هل مجموعات المواضيع مهمة حقًا لتحسين محركات البحث؟

أصبحت مجموعات المواضيع القوة الدافعة الرئيسية لتحسين محركات البحث في العامين الماضيين. بدأت Google هذا التغيير مرة أخرى في عام 2013 بتحديث خوارزمية Hummingbird ، وتمت ترقيته بشكل أكبر مع تحديث Rank Brain في عام 2015 ، ومنذ ذلك الحين ، يتطور تحسين محرك البحث ويتكيف باستمرار.

ولكن ، لا بأس ، إذا سمعت عن هذا لأول مرة.

دعنا نتعمق ونكتشف ما تدور حوله مجموعات المواضيع.

ما هي مجموعات المواضيع؟

مجموعات المواضيع هي مجموعة من المقالات ذات الصلة ، أو أجزاء من المحتوى ، تتمحور جميعها حول موضوع رئيسي.

الهدف من مجموعات الموضوعات هو استنفاد موضوع معين من خلال الإجابة على جميع أسئلة المستخدم المحتملة حول موضوع معين ، ووضع روابط داخلية بشكل استراتيجي تجاه أي مقالات ذات صلة لديك حول هذا الموضوع.

على سبيل المثال ، موقع الويب الخاص بك يدور حول التسويق الرقمي. إحدى الفئات الرئيسية الخاصة بك هي تحسين محركات البحث (SEO). لقد كتبت محتوى عالي الجودة حول تحسين محركات البحث التقني ، وبناء الروابط ، وتحسين محركات البحث المحلية ، والروابط الخلفية ، وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، في مرحلة ما ، قررت كتابة صفحة أساسية حول مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث يمكنك وضع روابط لجميع مقالاتك الأخرى المتعلقة بـ SEO. هنا يمكنك بشكل أساسي إنشاء مقالة واحدة تغطي جميع الموضوعات على نطاق واسع ، مع الارتباط بالمقالات الأخرى ، حيث تقوم بتغطية التفاصيل.

في النهاية ، تقدم للمستخدمين مركز محتوى ، حيث يمكنهم العثور على جميع المعلومات الضرورية حول موضوع ما ، دون الحاجة إلى البحث عن نتائج أخرى على مواقع ويب مختلفة.

ما هي فوائد مجموعات المواضيع

تعد صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات مفيدة جدًا لمساعي تحسين محركات البحث لديك. فيما يلي أربع طرق يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على عملك.

• سلطة معززة . يعد إنشاء مجموعات الموضوعات أحد أفضل الطرق لتعزيز سلطتك وترسيخ علامتك التجارية كمصدر موثوق للمعلومات عن الموضوع المحدد.
• نتائج بحث محسنة . كنتيجة للسلطة الموضعية التي تكتسبها ، فمن المنطقي أن تكون نتائج البحث أفضل. تأكد من تحسين محتوى العمود الخاص بك بشكل صحيح للكلمات الرئيسية داخل مكانتك ، بحيث تتميز كل SERP ذات الصلة بواحدة على الأقل من صفحاتك في العشرة الأوائل.
• زيادة الإيرادات . يؤدي وجود SERP بشكل أفضل إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى زيادة الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن مجموعات الموضوعات تعزز سلطتك وموثوقيتك ، فمن المرجح أن يشتري المستخدمون منتجاتك ، مقارنةً بالأعمال التي لم تثبت نفسها بعد كخبير في صناعتها.
• تجربة مستخدم أفضل . ستؤدي مجموعات الموضوعات المكتوبة جيدًا بلا شك إلى تجربة مستخدم أفضل على موقع الويب الخاص بك حيث سيتمكن القراء من العثور على جميع المعلومات ذات الصلة بموضوع ما على صفحتك. هذا يلغي الحاجة إلى التصفح عبر صفحات ويب متعددة ويحافظ على مشاركة الزوار في موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

كيفية إنشاء مجموعات المواضيع

إنشاء مجموعات المواضيع ليس بالصعوبة التي قد تتصورها. صحيح أن البحث ووضع الإستراتيجيات والكتابة يستغرق وقتًا ، ومع ذلك ، فإن النتائج النهائية تستحق الوقت والجهد.

1. اختر الموضوع الرئيسي.
2. تحليل نية البحث.
3. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
4. مخطط الهيكل العنقودي.
5. اكتب مقالات عن مجموعة المواضيع.
6. اكتب صفحة عمود وترابط.

