ما نتحدث عنه ... لبوابة المحتوى أم لا

للبوابة أو عدم البوابة ، هذا هو السؤال.

يواجه مسوقو المحتوى هذه المعضلة مرارًا وتكرارًا. عند إنشاء محتوى ، يجب على المسوق أن يقرر ما إذا كان سيتيح القطعة للجميع ، أو أن يغلق المحتوى بعيدًا عن النموذج. كل طريقة لها مزاياها وعيوبها ، وتختلف الإجابة حسب سياق المحتوى واستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة.

لذا ، إذا كنت تتساءل عما إذا كان يجب عليك بوابة المحتوى الخاص بك أم لا ، فإليك ما نتحدث عنه ...

مقالات

تحديث الحجة ضد المحتوى المقيد عبر Businessgrow

"القيمة الاقتصادية للمحتوى الذي لا يتم عرضه ومشاركته هي صفر. لذلك ، يجب علينا تطوير الكفاءة ليس فقط في إنتاج المحتوى ، ولكن في إشعاله بحيث يتم رؤيته ومشاركته من قبل أكبر عدد ممكن من الناس. القيمة الاقتصادية لتسويق المحتوى ليست في المحتوى ، إنها في نقل المحتوى ".

لم يعد إنشاء محتوى مذهل هو خط النهاية ، إنه مجرد البداية. عند تقييم جزء من المحتوى سواء كان محاطًا ببوابة أم لا ، عليك أن تقرر كيف تريد عرض المحتوى الخاص بك. هل ستكسب المزيد من القيمة من القلة المختارة التي توفر معلوماتهم ، أم ستستفيد أكثر من تدفق الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى ويشاركونه؟ هذا هو السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك لكل جزء محتوى محدد. تحقق من مقال مارك شايفر ، حيث يعرض تفاصيل تبادل القيمة بين المسوقين والمستهلكين ، وكيفية اتخاذ قرار البوابة أم لا.

دعونا ننهي معركة المحتوى المحتوي على بوابات ضد المحتوى غير المقيد مرة واحدة وإلى الأبد عبر Coredna

"تذكر ، سيحدد الأشخاص ما إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق التخلي عن معلومات شخصية له ، بناءً على المحتوى الحالي الخاص بك. لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك المحجور مسبقًا ضعيفًا ، فيمكنك توقع أن يؤدي ذلك إلى تجويع قائدك الرئيسي ؛ ولكن إذا كان الحجز المسبق يوفر قيمة كافية ، فسيشعر الزوار أن لديهم المزيد ليكسبوه من خلال تسليم معلومات الاتصال الثمينة الخاصة بهم. "

لكلٍ من المحتوى المسور وغير المُغلق مزايا وعيوب خاصة بهما ، ويجب الاستفادة منهما بشكل مختلف اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تقدمه. على سبيل المثال ، بالنسبة للمحتوى المقيد ، يجب عليك تقديم إعلان تشويقي مكتوب جيدًا لإغراء المشاهد بتسليم معلوماته وإلا فسيتم إهدار وقتك وجهدك في إنشاء المحتوى.

نصيحة أخرى هي عدم البوابة مطلقًا لمعلومات مستوى السطح مثل دراسات الحالة والأسئلة الشائعة ومواصفات المنتج. يؤدي القيام بذلك إلى عدم الثقة وسيحفز المستهلك على الذهاب إلى أي مكان آخر. راجع مقالة Cordena للاستماع إلى المزيد من النصائح التي تنطبق على المحتوى المسور وغير المزود ببوابة.

هل يجب عليك بوابة المحتوى؟ الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث عبر محرك البحث Land

"لكن روبوتات البحث لن تملأ النماذج ؛ ليس لديهم اسم أو عنوان بريد إلكتروني أو رقم هاتف. تنظر روبوتات البحث إلى معظم الأشكال على أنها جدار من الطوب تقريبًا - حيث يؤدي نقل المحتوى من البشر إلى عزله بشكل أساسي للبحث عن الروبوتات ".

بينما قد يرى العميل المحتمل المؤهل أن النموذج الخاص بك يمثل عقبة ضرورية للوصول إلى المحتوى الخاص بك ، فإن محرك البحث الزاحف يتوقف عند أول إشارة للبوابة. إنهم ببساطة لا يستطيعون الوصول إلى المحتوى الخاص بك وهذا يضر مُحسّنات محرّكات البحث. مع كل جزء محتوى تقرر الدخول إليه ، فأنت تقوم بمقايضة تحسين محركات البحث. ما حجم المقايضة؟ حسنًا ، من الصعب قول ذلك ، ولكن هناك طرقًا لعزل المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مع وضع كل من المستهلك وروبوتات البحث في الاعتبار.

تتمثل إحدى أفضل الإستراتيجيات في إنشاء صفحة معاينة / ملخص توفر بشكل أساسي مقتطفًا موجزًا ​​من المعلومات. سيساعد هذا التكتيك بشكل كبير في ترتيب SEO الخاص بك مع تزويد المستهلك أيضًا بملخص لمحتوى بواباتك. اقرأ مقالة Search Engine Land لمعرفة المزيد من الطرق لجعل المحتوى المسور الخاص بك مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين.

