أهم 15 فائدة لتحسين محركات البحث للأعمال في عام 2022

من الصعب تخيل أن أي شخص يدير شركة ويهتم بوجودها الرقمي لم يسمع عن تحسين محرك البحث حتى الآن. فوائد مُحسّنات محرّكات البحث للأعمال لا حصر لها عمليًا ، ويمكن الاستفادة منها في تحسين نجاح علامتك التجارية في السوق.

من المؤكد أنك قد استكشفت أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث حتى الآن ودرست كيفية عملها. لكن أثناء القيام بذلك ، ربما اكتشفت أن تطبيقه في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك أمر معقد ويستغرق وقتًا طويلاً. أيضًا ، يعد تحسين المحتوى الخاص بك لعبة طويلة ، وقد يستغرق جني النتائج شهورًا. ربما كانت هناك نقطة كنت تتساءل فيها - هل يستحق كل هذا العناء؟ حسنًا ، كن مطمئنًا أنه كذلك!

في هذه المقالة ، سوف نعرض لك أهم 15 ميزة لتحسين محركات البحث (SEO) لعملك في عام 2022 ، وإذا لم تكن متأكدًا بعد ، فستكون متأكدًا في نهاية الأمر من سبب حاجتك إلى استراتيجية فعالة لتحسين محرك البحث لتعزيز المحتوى الخاص بك. الأداء في SERPs.

فوائد تحسين محركات البحث لعملك

كما ذكرنا ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تبدأ في الاستمتاع بفوائد تحسين محركات البحث. ضع في اعتبارك أن تحسين محرك البحث عملية مستمرة. تتطور القواعد باستمرار ولكي تظل على اطلاع دائم بالتغييرات ، يجب أن تكون على اطلاع بأحدث اتجاهات تحسين محركات البحث.

تحديث SEO مثير للاهتمام يجب مراقبته في عام 2022 هو بروتوكول IndexNow. أكدت Google أنها تختبرها ، وعلى الرغم من أنه لا يزال أمامها طريق طويل لنقطعه قبل أن يتم نشره ، إلا أن الموضوع يستحق بالتأكيد اكتشافه. باستخدام بروتوكول IndexNow ، ستتمكن من إخطار Google على الفور بالصفحات الجديدة والتحديثات وإزالة المحتوى القديم . يمكن أن يؤدي ذلك إلى تسريع نتائج جهود تحسين محركات البحث بشكل كبير ، ويمنحك ميزة تنافسية.

كما ترى ، فإن مجال محرك البحث ديناميكي ، ولكن مهما كانت التغييرات الجديدة التي تأتي في طريقنا في عام 2022 ، فمن المحتمل أن تساهم في فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لعملك.

لذلك دعونا نرى ما الذي يمكن أن يفعله لك مُحسنات محركات البحث.

1. يؤدي تحسين محركات البحث إلى تجربة مستخدم أفضل

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك وزيادة تجربة المستخدم. يتضمن ذلك تزويد جمهورك بالمعلومات ذات الصلة والصور أو مقاطع الفيديو ذات الصلة لدعم النص وصفحات الويب سهلة التنقل وتكوين موقع الويب المتوافق مع الجوّال.

على سبيل المثال ، إذا قمت بعرض الرسوم المتحركة على صفحتك ولكن لا يتم عرضها بشكل جيد ، فسيؤدي ذلك إلى تجربة مستخدم غير سارة. سيؤدي تحسين الرسوم المتحركة إلى تسهيل اكتشافها بواسطة Google. بهذه الطريقة ، عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ويصل إلى المحتوى المتحرك ، سيتمكن من الاستمتاع به لأنه سيعمل بسلاسة ، بدلاً من التجميد والتلعثم.

تؤدي تجربة المستخدم الأفضل إلى المزيد من النقرات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، وتذكر أفضل للعلامة التجارية ، ومعدلات تحويل أعلى .

يقدّر كل من زوار موقعك الإلكتروني ومحركات البحث تجربة مستخدم جيدة ، وسيؤدي توصيلها إلى تحسين ترتيبك وإبقاء الأشخاص لفترة أطول على صفحاتك.

