مجموعات موضوعات تحسين محركات البحث: كيفية الإنشاء والقياس والتحليل

مع نمو محتوى موقع الويب، غالبًا ما يعاني تنظيمه وبنيته.

ينشر العديد من مالكي مواقع الويب المحتوى بدون ربط داخلي متماسك أو استراتيجية تنظيم المحتوى، مما يربك الزوار ومحركات البحث.

يعيق هذا النهج غير المنظم تجربة المستخدم ويجعل من الصعب على محركات البحث فهم المحتوى وفهرسته.

ولكن هناك حل.

يمكنك تجنب موقع ويب فوضوي من خلال تنفيذ بنية مجموعة مواضيع بسيطة.

وإليك كيف يمكن أن يؤدي احتضان مجموعات المواضيع إلى رفع جهود تحسين محركات البحث لديك وتلبية احتياجات جمهورك بشكل أكثر فعالية.

لماذا تحتاج إلى تنظيم المحتوى لـ Google

جزء من كيفية تقييم Google للمحتوى الخاص بك هو كيفية ربطها معًا.

عندما تقوم مواقع الويب بإنشاء اتصالات ذكية بين صفحات المحتوى الخاصة بها، خاصة تلك التي تتناول موضوعًا مشابهًا، يمكنها الحصول على الاعتراف بها كمصادر موثوقة.

لتحقيق موثوقية المحتوى، يمكنك استخدام مجموعات المواضيع، أو مجموعات المحتوى، وهي طريقة فعالة للغاية لتنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك وهيكلته وربطه.

حفر أعمق: دليل تحسين محركات البحث لفهم EEAT

فهم مجموعات المواضيع لتحسين محركات البحث

توفر مجموعات المواضيع طريقة إستراتيجية لتنظيم المحتوى الخاص بك وهيكلته، مما يوفر معلومات قيمة لجمهورك المستهدف.

يُطلق على هذا الأسلوب أحيانًا اسم صومعة المحتوى، ويتضمن إنشاء صفحة محتوى رئيسية مركزية (صفحة عمود) وربطها بصفحات الموضوعات الفرعية ذات الصلة من خلال الارتباط الاستراتيجي.

وينتج عن ذلك موقع ويب أكثر تنظيماً مع تجربة مستخدم أكثر سلاسة ورؤية محسنة لمحرك البحث.

باستخدام مجموعات المواضيع، يمكنك إنشاء شبكة من المحتوى المترابط الذي يعرض خبرتك وسلطتك في موضوع معين.

يساعد هذا التجميع للمحتوى ذي الصلة محركات البحث على فهم السياق والملاءمة، مما يعزز رؤية البحث العضوي ويزيد من حركة المرور على موقع الويب.

لتنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات المواضيع:

• ابدأ بصفحة أساسية أو محتوى أساسي كموضوع رئيسي.
• ومن هناك، قم بتطوير مدونات أو صفحات محتوى إضافية تغطي الموضوعات الفرعية ذات الصلة والتي يمكن أن ترتبط بشكل طبيعي بمحتوى الركيزة.

مجموعات المواضيع مقابل استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية القائمة على الكلمات الرئيسية

تعمل إستراتيجية مجموعة المواضيع على تحويل التركيز من الكلمات الرئيسية الفردية إلى الموضوعات الشاملة مع إعطاء الأولوية لنية المستخدم وتجربته من خلال الارتباط الداخلي الاستراتيجي.

بدلاً من استهداف كلمات رئيسية محددة، يركز نهج مجموعة المواضيع على إنشاء محتوى شامل حول موضوع أساسي.

يتضمن ذلك وجود صفحة أساسية تغطي الموضوع الرئيسي، والتي يتم ربطها بعد ذلك بمحتوى الموضوع الفرعي ذي الصلة.

بهذه الطريقة، يمكن لمحركات البحث مثل Google أن تفهم بشكل أفضل سياق المحتوى الخاص بك وأهميته بما يتجاوز مجرد الكلمات الرئيسية الفردية.

على عكس تحسين محركات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية، تتخذ استراتيجية مجموعة المواضيع نهجًا أكثر تركيزًا على المستخدم - حيث توفر محتوى قيمًا وشاملاً يرضي نية المستخدم ويجيب على أسئلته.

من خلال إنشاء محتوى يتناول الموضوع الرئيسي وموضوعاته الفرعية، يمكنك:

• تقديم تجربة مستخدم أفضل.
• إنشاء السلطة.
• تشجيع فترات الزيارة الأطول.

