تقرير أهم المنفقين على Youtube [2022]

مناهج البحث العلمي

تم جمع البيانات الواردة في هذا التقرير باستخدام مجموعاتنا الأسبوعية من مقاطع فيديو YouTube المدعومة. تم التقاط بيانات المنشئ المعروضة في هذا التقرير باستخدام واجهة برمجة تطبيقات NeoReach Social Intelligence. من أجل التأهل والإدراج في مجموعة البيانات الخاصة بنا ، يجب أن يتوافق كل مقطع فيديو مع لوائح إفشاء لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). تتكون مجموعة البيانات الخاصة بنا من مقاطع فيديو YouTube دعائية تم نشرها في الفترة من يناير إلى ديسمبر 2022 ، من منشئي المحتوى المقيمين في الولايات المتحدة وكندا.

قمنا بتحليل أكثر من 29000 مقطع فيديو في مجموعة البيانات الخاصة بنا للعثور على العلامات التجارية الأعلى إنفاقًا لعام 2022 ، والبحث في الإحصائيات للعثور على مزيد من الإحصاءات. وشمل ذلك النظر في الصناعات التي كانت تنفق أكثر على رعاية YouTube وأنواع الإعلانات التي كانوا يستخدمونها. باستخدام كل هذه البيانات ، يمكننا أن نرى الاتجاهات التي بدأت تتشكل في عام 2022 وستستمر في المستقبل.

تقرير الإنفاق على YouTube

تقرير أعلى المنفقين في 2022:

الأفكار الرئيسية

الهدف من هذا التقرير هو إلقاء نظرة ثاقبة على الوضع الحالي للتسويق المؤثر.

فيما يلي 5 رؤى رئيسية للتقرير:

احصائيات عامة

في عام 2022 ، أنفقت 4018 علامة تجارية مؤهلة مجتمعة أكثر من 514.9 مليون دولار على مقاطع فيديو YouTube الدعائية. جمعت مقاطع الفيديو البالغ عددها 29222 التي تم تحليلها أكثر من 3.7 مليون مشاهدة و 196.5 مليون إعجاب.

صناعة

تردد الصناعة

تقع كل من العلامات التجارية البالغ عددها 4018 التي ترعى مقاطع الفيديو في عام 2022 في واحدة من 23 صناعة. يوضح هذا الرسم البياني عدد مقاطع الفيديو الدعائية التي تم نشرها في كل صناعة. رعت العلامات التجارية التقنية أكثر من 4045 مقطع فيديو.

أعلى 5 صناعات

تمثل الصناعات الخمسة الأولى - التكنولوجيا والألعاب والترفيه والأطعمة والمشروبات والصحة / العافية - 56٪ من إجمالي مقاطع الفيديو المنشورة هذا العام ، و 57٪ من إجمالي الإنفاق ، وحصدت أكثر من 2 مليار مشاهدة.

تفاصيل الحملة

أنواع الحملة

للمساعدة في تحليل التسويق المؤثر على YouTube ، قمنا بفرز مقاطع الفيديو الدعائية في أحد أنواع الحملات الأربعة: الرمز الترويجي ، والعلامة التجارية والوعي فقط ، أو التنزيل أو التثبيت ، أو المسابقة / الهبة. كانت غالبية مقاطع الفيديو عبارة عن رموز ترويجية ، بينما كان 0.29٪ فقط يروجون لمسابقة أو هدية مجانية.

أنواع الحملات: الصناعات

هنا يمكننا أن نرى كيف استفادت أفضل 5 صناعات من كل نوع حملة. كانت حملات التنزيل والتثبيت أكثر شيوعًا بين العلامات التجارية للألعاب.

وفي الوقت نفسه ، كانت حملات الرمز الترويجي شائعة باستمرار في جميع الصناعات تقريبًا. كانت حملات الترويج للعلامة التجارية والتوعية هي الأكثر شيوعًا في صناعات الألعاب والتكنولوجيا.

