كيفية تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على جوجل

حملة تحسين محركات البحث (SEO) غير الخاضعة للرقابة هي حملة نصف مكتملة. يعد تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على Google أمرًا حيويًا إذا كنت تريد تحديد ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث (SEO) تسير في الاتجاه الصحيح.

يثبت التصنيف المرتفع باستمرار لكلماتك الرئيسية المستهدفة أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك وأن أساليب تحسين محركات البحث التي نفذتها كانت ناجحة.

والأهم من ذلك، أن هذا يعني أيضًا أنك تجذب عددًا كبيرًا من حركة المرور.

هناك طريقتان لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على Google:

• باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO).
• القيام بذلك يدويًا

سأشرح كلتا الطريقتين في هذا الدليل.

لكن اولا…

لماذا يجب عليك تتبع كلماتك الرئيسية؟

يعد تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك أمرًا ضروريًا لتقييم أداء تحسين محركات البحث (SEO)، وقياس ظهورك عبر الإنترنت، وإجراء تحليل المنافسين.

من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات، والكلمات التي لا تجذبها، ستتمكن من تحديد مجالات استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتاج إلى تعديل.

ومع ذلك، يعد تتبع كلماتك الرئيسية مفيدًا لمجموعة كاملة من الأسباب الأخرى، بما في ذلك:

تحديد الاتجاهات الناشئة والحالية

يمكن أن تتقلب اهتمامات مستخدمي الويب واتجاهات البحث بشكل كبير. كمنتج ثانوي لهذا، يمكن أيضًا تصنيف كلماتك الرئيسية.

ستحتاج إلى تتبع تصنيفاتك لمواكبة هذه الاتجاهات الناشئة.

بالإضافة إلى ذلك، يساعدك تحليل تصنيفات الكلمات الرئيسية أيضًا على تحديد مدى الشعبية الحالية لموضوع معين.

إذا وجدت أن إحدى كلماتك الرئيسية المستهدفة تحقق أداءً جيدًا بشكل خاص، فهذا مؤشر جيد على أنه يجب عليك إنشاء المزيد من المحتوى حول الموضوع.

من ناحية أخرى، إذا وجدت أنك لا تحصل على تصنيف جيد جدًا لواحدة أو أكثر من كلماتك الرئيسية المستهدفة، فستحتاج إلى معرفة السبب.

بعض أسباب ذلك يمكن أن تشمل:

• التشبع السابق — إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تركز عليها لم تعد رائجة أو مطلوبة، فمن المحتمل أن الأشخاص لم يعودوا يبحثون عنها بشكل نشط. على سبيل المثال، تخيل أنك تدير موقعًا إلكترونيًا رياضيًا، وكنت تركز على ذلك على الكلمة الرئيسية "Super Bowl". إنه أمر رائع لجذب الانتباه عندما تقترب المباراة الكبيرة، ولكن الاهتمام ينخفض ​​بمجرد انتهاء Super Bowl. وهذا يعني أن عددًا أقل من الأشخاص يبحثون عن محتوى متعلق بـ Super Bowl خارج الحدث، مما قد يؤدي إلى انخفاض نشاط البحث.

• التقلبات الموسمية : تشهد بعض الكلمات الرئيسية تغيرات في شعبيتها بناءً على الوقت من السنة أو المواسم. على سبيل المثال، من الطبيعي أن تشهد الكلمات الرئيسية المرتبطة بعيد الميلاد أو الصيف اختلافات في حجم البحث مع تغير المواسم، مما قد يؤثر على أدائها.

تحليل المنافس

عندما تقوم بمراقبة تصنيفات كلماتك الرئيسية، يمكنك تحديد مواقع الويب والمنافسين الذين يقومون بتصنيف نفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. توفر هذه المعلومات رؤى قيمة حول المشهد التنافسي ضمن SERPs.

