نظرًا لأن الربع الرابع هو أهم وقت في العام للإعلان الرقمي ، فلا يوجد وقت أفضل لتحسين حملاتك الإعلانية. لقد تواصلنا مع أصدقائنا في Pushground وطلبنا منهم مشاركة خبراتهم في تحسين الحملة فيما يتعلق بحملات إعلانات الدفع. على الرغم من أن هذه المقالة تركز بشكل أكبر على حملات الإعلانات المدفوعة ، إلا أنه يمكنك تطبيق هذه الأساليب على أنواع أخرى من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك POP والإعلانات الأصلية.

ما هي Push Ads؟

قبل أن نبدأ ، دعنا نراجع بسرعة - ما هي إعلانات الدفع ؟ منذ وصولها ، أصبحت إعلانات الدفع واحدة من أهم أشكال الإعلانات الجديدة المتاحة. يستخدم الإعلان الفوري الإخطارات لتقديم محتوى ترويجي مباشرة إلى جهاز المستخدم في شكل إعلان دفع. صعد هذا الشكل الجذاب إلى القمة بسبب ظهوره ومشاركته العالية ، والأهم من ذلك ، أدائه الاستثنائي.

Push Ads - السر الفائز لاستراتيجية التسويق بالعمولة في موسم الأعياد هذا:

هيمنت إعلانات الدفع على الشركات التابعة وصناعة الإعلان بسبب أدائها الذي لا مثيل له. لقد منحته طبيعة شكل الإعلان العديد من المزايا مقارنة بأشكال الإعلانات الأخرى مثل الإعلانات المصوّرة والبوب. يجلب الإعلان بأسلوب التنبيه متوسط ​​نسب نقر إلى ظهور أعلى بكثير ومعدلات تحويل نظرًا لارتفاع مستوى رؤيته وأسلوبه المنفصل. علاوة على كل ذلك ، فهو نوع الإعلان الوحيد الذي يتعين عليك الاشتراك فيه ، مما يؤدي إلى جذب جماهير أكثر تفاعلاً. من المؤكد أن الشركات التابعة التي تستخدم حملات الدفع المحسّنة تمامًا خلال موسم العطلات هذا ستجعلها كبيرة.

لقد شقت إعلانات الدفع طريقها إلى ثقافة التسويق حيث لم يعد بإمكان المستخدمين تجاهلها. تجذب الإعلانات ذات نمط التنبيه انتباه المستخدمين أكثر من أي شيء آخر. وSmartinsights 2020 يبين التقرير أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Google الإعلانية فقط 0.05٪، في حين، وفقا لتقرير اتجاهات الإعلان Pushground، ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور من الإعلانات دفع حوالي 0.58٪. يذهب لإظهار فعالية تنسيق الاتجاه.

الآن دعنا ندخل في الأشياء الجيدة.

كيفية تحسين حملات الإعلانات الإعلانية الخاصة بك

تحسين الحملة وثيق الصلة بنجاحها. تصادف أن تكون واحدة من أهم الخطوات في إدارة حملة إعلانية ناجحة أو أي حملة تسويق رقمية لهذا الأمر. إنها عملية تحليل نتائج حملتك ، وتحسين حملتك لتعظيم عائد الاستثمار. يعد التحسين في الأساس عملية تجريبية وتشغيل للعثور على أفضل مجموعة لحملات إعلانات الدفع الخاصة بك. يمكن تطبيقه على جميع الخطوات من على سبيل المثال ، من تقديم العطاءات واستهداف المصدر إلى الصفحات المقصودة وتصميمات الإعلانات.

تتيح لك الكثير من الأدوات التي نقدمها في RedTrack تحسين حملاتك الإعلانية وتشغيلها تلقائيًا دون عناء. هل واجهت صعوبة في العثور على أفضل مصدر للحقيقة واكتشاف التوليفات الفائزة؟ اتصل بنا وسنساعدك في إعداد برنامج تتبع الإعلانات المتقدم وإحالة التحويل.

دعنا نتعمق في عملية كيفية تحسين حملة دفع ناجحة.