دعوات إلى العمل

إلى جانب أنواع الحملات ، قمنا أيضًا بتحليل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو الدعائية. يمكننا أن نرى أن غالبية مقاطع الفيديو استفادت من صفحة الشراء المباشر والنقر فوق الارتباط في عبارات Bio التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. 3٪ فقط من مقاطع الفيديو لا تحتوي على أي دعوة إلى اتخاذ إجراء ، مما يعني عدم وجود رابط أو رمز في الوصف.

دعوات إلى العمل: الصناعات

أنواع المحتوى

إلى جانب تفاصيل الحملة ، نقوم أيضًا بتحليل أنواع المحتوى وكيفية عمل الفيديو في المحتوى المدعوم. نوع المحتوى الأكثر شيوعًا هو نوع متكامل ، حيث يتم وضع الإعلان في مكان ما في منتصف الفيديو. ثاني أكثر أنواع المحتوى شيوعًا هو الوصف فقط ، حيث لم يتم ذكر الجهة الراعية في الفيديو.

أنواع المحتوى: الصناعات

تصنيف العلامة التجارية

على مدار عام 2022 ، أنفقت 583 علامة تجارية أكثر من 100 ألف دولار. في فئة الإنفاق الأعلى - سوبر نوفا - توجد 8 علامات تجارية أنفقت معًا أكثر من 112 مليون دولار. تشمل العلامات التجارية Supernova Keeps و ExpressVPN و Honey و Founded Titles و NordVPN و Manscaped و Betterhelp. تمتد هذه العلامات التجارية الكبرى إلى 5 صناعات وبلغ متوسط ​​قيمة IMV 14 مليون دولار.

تندرج 73 علامة تجارية في فئة الماكرو ، حيث أنفقت ما مجموعه أكثر من 196 مليون دولار بمتوسط ​​2.7 مليون دولار لكل منها. هناك 88 علامة تجارية في الطبقة الوسطى بإجمالي إنفاق 62 مليون دولار ومتوسط ​​IMV 706 ألف دولار.

تحتوي فئة Micro على 121 علامة تجارية بإجمالي متوسط ​​IMV يبلغ 42.5 مليون دولار و 351 ألف دولار على التوالي. في مستوانا الأخير توجد 293 علامة تجارية نانو أنفقت ما مجموعه 46.2 مليون دولار وبلغ متوسط ​​IMV 158 ألف دولار.

أعلى المنفقين

أعلى المنفقين مجموع IMV

أنفق أكبر عشرة منفقين لدينا ما يقرب من 130 مليون دولار أمريكي معًا في عام 2022. أنفق أكبر منفذين - Keeps و HelloFresh - أكثر من ضعف مبلغ المنفق العاشر - Ridge Wallet. من بين أكبر المنفقين لدينا علامتان تجاريتان للشبكات الافتراضية الخاصة: ExpressVPN و NordVPN ، حيث أنفقتا 15.6 مليون دولار و 12.2 مليون دولار على التوالي.

عدد مقاطع الفيديو الأكثر إنفاقًا

نشرت العلامات التجارية العشر الأكثر إنفاقًا إجمالي 5132 مقطع فيديو في عام 2022. وعلى الرغم من كونها رابع أعلى نسبة إنفاق ، فقد نشرت هني أقل مقاطع الفيديو هذا العام ، مع 129 مقطع فيديو فقط. من بين هذه العلامات التجارية ، كان لدى Manscaped أكبر عدد من مقاطع الفيديو في 825.

أكبر عدد من المبدعين المنفقين

تختار بعض العلامات التجارية العمل مع العديد من منشئي المحتوى للوصول إلى جمهور متنوع ، بينما يلتزم البعض الآخر بعدد أقل من منشئي المحتوى لبناء جمهور أكثر تفانيًا. استخدم كل من ExpressVPN و Honey و Betterhelp أقل من 80 منشئ المحتوى في عام 2022 بينما لا يزالون من بين أفضل 10 منفقين. مع 303 من المبدعين ، قامت Hellofresh برعاية أكثر من غيرها.

أعلى المنفقين إجمالي عدد المشاهدات

حصلت العلامات التجارية العشر الأولى على 914 مليون مشاهدة خلال عام 2022. على الرغم من امتلاكها لأقل مقاطع الفيديو الدعائية ، إلا أن هني لا يزال يحصد 94 مليون مشاهدة. حصلت Hellofresh على أكبر عدد من المشاهدات ، حيث بلغت 128 مليونًا عبر ما يقرب من 600 مقطع فيديو.