إذا لاحظت أن العديد من مواقع الويب الراسخة والموثوقة للغاية تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها، فإن محاولة تصنيف تلك الكلمات الرئيسية قد تشكل تحديًا كبيرًا.

ستسمح لك مقارنة تصنيفات كلماتك الرئيسية مع تصنيفات منافسيك بقياس أداءك مقابل أدائهم. يمكنك معرفة موقعك بالمقارنة وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين تصنيفاتك واستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

قياس عائد الاستثمار

ترتبط تصنيفات الكلمات الرئيسية بحركة مرور موقع الويب والتحويلات والإيرادات. لذلك، من خلال التحليل المتقاطع لتصنيفاتك مع بيانات التحويل وحركة المرور، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لك، والكلمات التي لا تعمل بشكل جيد.

باختصار، فهو يوفر لك نظرة عامة كاملة حول ما إذا كنت تحصل على عائد استثمار جيد (ROI) أم لا من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

تحسين المحتوى

سيمكنك تتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية من تحديد الصفحات ذات الأداء الجيد والصفحات التي لا تعمل بشكل جيد. إذا وجدت أن بعض الكلمات الرئيسية تم تصنيفها بشكل سيئ، فقد يكون ذلك بسبب المحتوى الموجود على الصفحة.

إذا كان الأمر كذلك، فستحتاج إلى إجراء تدقيق شامل للمحتوى لتحديد المجالات التي تتطلب التحسين. عند تحليل المحتوى الخاص بك، عليك الانتباه إلى ما يلي:

جودة المحتوى

يمكن أن يؤثر المحتوى الرقيق أو منخفض الجودة سلبًا على فرصك في التصنيف. تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد ويوفر قيمة كبيرة لقرائك.

علاوة على ذلك، تجنب حشو الكلمات الرئيسية. سيؤدي هذا إلى خفض جودة المحتوى الخاص بك وردع جمهورك.

يجب أن يكون هدفك هو صياغة محتوى جذاب للغاية بحيث يبقي جمهورك منجذبًا ومتحمسًا للبقاء على صفحتك لفترة أطول. سيؤدي هذا إلى تقليل معدل الارتداد الذي يعد مجرد إحدى إشارات تجربة المستخدم التي تستخدمها Google لتقييم جودة صفحات الويب.

إذا كانت صفحتك تتمتع بمعدل ارتداد مرتفع، فهذه ليست إشارة جيدة لـ Google ونتيجة لذلك، سيتم تصنيفك بشكل سيئ بالنسبة للكلمة الرئيسية التي تستهدفها الصفحة.

أهمية الكلمات الرئيسية والقصد من البحث

للحصول على تصنيف جيد لكلمات رئيسية محددة، يجب أن يتوافق المحتوى الخاص بك بسلاسة مع هدف البحث وراء تلك الكلمات الرئيسية. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتناول بشكل مباشر ما يبحث عنه المستخدمون، فلن تعتبره محركات البحث مثل Google نتيجة ذات صلة.

بناءً على استخدام الكلمة الرئيسية، يمكن لمحركات البحث عادةً تحديد هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية ومطابقتها مع نتائج البحث وفقًا لذلك.

لذا، تذكر دائمًا أن الأمر لا يتعلق فقط بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها، ولكن بمدى تلبية المحتوى الخاص بك لاستعلام المستخدم.

على سبيل المثال، فكر في سيناريو يبحث فيه أحد الأشخاص عن "أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة للألعاب". يشير هذا الاستعلام بوضوح إلى أن الفرد يبحث عن معلومات حول أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب، بما في ذلك المراجعات والمواصفات والتوصيات.

ومع ذلك، إذا قمت بإنشاء صفحة للكلمة الرئيسية "أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة للألعاب"، ولكن المحتوى الموجود على الصفحة يقدم فقط معلومات أساسية حول أجهزة الكمبيوتر العامة ولغات البرمجة، فإنه يخلق انفصالًا كبيرًا بين هدف بحث المستخدم والمحتوى الفعلي . وهذا من شأنه أن يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة.