1. اختر الموضوع الرئيسي

يبدأ كل شيء باختيار الموضوع الرئيسي الذي ستبني حوله مجموعة المواضيع الخاصة بك. فكر في الموضوعات ، وليس الكلمات الرئيسية ، لأنك تريد امتلاك الموضوع بأكمله ، وليس مجرد عبارات رئيسية واحدة.

تأكد من تحديد موضوع يمكن لموقع الويب الخاص بك أن يصبح خبيرًا فيه ورائدًا في هذا المجال. لن يكون من الحكمة الكتابة ، على سبيل المثال ، عن البستنة أو الموضة ، عندما يكون موقعك عن التسويق الرقمي ، بعد كل شيء.

بدلاً من ذلك ، ركز على موضوع عملك. إذا كنت شركة تركز على تطوير برامج الذكاء الاصطناعي ، فيمكنك إنشاء مجموعة موضوعات حول الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وما إلى ذلك.

2. تحليل نية البحث

من المهم تحليل هدف بحث المستخدم. ركز على تحديد الأسئلة التي قد يطرحها العملاء المحتملون وكيف سيبحثون عن تلك الحلول الممكنة.

يمكن أن يضمن تحليل هذه الخطوة وتنفيذها بنجاح أن يظل القراء على الصفحة لفترة أطول. أيضًا ، لا تخلط بين نية البحث والكلمات الرئيسية.

نية بحث المستخدم هي السبب وراء البحث ، وكيف يقوم الأشخاص ببناء استفساراتهم - أي هل يريدون معرفة المزيد ، هل يبحثون عن إجابة مباشرة لسؤال ، هل هناك أي معلومات إضافية يريدون معرفتها بعد الاستعلام الأول لقد دخلوا؟

3. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

هنا يأتي جزء البحث عن الكلمات الرئيسية. من الناحية المثالية ، يجب أن يتم ذلك بعد تحديد هدف البحث. من الممارسات الجيدة تجميع كلماتك الرئيسية في أقسام (إذا كنت تستخدم جدول بيانات) والتي ستتيح لك مطابقتها بسهولة مع مقاصدها.

على سبيل المثال ، يمكنك وضع العبارات الرئيسية للأسئلة في بداية الورقة ، ثم وضع كلماتك الرئيسية في النهاية ، وتضمين LSI في المنتصف. رتبهم حسب تفضيلاتك الخاصة.

أيضًا ، لا تنسَ تضمين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، لأنها غالبًا ما تكون أكثر أهمية من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر والأقصر ، نظرًا لأن المستخدمين في كثير من الأحيان يوضحون استعلامهم للعثور على معلومات محددة.

بطبيعة الحال ، من الجيد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مخصصة مثل Semrush أو Ahrefs ، ولكن يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على الإكمال التلقائي من Google وعمليات البحث ذات الصلة ، كما يسأل الأشخاص المربعات والمقتطفات المميزة.

4. مخطط هيكل الكتلة

قم بتدقيق مشاركاتك المكتوبة بالفعل حول الموضوع الذي ستنشئ كتلة عنه. قم بتجميعها حسب الموضوعات الفرعية وحدد الهيكل الخاص بك. يمكنك استخدام قطعة من الورق فقط أو أداة مناسبة لإدارة المشاريع مثل Asana ، الأمر متروك لك.

الهدف من هذه المهمة هو الحصول على عرض للصورة الأكبر. سيساعدك هذا في العثور على الفجوات المحتملة في مجموعة الموضوعات الخاصة بك ويغطي في النهاية جميع جوانب وتفاصيل موضوعك.

5. اكتب مقالات عن مجموعة المواضيع

في هذه المرحلة ، حان الوقت أخيرًا للجلوس وكتابة جميع مقالات مجموعة المواضيع الخاصة بك. لا يوجد رقم محدد يجب أن تبحث عنه ، بل يعتمد على موضوعك وعدد المقالات التي ستحتاج إلى كتابتها ، من أجل تغطية الموضوع بالكامل.

اكتب كل مقالة ، بحيث تكون كاملة وغنية بالمعلومات وتقدم جميع المعلومات حول الموضوع الفرعي. يمكنك أيضًا تحضير نفسك للربط الداخلي عن طريق كتابة نص رابط مناسب.

6. اكتب صفحة عمود و Interlink

لقد وصلت إلى المرحلة الأخيرة من إنشاء مجموعة المحتوى الخاصة بك. أحسنت! الشيء الوحيد المتبقي الآن هو كتابة الصفحة الأساسية الخاصة بك ثم وضع روابط داخلية استراتيجية لجميع المقالات ذات الصلة التي كتبتها ونشرتها.

