أدوات لتحليل مسابقة PPC الخاصة بك

يبدو أن جمهور PPC Hero يستمتع حقًا بأبحاث المنافسين ، لذلك اعتقدت أنه ربما كان هناك المزيد من الزحف في الترتيب. ومع ذلك ، سأركز على الأدوات المختلفة في السوق التي يمكنك استخدامها لمعرفة الأداء المقياس التقديري والكلمات الرئيسية ومعلومات نسخة الإعلان عن هؤلاء المنافسين.

لماذا تحليل المنافسين مهم جدا؟

بشكل عام ، يكون التحليل التنافسي على رأس أولوياتك عند بدء حساب PPC جديد أو فتح شريحة جديدة داخل PPC ، ولكن من السهل جدًا التعثر في تحسين بياناتك الخاصة بمجرد أن تسير الأمور وننسى إعادة زيارة هذا المجال. إليك "دليل تدقيق حساب PPC الكامل" لمعرفة العناصر الأخرى التي يجب مراعاتها عند إجراء التدقيق.

هدفي من التحليل التنافسي باستخدام هذه الأدوات هو عدم العمل مطلقًا بعد الاستراتيجية التي تستخدمها منافستي وإلقاء الألغام خارج النافذة ، ولكن تسجيل الدخول في رسائل منافسيك والأهداف المحتملة يمكن أن يزيد الإبداع عندما لا تتوقع ذلك. هل منافستي تقدم فائدة نقوم بها بشكل أفضل؟ هل يزايدون على مجموعة من الكلمات الرئيسية التي فاتني؟ مرة أخرى ، ربما لا تكون أفضل فكرة هي نسخ ما تريده المنافسة ، ولكن على الأقل استكشاف ما يفعلونه ومعرفة ما إذا كان ينطبق عليك وعلى حساباتك.

يمكن أن يساعد هذا التحليل التنافسي أيضًا في دفع المحادثات مع العملاء إذا كانت منافستهم تستحوذ على قدر كبير من حصة السوق. إذا كنت تصل إلى أهداف KPI و / أو ROI ، فلماذا لا تستثمر المزيد من الميزانية وتتعامل مع أكبر قدر ممكن من هذه الحصة السوقية؟

ما هي الأدوات المتاحة؟

رؤى المزاد عبر حملة إعلانات Google

في إعلانات Google ، يمكنك مراجعة مؤشرات المزاد لتحديد المنافسين الذين يتنافسون معك على نفس الكلمات الرئيسية. ستساعدك البيانات في تحديد ما إذا كان منافسيك أكثر قوة في عروض الأسعار أو الميزانية. تُفصِّل بيانات حصة الظهور حصة السوق وإذا كنت قد تستفيد من خلال تحسين ميزانيتك أو نقاط الجودة أو عروض التسعير الخاصة بك. سيوضح لك معدل التداخل عدد مرات ظهورك أنت والمنافس في نفس نتائج البحث في المزاد. يمكننا أن نرى أن المنافس الأول لديه نسبة ظهور 17٪ مقارنة بالمنافس الأعلى التالي بنسبة 13٪.

يمكن العثور على تفاصيل مهمة أخرى في حصة Outranking. يوضح لك هذا المقياس عدد المرات التي تفوقت فيها على المنافسة عندما تظهر في نفس المزاد. في نتائج Auction Insight أعلاه ، يمكننا أن نرى أنه لا يوجد فرق كبير في المواضع الثلاثة فوقنا مما يشير إلى اقتراب العطاءات. تشير هذه البيانات إلى أن الزيادات الطفيفة في عروض الأسعار يمكن أن تؤدي إلى زيادة متوسط ​​موضعنا وقد يكون من المفيد اختبار ما إذا كان متوسط ​​موضع الإعلان المحسّن يؤدي أيضًا إلى زيادة عائد النفقات الإعلانية.

سبيفو

هذا الموقع هو أحد المواقع التي أستخدمها بانتظام ، ولكن بحذر شديد حيث رأيته يبلغ عن بعض الزيارات غير الدقيقة وأرقام الميزانية في الماضي. ومع ذلك ، فإنه يوفر معلومات محددة إلى حد ما فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بالمزايدة عليها ويحققون أكبر قدر من النجاح معها. علاوة على ذلك ، يمكنك عرض نسخ الإعلانات الفعلية التي ربما تم تشغيلها مؤخرًا في الشهر السابق. وهذا فقط في الإصدار المجاني! ما عليك سوى كتابة عنوان الويب لأحد منافسيك وسترى ميزانية AdWords الشهرية المقدرة ، والكلمات الرئيسية المدفوعة ، وأعلى المنافسين الذين يتقاضون رواتبًا ، وموضع الإعلان ، والنقرات في اليوم ، والكلمات الرئيسية ، ونصوص الإعلانات.