من المرجح أن يرتد المستخدمون من الصفحة ويبحثون عن المعلومات في مكان آخر.

مع ذلك، كيف يمكنك تحديد هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية؟

حسنًا، هناك أربعة أنواع رئيسية. هؤلاء هم:

• معلوماتية
• ملاحية
• المعاملات
• والتجارية.

من السهل تصنيف بعض مصطلحات البحث. على سبيل المثال، الكلمات الرئيسية التي تبدأ بـ "ماذا..." عادةً ما تكون معلوماتية، في حين أن مصطلحات البحث التي تبدأ بـ "شراء..." عادةً ما تكون معاملات.

ومع ذلك، قد تكون هناك حالات يصبح فيها اكتشاف هدف البحث أكثر صعوبة بعض الشيء. في مثل هذه الحالات، أوصي بشدة باستخدام أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية من Semrush لمساعدتك في فهم القصد من وراء أي كلمة رئيسية.

وإليك كيفية استخدام الأداة. انقر على "نظرة عامة على الكلمات الرئيسية" من القائمة الرئيسية:

... وأدخل الكلمة الرئيسية الخاصة بك. على سبيل المثال، حمية باليو:

بمجرد الضغط على "بحث"، ستحصل على نظرة عامة على الكلمة الرئيسية - والتي تتضمن هدف البحث:

كما ترون، يشير Semrush إلى أن القصد من وراء هذه الكلمة الرئيسية هو إعلامي. وهذا يعني أن المستخدمين من المحتمل أن يبحثوا عن معلومات حول نظام باليو الغذائي، مثل ما هو نظام باليو الغذائي، وكيف يعمل، وما إلى ذلك.

تحسين محركات البحث المحلية والدولية

تحسين محركات البحث المحلية

يركز SEO المحلي على تحسين تواجدك عبر الإنترنت لجذب العملاء في منطقتك المحلية.

إليك سبب أهمية مراقبة تصنيفات كلماتك الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية:

• الرؤية المحلية — من خلال تتبع تصنيفاتك، يمكنك التأكد من ظهور نشاطك التجاري عند استعلامات البحث المحلية الصحيحة. باختصار، إذا قام شخص ما في منطقتك بالبحث عن منتج أو خدمة تقدمها، فأنت تريد التأكد من ظهورك في أفضل النتائج. سيؤدي هذا إلى زيادة كبيرة في احتمالية اختيار العملاء المحتملين لشركتك بدلاً من المنافسين.
• تحليل المنافسين — من خلال مراقبة تصنيفاتك المحلية، يمكنك الحصول على معلومات حول منافسيك. يتضمن ذلك معرفة من هم منافسوك، وما هي الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها، وكيف تتعامل معهم.
• قياس الأداء - يتيح لك تتبع التصنيفات قياس مدى فعالية جهود تحسين محركات البحث المحلية لديك. بدون التتبع، من الصعب تحديد ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح. ستسمح لك الرؤى التي تكتسبها بتحديد الكلمات الرئيسية المحلية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات.

تحسين محركات البحث الدولية

إن تحسين محركات البحث الدولية يدور حول توسيع تواجدك عبر الإنترنت ليشمل جمهورًا عالميًا.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يخدم جماهير في مناطق متعددة، يصبح تتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية في كل منطقة أمرًا ضروريًا. إنه يضمن أنك تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة بشكل فعال وتحسن المحتوى الخاص بك ليتردد صداها مع كل جمهور فريد.

علاوة على ذلك، يمكن أن يوفر لك تتبع تصنيفاتك رؤى قيمة حول مستوى المنافسة وإمكانية النجاح في الأسواق المستهدفة.

عند حدوث تحديث لخوارزمية Google

سيكون لتصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك صعودًا وهبوطًا طفيفًا على أساس يومي. ولكن في بعض الأحيان سترى انخفاضات أو ارتفاعات كبيرة. في تلك الحالات، من المحتمل أن تقوم Google بطرح تحديث رئيسي لخوارزميتها.