كل ذلك يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات SEO الخاصة بك.

تشريح مجموعة الموضوع

تحتوي مجموعة المواضيع على ثلاثة مكونات رئيسية:

• محتوى العمود.
• محتوى الكتلة.
• استراتيجية الربط الداخلي.

محتوى العمود

• يجب أن يغطي محتوى الركيزة موضوعًا أو موضوعًا واسعًا ويقدم نظرة عامة شاملة عن الموضوع.

محتوى الكتلة

• يتعمق محتوى المجموعة في موضوعات فرعية أو جوانب محددة لموضوع محتوى الركيزة، مما يوفر معلومات أكثر تفصيلاً ويربط مرة أخرى بمحتوى الركيزة.

استراتيجية الربط الداخلي

• يمكن القول أن هذا هو الجانب الأكثر أهمية في مجموعة المواضيع الخاصة بك. يجب أن يرتبط كل جزء من محتوى المجموعة مرة أخرى بمحتوى الركيزة، ويجب أن يرتبط محتوى الركيزة مرة أخرى بكل جزء ذي صلة من محتوى المجموعة.
• تساعد بنية الارتباط الداخلي هذه محركات البحث على اكتشاف المحتوى الخاص بك والتنقل فيه بشكل أكثر فعالية. كما أنه يشير أيضًا إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك يوفر تغطية متعمقة لموضوع معين، مما يعزز رؤية تحسين محركات البحث بشكل عام.

أمثلة على استراتيجية مجموعة المواضيع الفعالة

دعنا نستكشف كيف يمكن لاستراتيجية مجموعة المواضيع أن تعمل من أجل "التسويق الرقمي":

• محتوى العمود
  • ابدأ بمقالة أو دليل شامل يغطي جميع جوانب "التسويق الرقمي".
  • قم بتضمين الاستراتيجيات والقنوات الرئيسية مثل:
    • وسائل التواصل الاجتماعي.
    • تسويق المحتوى.
    • تحسين محركات البحث.
    • وسائل الإعلام المدفوعة.
    • التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• محتوى الكتلة
  • قم بإنشاء المزيد من المحتوى الذي يتعمق في موضوعات فرعية محددة.
  • على سبيل المثال، اكتب مدونات على:
    • "استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي."
    • "إتقان تقنيات تحسين محركات البحث."
    • "إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الفعالة".
    • "أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني."
• الربط الداخلي
  • قم بربط كل محتوى الموضوع الفرعي مرة أخرى بالركيزة الرئيسية "التسويق الرقمي".
  • أيضًا، قم بالربط بين المواضيع الفرعية لتعزيز أهميتها وتعزيز مجموعة المواضيع الشاملة.

باستخدام هذه الإستراتيجية، يمكنك إنشاء شبكة من المحتوى المتصل بالتسويق الرقمي، مما يساعد محركات البحث على فهم العلاقات بين الأجزاء الخاصة بك.

أمثلة واقعية لمجموعات المواضيع

كولجيت

يعد Colgate أحد مواقع الويب المفضلة لدي لرؤية مثال رائع لمجموعات المواضيع أثناء العمل.

تبيع العلامة التجارية منتجات العناية بالفم، لكن موقعها الإلكتروني يوفر للقراء معلومات مفيدة حول صحة الفم وحالات الأسنان وعلاجاتها.

إنهم يدركون أن المشترين النهائيين مهتمون بموضوعات مثل زراعة الأسنان، لذلك قاموا بإنشاء مجموعة مواضيع حول هذا الموضوع.

يشمل محتوى المجموعة ذات الصلة جميع مجالات زراعة الأسنان، من "ما هي زراعة الأسنان؟" إلى "التهاب المنطقة المحيطة بالزراعة وحماية أسنانك المزروعة".

يتم ربط كل موضوع فرعي بشكل مدروس بالصفحة الأساسية والصفحات الأخرى ذات الصلة داخل المجموعة.

وحش

مثال آخر على الاستخدام الفعال للصفحة الأساسية يأتي من Monster، وهو موقع ويب يربط الباحثين عن عمل بفرص العمل المتاحة.

مرة أخرى، مع إدراكهم أن الجمهور المستهدف قد يبحث عن نصائح للمقابلة، فقد أنشأوا مجموعة موضوعات حول إجراء المقابلات.

إنشاء أساس قوي لمجموعات موضوعات تحسين محركات البحث

يتضمن إنشاء أساس متين لمجموعات موضوعات تحسين محركات البحث (SEO) تحديد محتوى الركيزة وإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية.