1. تخطيط وجمع البيانات

أهم شيء هو إعداد الحملات بشكل صحيح لأن الاستراتيجية جيدة التنظيم يمكن أن تساعد في تسريع عملية التحسين. لذا ، فإن التخطيط السليم وتحليل السوق ضروريان قبل إطلاق حملة إعلانات دفع قابلة للتطبيق. يمكن أن يساعدك إلقاء نظرة على الاتجاهات الحديثة وممارسات المنافسين في العثور بسرعة على ما ينجح ، على سبيل المثال مجموعات مناسبة من القطاعات الرأسية / المتخصصة + مسارات التحويل.

بعد الإعداد الناجح وإطلاق الحملة ، ابدأ في جمع البيانات منها. قد يكون التحسين بدون بيانات كافية أمرًا خطيرًا لأنك قد تتخذ قرارات خاطئة بناءً على بيانات غير دقيقة.

من الناحية المثالية ، سيكون من الأفضل أن تنتظر حتى تحصل على إنفاق إعلاني يساوي عائدك قبل أن تبدأ العبث بأي شيء. يمكنك استخدام ما يلي كدليل:

- ابدأ في تحسين عروض الأسعار بمعدل 1x دفع تعويضات
- ابدأ تحسين تصميم إعلانك بمعدل 1-2x عائد
- ابدأ تحسين صفحة الغسيل الخاصة بك عند التحويل> 10
- ابدأ في تضييق الاستهداف والقوائم السوداء عند الإنفاق الإعلاني (لكل هدف أو خلاصة)> 3 أضعاف العائد

من المهم أن نلاحظ هنا أن المقصود بهذا هو أن يكون دليلاً وليس صيغة مثالية. يعد العثور على حل واحد يناسب الجميع أمرًا صعبًا نظرًا لأن الصيغة العامة نادرًا ما تعمل بالطريقة نفسها لمكافأة 2 دولار في اليانصيب وحملة تشفير بقيمة 500 دولار.

2. قم بتغيير عرض التسعير الخاص بك إلى معدل الربح المرغوب

بمجرد قيامك بتخطيط وجمع البيانات الخاصة بحملتك ، انتقل إلى المرحلة الثانية ، أي قم بتحسين عرض التسعير الخاص بك إلى نسبة الفوز المطلوبة.

معدل الفوز هو النسبة المئوية للحركة التي يمكنك شراؤها باستخدام عرض التسعير الحالي الخاص بك. معدل الفوز الإجمالي الخاص بك هو مؤشر كبير على المبلغ الذي يجب أن تقدمه. إذا كان معدل ربحك أقل من 30-40٪ ، فمن المحتمل أن تفقد حركة المرور ذات الجودة الأفضل للأشخاص الذين يقدمون عروض أسعار أعلى منك. إذا أدى أحد العطاءات إلى معدل ربح أعلى من 70٪ ، فقد يكون الإنفاق مفرطًا. ستكون هناك أوقات تريد فيها معدل الفوز الخاص بك على هذا المستوى ولكن في بداية عملية التحسين ربما لا تكون واحدة من تلك الأوقات.

تلميحات : يعمل تعديل عروض الأسعار المختلفة لمعرفات التوريد المختلفة بشكل جيد. انتقل إلى صفحة "إحصاءات الحملة" الخاصة بك ، وحدد حملتك ، ثم عيّن البعد على أنه "معرّف العرض". يساعد في معرفة أداء العطاء عبر جميع المستلزمات. الفحص المنتظم ضروري أيضًا بسبب الأسعار المتقلبة لحركة الدفع.

3. تحسين تصميماتك

ثم يأتي الجزء الإبداعي. تعد تصميمات الإعلانات جزءًا مهمًا من عملية التحسين!

العنوان المثير للاهتمام والوصف الجذاب والصورة الجذابة تجعل الإعلان مثاليًا. هذه كلها عناصر اختبار أساسية. يمكنك تنفيذ اختبار A / B للعثور على أفضل التصميمات أداءً بسرعة. في Pushground ، يسمحون لك باختبار ما يصل إلى 10 تصميمات مختلفة في وقت واحد بالإضافة إلى تقديم تحسين آلي للإبداع ، مما يجعل إعلاناتك الأفضل أداءً هي تلك التي يتم عرضها.

4. تحسين الصفحة المقصودة الخاصة بك

تعتبر الصفحات المقصودة أمرًا ضروريًا في حملتك الإعلانية ، ويجب أن تكون في صدارة لعبتك في بناء صفحة مقصودة. تؤدي الصفحة المقصودة المصممة جيدًا والمحسّنة جيدًا إلى زيادة معدل التحويل بشكل كبير.