تقوم Google بتحديث خوارزميتها أكثر من 500 مرة سنويًا. وهذا يعني أن بعض الأيام تشهد أكثر من تحديث للخوارزمية.

ولكن لن يؤثر كل تحديث للخوارزمية على تصنيفاتك. لذا، ستحتاج إلى أداة لتنبيهك عندما يتأثر تصنيفك سلبًا.

لدى Semrush أداة سهلة الاستخدام تسمى Sensor والتي تتتبع تحديثات خوارزمية Google نيابة عنك. ليس ذلك فحسب، بل إنه يقارن هذه التحديثات بموقعك على الويب ويزودك بدرجة التقلب.

تتيح لك هذه النتيجة من 1 إلى 10 معرفة مدى تقلب موقع الويب الخاص بك أمام تحديثات Google المتكررة.

إذا كانت درجاتك في الطرف الأعلى من المقياس، فإنني أوصي بتحليل كلماتك الرئيسية لمعرفة ما إذا كنت قد تكبدت أي خسائر حقيقية.

لإعداد هذا، انقر على "Sensor" الموجود في القائمة اليسرى:

بمجرد إعداد المجال الخاص بك على جهاز الاستشعار، يجب أن تبدو لوحة المعلومات كما يلي:

بعد ذلك، انقر على "النقاط الشخصية":

ثم حدد اسم النطاق الخاص بك من "المشاريع". بمجرد تحديده، ستتمكن من مراجعة مدى تقلب نطاقك خلال آخر 30 يومًا:

كما ترون، يتمتع موقعي بدرجة تقلب منخفضة تبلغ 0.5، مما يعني أن هناك فرصة منخفضة لتقلب تصنيفاتي بشكل كبير.

كيفية تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على جوجل

عندما يتعلق الأمر بتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية على Google، هناك طريقتان رئيسيتان أوصي بهما: استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Search Console وSemrush، والطريقة اليدوية.

الطريقة اليدوية

نظرًا لكونها الطريقة الأكثر مباشرة ووضوحًا، فمن المنطقي تغطية الطريقة اليدوية أولاً.

تتضمن الطريقة اليدوية تحليل نتائج SERP بنفسك وتحديد مكان تصنيف صفحاتك لكلمات رئيسية محددة.

ومع ذلك، على الرغم من "سهولتها"، إلا أن العديد من الأشخاص ما زالوا ينفذون هذه الطريقة بشكل غير صحيح.

قد تعتقد أن كل ما عليك فعله هو التوجه إلى Google وكتابة كلمتك الرئيسية. على سبيل المثال، إليك ما يحدث عندما أبحث عن "ما هي الروابط الخلفية":

من هذا، يبدو كما لو أنني حاليًا في المركز الأول للكلمة الرئيسية، ولكن هل أنا حقًا في المركز الأول ؟

على الرغم من أن هذه النتائج تزودك ببعض المعلومات حول كيفية تصنيفك على Google، فمن المهم ملاحظة أن هذه النتائج ليست بالضرورة هي النتائج التي سيجدها مستخدم Google العادي.

إليك السبب الذي دفع Google إلى اختلاف نتائج بحثك عن نتائج بحث شخص آخر:

لذلك، في حين أن الموقع والوقت واللغة ونوع الجهاز قد يؤثر بشكل مباشر على نتائج البحث التي يراها مستخدم Google العادي، إلا أن النتائج يمكن أن تتأثر أيضًا بسجل البحث الخاص به.

لعرض نتائج SERPs في أكثر أشكالها حيادية (أي، صفحات SERP التي لا تتأثر بسجل بحث المستخدم)، سيتعين عليك إجراء بحث Google في الوضع الخاص.

للقيام بذلك، عليك أولاً فتح إما "وضع التصفح المتخفي" أو "نافذة خاصة جديدة".

