أولمبياد طوكيو تدفع تنزيلات تطبيقات البث

يهيمن الفيديو على الإنترنت ، لدرجة أن سيسكو توقعت أن 82٪ من حركة مرور IP ستكون فيديو بحلول عام 2022. وقد أدى COVID-19 إلى زيادة هذا النمو. يعد دفق الفيديو ، وخاصة إلى الهاتف المحمول ، ضروريًا عالميًا للعمل والترفيه والصحة.

في ذروة الإغلاق ، صمدت شبكات الهاتف المحمول بشكل ملحوظ أمام إجهاد حركة البيانات الإضافية ، حيث ارتفع استخدام بيانات العمل من المنزل بشكل كبير. على سبيل المثال ، أبلغت AT&T عن زيادة بنسبة 22٪ في حركة مرور شبكتها الأساسية وزيادة بنسبة 30٪ في دقائق الصوت اللاسلكي. شهد T-Mobile / Sprint المدمج الجديد ارتفاعًا في استخدام نقطة الاتصال المحمولة بنسبة 60٪ ، بينما ارتفع الربط بنسبة 57٪ بالنسبة إلى T-Mobile و 70٪ بالنسبة إلى Sprint.

يتوقع المسؤولون التنفيذيون في أعمال البث الإعلامي المزدهرة نموًا قويًا مرة أخرى في عام 2021 ويتطلعون إلى إجراء تغييرات لجذب مشاهدين إضافيين وكسب المزيد من المال ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن ASO World.

تطبيقات بث الرياضة

على مدى العقد الماضي ، زاد استهلاك المحتوى المتدفق في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، أجبر الإغلاق العالمي الناس على البقاء في منازلهم ، مما أدى إلى ارتفاع مفاجئ في وقت شاشة التلفزيون. في الواقع ، منذ بداية الوباء في أواخر عام 2019 ، أصبح الناس ملتصقين بتلفازهم وأجهزتهم المحمولة أكثر من أي وقت مضى ، ويستهلكون محتوى متدفقًا من Netflix و Amazon Prime و Hulu و HBO MAX و Disney + وما إلى ذلك.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

شهدت التطبيقات ذات الصلة بالأولمبياد ارتفاعات كبيرة في التنزيلات

تجتذب الألعاب الأولمبية تقليديًا حشودًا كبيرة من المتفرجين. اجتذبت دورة الألعاب الأولمبية لعام 2016 في ريو دي جانيرو أكثر من 500000 متفرج شخصيًا ومتوسط ​​27.5 مليون مشاهد في أوقات الذروة في الولايات المتحدة وحدها. نظرًا لعدم السماح بوجود جماهير في الملاعب هذا العام ، نتوقع زيادة الاستخدام على التطبيقات ذات الصلة بالأولمبياد ، مثل تطبيق IOC Olympics الرسمي و Peacock (مع حقوق البث الحصرية في الولايات المتحدة).

زيادة التنزيلات

من هم المشجعون الأكثر حماسًا خلال الأيام الثلاثة الأولى من أولمبياد 2020؟ لقد ألقينا نظرة على النسبة المئوية للنمو في التنزيلات خلال هذه الأيام القليلة الأولى مقارنة بالفترة التي سبقت الحدث. ذهب الذهب إلى الصين ، مع نمو بنسبة 2270٪ في التنزيلات ، تليها كوريا الجنوبية للفضة والهند على البرونزية.

على مدار الشهرين الماضيين ، شهد تطبيق IOC 2020 Olympics ارتفاعًا مطردًا في تصنيفات التنزيلات مع استعداد العالم للألعاب ، مع أكبر زيادة حتى الآن يوم الأحد 25 يوليو 2021 عند 325000 عملية تنزيل يوميًا.

منذ حفل الافتتاح ، زادت تنزيلات تطبيق Eurosport في أوروبا بنسبة 1040٪ ، بينما في المملكة المتحدة ، شهدت BBC Sport قفزة بنسبة 100٪ في التنزيلات الجديدة. في روسيا ، تم إطلاق تنزيلات التطبيقات ذات الصلة بالأولمبياد في 16 يوليو 2021 وذروة التنزيلات اليومية في الفترة من 23 إلى 25 يوليو 2021 ، نمت بنسبة 1305٪ مقارنة بالمعدل اليومي لأسبوعها الأول على متاجر التطبيقات. في اليابان ، حيث يتم استضافة الألعاب ، احتل تطبيق NHK المرتبة 11 على أكثر التطبيقات تنزيلًا خلال الفترة من 23 إلى 25 يوليو 2021 ، بزيادة 79 تصنيفًا عن إجمالي 3 أيام سابقة.

أطلقت Mautilus ، وهي شركة تطوير برامج تشيكية ، جنبًا إلى جنب مع شركة Slovakia Telekom ، أكبر مشغل اتصالات في سلوفاكيا ، أول تطبيق دفق تجاري 4K في وسط وشرق أوروبا ، وهو تطبيق يحتوي على محتوى منتج أوليمبي.

