أفضل 5 ميزات لـ SERP لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

ما مدى معرفتك بميزات SERP الشائعة التي تظهر لكلماتك الرئيسية المستهدفة؟ وماذا تفعل للاستفادة منها؟

هذا ما نناقشه اليوم مع سيدة لديها أكثر من ست سنوات من الخبرة في تحسين محركات البحث وتقدم التدريب للعديد من الشركات في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، بما في ذلك إلقاء محاضرات في جامعة وارويك. هي المالك ومستشارة تحسين محركات البحث في Ruddy Duck Digital. ترحيب حار للبودكاست In Search SEO ، Bethany Weatherhead.
في هذه الحلقة ، تشارك Bethany Weatherhead أفضل ميزات SERP لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

• الوعي بميزات SERP التي ليس لدينا سيطرة عليها
• مقاطع فيديو قصيرة - شورتات YouTube وما إلى ذلك.
• ما يجب مشاهدته - موصى به لك
• تنقية البحث

بيثاني: مرحبًا ، شكرًا لك على دعوتي.

D: شكرا على حضوركم. يمكنك العثور على Bethany في ruddyduck.digital. اسم العلامة التجارية الرائعة ، بيثاني. من اين جاء هذا؟

ب: كان في مقعد للعثور على اسم غريب يبرز. لا توجد قصة تاريخية أو أي شيء وراءها. إنها مجرد محاولة للعثور على شيء مختلف قليلاً. لقد حظيت باستقبال إيجابي من ذلك. لقد بدأت Ruddy Duck Digital منذ حوالي ستة أو سبعة أشهر. من الجيد حقًا تقديم الاستشارات للعملاء ، وكذلك مساعدة الوكالات الرقمية الأخرى في عملهم ، بالإضافة إلى تدريب العملاء والأفراد المهتمين بمعرفة كل شيء عن عالم مُحسّنات محرّكات البحث.

1. الوعي بميزات SERP ليس لدينا الكثير من السيطرة عليها

د: واليوم ، أنت تشارك أفضل خمس ميزات لـ SERP يجب أن تكون على دراية بها في عام 2023. نبدأ بالرقم الأول ، الوعي بميزات SERP التي ليس لدينا الكثير من التحكم فيها.

ب: إطلاقا. تأتي ميزات SERP في جميع أنواع الأشكال والأحجام. ومن الصعب دائمًا معرفة ما إذا كانوا هناك للبقاء أو ما إذا كانوا سيختبرون للتو من قبل Google لبضعة أسابيع أم لا. لكن أحد الأشياء التي لاحظتها مؤخرًا ووجدتها مثيرة للاهتمام بشكل خاص هي أنه في يناير ، كنت أكتب في كعكة نباتية لأن هذا كان شيئًا كنت أتوق إليه بشكل خاص. وبالطبع ، حصلت على نتائج البحث المتوقعة المعتادة. حصلت على الوصفات التي أتت من أشخاص يستخدمون مخطط الوصفات. ثم أعتقد أنه كان لدي حوالي واحد أو اثنين من نتائج SERP التقليدية والتقليدية. ولكن بعد ذلك ظهر جزء مثير للاهتمام. وقال هذا المقطع ، "واكتشف لماذا تكون المكونات النباتية أكثر استدامة." وقد تم استخلاص هذا من المصدر ، الأمم المتحدة ، ثم فتح ذلك قائمة منسدلة ، والتي فتحت بعد ذلك جدولًا كاملاً من المكونات المختلفة وتأثيرها البيئي ، والذي وجدته مثيرًا للاهتمام بشكل خاص.

