أهم 4 نصائح لاستخدام صور GIF المتحركة في البريد الإلكتروني

حتى إذا كنت لا تزال غير متأكد من كيفية نطق "GIF" ، فأنت الآن تعرف بالتأكيد ما هو: تنسيق صور شائع يسمح بإطارات متعددة ويمكن أن يوفر تسلسلًا متحركًا - وهذا ما نسميه صورة GIF المتحركة . شهدت صناديق البريد الوارد الخاصة بنا الكثير من صور GIF المتحركة في موسم العطلات هذا حيث يبدع مسوقو البريد الإلكتروني في عرض المنتجات والتواصل بطرق مرئية وجذابة بشكل متزايد. هذا مثال حديث من J.Crew:

تعد صور GIF المتحركة طريقة رائعة لجلب الحركة والشعور بالحيوية لتقنيات سرد القصص المرئية للعلامة التجارية. ولكن لماذا يجب عليك استخدامها في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

لماذا استخدام صور GIF المتحركة في البريد الإلكتروني؟

ملفات GIF هي ملفات صور ، تشبه ملفات PNG و JPEG ، لذا يمكن تضمينها في البريد الإلكتروني بنفس الطريقة التي تُضمِّن بها الصور العادية ، مما يجعلها سهلة الاستخدام ومباشرة.

وبمجرد وصولهم إلى البريد الإلكتروني ، غالبًا ما تضيف صور GIF إحساسًا بالبهجة والبهجة والمرح يكون ملفتًا للنظر وممتعًا في صندوق الوارد الخاص بالمشتركين.

لكنها مفيدة أيضًا لعرض المنتجات أو شرح العمليات بطريقة أكثر جاذبية وفعالية وفعالية من حيث المساحة من سلسلة من الصور الثابتة.

والأهم من ذلك بالنسبة إلى المحصلة النهائية للمسوقين ، ثبت أن صور GIF تزيد من المشاركة والتحويلات من البريد الإلكتروني. أدت الحملة القائمة على GIF من Dell إلى زيادة تحويل البريد الإلكتروني بنسبة 103٪ وزيادة الإيرادات بنسبة 109٪ .

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية زيادة فعالية ملفات GIF الخاصة بك في البريد الإلكتروني من خلال أهم أربع نصائح أدناه:

النصيحة رقم 1: يجب أن يخدم GIF غرضًا معينًا

كانت صور GIF موجودة إلى حد كبير منذ فترة طويلة على الإنترنت ، وعلى الرغم من تزايد شعبية استخدامها في البريد الإلكتروني مؤخرًا ، فقد اعتاد القراء بالفعل على رؤيتها منبثقة في البريد الوارد. تعد صور GIF جزءًا قويًا من مجموعة أدواتك الخاصة بتقنيات سرد القصص. لا تضع أحدًا في رسالة بريد إلكتروني لمجرد أنك تستطيع ذلك. أولاً ، فكر في القصة التي تحاول سردها (ابدأ دائمًا في تصميم أي بريد إلكتروني بالتركيز أولاً على المحتوى) ، ثم حدد أفضل وسيلة يمكنك من خلالها سردها.

صورة GIF هذه من Jet ، منصة التسوق ، مرحة وملفتة للنظر ، لكنها لا توضح أي شيء - إنها مجرد زخرفة.

لكن هذا من Stumptown ، محمصة القهوة ، تنقل جزءًا من القصة.

في سياق البريد الإلكتروني ، إنها معاينة لكيفية تعلم طريقة تخمير Aeropress ، مع زر CTA أسفلها مباشرة:

كن مقصودًا بشأن كيفية استخدام GIF بحيث يخدم الغرض المقصود من توصيل شيء ذي مغزى والحصول على نقرات.

نصيحة رقم 2: وجه القراء إلى CTA الخاص بك باستخدام GIF

ستقود صورة GIF المصممة جيدًا القراء إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. فكر في الأمر: إذا كانت GIF هي المكان الذي تهبط فيه عيون القراء ، فلا ينبغي أن يكون CTA بعيدًا. تمنح رسائل البريد الإلكتروني الناجحة القراء سببًا واضحًا ومقنعًا للتصرف الآن بقصة قصيرة وواضحة ومركزة ، وبناءً سريعًا على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - لذا فإن أفضل طريقة لاستخدام ملف GIF هو استخدامه في تدفق الاتصالات هذا .

تحقق من هذا GIF الذكي من آن تايلور. تتضاعف الرسوم المتحركة كساعة رملية وكأسهم تشير دائمًا مباشرة إلى زر "GO" للحث على اتخاذ إجراء:

تستخدم شركة الإعلانات عبر البريد الإلكتروني LiveIntent ملف GIF يتضاعف كدعوة إلى اتخاذ إجراء من خلال ربطه بالفيديو ، وهو عبارة عن معاينة لما يلي:

تمامًا مثل الصور ، يجب ربط جميع ملفات GIF الخاصة بك بالصفحة المقصودة حيث تريد أن ينتهي الأمر بالقراء. ستؤدي ملفات GIF الناجحة مباشرةً إلى الحث على اتخاذ إجراء في بريدك الإلكتروني أو تعمل على هذا النحو.