طول إعلان أعلى المنفقين

أهم مقاطع الفيديو

مستر بيست ، لقد بنيت مصنع ويلي ونكا للشوكولاتة!

كان الفيديو الأكثر رواجًا الذي تم نشره في عام 2022 عبارة عن مقطع فيديو تم نشره بواسطة MrBeast برعاية Honey. حصد الفيديو أكثر من 152 مليون مشاهدة وحصل على IMV بقيمة 4.8 مليون دولار ، أي أكثر من 3 مرات أي فيديو آخر. استفاد هذا الفيديو من نوع حملة التنزيل والتثبيت وكان يتضمن إعلانًا مدمجًا.

مارك روبرت ، إسقاط بيضة من الفضاء

ثاني أغلى فيديو من عام 2022 صنعه مارك روبرت وحصل على رعاية متكاملة من شركة Crunch Labs. حصد هذا الفيديو أكثر من 31 مليون مشاهدة وحصل على IMV بقيمة 1.4 مليون دولار. استخدمت Crunch Labs نوع حملة للعلامة التجارية والتوعية.

بن أزيلارت يواجه 100 مخاوف في 24 ساعة !!

هذا الفيديو ، الذي ترعاه Epic Games ، حصد 27.6 مليون مشاهدة و IMV يزيد عن مليون دولار. كان المحتوى المدعوم لهذا الفيديو ، من إنتاج Ben Azelart ، عبارة عن بطاقة مقدمة.

CoryxKenshin ، Ragnarok هنا - الجزء 1 (God of War Difficulty)

تم تخصيص هذا الفيديو من CoryxKenshin للراعي Playstation واستخدم نوع حملة التنزيل أو التثبيت. حصد الفيديو 7.9 مليون مشاهدة وحصل على IMV بأكثر من مليون دولار.

رد فعل الوحش ، iPhone مقابل 8000 Feet Drop!

هذا الفيديو ، المنشور على قناة Beast Reacts ، حصد أكثر من 22 مليون مشاهدة و IMV بقيمة 963.9 ألف دولار. تمت رعاية الفيديو من قبل Honey واستخدم مرة أخرى نوع حملة العلامة التجارية والتوعية.

عرض أفضل العلامات التجارية: Keeps

يحافظ على الإحصائيات

كانت علامة Keeps هي العلامة التجارية الأعلى إنفاقًا في عام 2022. لقد أنفقوا أكثر من 17 مليون دولار وجمعوا 124 مليون مشاهدة و 6.7 مليون إعجاب خلال عام 2022. خلال حملتهم ، استفاد Keeps من نوع حملة الرمز الترويجي وحث صفحة الشراء المباشر على اتخاذ إجراء في جميع المحتويات التي ترعاها. دمجت غالبية مقاطع الفيديو هذه المحتوى الذي ترعاه.

هناك اتجاه تنازلي واضح في عدد مقاطع الفيديو المنشورة برعاية Keeps خلال عام 2022. لقد قاموا برعاية أكبر عدد من مقاطع الفيديو خلال الأشهر الخمسة الأولى من عام 2022. في مارس ، رعت Keeps 78 مقطع فيديو ، بينما رعت في ديسمبر 23 مقطع فيديو .

ارقى الماركات

أفضل المبدعين حسب العلامات التجارية

عمل هؤلاء منشئو المحتوى مع معظم العلامات التجارية في عام 2022. وقد حصدوا معًا أكثر من 251 مليون مشاهدة عبر 624 مقطع فيديو. تعاونت Unbox Therapy مع أكبر عدد من العلامات التجارية ، ما يقرب من 70٪ من تلك العلامات التجارية للتكنولوجيا / الإلكترونيات الاستهلاكية. تم رعاية JeromeASF من قبل 38 علامة تجارية ، 61٪ منها كانت علامات تجارية للألعاب.