في هذه المرحلة ، أنا على هاتفي المحمول وهذا يستهلك الشاشة بأكملها بمعلومات إحصائية لا تؤدي إلى رابط إلى موقع ويب أو أي شيء من هذا القبيل ولا يرتبط بالضرورة مباشرة بما كنت أبحث عنه . كنت أحاول العثور على وصفات خبز نباتي أو شراء واحدة وقوبلت بكل هذه المعلومات. لكن في نفس الوقت ، جعلني أفكر. إذا كنت أحاول الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية المعينة ، فستشغل صفحة نتائج محرك البحث بالكامل هذه النتيجة التي تهيمن عليها الأمم المتحدة ، والتي من الصعب حقًا التنافس معها لمحاولة الحصول على نتيجة مماثلة تظهر حتى لموقع الويب الخاص بك الصغير. لذا نعم ، إنه أمر مثير للاهتمام. في حين أننا لا نستطيع بالضرورة التنافس ومحاولة المطالبة بهذا النوع من النتائج لأنفسنا ، فمن المفيد أن تعرف أنه ربما حتى لو حصلت على المركز الثالث أو الرابع ، فقد لا ترى نسبة النقر إلى الظهور التي تتوقع تحقيقها من ذلك الترتيب ، لأنه مرة أخرى ، يظهر هذا النوع من ميزات SERP الجديدة والمختلفة فوق نتائجك ، وقد يؤدي فقط إلى جذب انتباه المستخدم تمامًا تقريبًا.

D: أعتقد أنك أجبت على سؤال المتابعة الخاص بي لأن سؤالي للمتابعة سيكون لماذا نهتم حقًا إذا لم نتمكن من التحكم في الكثير منه؟ ولكن بشكل أساسي ، أحد الأسباب هو ، إذا كنت تحتل المرتبة الثالثة ، تقليديًا ، فربما تأمل في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن خمسة بالمائة إلى صفحتك على الويب. ولكن إذا لم تحصل على نسبة النقر إلى الظهور هذه ، فربما تلوم كتابة الإعلانات السيئة أو العنوان السيئ أو الوصف التعريفي السيئ أو أي شيء آخر. ولكن إذا كنت على دراية بـ SERP ، فيمكنك تبرير سبب كون نسبة النقر إلى الظهور سيئة للغاية.

ب: نعم ، ومرة ​​أخرى ، كما ذكرنا ، قد يتم اختبار ذلك بواسطة Google فقط لبضعة أسابيع. وبعد ذلك ستجد أن النتائج عادت إلى ما توقعته تقريبًا. ولكن من الجيد دائمًا إجراء بحث على Google بنفسك ، ويفضل أن يكون ذلك في وضع التصفح المتخفي ، حتى تحصل على نظرة أكثر حيادية لما يبدو عليه SERP. ويمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل SEMrush لمعرفة الشكل الذي تبدو عليه SERP في المتوسط ​​لمصطلحات كلمات رئيسية معينة. ومعرفة ما إذا كانت ميزات SERP غير العادية التي تظهر ربما هي السبب في أن نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك ليست كما هو متوقع ، ومن ثم يمكنك العمل من خلال ذلك. سواء كان ذلك من خلال تحسين صفحة أخرى أو محاولة الحصول على ميزات إضافية لـ SERP مثل المقتطفات المميزة ، والتي سنتحدث عنها بعد قليل ، أو ميزات SERP مختلفة حتى يكون لديك فرصة قتالية للظهور.

D: أريد فقط التمسك بهذه النقطة لسؤال واحد آخر. وهذا إذا اكتشفت أن هناك شيئًا ما يحدث على SERP يجعل المنافسة صعبة للغاية. والغالبية العظمى من الناس سينقرون على ذلك ويرون أنه إجابة مباشرة ولا يأخذون في الاعتبار نتائج البحث الأخرى. هل من المفيد أن نقول ، "دعونا لا نتحمل أنفسنا عناء التنافس على عبارة الكلمات الرئيسية المحددة والتركيز على شيء آخر؟"

ب: كل هذا يتوقف بالطبع على الغرض من تلك الصفحة. أود بالتأكيد أن أوصي بعدم وضع كل ما تبذلونه من البيض في سلة محاولة الحصول على حركة مرور جيدة ونسبة النقر إلى الظهور لمصطلح الكلمة الرئيسية المحدد هذا. قد يكون هناك المزيد من مصطلحات الكلمات الرئيسية المستندة إلى الأسئلة التي يمكنك تجربتها واستهدافها في تلك الصفحة. بدلاً من ذلك ، قم بتنمية هذه الرؤية للكلمات الرئيسية التي لا تزال ذات صلة ، ولكن ربما مع نتائج مختلفة لمحرك البحث أو ظهور صفحة يمكن أن تحتل المرتبة الثالثة فيها وتكون في صفحة نتائج محرك بحث قياسية تسرد عنوانًا ووصفًا تعريفيًا. لذا فأنت تحاول الالتفاف حوله ، ولكن ليس بالضرورة قطعه تمامًا. أعتقد أنك لا تزال بحاجة إلى التأكد من أنك تستهدف هذه الكلمة الرئيسية إذا كانت ذات صلة بموضوع هذه الصفحة. يتعلق الأمر بإيجاد طرق مختلفة وأن تكون مرئيًا للأشخاص الذين لا يزالون على الأرجح يرغبون في الانتقال إلى تلك الصفحة ورؤية المعلومات الموجودة على تلك الصفحة.