دعنا نلقي نظرة على مثال. موضوعك هو "smartwatches". تكتب عشرات المقالات حول "أفضل الساعات الذكية للأطفال" ، و "أفضل الساعات الذكية للرجال" ، و "أفضل الساعات الذكية للنساء" ، و "أفضل الساعات الذكية لـ iPhone" ، و "أفضل الساعات الذكية لنظام Android" ، و "أفضل الساعات الذكية الرخيصة" ، وما إلى ذلك. .

بعد ذلك ، تكتب صفحتك الأساسية - "أفضل الساعات الذكية" ، وهي قائمة شاملة للجميع ، حيث يمكنك بسهولة وضع روابط لجميع المقالات التي كتبتها عن الساعات الذكية. في النهاية ، بمجرد زيارة المستخدم لصفحتك ، سيجد معلومات شاملة حول جميع أنواع الساعات الذكية ، ولن يحتاجوا إلى زيارة موقع ويب آخر.

أيضا ، انتبه للطول. عادةً ما تكون الصفحات الأساسية عبارة عن محتوى طويل الشكل يتراوح بين 2000 و 5000 كلمة. إنه منطقي فقط ، لأنك تحتاج إلى كتابة المزيد ، من أجل تغطية أي موضوع معين بشكل كامل.

بشكل عام ، هذا يمثل تجربة مستخدم جيدة ويقوي سلطتك على الموضوع.

أخطاء في مجموعة الموضوع يجب تجنبها

هناك بعض الأخطاء الشائعة التي يرتكبها المسوقون عند إنشاء مجموعات المواضيع. دعونا نراجعها.

1. استهداف المصطلحات الخاطئة
2. تفكيك الكلمات الرئيسية
3. فرص الربط الداخلي المفقودة

1. استهداف المصطلحات الخاطئة

في بعض الأحيان ، وغالبًا عن غير قصد ، تختار فقط استهداف الكلمات الرئيسية والعبارات الخاطئة. بشكل عام ، تتمثل أفضل الممارسات في البحث عن مصطلحات عامة ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة عالية.

يجب أيضًا أن تكون مصطلحات يمكنك من خلالها التعمق في الموضوعات الفرعية ، وليس مجرد استنفاد الموضوع بعد كتابة بعض المقالات. وإذا لم تتمكن من إنتاج محتوى داعم كافٍ لمجموعتك ، فلن تصل إلى الهدف المحدد.

2. تفكيك الكلمات الرئيسية

هذا فخ يمكنك بسهولة الدخول إليه. تخيل هذا. تبدأ في كتابة صفحات المجموعة ، لكنك تقوم بتحسينها جميعًا حول مجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية - الأعمال الصغيرة ، على سبيل المثال. لذلك تكتب مقالات: "نصائح للأعمال الصغيرة لعام 2022" ، و "15 فكرة مشروع صغير" ، و "ما هو مشروع صغير" ، و "كيف تبدأ مشروعًا صغيرًا" ، وما إلى ذلك.

في هذه الحالة ، يمكنك بسهولة تفكيك كلماتك الرئيسية ، مما سيؤدي إلى إرباك كل من Google والمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، سوف تتنافس صفحاتك الخاصة مع بعضها البعض في SERPs ، وهذا سيضر بترتيبك العضوي.

3. فرص الربط الداخلية المفقودة

يعد الارتباط الداخلي المناسب بين مجموعاتك جانبًا مهمًا من تحسين محركات البحث ، والذي ، لسوء الحظ ، يفشل الكثير من المسوقين في القيام به.

بدلاً من ذلك ، لماذا لا تستغل هذه الفرصة لربط مجموعات الموضوعات الخاصة بك حتى تفهم Google العلاقة بينك وبين المحتوى الخاص بك؟ من المرجح أن تمنحك محركات البحث المزيد من الحب بمجرد فهمهم للتآزر بين مجموعات المقالات المختلفة التي تكتبها.

ملخص

مجموعات المواضيع هي مغير حقيقي للعبة SEO. سيتلقى عملك تعزيزًا في السمعة والسلطة والجدارة بالثقة بناءً على مجموعات المحتوى الناجحة التي أنشأتها.

إنه جيد للجميع - المستخدمين وموقعك على الويب وجوجل. بالإضافة إلى ذلك ، ليس من الصعب إنشاء مجموعات ، عليك فقط البحث عنها بعناية ووضع خطة عمل واضحة.

اذهب الآن إلى هناك وقدم لهؤلاء الأشخاص كل المعلومات التي يحتاجونها!