نمو العلامة التجارية

حددنا العلامات التجارية الخمس ذات النمو النسبي الأعلى في IMV والمشاهدات من الربع الأول إلى الربع الرابع من عام 2022. شهدت OperaGX نموًا أعلى بكثير في IMV من أي علامة تجارية أخرى بزيادة قدرها 421،836٪. سجلت Hulu أعلى نسبة نمو في المشاهدات خلال عام 2022 بزيادة قدرها 19،178٪. كان لهذه العلامات التجارية دفعة كبيرة في التسويق المؤثر على YouTube من الربع الأول إلى الربع الرابع.

العلامات التجارية الاجتماعية

للتحقق مما إذا كان الإنفاق المرتفع على شراكات YouTube سيترجم إلى نمو في وسائل التواصل الاجتماعي ، ألقينا نظرة على المتابعين لأفضل 5 علامات تجارية على Instagram وكيف نما من يناير إلى ديسمبر 2022. حققت ExpressVPN زيادة بنسبة 45٪ في المتابعين على مدار عام 2022 ، وهي أعلى نسبة من بين هؤلاء. العلامات التجارية. لم تحقق أي من هذه العلامات التجارية الكبرى نموًا في المتابعين يزيد عن 50٪ ، مما يُظهر نقصًا في النمو الاجتماعي للعلامات التجارية التي تنفق أكثر من 13 مليون دولار على الرعاية.

تكلفة المشاهدة

في تحليلنا ، قمنا بحساب التكلفة المقدرة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 مشاهدة) بناءً على حساب IMV الخاص بواجهة برمجة تطبيقات الذكاء الاجتماعي. كانت العلامة التجارية ذات أعلى تكلفة لكل ألف ظهور هي Verizon بسعر 927 دولارًا ، بينما كان لدى تومي جون أدنى مستوى عند 51 دولارًا. كان متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور لجميع العلامات التجارية في عام 2022 هو 138 دولارًا.

احصائيات شهرية

أعلى المنفقين شهريًا

بالإضافة إلى أفضل المنفقين على مدار العام ، نظرنا أيضًا إلى لوحة المتصدرين الشهرية. كما رأينا سابقًا في التقرير ، كان Keeps منفقًا كبيرًا في بداية العام. نرى أيضًا ثلاث علامات تجارية ، Betterhelp ، و NordVPN ، و DraftKings ، كانت من أكثر الشركات إنفاقًا شهريًا ولم تكن ضمن أفضل 5 منفقين لهذا العام. ExpressVPN هو المنفق الأكبر الوحيد الذي لم يهيمن على شهر واحد ، مما يعني أن إنفاقهم كان أكثر انتشارًا خلال عام 2022.

احصائيات شهرية

علاوة على أعلى إنفاق شهري ، قمنا أيضًا بتقسيم إجمالي الإنفاق والمشاهدات والوصول وعدد العلامات التجارية حسب الشهر. من يناير إلى فبراير ، يمكننا أن نرى قفزة كبيرة في عدد العلامات التجارية التي كانت ترعى مقاطع فيديو YouTube. في الواقع ، كان أكبر عدد من مقاطع الفيديو التي ترعاها العلامات التجارية في فبراير (903 علامة تجارية) على الرغم من انخفاض الإنفاق نسبيًا. يمكننا أن نرى زيادة كبيرة في الإنفاق من شباط (فبراير) إلى آذار (مارس) ، بالتزامن مع زيادة في عدد المشاهدات.

في يونيو ، نرى المشاهدات الشهرية وذروة IMV عند 363.8 ألف و 51.5 مليون دولار على التوالي. شهد شهر أغسطس بعضًا من أقل المقاييس في العام ، حيث كان الشهر الوحيد الذي يبلغ مدى وصوله أقل من 3 مليارات. مع الوصول المنخفض ، كان لشهر أغسطس 242.7 ألف مشاهدة ، وهو أدنى مستوى خلال العام. يأتي هذا بعد شهرين فقط من شهر حزيران (يونيو) عندما كانت المشاهدات ومدى الوصول في أعلى مستوياتها.