2. مقاطع فيديو قصيرة - شورتات YouTube ، إلخ.

د: وميزة SERP الثانية التي يجب الانتباه إليها في عام 2023 هي مقاطع الفيديو القصيرة.

ب: نعم. أعتقد أن الجميع على دراية الآن بالنمو السريع لأمثال Tik Tok وفي العام الماضي وجد أنها تظهر على صفحات نتائج محرك البحث. ومؤخرًا ، يقدم موقع YouTube ، ربما كنهج مقترح مقلد أو كانت لديهم الفكرة طوال الوقت ، تقديم YouTube شورتات ، وهي مقاطع فيديو أقصر بكثير. إنها تجربة مشاهدة مختلفة تمامًا ، وبعد ذلك قبل أن يرمشون ، يشاهدون التجربة التالية والتالية. وهذه الأنواع من مقاطع الفيديو تظهر الآن وتظهر على صفحات نتائج محرك البحث. مرة أخرى ، يتعلق الأمر بما إذا كان موضوع موقع الويب الخاص بك ينطبق على هذا النوع من المحتوى وهذه الأنواع من مقاطع الفيديو ، فإن الأمر يستحق التجربة أو التأكد من وجودك هناك.

لأن المستخدم ربما يبحث عن سؤال له إجابة سريعة. لنفترض ، على سبيل المثال ، "كيفية تنظيف النافذة بشكل فعال". في هذه الحالة ، سيكون عرضًا سريعًا لشخص يقوم بتنظيف النافذة والخطوات المختلفة المستخدمة. نحن ننظر من 20 إلى 30 ثانية على الأكثر. لذا فإن القدرة على الحصول على هذا المحتوى هناك بأنواع مختلفة ستساعد بالتأكيد على ظهورك على SERPs. إلى جانب ذلك ، إذا كان لديك صفحة ، مثل منشور مدونة يجيب على هذا السؤال في نص مكتوب ، فيمكنك البحث عن مرتبة عالية لتلك الصفحة المعينة. وبالفعل ، لديك ميزتان مختلفتان من SERP تظهران على نفس SERP.

أعتقد أن مقاطع الفيديو القصيرة ، سواء كانت عبر Tik Tok أو YouTube أو حتى منافس جديد قد يأتي للمنافسة ، يمكن أن تظهر في نتائج Google أكثر فأكثر. لذلك من الجيد أن تكون على دراية بذلك لأن ذلك قد يكون شيئًا يضغط على مظهرك في SERP. ولكن في الوقت نفسه ، هل يمكن لموقعي الإلكتروني أو يمكن لعميلي إنتاج هذه الأنواع من مقاطع الفيديو لتظهر في تلك المساحات؟

3. ماذا تشاهد

D: والثالث ، ماذا تشاهد.

ب: كان هذا آخر مثيرًا للاهتمام وجدته بالصدفة. كنت أبحث عن أفضل عروض Netflix وحصلت على مظهر مبلط هائل يظهر في أعلى صفحة نتائج محرك البحث. لقد استند إلى توصيات لي شخصيا. لذلك قمت بالضغط على زر "مزيد من المعلومات" الذي يظهر بجانبه. وكان يشرح كيف تم ربطه بحسابي على Netflix وكيف استندت النتائج إلى محفوظات المشاهدة السابقة. أيضًا ، أفترض في هذه المرحلة أنه يعتمد على التركيبة السكانية والجنس والعمر والموقع. لذلك وجدت هذا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص لأننا لا نستطيع منافسة أمثال Netflix للظهور في تلك المساحة. وربما يفتح التطبيقات لأنواع أخرى من نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن "أفضل الإجازات بالنسبة لي" ، فقد يتم ذلك بناءً على الإجازات السابقة التي حجزتها أو عمليات البحث السابقة التي أجريتها لبلدان معينة أو أنواع عطلات معينة. إذا كنت أبحث عن قمصان ، فقد تعتمد النتائج على القمصان التي اشتريتها سابقًا. إنه يفتح مجموعة كبيرة من الاحتمالات لموضوعات أخرى بخلاف عروض Netflix فقط ، والتي ربما لا نملك سيطرة كبيرة عليها.