يمنحك الإصدار المدفوع من واجهة Spyfu أيضًا إمكانية الوصول إلى حوالي 90٪ من البيانات الإضافية ، بما في ذلك تداخل الكلمات الرئيسية وتقديرات تكلفة النقرة وإحصائيات الكلمات الرئيسية المتقدمة الأخرى والقدرة على تتبع أدائك.

SEMRush

يشبه موقع SEMRush موقع Spyfu ، حيث يوفر لك أفضل المعلومات حول المنافسين لعلامتك التجارية. ضمن الإصدار المجاني ، يمكنك كتابة موقع منافسيك وعرض أكبر منافسيهم (هل أنت مدرج في القائمة؟) ونصوص الإعلانات ومتوسط ​​موضع الكلمات الرئيسية الأعلى والنسبة المئوية لإجمالي ميزانيتها وحركة المرور التي تم تخصيصها لتلك الكلمات الرئيسية. بالطبع ، مع الإصدار المدفوع ، يتم زيادة كل هذه النتائج والإحصائيات حتى تتمكن من رؤية المزيد من البيانات.

سيسمح لك SEMRush أيضًا بتتبع معلومات حسابات منافسيك على Facebook و Bing.

iSpionage

مرة أخرى ، iSpionage هو موقع يقدم قدرًا كبيرًا من المعلومات مجانًا ، مع توفر المزيد مع الإصدار المدفوع. بالإضافة إلى عرض الكلمات الرئيسية التي يزايد عليها منافسوك والإعلانات التي يعرضونها مع معلومات الترتيب المصاحبة ، إذا قمت بالترقية ، فستكتسب القدرة على إنشاء حملات جديدة بالمعلومات التي تجدها.

بشكل أساسي ، من خلال واجهة iSpionage ، يمكنك مراجعة أهم الكلمات الرئيسية وأهم الإعلانات وأهم الصفحات المقصودة وقائمة المنافسين. يمكن أن تساعدك هذه البيانات بالتأكيد في تحديد فجوات الكلمات الرئيسية في حملات Google أو Bing.

KeywordSpy

KeywordSpy هي أداة أخرى في السوق تشبه الأدوات الأخرى. يسمح لك هذا البرنامج بمشاهدة الكلمات الرئيسية للمنافس ، والمجالات ، ونسخة الإعلان ، وإنفاق AdWords. سيقترح برنامجهم أيضًا كلمات رئيسية ومجموعات إعلانية محددة يقولون إنها مربحة. يتم تحديث برامجهم بانتظام ويذكرون أن بياناتهم في الوقت الفعلي. يسرد هذا البرنامج بعض الأسماء الكبيرة لعملائها ، بما في ذلك ؛ تويوتا ، أمريكان إكسبريس ، وآي بي إم. يمكنك الحصول على نسخة تجريبية مجانية في هذا البرنامج ومشاهدة ما يصل إلى 10 كلمات رئيسية وإعلانات ومجالات منافسة.

كيف تقوم بمعالجة واستخدام كل هذا البحث؟

أهم مفتاح هنا هو عدم الثقة الكاملة في جميع الأبحاث التي أجريتها للتو. أنا متأكد من أن هذا يبدو غير بديهي ، لكن حقيقة الأمر هي أنه لا يوجد لدى أي من هذه الأدوات وصول مباشر إلى حسابات منافسيك. إنهم ببساطة يقومون بتجميع المعلومات من محركات البحث وإتاحة هذه المعلومات لك. أيضًا ، بالطبع ، قد لا يسمح لك استخدام الإصدارات المجانية من هذه الأدوات بالحصول على عرض كامل لما يحدث.

أنا أشجعك على حساب متوسط ​​نتائجك بعد إكمال بحث المنافسين من خلال عدد قليل من هذه الأدوات ، وبهذه الطريقة لا تعتمد بشكل كامل على مصدر واحد ، ولكنك تبذل بعض الجهد لتحليل تلك البيانات التنافسية وإجراء التغييرات حسب الحاجة.

بشكل عام ، تأكد من إلقاء نظرة على أبحاث المنافسين بعيون استقصائية ولا تغفل عن أهداف حسابك الإجمالية والتقدم. البحث التنافسي مفيد فقط إذا كنت تستخدمه كجزء من إستراتيجية الدفع لكل نقرة ، وليس المحرك الرئيسي في كيفية تحديد أفضل الطرق للمضي قدمًا.

تاريخ النشر الأصلي: 08/04/2017