يرتفع IMV الشهري مرة أخرى لشهر أكتوبر ونوفمبر قبل أن ينخفض ​​بنسبة 30 ٪ في ديسمبر ، منهيا العام بأقل إنفاق قدره 33.3 مليون دولار. في أكتوبر ، كان الوصول 4.6 مليار ، وهو أعلى مستوى حتى الآن ، والذي يتوافق مع الإنفاق المرتفع البالغ 49.5 مليون دولار.

أفضل المبدعين بواسطة IMV

أنفقت العلامات التجارية أكبر قدر من المال على هؤلاء المنشئين العشرة في عام 2022. أفضل صانع بواسطة IMV هو Donut Media ، حيث يبلغ IMV 16.8 مليون دولار. يشكل هؤلاء منشئو المحتوى العشرة 17٪ من إجمالي الإنفاق لهذا العام ، بإجمالي 88.2 مليون دولار على 877 مقطع فيديو. كانت Donut Media و Linus Tech Tips و Ben Shapiro هم المبدعون الوحيدون في عام 2022 الذين لديهم شراكات مع علامات تجارية يبلغ مجموعها أكثر من 10 ملايين دولار.

توزيع ربع سنوي

في الربع الأول من عام 2022 ، تم نشر 7.4 ألف مقطع فيديو ، حصد ما مجموعه 925.1 مليون مشاهدة. ظل IMV ثابتًا نسبيًا من الربع الرابع 2021 مع زيادة قدرها 4 ملايين دولار فقط من ربع إلى ربع.

حقق الربع الثاني أعلى إنفاق خلال العام حيث بلغ 147.4 مليون دولار أمريكي وكان الربع الوحيد الذي حقق أكثر من مليار مشاهدة.

سجل الربع الثالث أقل مقاييس العام ، مع انخفاض 244 مليون مشاهدة. قد يتوافق هذا مع انخفاض عدد مقاطع الفيديو الدعائية التي تم نشرها هذا الربع.

في الربع الرابع ، زاد IMV والمشاهدات مرة أخرى ضمن نطاق مماثل للربع الأول. بحلول نهاية عام 2022 ، كانت هناك زيادة قدرها 3.8 مليون دولار في IMV من الربع الأول إلى الربع الرابع.

انهيار الصناعة: Tech

أعلى الماركات التقنية

كانت أفضل علامتين تجاريتين من حيث الإنفاق والمشاهدات هما علامتان تجاريتان لشبكة VPN. الأول هو ExpressVPN ، مع IMV يبلغ 15.6 مليون دولار و 111.8 مليون مشاهدة. كان لدى كل من NordVPN و ExpressVPN متوسط ​​IMVs مماثل لكل فيديو ، بحوالي 34 ألف دولار ، ومع ذلك ، رعت ExpressVPN حوالي 100 مقطع فيديو آخر. على الرغم من كونها أقل إنفاقًا على هذه العلامات التجارية ، قامت Meta PC برعاية معظم مقاطع الفيديو هذا العام ، في 515 مقطع فيديو مع IMV بقيمة 4.1 مليون دولار.

نظرة عامة على التقنية: التقسيم ربع السنوي

عند النظر إلى الإحصائيات الفصلية لصناعة التكنولوجيا ، يمكننا أن نرى أن الربع الثالث كان الأسوأ أداءً ، مما يعكس الاتجاه السائد في جميع الصناعات. وبالمثل ، سجل الربع الثاني أعلى قيمة IMV حيث بلغت 23.1 مليون دولار. ومع ذلك ، على الرغم من انخفاض IMV ، كان أداء الربع الرابع هو الأفضل مع 164.9 مليون مشاهدة.

أفضل فيديو تقني

أنفقت Crunch Labs ما يقدر بـ 1.4 مليون دولار لرعاية هذا الفيديو ، بواسطة مارك روبرت ، مما يجعله الفيديو الأكثر ربحًا برعاية علامة تجارية للتكنولوجيا. حصد أكثر من 31 مليون مشاهدة و 880 ألف إعجاب.

Top Tech Creators حسب Spend

عند النظر إلى أفضل الصناعات لدينا ، فإننا ننظر أيضًا إلى المبدعين الذين حصلوا على أعلى رواتب من العلامات التجارية في هذه الصناعة. كان Ben Shapiro هو المنشئ الذي حقق أكبر قدر من المال من شراكات العلامات التجارية Tech ، بإجمالي 9.4 مليون دولار. ومع ذلك ، فإن منشئ المحتوى الذي حقق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو هو Pewdiepie ، بمتوسط ​​يزيد عن 357 ألف دولار لكل مقطع فيديو.