ثم ابحث عن الكلمة الرئيسية التي تريد التحقق من تصنيفك لها.

على سبيل المثال، لنبحث عن "الروابط الخلفية":

هذا هو المكان الذي يتم فيه تصنيف Semrush فعليًا في SERPs (المركز رقم 3)، نظرًا لأنني أبحث حاليًا في وضع التصفح المتخفي.

الآن، انظر ماذا يحدث عندما أبحث عن نفس الكلمة الرئيسية في وضع المتصفح العادي:

…لقد انخفض Semrush إلى المركز الرابع.

قد تلاحظ تعديلات كبيرة على SERPs التي تظهر. أو قد لا ترى أي تعديلات على الإطلاق. وفي كلتا الحالتين، سوف تحصل على صورة أوضح لمواقع SERP عند استخدام وضع التصفح المتخفي.

وذلك لأن Google لا يتتبع سجل البحث الخاص بك عندما تكون في وضع التصفح المتخفي. وهذا يعني أن سجل البحث الخاص بك لا يمكنه معالجة النتائج المقدمة لك.

لذلك، عند استخدام الطريقة اليدوية، أوصي دائمًا باستخدام وضع التصفح المتخفي لتمنحك قراءات أكثر دقة.

ومع ذلك، لا أوصي باستخدام الطريقة اليدوية في كل مرة تحتاج فيها إلى معرفة موضع تصنيف الكلمات الرئيسية الحالي الخاص بك.

إذا كان لديك موقع ويب جديد يحتوي على عدد قليل فقط من الكلمات الرئيسية المستهدفة، فمن المؤكد أن الطريقة اليدوية منطقية. ولكن، إذا كنت تتعامل مع موقع كبير يحتوي على مئات من الكلمات الرئيسية المستهدفة، فإن تنفيذ الطريقة اليدوية قد يستغرق وقتًا طويلاً للغاية.

للحصول على تتبع أكثر دقة وكفاءة، أوصي باستخدام Google Search Console (إذا كانت ميزانيتك محدودة) أو Semrush.

تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام Google Search Console

يعد استخدام Google Search Console (GSC) لتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية أسرع بكثير من الطريقة اليدوية.

بالإضافة إلى ذلك، إذا لم يكن لديك الميزانية اللازمة لأداة تحسين محركات البحث الخارجية (مثل Semrush)، فإنني أوصي باستخدام GSC لأنه مجاني.

قبل أن تتمكن من استخدام الأداة، ستحتاج إلى التأكد من إعداد موقعك. لدي دليل حول كيفية البدء في GSC إذا كنت لا تعرف كيف. تذكر أنه بمجرد الانتهاء من إعداد كل شيء، ستحتاج إلى الانتظار لمدة 30 يومًا تقريبًا لتجميع ما يكفي من البيانات.

بعد جمع البيانات الكافية، انقر على "نتائج البحث"، والتي ستجدها في قسم "الأداء":

بعد ذلك، انقر على "متوسط ​​الموضع":

يعرض لك متوسط ​​الموضع بشكل تقريبي مكان ظهور نطاقك لمصطلحات بحث محددة خلال الإطار الزمني الذي اخترته.

إذا قمت بالتمرير لأسفل، فسوف ترى الجدول أدناه. سيتم إعداد هذا الجدول مسبقًا على "الاستعلامات"، والذي سيعرض لك الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك ومتوسط ​​مواضعها:

إذا نقرت على كلمة رئيسية معينة، على سبيل المثال، "كتابة المحتوى":

سيعرض الرسم البياني الخطي سجل تصنيف كلماتك الرئيسية خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

إذا كنت ترغب في تعديل التواريخ، فانقر على خيار "التاريخ: آخر 3 أشهر":

سيعطيك هذا بعض خيارات النطاق الزمني للاختيار من بينها:

إذا قمت بالنقر فوق علامة التبويب "مقارنة"، فستتمكن من مقارنة تصنيفاتك مع تصنيفات الفترة السابقة. على سبيل المثال، سأقوم بمقارنة الأشهر الثلاثة الماضية مع الأشهر الثلاثة السابقة:

بعد النقر فوق "تطبيق"، ستتمكن من مقارنة النطاقين الزمنيين. سيعطيك هذا صورة أوضح عن كيفية تحسن تصنيفاتك أو انخفاضها خلال هذا الإطار الزمني المحدد.

