملف تعريف عملك قابلاً للتمييز. أضف صورة رمزية ، استخدم نفس الاسم الموجود في حساب Instagram أو موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية عند اختيار اسم العرض وملء سطر "معلومات الملف الشخصي".

املأ معلومات الاتصال الخاصة بك: الهاتف ، والموقع الإلكتروني ، وعنوان المتجر الفعلي إذا لزم الأمر. تأكد من تضمين Instagram أو قناة YouTube أو موقع الويب (حسب المتاح) في قسم "التأكيد".

فكر في Pinterest كمحرك بحث مرئي. تحتاج إلى تنظيم كل المحتوى بحيث يكون قابلاً للبحث. ومن المؤكد أنه يجب أن يلبي احتياجات جمهورك المستهدف أيضًا.

تأكد من أنك تفهم ما تبحث عنه أهدافك على Pinterest: البحث عن الجمهور ومراقبة الوسائط وتحليلات الوسائط الاجتماعية هي أدواتك للحصول على رؤى مقابلة هنا.

بعد ذلك ، قم بفحص فئات Pinterest الأكثر شيوعًا للعثور على اللوحات التي ستعمل بشكل أفضل لعملك.

كيف تختار المجالس الصحيحة؟

• عند إنشاء حساب تجاري ، سترى قائمة لوحات لإضافتها. اختر تلك الأكثر صلة بمكانتك.
• تحقق من التقارير الشهرية والسنوية حول عمليات البحث الشائعة على Pinterest.
• ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية: استخدم تلك الخاصة بعلامتك التجارية وتلك التي تستخدمها أهدافك ؛ تنظيم لوحات Pinterest الخاصة بك وفقًا لذلك.

تصميم دبابيس سيرى جمهورك ويحب

إذا كنت ترغب في الترويج لعملك والبدء في جني الأموال من Pinterest ، فابذل قصارى جهدك لمعرفة أسرار إنشاء دبابيس تجذب الانتباه. تذكر أن المستخدمين يمررون موجزاتهم المنزلية المليئة بالصور المختلفة ؛ تحتاج إلى إيقافهم وتحفيزهم على النقر.

ماذا يقول Pinterest نفسه عن إنشاء دبوس جذاب بصريًا؟

• استخدم الصور العمودية . نظرًا لأن 85 ٪ من المستخدمين يزورون Pinterest عبر الهواتف المحمولة ، فإن نسبة العرض إلى الارتفاع 2: 3 ستكون الخيار الأفضل. لا بأس من استخدام الصور المربعة التي تشبه Instagram أيضًا ، ولكن يرجى تجنب الصور الأفقية. ستوفر قوالب Pinterest على Crello أو Canva (أدوات تصميم الرسوم على الإنترنت لإنشاء محتوى الويب والوسائط الاجتماعية) وقتك وجهودك.
• اختر صورًا مشرقة وصعبة.
• ضع منتجًا في قلب صورتك . تجنب الصور المجردة.
• اشرح سياق منتجك : ساعد المستخدمين على فهم سبب حاجتهم إليه.
• ضع شعارك في الصورة.
• استخدام تراكب النص : بمساعدة تطبيقات الكتابة ، ابتكر شعارات أو أوصافًا قصيرة لإخبار الجمهور بما يدور حوله دبوسك. (تذكر: سيرون الصورة قبل عنوانها ووصفها.)

أي نصائح أخرى؟

أضف اسم علامتك التجارية في الجزء السفلي من الدبابيس. استخدم خطوطًا وألوانًا جريئة ومتكاملة وسهلة القراءة. وتذكر معلومات حول Pinterest SEO للتأكد من ظهور دبابيسك الجميلة في نتائج البحث وتجذب الانتباه.

يدور Pinterest SEO حول استخدام كلمات رئيسية محددة وإضافتها إلى الأماكن الصحيحة في ملفك الشخصي والدبابيس.

مكان إضافة الكلمات الأساسية في ملفات تعريف الأعمال : اسم العرض ووصف الملف الشخصي وأسماء اللوحة وأوصاف اللوحة.

مكان إضافة الكلمات الرئيسية في الدبابيس : عنوان (ضع في اعتبارك أشكال الكلمات الرئيسية لترتيب نتائج بحث مختلفة) ، ووصف (ضع في اعتبارك أول 50-60 حرفًا ، وهذا ما يراه المستخدمون قبل زر "المزيد") ، وعلامات التصنيف ، وتراكب النص ( تقرأ خوارزمية Pinterest الصور) والنص البديل وعنوان URL.

روّج لعملك باستخدام إعلانات Pinterest

تقدم Pinterest إعلانات من عدة أنواع ، وهي فرصتك الرائعة لكسب الوعي من المستخدمين في رحلة الشراء الخاصة بهم. في الواقع ، يقول 98٪ من مستخدمي Pinterest أنهم جربوا أشياء جديدة يجدونها على المنصة ، وأكثر من نصفهم يشترون المنتجات بعد رؤيتها في الخلاصات المنزلية.