في منتصف عام 2021 ، أضافت Google تقريرًا أساسيًا عن مؤشرات الويب الحيوية في Search Console لمديري مواقع الويب لتتبع تجربة الصفحة على ممتلكاتهم. باستخدام هذه الميزة ، في عام 2022 ، يمكن للشركات التعرف بسهولة على أداء الصفحة المتقدم ومشكلات تحسين محركات البحث وتحسين تجربة الزوار للمحتوى الخاص بهم. إلى جانب تقرير أداء البحث ، الذي تم تحسينه مؤخرًا أيضًا ، تمتلك الشركات أدوات قوية تحت تصرفها تمكنها من الاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث.

مصدر

2. تحسين محركات البحث هو المصدر الأساسي للعملاء المحتملين

تعد الاستراتيجيات الواردة المصدر الأكثر فعالية ونجاحًا للعملاء المحتملين بين الشركات التجارية (B2B) والشركات إلى العملاء (B2C) والمنظمات غير الربحية. يشمل Inbound تحسين محرك البحث والوسائط الاجتماعية وتسويق المحتوى والإحالات وغيرها.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تولد عملاء متوقعين جدد من تكتيكات تحسين محركات البحث ، فيجب عليك مراجعة نهجك والتأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب. تحقق أيضًا من منافسيك ، فربما يقوم لاعب آخر في السوق بتحسين محتواهم بشكل أفضل ويحصل على حصتك من الكعكة.

وفقًا لـ Alexa ، تعد محركات البحث هي المصدر الرئيسي لحركة مرور مواقع الويب لمعظم الصناعات. في الوقت الحاضر ، يعد البحث أفضل طريقة استباقية للمستخدمين للعثور على علامة تجارية. فقط فكر في الأمر - كم مرة تقوم بإدخال اسم المجال الكامل في المتصفح؟ وكم مرة تقوم فقط بجوجل بما تتذكره وتترك الباقي للنص التنبؤي؟ حالة ونقطة!

3. يؤدي تحسين محركات البحث إلى رفع معدلات الإغلاق

تشير الإحصائيات إلى أنه تم تحقيق معدل إغلاق 14.6٪ في المتوسط ​​من خلال تحسين محركات البحث ، مقارنة بـ 1.7٪ من العملاء الخارجين . غالبًا ما يؤدي الوصول إلى العملاء (العملاء المحتملين الخارجيين أو غير المحتملين ) إلى انخفاض معدلات التحويل لأن التفاعل غير مرغوب فيه.

في حين أن عملاء تحسين محركات البحث (SEO) هم العملاء الذين أجروا بحثًا عبر الإنترنت مع وضع متطلبات وهدف معين في الاعتبار وتوصلوا إلى منتجك أو خدمتك. وهذا يجعلهم عملاء متوقعين مؤهلين للتسويق (MQL) أو حتى عملاء متوقعين مؤهلين للمبيعات (SQL) ويؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.

4. نتائج تحسين محركات البحث لمعدل تحويل أعلى

يمكن أن يؤدي الترتيب الجيد لموقعك على أي محرك بحث إلى تحسين معدلات التحويل بشكل كبير. إذا تمكنت من الحفاظ على منصب رفيع لفترة كافية ، فسوف يصبح السوق المستهدف قريبًا أكثر وعياً بعملك وجودة عملك. سيؤدي ذلك إلى زيادة مصداقيتك وسمعتك كسلطة في مجال عملك.

نظرًا لأن العملاء أصبحوا أكثر دراية بعلامتك التجارية ومع زيادة معرفتهم بالمنتجات / الخدمات ، فهناك احتمال كبير للعملاء لإتمام الصفقة معك.

5. تحسين محركات البحث يعزز إدارة التكلفة بشكل أفضل

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أساسًا للتسويق الداخلي الناجح ، وعلى هذا النحو ، يمكن أن يساعدك على تحسين إدارة التكلفة وتوفير الموارد من الأقسام المختلفة لعملك.