نصيحة رقم 3: يجب أن يوصل الإطار الأول رسالتك الرئيسية

تعد إعدادات عرض الصور الخاصة بالمشتركين بمثابة حظر محتمل لملفات GIF كما هو الحال بالنسبة لجميع الصور ؛ لن يرى الأشخاص الذين تم إيقاف تشغيل عرض الصور لديهم صور GIF الخاصة بك. لذلك ، فإن تضمين نص ALT مهم هنا كما هو الحال بالنسبة للصور العادية.

وعلى الرغم من أن ملفات GIF المتحركة مدعومة جيدًا من قبل عملاء البريد الإلكتروني ، إلا أنها غير مدعومة في جميع المجالات. وفقًا لـ Litmus ، تتمثل الاستثناءات الرئيسية في الإصدارات الأحدث من Microsoft Outlook (2007+) ، والتي لن تعرض الحركة ولكنها ستعرض الإطار الأول من الرسوم المتحركة. ينطبق الشيء نفسه مع Windows Phone 7. ولهذا السبب من الأهمية بمكان تصميم جميع صور GIF مع افتراض أن الإطار الأول قد يكون جميع المشاهدين يراهون.

هذا مخطط مفيد من Litmus:

تصمم Banana Republic صورة GIF حديثة بحكمة ، بإطار افتتاحي يكون منطقيًا كصورة قائمة بذاتها:

وهنا الرسوم المتحركة الكاملة:

افترض أن الصورة الافتتاحية هي أن جميع المشاهدين سيشاهدون ملف GIF الخاص بك ، وتأكد من أن بريدك الإلكتروني لا يزال يروي قصة إذا فشلت الرسوم المتحركة.

نصيحة رقم 4: ضع في اعتبارك حجم ملف الصورة

اعتمادًا على عدد الإطارات ودقتها ، يمكن أن تتحول ملفات GIF إلى ملفات كبيرة. يمكن أن تكون صور GIF كبيرة الحجم بطيئة في تحريك خطط البيانات على الهاتف المحمول والتهامها. يوصي Litmus بأربعة أساليب ذكية لتقليل حجم GIF الخاص بك:

• إزالة الإطارات . اجعله بسيطًا ومركّزًا ، تمامًا مثل بريدك الإلكتروني بأكمله.
• حرك جزءًا فقط من الصورة ( تمامًا مثل البريد الإلكتروني BarkBox الأسبوع الماضي) . لا تحتاج الصورة للتغيير في كل إطار ؛ يتيح لك استخدام الطبقات في Photoshop عزل الأجزاء المتحركة.
• المحاصيل . ركز على الجزء المتحرك وقص الباقي حسب الحاجة.
• تقليل الألوان . التخفيض الكبير هو أن استخدام الألوان يمكن أن يقلل من حجم الملف.

لا توجد قاعدة صارمة وسريعة لحجم الملف ، ولكن القاعدة الأساسية الجيدة هي الاحتفاظ بتنسيق GIF أقل من 200-250 كيلوبايت.

ليتم تلخيصه

تزداد سرعة رواية القصص المرئية في البريد الإلكتروني تطوراً وفعالية ، وتشكل صور GIF جزءًا كبيرًا من ذلك. تتواصل ملفات GIF بسرعة ، وتقسيم المفاهيم المعقدة إلى عدة إطارات من الرسائل المرنة. لكن استخدمها بحكمة وعن قصد لتعظيم تأثيرها. اتبع هذه الإرشادات:

• تأكد من أن GIF الخاص بك يخدم غرضًا في القصة التي تريد سردها. اسأل نفسك عما إذا كان يعمل على تحسين فهم القراء لرسالتك.
• ضع صور GIF لتوجيه أعين المشاهدين مباشرة إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. تبين لهم مكان النقر.
• تذكر أن ملفات GIF هي ملفات صور: اربطها بموقعك على الويب واستخدم دائمًا نص ALT.
• قم بتوصيل رسالتك في الإطار الأول. ليس هناك ما يضمن أن GIF الخاص بك سوف يتحرك لجميع المشتركين. تأكد من أن الإطار الأول له نفس فعالية الرسم المتحرك بأكمله.
• لا ترسل حجم ملف ضخم. قد لا يتم تحميل صورة GIF ضخمة. اجعله بسيطًا وقلل حجم ملفك.

استخدم هذه النصائح في المرة القادمة التي ترسل فيها ملف GIF المتحرك التالي في البريد الإلكتروني ، وأخبرنا كيف ستسير الأمور! أي نصائح فاتنا؟ تأكد من مشاركتها في التعليقات. وحاول دمج صور GIF في حملة البريد الإلكتروني التالية باستخدام محرر البريد الإلكتروني المجاني على الإنترنت ، BEE . من السهل جدًا سحب ملفات GIF المتحركة وإفلاتها مباشرةً في رسالتك. إرسال بريد إلكتروني سعيد!