ماذا يحدث عندما تجعل المحتوى المسور مجانيًا؟ عبر HubSpot

"لقد كان من المدهش بالنسبة لنا أننا كنا قادرين فقط على رؤية زيادات في حركة المرور العضوية من العروض التي كانت تعمل بشكل جيد بالفعل في البحث. من وجهة نظر عضوية ، إذن ، قد يستنتج المرء أنه يجب علينا التركيز على إلغاء الاشتراك فقط في العروض التي تولد بالفعل حركة مرور عضوية كبيرة ، ولديها سلطة بحث موجودة مسبقًا ".

كما هو مذكور أعلاه ، من المحتمل أن يضر محتوى البوابة بحركة المرور العضوية الخاصة بك. قررت HubSpot إجراء اختبار وإلغاء تحديد بعض محتوياتها لمعرفة مدى سوء ذلك. أظهرت نتائجهم أن حركة المرور العضوية زادت فقط على العروض التي كانت تعمل جيدًا بالفعل في البحث ، ولكن هذه النتائج قد تختلف من شركة إلى أخرى. نوصي بقراءة مقالة HubSpot للحصول على مزيد من المعلومات حول ما إذا كان يجب عليك إلغاء بوابة المحتوى الخاص بك.

فيديو

متى ، وسواء ، وكيف تضع المحتوى الخاص بك وراء التقاط بريد إلكتروني / نموذج عبر Moz

"إذا كان حجم الجمهور ، ومدى الوصول ، والمزايا التسويقية المستقبلية أكبر من العملاء المحتملين التفصيليين كمقياس أو كقيمة ، فيجب عليك إذن الوصول المفتوح. إذا كان العكس صحيحًا ، إذا كان العملاء المحتملون المفصلون أكثر قيمة بالنسبة لك من حجم الجمهور ، ومدى الوصول المحتمل ، والتضخيم ومزايا الارتباط ، وجميع مزايا التسويق المستقبلية التي تأتي من هذه الأشياء ، وفوائد التصنيف ومزايا تحسين محركات البحث ، إذا كان ذلك في هذه الحالة ، إذًا يجب عليك استخدام نموذج مسور "

أصبحت أيام الجمعة في Whiteboard من Rand Fishkin عنصرًا أساسيًا في Moz.com ويجب أن تراقبها لأي شخص مهتم بتحسين محركات البحث. عادةً ما يكون لدى Moz تحيز عام ضد المحتوى المحجوب باستثناء بعض أساليب تحسين محركات البحث المحلية. ومع ذلك ، في هذا الفيديو ، يعترف Fishkin بهذا التحيز ، ويعطينا بدوره عرضًا تفصيليًا حول مزايا وعيوب المحتوى المحاط بالبوابات. هذه مشاهدة كثيرا

تدوين صوتي

إذا كنت لا تحجب مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ من خلال التسويق

"إذا كنت تصنع مقاطع فيديو ... فعليك دائمًا أن تطلب من الأشخاص عناوين بريدهم الإلكتروني. إذا كنت تريد القيام بذلك بطريقة خفيفة للغاية - فربما يكون الفيديو المنتج الخاص بك وتريد بالتأكيد أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمشاهدة أكبر قدر ممكن من الفيديو - ضع نموذج جمع البريد الإلكتروني (البوابة) في نهاية الفيديو .... ليس هناك ضرر من مطالبة شخص ما بعنوان بريده الإلكتروني بمجرد وصوله إلى نهاية الفيديو الخاص بك. يجب عليك ، بغض النظر عن أي شيء ، أن تفعل ذلك في كل مقطع فيديو ، على الأقل ".

يتطلب إنتاج محتوى الفيديو مزيدًا من الجهد ، وبالتالي ، يجب أن يكون لديك استراتيجية لوضع المحتوى الخاص بك خلف البوابة. في بعض الحالات ، بدلاً من تبويب المحتوى قبل الفيديو ، قد يكون من الأفضل وضع نموذج جمع البريد الإلكتروني في نهاية الفيديو لزيادة عدد مرات المشاهدة. استمع إلى كريستين كرافت ، الرئيس السابق لتطوير الأعمال في Wistia ، واشرح كيف ومتى يجب عليك إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك.

مخطط معلومات بياني

هل يجب علي البوابة هذا المحتوى؟ عبر HubSpot

تعد المخططات الانسيابية دائمًا أداة رائعة لاستخدامها في تنظيم عملية التفكير عندما يتضمن القرار عوامل متعددة. تحقق من مخطط انسيابي HubSpot الذي يوضح أنواع المحتوى التي يجب الوصول إليها اعتمادًا على خصائصها وظروفها المحددة.

سواء قررت إنشاء بوابة للمحتوى الخاص بك أو تركه متاحًا للجميع ، فمن الضروري أن تنتج محتوى عالي الجودة يوفر قيمة حقيقية للمستهلك. تحقق من قواعدنا إلى المدونة حسب قائمة التحقق لمعرفة كيفية إنتاج مدونات عالية الجودة محسّنة لمحركات البحث وإنشاء عملاء محتملين لشركتك.