• توليد الرصاص منخفض التكلفة . ذكرت HubSpot أن توليد الرصاص الداخلي يكلف 61 ٪ أقل من تكلفة الصادرة.
• إعلان أرخص . عندما يكون لديك بالفعل تصنيف أعلى ، فلا داعي للاستثمار في الدفع لكل نقرة أو الإعلان عن صفحتك. ستستمر في البقاء فوق بقية نتائج البحث طالما أن الأشخاص ينقرون على روابط البحث الخاصة بك.
• أنشطة فعالة من حيث التكلفة . تتضمن مهام التسويق المتعلقة بتوليد العملاء المحتملين الداخليين إدارة الوسائط الاجتماعية ، والمدونات ، والإحالات ، وما إلى ذلك. كل هذه المهام لها تكلفة قليلة أو بدون تكلفة على الإطلاق. من ناحية أخرى ، تشمل أنشطة توليد الرصاص الخارجي إجراء نزلات البرد أو زيارة العملاء أو البيع المباشر ، وكلها قد تكون باهظة الثمن.

تعد الإدارة الأفضل للتكلفة إحدى مزايا تحسين محركات البحث (SEO) لعملك. يمكن أن يساعدك استخدام أداة تتبع الترتيب الصحيحة في تحسين تصنيفاتك وحركة المرور العضوية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال تتبع موقعك ، يمكنك التأكد من أنك دائمًا على رأس SERPs ويمكن لعملائك العثور بسهولة على المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى.

6. يشجع تحسين محركات البحث (SEO) المستخدمين المحليين على زيارة المتجر الفعلي بعد البحث

يُعد تحسين محركات البحث المحلي مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة والشركات التي لها وجود غير متصل وليس رقميًا فقط. بعد إجراء بحث محلي ، هناك ميل كبير للعملاء لزيارة موقع الطوب وقذائف الهاون. في الواقع ، تُظهر دراسة Think with Google أن 76٪ من الأشخاص الذين يجرون بحث "بالقرب مني" يزورون متجرًا ذا صلة في غضون 24 و 28٪ منهم يجرون عملية شراء.

على سبيل المثال ، مفاتيح مستخدم الإنترنت في "أفضل مطعم للمأكولات البحرية في شيكاغو". سيظهر هذا بعد ذلك مجموعة متنوعة من الخيارات. سيزور الشخص اختياره الأفضل وقد يصبح عميلاً لهذا المطعم.

7. SEO يبني مصداقية العلامة التجارية

قد يعطي الترتيب الأول أو الثاني أو الثالث لعملائك فكرة أنك أحد أفضل اللاعبين في الصناعة. فائدة أخرى لتحسين محركات البحث هي أنها تقترح أن عرضك أفضل من المنافسة.

من ناحية أخرى ، إذا كنت في الجزء السفلي من نتائج محرك البحث ، فقد لا يجدك الناس أو ، إذا فعلوا ذلك ، فقد يعتقدون أنك تفتقر إلى المصداقية أو الخبرة في الصناعة. قد يدفع هذا أيضًا بعض العملاء إلى إعادة النظر في التعامل معك واختيار شخص يتمتع بحضور أقوى عبر الإنترنت وسمعة أفضل.

علاوة على ذلك ، اعتبارًا من أواخر عام 2021 ، أصبح المحتوى المرتبط بالأخبار من جميع مقدمي الخدمات ، وليس فقط الناشرين الرقميين ، مؤهلاً للظهور في Google Top News. هذا يعني أنك إذا كتبت عن موضوعات جديدة وحديثة يهتم بها جمهورك وحسنت المحتوى الخاص بك لأخبار Google ، في عام 2022 ، سيكون لديك المزيد من الفرص لتعزيز مصداقيتك من خلال الظهور على ما يبدو أنه الصفحة الأولى على الإنترنت.

8. تحسين محركات البحث يساعد في ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية

الوعي بالعلامة التجارية هو المدى الذي يتعرف فيه السوق المستهدف على العلامة التجارية. يشير هذا إلى مدى معرفة عملائك بمنتجك أو خدمتك. وفقًا لـ Investopedia ،

" يُعد إنشاء الوعي بالعلامة التجارية إحدى الخطوات الرئيسية في الترويج لمنتج ما."

يضمن تحسين محرك البحث العثور على منتجك بسهولة في البحث العضوي. بمجرد أن تظل في أعلى الترتيب ، سيتمكن الأشخاص من رؤيتك بسهولة أكبر.