باستخدام إعلانات Pinterest ، يمكنك استهداف الجمهور حسب الجنس أو العمر أو اللغة أو الموقع أو الاهتمامات أو عبارات الكلمات الرئيسية. تسمح لك ميزات الإعلان أيضًا بتقسيم الأهداف حسب مجموعات أكثر تحديدًا مثل العملاء وزوار الموقع والمستخدمين المتفاعلين مع دبابيسك أو محتوى مشابه ، إلخ.

يساعد على تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك وتصميم دبابيس مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة. ستختبر عناوين وأوصافًا مختلفة وأشكال الدبوس وأنواع الإعلانات والكلمات الرئيسية والسمات الأخرى لمعرفة ما هو الأفضل لاحتياجات عملك.

إليك سبعة أنواع من إعلانات Pinterest يجب وضعها في الاعتبار:

• دبابيس ترويجية . تظهر في خلاصات الصفحة الرئيسية وتبدو مثل دبابيس عادية ، باستثناء أنها تحمل تصنيف "تمت ترقيته". تهدف هذه الدبابيس إلى توفير وصول أكبر ، وتعمل بشكل أفضل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• دبابيس بنقرة واحدة . عند النقر عليها ، ينتقل المستخدمون إلى صفحتك المقصودة مباشرةً.
• الدوارات التي تمت ترقيتها . هذه إعلانات متعددة الصور (اثنان إلى خمسة) ، وهي مثالية للاستخدام إذا كان لديك العديد من المنتجات أو ميزات متعددة لعرضها.
• دبابيس الفيديو . إنها تعمل مثل الدبابيس المروجة ولكنها تعرض مقطع فيديو بدلاً من الصور الثابتة.
• دبابيس قابلة للشراء . تم تصميمها لتكون قابلة للتسوق ، فهي تتيح للمستخدمين شراء منتجك أو خدمتك مباشرة من الدبوس.
• دبابيس القصة . بما يصل إلى 20 صفحة ، تظهر هذه الدبابيس مع عنوان وصورة غلاف وتسمية "قصة" في موجزات الصفحة الرئيسية. عند النقر على دبوس القصة ، سيرى المستخدمون جميع صفحاته.
• دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها . تسمح هذه الدبابيس للمستخدمين بتنزيل تطبيقات الأجهزة المحمولة مباشرة من Pinterest. نظرًا لأن 80 ٪ من حركة مرور Pinterest تأتي من الهواتف المحمولة ، يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات الخيار الأمثل للشركات المقابلة.

ما الذي تريد الحصول عليه من الإعلانات: الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب ، أو بناء الوعي بعلامتك التجارية ، أو ربما زيادة عدد العملاء المحتملين الذين سيقومون بتثبيت تطبيق الجوال الخاص بك؟ اعتمادًا على أهدافك التسويقية واحتياجات العمل ، اختر نوع إعلانات Pinterest الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

خاتمة

البحث المرئي آخذ في الارتفاع في عام 2021 ؛ يأتي المزيد والمزيد من المستخدمين إلى منصات الوسائط الاجتماعية للعثور على أشياء لشرائها ؛ مثل هذا الاتجاه يجعل Pinterest أحد أكثر المنصات جاذبية للعلامات التجارية. لذلك إذا اختار جمهورك المستهدف Pinterest لاتخاذ قرارات الشراء ، أو البحث عن أفكار المنتج ، أو حتى الشراء مباشرة من النظام الأساسي ، فقد حان الوقت للترويج لعملك والبدء في جني الأموال هناك.

هذا ما يجب فعله على Pinterest للترويج لعلامتك التجارية:

• قم بإنشاء حساب تجاري (أو قم بتحويل حسابك الشخصي إلى حساب تجاري).
• بناءً على الكلمات الرئيسية واحتياجات جمهورك المستهدف ، اختر لوحات أو أنشئ لوحات جديدة وفقًا لذلك.
• تحسين ملف التعريف الخاص بك ودبابيس للبحث.
• دبابيس مصممة للوصول بشكل أفضل وإمكانية الرؤية وحب المستخدم.
• تأكد من إنشاء إستراتيجية محتوى Pinterest ، وفكر في إعلانات Pinterest من أجل ترويج أفضل.
• كن مستخدمًا نشطًا في Pinterest: انشر بشكل متكرر ، وتفاعل مع متابعيك ، ورد على التعليقات ، واتبع لوحات الآخرين ، وما إلى ذلك.
• استخدم Calls-to-Pin للتأثير على قابلية مشاركة المحتوى الخاص بك.

لا تفوّت الإمكانات التسويقية لمنصة Pinterest في عام 2021. اتبع الخطوات المذكورة أعلاه - ولن تستغرق النتائج الإيجابية وقتًا طويلاً.

المؤلف السيرة الذاتية

ليزلي فوس كاتبة ويب من شيكاغو. تكتب حاليًا لمدونة Bid4Papers ، كما أنها تساهم بمحتوى للعديد من المنشورات حول التسويق الرقمي وكتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي. لا تتردد في متابعة ليزلي على تويتر.