أرى أن هذا يمثل نوعًا من التحدي بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يمنع قدرتك على الظهور إذا لم يذهب المستخدمون إلى موقعك على الويب أو بحثوا عن نوع المنتجات التي تقدمها. قد يبدأ باستمرار في التوصية بمنتجات مماثلة وعلامات تجارية مماثلة اشتريتها في الماضي مما يمنح المستضعف فرصة أقل للظهور في تلك المنطقة.

D: أعتقد أن هذه فكرة رائعة. يعجبني ذكرك في الحقل الأيسر لـ Netflix ولكنه في الواقع مهم جدًا لأنه يمنح مُحسّنات محرّكات البحث نافذة إضافية في أذهان الأشخاص الذين يبحثون عن عبارات كلمات رئيسية محددة وإلى أين من المحتمل أن يتجهوا بعد ذلك. وأعتقد أنه من السهل تحسين عبارات كلمات رئيسية معينة ، ولكن لا تفكر في تجربة البحث بأكملها بعد ذلك.

ب: إطلاقا. من المفيد دائمًا أن تكون قادرًا على النظر في هذه الأشياء أكثر قليلاً والتنبؤ بما ستفعله Google بعد ذلك باستخدام هذه الأنواع من ميزات SERP. أستطيع أن أتخيل أن تكون ميزة ناجحة تمامًا لإضافتها لتكون قادرًا على رؤية النتائج بناءً على سجل المشاهدة السابق ، وما إلى ذلك. لذا فهي حالة من التطبيقات الأخرى التي ستوفرها Google بالإضافة إلى ذلك.

4. تنقية البحث

د: وهل ذلك يتعلق بالرقم أربعة وهو تنقية البحث؟

ب: قليلا. ربما كان هذا موجودًا منذ فترة قصيرة ، وقد بدأنا في رؤية النتائج مرة أخرى في عام 2022. عندما تكتب مصطلح بحث ، على سبيل المثال ، "كيف تعمل المقلاة الهوائية" وعلى الفور ، فإنها تقترح طرقًا لتحسين هذا البحث بشكل أكبر . يقترح كيف تعمل المقلاة الهوائية مقابل الفرن؟ كيف تعمل المقلاة الهوائية مقابل الميكروويف؟ هذه الأنواع من الاقتراحات المنقحة تظهر في الأعلى مباشرة قبل ظهور أي نتائج. مثال مشابه كتبته في "كيفية زراعة التفاح" وطلب مني على الفور تحسينه بالقول ، تفاح غالا أو تفاح جراني سميث ، أو أي نوع آخر من التفاح. على الفور ، كان الأمر يجعل المستخدم يبحث بشكل أكثر تحديدًا بطريقة أكثر تخصصًا ، وقبل أن يتوقف حتى عن النظر في النتائج القادمة.

وهو ممتع للغاية. من منظور Google ، يساعد المستخدم في العثور على ما يبحث عنه بشكل أسهل. لذلك يشعر المستخدمون بالرضا عن Google ، وسيستمرون في استخدام Google. ولكن في الوقت نفسه ، إنها فرصة رائعة لمواقع الويب التي تتمتع بسلطة أقل لتكون قادرة على البدء في الظهور في نتائج البحث عندما ربما تم حظرها من قبل الأشخاص الذين يكتبون في عمليات بحث أوسع بالكلمات الرئيسية. لذلك يمكن للمستضعف كتابة منشور مدونة حول كيفية زراعة تفاح غالا بشكل أكثر فعالية. ومن المرجح أن تكون هذه الصفحة مرئية ومرئية لأن المستخدم قد تم توجيهه لتحسين بحثه بدرجة أكبر قليلاً من مجرد كتابة "كيفية زراعة التفاح" ، والذي قد يؤدي إلى عرض موقع أكثر موثوقية في النتائج .