يقدم هذا التطبيق قنوات مباشرة من أولمبياد ريو ولأنه يتطلب عرض نطاق ترددي يبلغ 10 ميجابت في الثانية ، فإنه يستخدم جهاز الكشف عن سرعة الإنترنت لتعديل جودة البث (HD أو 4K) للمستخدم.

يتم إنتاج تدفقات هذا التطبيق الجديد باستخدام معيار MPEG-DASH لترميز الفيديو HEVC ، وهو معدل بت واحد ودقة واحدة. سيتمكن جميع المستخدمين في سلوفاكيا من استخدام هذا التطبيق لمشاهدة الألعاب الأولمبية على أجهزة تلفزيون Samsung Tizen الخاصة بهم.

علق Petr Mazanec ، CTO في Mautilus ، على المشروع قائلاً: "نريد دائمًا إنشاء شيء جديد ودفع حدود التكنولوجيا ، لذلك أنشأنا دفق 4K للمحتوى الأولمبي."

قال توماس سستر ، كبير المصممين في شركة سلوفاكيا Telekom ، "كان إنتاج المشروع الأولمبي ببث 4K في الواقع أمرًا صعبًا للغاية ، لكن Mautilus تمكن من التعامل مع كل شيء جيدًا والآن هذا التطبيق هو بالضبط ما أردناه."

قيود COVID-19

أولمبياد طوكيو 2020 هي ألعاب لا مثيل لها. مع فرض قيود Covid وحظر المشجعين من الملاعب ، ارتفعت الحاجة إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة للبقاء على اتصال بالرياضيين المفضلين ومشاهدة المسابقات.

منذ حفل الافتتاح في 23 يوليو ، شهدت التطبيقات ذات الصلة بالأولمبياد ارتفاعات كبيرة في التنزيلات حيث انضم المعجبون من جميع أنحاء العالم للتعبير عن فرحتهم في وطنهم.

مع تكيف ملايين الأمريكيين على العمل من المنزل والتعلم عن بعد بسبب COVID-19 ، ارتفع استخدام البيانات في المنزل. يمكننا أن نرى من لوحة Comscore's Total Home Panel أن متوسط ​​استهلاك البيانات في المنزل ارتفع بنسبة 33 في المائة خلال الأيام العشرة الأولى من مايو 2020 مقابل نفس الفترة الزمنية في مايو 2019 (1-10 مايو 2020 مقابل 1-10 مايو) ، 2019). ويأتي هذا بعد قفزات 36٪ و 28٪ على أساس سنوي في أبريل ومارس 2020 ، على التوالي.

كانت الأجهزة التي تقود هذا النمو من منظور التغيير على أساس سنوي هي أجهزة التلفزيون الذكية ، والهواتف المحمولة ، وصناديق البث / العصي ، ومكبرات الصوت الذكية.

متوسط ​​استخدام البيانات حسب الجهاز

لقد رأينا بالفعل نموًا مزدوج الرقم على أساس سنوي في فبراير وأوائل مارس 2020 ، ولكن بمجرد أن بدأت الولايات في إصدار طلبات الإقامة في المنزل ، شهد الاستهلاك داخل المنزل نموًا سريعًا. ظل الاستخدام قوياً خلال أسبوع 20 أبريل ، لكننا شهدنا منذ ذلك الحين انخفاضًا في استهلاك البيانات على مدار الأسبوعين الماضيين ، ربما بسبب قيام بعض الدول بتيسير بروتوكولات التباعد الاجتماعي.

الاستخدام اليومي للبيانات في المنزل

عندما يتعلق الأمر بمشاهدة الترفيه من خلال أجهزة مثل صناديق البث / العصي و smart t vs ، فإن خدمات البث "الخمسة الكبار" لا تزال تمثل غالبية الساعات التي يتم بثها في المنزل - ما يزيد عن 80 بالمائة.

ومع ذلك ، شهد الشهرين الماضيين تحولات في مقدار الخدمات التي أشركت مشاهديها. شهدت Netflix و amazon prime video و disney + نموًا في حصة ساعات البث بين أسبوع 11 مايو مقابل 3 فبراير ، وبينما تمتلك Disney + حاليًا حصة أقل من ساعات البث بين "Big 5" ، فمن الجدير بالذكر أنه أكبر بمرتين تقريبًا من أكبر تطبيق تالي موجه للفيديو ott من حيث ساعات البث.

يختار المستهلكون الهاتف المحمول على التلفزيون

40٪ ساعات أكثر يتم بثها على الهاتف المحمول

بلغ الوقت الذي يقضيه البث المباشر للتطبيقات ذروته في الربع الثاني من عام 2020 في الغرب حيث أجبرت الموجة الأولى من فيروس كوفيد -19 الناس على الدخول.

حتى أثناء تواجدهم في المنزل ، لجأ المستهلكون إلى الشاشات الصغيرة - لدفق المحتوى أو الانخراط في عرض ثانٍ.

بحلول عام 2021 وفي الوضع الطبيعي الجديد ، سيقوم متوسط ​​البث المحمول في الولايات المتحدة وكوريا الجنوبية والمملكة المتحدة بتنزيل تطبيقات بث الفيديو بنسبة 85٪ و 80٪ و 60٪ على التوالي ، مقارنة بمستويات ما قبل الجائحة.