بعض الإحصائيات الحيوية التي يمكنك قياس أداء الصفحات المقصودة هي:

• معدل التحويل أو التحويل لكل نقرة
• معدل الارتداد
• وقت التحميل

إذا كنت لا تحصل على تحويلات كافية أو تواجه بعض المشكلات الأخرى مع الصفحة المقصودة ، فهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين صفحتك المقصودة لتحقيق أقصى قدر من التحويل. قد يتطلب تحسين صفحتك المقصودة بشكل صحيح استخدام أدوات إنشاء الصفحات المقصودة لاختبار أشياء مختلفة بسرعة للوصول إلى مجموعة مناسبة. اقرأ مقالنا وابحث عن أشهر الصفحات المقصودة وبناة القمع هناك.

وبمجرد الانتهاء من بناء الصفحة، يمكنك استخدام أدوات تحليل متعمق مثل crazyegg وsmartlook للحصول على معلومات قيمة حول أداء الصفحات المقصودة. سرعة صفحتك المقصودة لها تأثير كبير على CR. وجد Walmart أن التحويل زاد بنسبة 2٪ لكل 1 ثانية من أوقات التحميل الأسرع. هذا صحيح حتى بالنسبة لمواقع الجوال. Gtmetrix وجوجل رؤى سرعة الصفحة هي الأدوات التي سوف تساعدك على تقليل وقت التحميل من الصفحات المقصودة. يُنصح أيضًا باستخدام أدوات الهبوط المسبق مع الصفحات المقصودة لأنها تساعدك على تحسين والعثور على مناطق المشكلات بشكل أسرع بالإضافة إلى إعطاء دفعة كبيرة لسجلك التجاري.

5. إنشاء قائمة سوداء / قائمة بيضاء لتحسين توفير حركة المرور

يجب أن تبدأ في إدراج الموارد في القائمة السوداء وإنشاء بيانات القائمة البيضاء بمجرد حصولك على معلومات كافية. عادة ، يوصى بالانتظار حتى تنفق حوالي ثلاثة أضعاف الدفع مقابل التوريد. سيساعدك هذا على تجنب الإفراط في التحسين وضياع الفرص المحتملة.

تريد دائمًا البدء بقائمة سوداء قبل الانتقال إلى القائمة البيضاء لتجنب فقدان الفرص المحتملة.

تعرف على المزيد: كيفية إنشاء قائمة سوداء لبرامج الروبوت.

6. تحسين إعدادات الاستهداف

يمكنك تخصيص حملتك بشكل أكبر من خلال اللعب بخيارات الاستهداف.

قم بتحليل النتائج من مختلف أنواع الأجهزة وأنظمة التشغيل (OS) وأنواع الشبكات وشركات الاتصالات من خلال علامة تبويب إحصائيات الحملة. لاحظ الأنماط في نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات وقم بإجراء تعديلات عروض الأسعار اللازمة أو توقف مؤقتًا تمامًا للمجموعات ضعيفة الأداء. على سبيل المثال ، إذا وجدت أنك حصلت على نتائج أفضل للجوال بدلاً من WIFI ، فقم بتحرير حملتك لاستهداف الجوال فقط.

نصيحة: من المهم أن نلاحظ هنا أن حركة المرور ليست متساوية. قد يؤدي ارتفاع تكلفة النقرة بشكل ملحوظ إلى تحسين تحويل الزيارات. قم بتنفيذ حملات مكررة وإلقاء نظرة على التحولات في التكلفة وقياس عائد الاستثمار بشكل أكثر كفاءة.

7. تحديد ساعات وأيام الذروة. قم بتشغيل الحملات وفقًا لذلك

تتمتع كل حملة بأوقات ذروة ، وستكتشف سريعًا أن بعض الأيام والساعات تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك من غيرها. بمجرد تحديد أفضل أيام / ساعات تحويل ، اضبط حملاتك وفقًا لذلك. يُعرف أيضًا باسم Dayparting ، أي تقسيم الحملات إلى أوقات مختلفة وفقًا لملاءمة حركة المرور. يساعدنا في الاستفادة من أفضل تحويل حركة المرور مع توفير المال على حركة المرور التي لا تؤتي ثمارها.

لمعرفة المزيد حول إعلانات الدفع أو إذا كنت تتطلع إلى البدء ، نوصيك بمراجعة Pushground .