أفضل صانعي التكنولوجيا من خلال المشاهدات

نظرنا أيضًا إلى إجمالي المشاهدات التي جمعها هؤلاء منشئو المحتوى بمقاطع الفيديو التي ترعاها Tech ، ومتوسط ​​مشاهداتهم لكل مقطع فيديو. حصل بن شابيرو على أعلى إجمالي عدد المشاهدات ، حيث جاء 88٪ من إجمالي مشاهداته من شراكات العلامات التجارية التقنية.

نظرة عامة على Top Tech Creators

يتمتع Pewdiepie بمدى وصول أعلى بكثير من زملائه من منشئي المحتوى ونشر أقل مقاطع الفيديو التي ترعاها العلامات التجارية التقنية. يسمح عدد مشتركيه الكبير بمشاهدة أعلى و IMV.

انهيار الصناعة: الألعاب

أفضل ماركات الألعاب

نظرًا لكون Fortnite واحدة من أكثر الألعاب شعبية في عام 2022 ، فإن مطورها Epic Games كان العلامة التجارية الأعلى إنفاقًا على الألعاب لهذا العام ووصل إلى أكثر من 50 مليون مشاهدة. لعبتا Raid Shadow Legends و Marvel SNAP ، جعلتهما من بين أفضل المنفقين ، مع ألعاب IMV بقيمة 3.5 مليون دولار و 1.7 مليون دولار على التوالي.

نظرة عامة على الألعاب: انهيار ربع سنوي

أنفقت صناعة الألعاب أكبر قدر على رعاية YouTube في الربع الثاني ، حيث بلغت 18 مليون دولار ، وأقلها في الربع الثالث ، حيث بلغت 12.4 مليون دولار. على الرغم من وجود إنفاق أقل من Q2 ، فقد تم نشر أكبر عدد من مقاطع الفيديو الدعائية في الربع الرابع. يمكننا أيضًا أن نرى أنه على عكس التكنولوجيا والملخص العام ، أنفقت صناعة الألعاب أقل في الربع الرابع مما كانت عليه في الربع الأول.

الفيديو الأكثر ربحًا للألعاب

لم يتم رعاية الفيديو الأكثر ربحًا برعاية علامة تجارية للألعاب من قبل أي من كبار المنفقين لدينا. أنفق Fall Guys ما يقدر بمليون دولار على هذا الفيديو وجمع 27.6 مليون مشاهدة وما يقرب من 451 ألف إعجاب.

أفضل صانعي الألعاب حسب Spend

هنا يمكننا أن نرى أن xNestorio كان أفضل صانع للأرباح من العلامات التجارية للألعاب ، حيث بلغ إجمالي IMV 4.6 مليون دولار - أي أكثر من ضعف أي منشئ محتوى آخر. ومع ذلك ، لم يكن لديه أعلى متوسط ​​IMV لكل مقطع فيديو ، والذي جاء بالفعل من Dude Perfect الذي حقق متوسط ​​682 ألف دولار لكل مقطع فيديو.

أفضل صانعي الألعاب حسب المشاهدات

على الرغم من حصوله على أقل عدد من المشاهدات لمقاطع الفيديو التي ترعاها Gaming ، إلا أن Dude Perfect كان لديه أعلى متوسط ​​عدد مشاهدات لكل فيديو عند 5.1 مليون مشاهدة. على الرغم من أن WILDCAT كان لديه إجمالي عدد مشاهدات مماثل ، فقد حقق أقل متوسط ​​مشاهدة لكل فيديو عند 354 ألفًا.

نظرة عامة حول أفضل صانعي الألعاب

أصدر Dude Perfect مقطعي فيديو فقط برعاية العلامات التجارية للألعاب ، ومع ذلك ، فإن وصولهم البالغ 58.6 مليونًا والمشاهدات العالية سمحوا لهم بأن يكونوا من بين أفضل المبدعين في هذه الصناعة. حصل CoryxKenshin على أكبر عدد من الإعجابات ، على الرغم من نشر 3 مقاطع فيديو فقط في هذه الفئة.