يؤدي هذا إلى زيادة اتجاه النقر فوق الروابط الخاصة بك وجلب المزيد من المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد إنشاء وعي بعلامتك التجارية بشكل أكبر أحد أهم فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لعملك. إنه يروج للتسويق الشفهي ويمكن أن يساعدك في بناء عملك وزيادة المبيعات.

9. SEO يضمن التوافق مع الجوال لموقعك على الويب

بالمعنى الدقيق للكلمة ، لا يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين التوافق مع الأجهزة المحمولة لموقع الويب الخاص بك - بل بالعكس ، بالنسبة لميزة تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت بحاجة إلى موقع ويب يبدو ويعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول.

66٪ من حركة مرور الويب تأتي الآن من الأجهزة المحمولة ، وإذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك ليبدو جيدًا على الشاشات من جميع الأشكال والأحجام ، فمن غير المرجح أن يظل عملاؤك حول صفحاتك.

مع بدء فهرسة Google للجوال لأول مرة في عام 2021 ، تفقد مواقع الويب غير الملائمة للجوال ظهورها في نتائج البحث العضوية. قد يؤدي عدم الامتثال إلى المساومة على جميع جهود إنشاء المحتوى وإلحاق الضرر بعملك بشكل كبير.

يستفيد تحسين محركات البحث (SEO) من تجربة المستخدم لأنه ينتج عنه تجربة مستخدم أفضل وتصفح أسهل للمواقع الإلكترونية.

أيضًا ، في أكتوبر 2021 ، قدمت Google التمرير المستمر على الهاتف المحمول . بعد هذا التحديث ، لن تظهر نتائج البحث في صفحات منفصلة كما كانت في السابق ، ولكن يتم دمجها الآن معًا بشكل مشابه لموقع ويب من صفحة واحدة . هذا يعني أنه في عام 2022 ، ستتاح للروابط التي لم تصل إلى الصفحة الأولى المزيد من الفرص ليتم عرضها والنقر عليها من قبل المستخدمين.

إذا كنت ترغب في جعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فستساعدك Google في البدء به.

10. يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية تسويق طويلة المدى

كما ذكرنا ، SEO هي استراتيجية تسويقية طويلة المدى. ستة أشهر هي الحد الأدنى لمدة موقع ويب للحفاظ على الترتيب الأمثل. والخبر السار هو أنه على الرغم من أن الأمر يستغرق ما يبدو أبديًا للوصول إلى تلك الرتب العليا ، فإن سحبك إلى أسفل القائمة يستغرق أيضًا وقتًا.

ومع ذلك ، تتغير خوارزمية Google وتحديثها بانتظام ، ويعمل المنافسون الآخرون بجد على مزايا تحسين محركات البحث أيضًا. ستسمح لك مراقبة ترتيبك بتتبع أدائك وإجراء التعديلات عند حدوث تقلبات في أدائك.

إذا بقيت على اطلاع بأحدث اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) ، فستكون قادرًا على تحسين تحسين محرك البحث لصفحاتك باستمرار وستحتفظ بمركزك المفضل في SERPs.

11. سيو يساعدك على كسب حصة في السوق

كونك على رأس قائمة البحث يعني وجود احتمال كبير أن يتم العثور على موقع الويب الخاص بك من قبل العملاء المحتملين. بمجرد اكتشافهم للمعلومات المطلوبة على موقع الويب الخاص بك ، قد يصبحون عملاء محتملين ، وفي النهاية يتحولون إلى عملاء.

قد يقوم العملاء المحتملون إما بإجراء عملية شراء أو الاشتراك في عضوية أو الاشتراك في رسالة إخبارية. خلاصة القول ، يزيد معدل التحويل الخاص بك. بمجرد حدوث ذلك ، تنمو حصتك في السوق وكذلك ينمو عملك.

12. SEO يخلق تآزرًا بين جميع أنشطة التسويق الرقمي

تساهم جميع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك في نجاح جهود تحسين محرك البحث. ستساعدك الأنشطة مثل تسويق المحتوى والبريد الإلكتروني المباشر والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتدوين وإدارة الويب والتجارة الإلكترونية وغيرها في الحصول على تصنيفات أفضل في محركات البحث.

