أهم اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2023 وما بعده
نشرت: 2023-01-24في عالم اليوم ، تعد إعلانات الفيديو الطريقة الأكثر فاعلية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف والترويج لمنتجاتها أو خدماتها.
خلال عرضي التقديمي SMX Next ، راجعنا ثلاثة اتجاهات مبتكرة للفيديو ، مما ساعد في إنشاء محادثة أعمق حول الدور الذي تلعبه البيانات والتحليلات ، إلى جانب الاستهداف والتحسين.
دعنا نعيد النظر في بعض الاستراتيجيات والأسئلة والأفكار الرئيسية من العرض التقديمي.
ظهور الفيديو الرأسي
في كل عام ، أحاول التفكير في الانطباع الأكثر قيمة في مساحتنا الإعلانية. لسنوات عديدة ، كنت دائمًا أحصل على الإجابة عن إعلانات YouTube TrueView القابلة للتخطي. هذا صحيح ، نظرًا لأنك لا تدفع لمستخدم حتى يشاهد 30 ثانية من الإعلان (أو إذا كان الفيديو أقصر طولًا ، فإنه يكمل أو يتفاعل).
ومع ذلك ، لقد غيرت رأيي مؤخرًا. أنا مقتنع بأن الفيديو الرأسي هو أثمن انطباع على الويب اليوم.
يعد الفيديو العمودي أمرًا ضروريًا لأي معلن في عام 2023 نظرًا لأنواع الإعلانات الثلاثة التالية:
- تيك توك.
- بكرات Instagram.
- يوتيوب شورت.
من وجهة نظر إبداعية ، يمكنك تشغيل الإعلانات نفسها ، إن لم تكن متشابهة ، عبر جميع الأنظمة الأساسية الثلاثة. يحمل كل منها مجموعته الفريدة من الاستهداف ، والتي تفصل بينها في قدرتها على زيادة حجم المستخدم عالي الجودة.
- بالنسبة للتجارة الإلكترونية : توصيتي هي Reels أولاً بسبب تكامل متاجر Instagram. تليها TikTok بسبب الاتجاهات والجمهور وفرص المشاركة.
- بالنسبة إلى B2B : سأبدأ في الأفلام القصيرة ، وهو انتقال أفضل من هذا الإعلان إلى قناة YouTube للتفاعل مع المزيد من المحتوى. يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة إعلانات Google و Analytics لعرض الإعلانات على الجماهير الذين أبدوا اهتمامًا بالعلامة التجارية أو قدموا مستوى من النية داخل بحث Google و / أو YouTube.
TikTok لـ B2B
يعد استخدام TikTok لـ B2B مصدر قلق مشترك للمسوقين. هل يمكن أن تكون فعالة حقًا ، خاصة عند استهداف المديرين التنفيذيين؟
الإجابة القصيرة هي نعم." ومع ذلك ، فإن الإجابة الطويلة تتضمن بعض الفروق الدقيقة.
عند استهداف المديرين التنفيذيين ، يمكننا أن نفترض أن هؤلاء الأفراد المشغولين ليسوا بالضرورة على TikTok ، ولكن أولئك الذين ينقلون الرسائل الرئيسية إلى هؤلاء المديرين التنفيذيين (الشركاء والمساعدين والمديرين) سيكونون هم من ينقلون هذا النوع من الرسائل إلى صانع القرار.
وبالتالي ، لا أعتقد أن TikTok يحتاج إلى الوصول إلى الهدف ليكون فعالاً. بدلاً من ذلك ، يحتاج الإبداع والمراسلة والمنتج إلى جذب الجمهور المستهدف لاتخاذ الإجراءات - لمعرفة المزيد وتعميق التأثير لاتخاذ الخطوة التالية المتمثلة في تمرير السلم إلى المدير التنفيذي.
في حين أن TikTok يمكن أن يكون فعالًا للغاية بالنسبة للعلامات التجارية ، فإننا نجد أنه أكثر فعالية بالنسبة للبعض مقابل البعض الآخر. ومع ذلك ، فإن النظام الأساسي يقوم ببناء أدوات لمساعدة معلني B2B ، بما في ذلك ما يلي:
- استهداف Hashtag : لأول مرة ، يمكننا الاستفادة من قوة هدف البحث والفيديو من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة قام المستخدمون إما بالبحث عنها أو وضع علامة عليها.
- حملة Lead gen : تقليل الاحتكاك من خلال السماح للمستخدمين بالتحويل مباشرة من إعلان إلى CRM الخاص بك مع استبيان بحد أقصى 10 أسئلة.