انهيار الصناعة: الترفيه

أفضل ماركات الترفيه

كان للعناوين الثابتة دور بارز في IMV ووجهات نظر على العلامات التجارية الترفيهية الأخرى ، حيث بلغت قيمة IMV 14 مليون دولار وإجمالي 91 مليون مشاهدة. حققت العلامات التجارية الكبرى الأخرى إنفاقًا أكثر اتساقًا في عام 2022 ، حيث كانت SeatGeek هي ثاني أكبر منفق بنحو 6 ملايين دولار.

نظرة عامة على الترفيه: توزيع ربع سنوي

تتبع صناعة الترفيه اتجاهًا مختلفًا عن الصناعات الأخرى حيث كان IMV أعلى بشكل ملحوظ في الربع الرابع منه في أي ربع آخر. من الربع الأول إلى الربع الرابع ، كانت هناك زيادة قدرها 6.6 مليون دولار في IMV. يمكننا أيضًا أن نرى أن IMV للربعين الأول والثالث ، بحوالي 12.4 مليون دولار ، كانت متشابهة جدًا ، على الرغم من أن الربع الثالث يحتوي على عدد أكبر من المشاهدات ومقاطع فيديو أقل.

الفيديو الترفيهي الأكثر ربحًا

كان الفيديو الأكثر ربحًا برعاية علامة تجارية ترفيهية هو مقطع فيديو تم نشره بواسطة The Game Theorists. حصد الفيديو ، برعاية Displate ، أكثر من 8.7 مليون مشاهدة و 475.1 ألف إعجاب.

أفضل منشئي المحتوى الترفيهي حسب Spend

حصل Dude Perfect على أعلى قيمة IMV لكل فيديو ، بمتوسط ​​718 ألف دولار تقريبًا. كان لدى CarlosStory IMV أصغر بكثير لكل مقطع فيديو ، بمتوسط ​​2.9 ألف دولار فقط. وفي الوقت نفسه ، كانت قناة Donut Media هي القناة الأكثر ربحًا من العلامات التجارية الترفيهية حيث بلغت قيمة IMV 2.1 مليون دولار.

أفضل صانعي الترفيه حسب المشاهدات

سجل CarlosStory أقل عدد من المشاهدات لكل مقطع فيديو ، بمتوسط ​​23.8 ألفًا ، بينما كان يحتل المرتبة الثالثة من حيث إجمالي عدد المشاهدات لهذا العام. بلغ متوسط ​​عدد مرات مشاهدة Donut Media حوالي مليون مشاهدة لكل مقطع فيديو ، مما أدى إلى تجميع إجمالي 16 مليون مشاهدة لمقاطع الفيديو التي ترعاها وسائل الترفيه.

نظرة عامة على أهم منشئي المحتوى الترفيهي

نشر CarlosStory أكبر عدد من مقاطع الفيديو في هذه الفئة بهامش كبير ، حيث بلغ 464 مقطع فيديو. سمح له هذا العدد الكبير بجعله من بين أفضل المبدعين لهذه الفئة على الرغم من المقاييس الأقل التي شوهدت في الشرائح السابقة. نرى مرة أخرى Dude Perfect مع وصول أكبر بكثير من منشئي المحتوى الآخرين على الرغم من نشر عدد أقل من مقاطع الفيديو.

التوقعات المستقبلية

استنادًا إلى البيانات الواردة في هذا التقرير ، تمكنا من إجراء بعض التوقعات المستقبلية حول صناعة التسويق المؤثر والاقتصاد المنشئ.

ستستمر العلامات التجارية في الاتجاه الحالي المتمثل في رعاية صغار المبدعين بمعدل أكثر تكرارًا.

مع نمو صناعة الصحة والعافية في YouTube Influencer Marketing ، نرى هذا النمو مستمرًا حتى عام 2023 ونتوقع أن تبدأ المزيد من العلامات التجارية في هذه الصناعة في رعاية منشئي المحتوى على YouTube.