عندما يتم دمج جميع أنشطة التسويق الرقمي الخاصة بك ومواءمتها نحو هدف مشترك ، ستحقق النجاح في استراتيجياتك ، بما في ذلك تحسين محركات البحث.

13. SEO يزيد من متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي

يعني تحسين ظهورك في البحث العضوي أن المزيد والمزيد من الناس سيعرفون عنك ، وإذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا ، فسيعتبرونك سلطة في مجالك. نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية هي المكان المناسب للحصول على المعلومات الحالية لمعظم المستخدمين عبر الإنترنت في الوقت الحاضر ، سيبدأ الأشخاص في متابعة ملفات التعريف الخاصة بك ليكونوا أول من يرى التحديثات ذات الصلة.

في الوقت نفسه ، يمكن أن يؤدي الحفاظ على النشاط الاجتماعي والتفاعل مع عملائك إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، وزيادة مصداقية علامتك التجارية ، وبالتالي تحسين ميزة تحسين محركات البحث (SEO) وترتيبك بشكل عام أيضًا.

14. تحسين محركات البحث SEO يحسن سرعة الموقع

سرعة موقع الويب هي إحدى إشارات تجربة مستخدم Google ، ويمكن أن تؤثر الآن بشكل خطير على ترتيبك. مع تحديث أساسيات الويب الأساسية ، يمكن أن يؤثر وقت تحميل الصفحات على كيفية تنافسها مع الصفحات الأخرى ذات المحتوى المماثل.

إذا كان موقع الويب الخاص بك أخرق ، فإن المحتوى يغير مكانه أثناء التحميل ، ويجب على المستخدم الانتظار حتى يتمكن من التفاعل معه ، فهذا يضر UX. وإذا كانت هناك صفحة يمكن أن تقدم نفس القيمة ولكن بدون متاعب ، فسوف تتفوق عليك في SERPs.

لن يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك لتجنب ذلك إلى تحسين وضعك في البحث العضوي فحسب ، بل سيؤدي إلى تسريع موقع الويب الخاص بك ، مما يضمن تجربة ممتعة للزائرين ، ويقلل من معدلات الارتداد ، ويمكنه أيضًا تحسين مبيعاتك .

15. تحسين محركات البحث يأخذك في صدارة المنافسة

واحدة من أكثر الفوائد المربحة لتحسين محركات البحث ، والتي توحد كل شيء قمنا بتغطيته حتى الآن ، هي أنه يمكن أن يساعدك على التغلب على المنافسة.

من خلال جعل علامتك التجارية أكثر شهرة وبناء المصداقية ، فإنك تعزز مكانتك كرائد في الصناعة وسلطة في مجالك. سيراهن العملاء دائمًا على الاختيار الذي يوفر لهم مزيدًا من الأمان ويتضمن مخاطر أقل ، ويظهر وجودك على رأس قائمة نتائج محركات البحث SERPs أن الآخرين قد وثقوا بك بالفعل وقد قدمت لهم ذلك.

ستنمو كعمل تجاري بمجرد تنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي لخطتك التنظيمية الشاملة. تتضمن هذه الاستراتيجيات تحسين محرك البحث. سيساعدك دمج كل هذه العناصر معًا على أخذ زمام المبادرة وسط المنافسين في السوق.

تخيل إلى أي مدى ستفوز في المنافسة إذا كان جميع منافسيك يستخدمون التسويق التقليدي فقط؟ مواكبة التطورات في العالم الرقمي وستبقى في صدارة البقية. هذا العصر يتغير باستمرار ، تأكد من التكيف جيدًا مع التغييرات.

خاتمة

فرصة علامتك التجارية ، من حيث الوعي والمساواة بالعلامة التجارية ، لا حدود لها. لقد قدم لنا العالم الرقمي عددًا لا يحصى من الخيارات لاستكشافها بهدف تحقيق الأهداف التنظيمية الشاملة.

يعد تحسين محرك البحث أحد الاستراتيجيات التي ستساعدك على الفوز بالمنافسة. يشير SEO إلى قدرة موقع الويب على اكتساب زيارات كمية ونوعية للموقع من خلال نتائج محرك البحث العضوية. تأكد من مواجهة التحدي واستخدام مُحسنات محركات البحث لصالحك.