دفق التطبيقات بحقوق حصرية

على نطاق عالمي ، شهدت تطبيقات البث ذات الحقوق الحصرية للألعاب الأولمبية جذبًا كبيرًا خلال الأسبوع الأول من الألعاب. شهدت Sony liv في الهند أكبر عدد من التنزيلات تليها peacock tv في الولايات المتحدة.

يشاهد الفرد الألعاب الأولمبية مباشرة وفيديو تصل إلى 45 دقيقة في اليوم

بخلاف السنوات السابقة ، التقت الألعاب الأولمبية بـ "العام الأول من البث المباشر" ، وأصبح البث المباشر عبر الهاتف المحمول أهم جزء في التغطية الإعلامية الأوليمبية لهوية الناقل الإخباري الجديد.

كأول اختبار مباشر للحدث الكبير بعد إصدار استراتيجية الأخبار الحية ، خلال أولمبياد ريو ، بلغ إجمالي البث المباشر للأولمبياد 1143 ساعة ، وشاهد المستخدمون البث المباشر الأولمبي والفيديو لمدة تصل إلى 45 دقيقة في اليوم للفرد الواحد ، ومستوى ثبات المستخدم كان متفوقًا في الصناعة.

بالإضافة إلى البث المباشر للحدث ، قامت العديد من قنوات الترفيه والأزياء والتمويل والسياحة بدعوة مشاهير من مختلف المجالات للمشاركة في الألعاب الأولمبية وتفسيرها من زوايا مختلفة. أصبحت البرامج الحية مثل "شاي الظهيرة الأولمبي" وليمة محتوى لا غنى عنها لمستخدمي الإنترنت بين الأحداث. بالإضافة إلى ذلك ، تم أيضًا تألق عدد من برامج pgc الحية مثل chat ball bar خلال الألعاب الأولمبية ، حيث تجمع بين الموضوعات الساخنة وتفجير غرف الدردشة عدة مرات.

يتمتع مستخدمو ما بعد التسعينيات بأعلى ولاء

أظهرت الدراسة أنه من بين المستخدمين النشطين لتطبيقات الأخبار والمعلومات السائدة ، فإن تطبيق البث لديه أعلى معدل تفضيل للمستخدم ، حيث يتخذ 75 ٪ من المستخدمين أخبار netease كخيارهم الأول للمعلومات الأولمبية. معدل رضا المستخدمين بعد التسعينيات عن تطبيق البث هو 8.34 ، وهو الأعلى في الصناعة ، ويعتقد معظم مستخدمي ما بعد التسعينيات أن تطبيق البث هو تطبيق أخبار ومعلومات "مؤثر".

يفضل المستخدمون الشباب تطبيق البث ليس فقط بسبب محاولة القراءة المبتكرة لكسر إطار التغطية الأولمبية التقليدية ، ولكن أيضًا بسبب ثقافة "اللاعب" للجيل الجديد من مستخدمي الإنترنت. مع دخول الألعاب الأولمبية عصر تفاعل الأجهزة المحمولة ، ازداد الطلب على تخمين الأحداث والألعاب التنافسية بين المستخدمين الشباب.

بلغ إجمالي الكهروضوئية للألعاب التفاعلية خلال الألعاب الأولمبية الإخبارية 283 مليوناً ، وبلغت مشاركة المستخدمين في لعبة "ملك المحركون والهزازات" 12.17 مليوناً.

مشاهدو التلفزيون الأمريكيون يشاهدون حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية في 33 عامًا يتزايد فيها جمهور البث

أفادت خدمة الأخبار المرجعية في 25 يوليو أن البيانات الأولية الصادرة عن شركة إن بي سي يونيفرسال ميديا ​​، وهي شركة تابعة لشركة كومكاست ، أظهرت أن حفل افتتاح أولمبياد طوكيو الذي تبثه شبكة إن بي سي استقطب 16.7 مليون مشاهد تلفزيوني أمريكي ، وهو أقل عدد من مشاهدي التلفزيون الأمريكيين الذين يجب مشاهدتهم. الحدث في السنوات 33 الماضية ، وفقا لرويترز.

يقال إن حفل افتتاح أولمبياد طوكيو جذب 37 في المائة من مشاهدي التلفزيون أقل مما كان عليه في عام 2016 ، عندما شاهد 26.5 مليون شخص حفل افتتاح أولمبياد ريو ، وأقل بنسبة 59 في المائة عن عام 2012 ، عندما شاهد 40.7 مليون شخص حفل افتتاح أولمبياد لندن.

وقالت الشركة في رسالة بالبريد الإلكتروني إن ما مجموعه 17 مليون شخص شاهدوا حفل الافتتاح على منصات مختلفة ، بما في ذلك nbc olympics.Com وتطبيق الرياضة nbc.

زاد عدد المشاهدين الذين يتدفقون على هذه المنصات بنسبة 76 في المائة خلال حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2018 في بيونغ تشانغ و 72 في المائة خلال حفل افتتاح أولمبياد ريو 2016 ، مما يعكس عادات المشاهدة المتغيرة.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!

انقر هنا للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!