د: وتعمق أكثر في مثالك قليلاً لهذا المثال المحدد ، "كيف تزرع تفاح الجالا بشكل أكثر فعالية". لذا ، إذا كان هذا بحثًا وجّه محرك بحث Google المستخدم نحوه بعد البحث عن "كيفية زراعة التفاح" ، فهذا بالضبط نفس البحث عن مصطلح "كيفية زراعة التفاح بشكل أكثر فاعلية" أم أنه مجموعة مختلفة قليلاً من النتائج إذا جوجل يوجه المستخدم إلى تلك المجموعة المحددة من النتائج؟

ب: سأفترض في هذه المرحلة أنه سيكون عرضًا مشابهًا للنتائج. لكنها قد تتغير قليلاً لأن الجزء الأكبر من السياق يتعلق بكيفية زراعة التفاح ، والتفاح غالا هو إضافة ثانوية. مرة أخرى ، قد ترى مصطلحًا أوسع قليلاً مما لو كنت قد كتبت على الفور "كيف تزرع تفاح الجالا" ، لكني أتخيل أن النتائج ستكون متشابهة تمامًا. ومرة أخرى ، يمنح ذلك Google نوعًا من التعليقات فيما يتعلق بما يبحث عنه المستخدمون بالفعل عندما يبحثون عن مصطلحات أوسع ، ويساعدهم على فهم هدف المستخدم. إنه مشابه لمثال Netflix الذي ناقشناه سابقًا. تحاول Google جعل نتائج البحث هذه أكثر تخصيصًا وأكثر تحديدًا لما يبحث عنه المستخدم بالفعل ، بدلاً من محاولة تخمين ما هي نواياه.

د: هناك طبقات عديدة لتقشر البصل. اذهب واستكشف ما هو مناسب لمجال عملك.

مخلل باريتو - تحسين القصاصات المميزة

دعنا ننتقل إلى مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

ب: نصيحتي هي نوع من الموضوع. كل شيء عن المقتطف المميز. هذه ميزة بحث موجودة منذ فترة طويلة جدًا الآن. الأمر كله يتعلق بالنظر إلى المحتوى الموجود على موقعك. ليس عليك كتابة أي محتوى جديد على الإطلاق. هل هناك تعديلات يمكنك إجراؤها على هذا المحتوى الحالي لجعله أكثر ملاءمةً للمقتطفات المميزة؟ على سبيل المثال ، إذا كان لديك سؤال ، دعنا نقول ، "كيف أنظف سيارتي بسرعة؟" المحتوى الموجود أسفله ، هل يجيب على هذا السؤال مباشرةً؟ هل ربما تستخدم نقاطًا نقطية أو قوائم مرقمة؟ أم أنك تقوم فقط بإلقاء حمولة من المحتوى تحتها؟ حتى تكون قادرًا على تنظيمه بشكل واضح ، باستخدام تلك الإجابة المباشرة ، باستخدام النقاط النقطية أو قوائم مرقمة ، أو مسح للزحف إلى الجداول إذا لزم الأمر. مجرد الدخول إلى المحتوى الحالي وإجراء تلك التعديلات الطفيفة القليلة يمكن أن يحدث فرقًا بين ترتيب الكلمات الرئيسية في المرتبة الثانية أو الثالثة ثم تغيير ذلك إلى ترتيب الكلمات الرئيسية أولاً ، أو ، على أمل الظهور مقتطف مميز: هذا لن يستغرق سوى خمس إلى عشر دقائق من العمل على الأكثر ، ويمكنك أن ترى معدل النقر إلى الظهور ، وحركة المرور الخاصة بك ، وتصنيفاتك تزداد بسرعة إلى حد ما عن طريق إجراء تلك التغييرات القليلة الصغيرة.

D: لقد كنت مضيفك ، David Bane ، ويمكنك العثور على Bethany Weatherhead في ruddyduck.digital. بيثاني ، شكرًا جزيلاً لوجودك في بودكاست In Search SEO. ب: شكرا جزيلا لاستضافتي.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.