مع انتهاء صناعة التكنولوجيا العام بإنفاق أعلى مما بدأت به ، نرى أن هذه الصناعة تستمر في الهيمنة على الفضاء ، مع التركيز بشكل خاص على القنوات التقنية.

مع تزايد عدد العلامات التجارية التي ترعى مقاطع فيديو YouTube ، نتوقع أن يبدأ المبدعون في أن يصبحوا أكثر تحديدًا بشأن العلامات التجارية التي يعملون معها. قد يعني هذا اختيار العلامات التجارية التي تتوافق مع قناتهم أو تستخدمها بالفعل.

سيتمكن صغار المبدعين من كسب لقمة العيش بسهولة أكبر على YouTube نظرًا لوجود المزيد من فرص الرعاية.

الماخذ الرئيسية

كانت Keeps هي العلامة التجارية الأكثر إنفاقًا ، حيث بلغت قيمة IMV 17.3 مليون دولار. يحتفظ برعاية 631 مقطع فيديو و 251 منشئ محتوى ، حصدوا أكثر من 123 مليون مشاهدة.

كانت التكنولوجيا هي الصناعة الأعلى إنفاقًا للعام الثاني على التوالي ، حيث أنفقت أكثر من 82 مليون دولار على محتوى YouTube المدعوم هذا العام.

تستخدم غالبية العلامات التجارية نوع حملة الرمز الترويجي ، ولكن بدرجة أقل في صناعة الألعاب.

على الرغم من أنها نوع حملة أقل شيوعًا ، إلا أن العلامات التجارية للألعاب تشكل أكثر من 50٪ من المحتوى المدعوم لنوع حملة التنزيل أو التثبيت.

عملت ثلاث من أكبر الشركات إنفاقًا - ExpressVPN و Honey و Squarespace - مع أقل من 100 منشئ المحتوى في عام 2022

كان أفضل صانع بواسطة IMV هو Donut Media مع IMV بقيمة 16.8 مليون دولار.

ستة من أصل عشرة من أفضل المبدعين لعام 2022 كانوا أيضًا من أفضل المبدعين في عام 2021 - Donut Media و Linus Tech Tips و Ben Shapiro و The H3 Podcast و Pewdiepie و MrBeast

بلغ الإنفاق ذروته في الربع الثاني بإجمالي IMV تجاوز 147 مليون دولار أمريكي وأكثر من 7.9 ألف مقطع فيديو برعاية. كان الإنفاق في أدنى مستوياته في الربع الثالث من العام حيث تمت رعاية IMV بقيمة 110 مليون دولار و 6.3 ألف مقطع فيديو.

ملحوظة المحرر

أصبح التسويق المؤثر جزءًا مهمًا من صناعة التسويق ككل ، وفي هذا التقرير ، نلقي نظرة على الوضع في نهاية عام 2022. يهدف هذا التقرير إلى توضيح كيف تغيرت هذه الصناعة على مدار العام والإشارة إلى حيث يمكن أن تذهب في المستقبل. على مدى السنوات القليلة الماضية ، زاد عدد عروض الرعاية على YouTube بشكل كبير ، ولم يتباطأ. لا تقوم العلامات التجارية الجديدة برعاية المحتوى كل يوم فحسب ، بل تستمر العلامات التجارية المخضرمة في النمو ومعرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة من التسويق المؤثر.

من خلال البيانات التي تم جمعها وعرضها في هذا التقرير ، يمكننا أن نرى قوة التسويق المؤثر ، ليس فقط للشركات ولكن للمبدعين أيضًا. يمكن لمنشئي المحتوى من جميع الأحجام المشاركة وبناء علاقات مع العلامات التجارية. مع وجود العديد من العلامات التجارية المتحمسة لرعاية محتوى YouTube ، يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا اختيار العلامات التجارية التي يرغبون في العمل معها ، سواء كانت شركة يستمتعون بها أو شركة سيتواصل معها جمهورهم.

IMV الموضح في هذا التقرير عبارة عن تقدير محسوب باستخدام صيغة NeoReach الخاصة. قد يرجع أي تغيير في IMV عن العام السابق إلى انخفاض التفاعلات مع المحتوى المدعوم على YouTube.