عند النظر في موضوعات محتوى الركيزة الخاصة بك، تأكد من أنها تتوافق مع أهداف عملك واحتياجات الشخصية المستهدفة.

من خلال تحديد موضوعات واسعة النطاق أو مواضيع تتوافق مع أهداف عملك واهتمامات الجمهور المستهدف، فإنك تضع الأساس لاستراتيجية فعالة لمجموعة المواضيع.

بمجرد تحديد محتوى الركيزة، يظل البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريًا لتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة.

يساعد هذا الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية محركات البحث على فهم التركيز الرئيسي للمحتوى.

كما أنه ينشئ أساسًا متينًا لأجزاء محتوى الموضوع الفرعي اللاحقة التي ستدعم جهودك المستمرة لتنمية مجموعة المواضيع الخاصة بك.

احفر بشكل أعمق: استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الثلاثية: الحجم والصعوبة والقصد

قياس وتحليل تأثير مجموعات المواضيع الخاصة بك

لتحديد ما إذا كانت مجموعات المواضيع الخاصة بك تعمل بفعالية وقياس مدى نجاح استراتيجيتك، يمكنك استخدام مقاييس وأدوات مختلفة. فيما يلي بعض المؤشرات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

حركة البحث العضوية

• راقب حركة البحث العضوي إلى الصفحة الأساسية وصفحات المواضيع الفرعية داخل مجموعة المواضيع.
• تشير الزيادة في عدد الزيارات العضوية إلى أن المحتوى الخاص بك يجذب المزيد من الزوار من خلال محركات البحث.

تصنيفات الكلمات الرئيسية

• تحقق من تصنيفات صفحتك الأساسية وصفحات المواضيع الفرعية بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• تشير التحسينات في تصنيفات الكلمات الرئيسية إلى أن محركات البحث تتعرف على المحتوى الخاص بك باعتباره قيمًا وملائمًا.

الوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد

• قم بتحليل متوسط ​​وقت الزائرين في الصفحة الرئيسية وصفحات المواضيع الفرعية، بالإضافة إلى معدل الارتداد.
• يشير الوقت المرتفع في الصفحة وانخفاض معدلات الارتداد إلى أن المستخدمين يجدون المحتوى الخاص بك جذابًا ومفيدًا.

نسبة النقر إلى الظهور للرابط الداخلي (CTR)

• تتبع نسبة النقر إلى الظهور للروابط الداخلية ضمن مجموعة المواضيع الخاصة بك.
• تُظهر نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن المستخدمين يتنقلون بين أجزاء مختلفة من المحتوى داخل المجموعة.

الروابط الخلفية

• راقب عدد وجودة الروابط الخلفية التي تتلقاها صفحتك الأساسية وصفحات المواضيع الفرعية.
• توضح الروابط الخلفية عالية الجودة من المصادر الموثوقة أن مواقع الويب الأخرى تجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

معدل التحويل

• إذا كان المحتوى الخاص بك مصممًا لجذب التحويلات (على سبيل المثال، عمليات الاشتراك والتنزيلات والمشتريات)، فتأكد من تتبع هذا المقياس.

تعليقات المستخدمين

• اطلب من المستخدمين إبداء آرائهم لفهم كيفية إدراكهم لفائدة المحتوى الخاص بك.

يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث وGA4 لتتبع هذه المؤشرات. قم بمراجعة البيانات وتحليلها بانتظام لتحسين استراتيجية مجموعة المواضيع الخاصة بك.

تذكر أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت لرؤية النتائج، لذا كن صبورًا ومتسقًا في أسلوبك.

تعزيز SEO الخاص بك مع مجموعات المواضيع

مجموعات المواضيع هي استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث تساعد مواقع الويب على بناء السلطة وتحسين تصنيفات البحث وجذب حركة مرور عضوية مستهدفة من خلال تنظيم المحتوى حول موضوعات محددة وإنشاء محاور موضوعية غنية بالمحتوى.

يؤدي إنشاء مجموعات محتوى قيمة إلى إنشاء مركز موارد شامل لزوار موقع الويب الخاص بك. وهذا يجعل من السهل على البشر وروبوتات محركات البحث رؤية المعرفة والخبرة الواسعة بموقعك على الويب حول موضوع محدد، بدءًا من الصفحة الأساسية.

ونتيجة لذلك، يكتسب موقعك إشارات أفضل، وتصنيفات أعلى في محرك البحث، وزيادة في السلطة العامة.