- طول الفيديو : زاد الطول العضوي إلى 3 دقائق من دقيقة واحدة في وقت سابق من هذا العام ، وأعتقد أن 10 دقائق ستكون القفزة التالية حيث يتطلع TikTok إلى التقاط وقت أطول ، حيث يحتفظ YouTube حاليًا بالتاج.
- المؤثرون : على الرغم من أنه ليس منتجًا محددًا ، إلا أن هذا تكتيك رأيناه أنه ميزة واضحة. يمكن الاستفادة من تكامل المنتج مع المؤثر مع المتابعين الديموغرافيين المستهدفين في B2B.
القفز على اتجاه الفيديو مقابل إنشاء إعلان مقنع
كان السؤال الرئيسي الآخر الذي طرحه الجمهور أثناء العرض التقديمي هو "هل من الأفضل القفز على اتجاه فيديو أو إنشاء إعلان مقنع" من منظور فيديو.
إذا كانت لديك الميزانية ، فيجب أن تسعى جاهدة لاختبار كليهما حتى تفهم التأثير. لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة هنا ، سأستخدم أفضل تقدير.
فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها:
- إذا كنت تمثل علامة تجارية أكبر ، فأنا أعتقد أن لديك فرصة أفضل للفوز باتجاهات الفيديو نظرًا لأن جمهورك الحالي على استعداد للاستحواذ على هذا الاتجاه ودفعه إلى أبعد من ذلك. إذا كنت علامة تجارية أصغر ، فأنت تبحث عن تشغيل منزلي وهو أمر نادر ولكنه ليس مستحيلًا.
- يعتبر الإعلان الجذاب دائمًا بمثابة الانتقال لكل من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة ، في رأيي ، لأنه مصمم لجذب انتباه المشاهد وإقناعه باتخاذ إجراء محدد. يمكن أن تكون الإعلانات الجذابة فعالة في الوصول إلى مجموعة واسعة من المشاهدين.
مستقبل الإعلان
مستقبل الإعلان على المدى القريب هو الفيديو الرأسي. وبالتالي ، من المهم للغاية إلقاء نظرة أعمق على فرص النظام الأساسي لهذه المواضع.
منذ العرض التقديمي ، تمكنت أنا وفريق Variable.Media من إنشاء عدد قليل من دراسات الحالة وجمع البيانات الخاصة بهذه المواضع الرأسية.
يوتيوب شورت
هذا أمر ضروري لأي شخص يقوم حاليًا بتشغيل إعلانات YouTube. نرى تفاعلًا قويًا ، ومتوسط معدلات (CPM / CPV) ، لكن أوقات مشاهدة أطول.
قد يكون الوقت الطويل الذي يقضيه المستخدم بسبب الحالة الذهنية للمستخدم والحالة الذهنية في القصة ، بعد مشاهدة جميع المحتويات الأخرى من علامة التبويب الاشتراك أو البحث ، وبالتالي باختصار من علامة التبويب الرئيسية.
تيك توك
يعمل استهداف Hashtag ، لكننا نجد قابلية محدودة للتوسع ، خاصة مع العلامات التجارية B2B.
ومع ذلك ، فهدف جمهور كبير ، سنحتاج إلى رؤية نمو لأداء على نطاق واسع.
بكرات Instagram
موضع أكثر جاذبية من القصص أو موجز الأخبار بجزء بسيط من التكلفة.
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، نقوم بتشغيل بكرات لأننا نجد أن الجمهور أكثر احتمالية للمشاركة أو التعليق أو الحفظ بدلاً من النقر فوق ، وهو سلوك جديد تحول من ملف الأخبار إلى القصص والآن بكرات.
قم بتعظيم الفيديو الرأسي في إستراتيجيتك الإعلانية
يخلق الفيديو فرصة فريدة للوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير على الأنظمة الأساسية مع زيادة معدلات المشاركة والتحويل.
تقدم إعلانات الفيديو العمودية طريقة قوية للشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها.
ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن النهج الأكثر فاعلية سيعتمد على الأهداف المحددة للنشاط التجاري والجمهور المستهدف ، والذي يمكن أن يلعب دورًا مهمًا في تعظيم تأثير الفيديو الرأسي.
شاهد: 3 اتجاهات تسويق فيديو مبتكرة لعام 2023 وما بعده
يوجد أدناه مقطع فيديو كامل لعرض SMX Next الخاص بي.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