إذا كنت بحاجة إلى تصدير هذه التقارير، فيمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق الضغط على زر "تصدير" في أعلى اليمين:

بشكل عام، GSC فعال ومجاني. ومع ذلك، فإنه يأتي مع حدوده.

على سبيل المثال، يمكن للنظام أن يسمح لك بتتبع كلمات رئيسية معينة فقط. يجب عليك الالتزام بالكلمات الرئيسية التي أدرجتها GSC؛ لا يمكنك إعداد تتبع لكلمات رئيسية محددة. ومع ذلك، يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة Semrush's Position Tracking.

استخدام Semrush لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

Semrush هي أداة SEO متعددة الوظائف يمكن استخدامها لتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية بعدة طرق مختلفة.

باستخدام أداة تتبع الموضع، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية وستقوم الأداة بتحديثك بشكل دوري حول كيفية تغير مراكز التصنيف الخاصة بك.

للقيام بذلك، انقر فوق "تتبع الموضع":

اكتب نطاقك وانقر على زر "إعداد التتبع":

في قسم "الاستهداف"، ستحتاج إلى تحديد محرك البحث والجهاز والموقع:

بمجرد الانتهاء من ذلك، انقر فوق "متابعة إلى الكلمات الرئيسية" في أسفل هذه النافذة.

في القسم التالي، الصق الكلمات الرئيسية التي ترغب في تتبعها وانقر على الزر "إضافة كلمات رئيسية إلى الحملة":

ستظهر بعد ذلك الكلمات الرئيسية التي أدخلتها أسفل قسم "تمت الإضافة إلى الحملة":

إذا كنت ترغب في تلقي تقارير تلقائية، فيمكنك تحديد خيار "أرسل لي تحديثات الترتيب الأسبوعية عبر البريد الإلكتروني".

سيبقيك هذا على اطلاع بأية تغييرات تطرأ على مراكز التصنيف الخاصة بك.

بمجرد الانتهاء، انقر فوق "بدء التتبع".

في الصفحة التالية، انقر فوق علامة التبويب "نظرة عامة":

بعد ذلك، قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة، حيث سترى بيانات حول الكلمات الرئيسية التي حددتها لتتبعها:

يتضمن هذا موقعهم الحالي مقارنة بترتيبهم قبل أسبوع:

ضمن عمود "الفرق"، يمكنك رؤية التغييرات في مواضعك لكل كلمة رئيسية:

على سبيل المثال، أستطيع أن أرى أنني ارتفعت موضعًا واحدًا للكلمة الرئيسية "استراتيجية تحسين محركات البحث".

كيفية مقارنة تاريخ التصنيف الخاص بك

ضمن أداة تتبع الموضع، يمكنك أيضًا مراجعة كيفية تغير تصنيفات كلماتك الرئيسية بمرور الوقت.

للقيام بذلك، انقر على خيار التاريخ (في هذه الحالة "7 سبتمبر 2023") في الجانب العلوي الأيسر:

هنا، يمكنك اختيار رؤية مدى تغير تصنيفاتك خلال فترات زمنية مختلفة، على سبيل المثال، آخر 60 يومًا:

يمكنك بعد ذلك مراجعة تغييرات المركز في قسم "نظرة عامة على التصنيفات" الموجود أسفل صفحة "نظرة عامة":

تتبع تغييرات الموضع باستخدام أداة البحث العضوي

إذا كنت تتطلع إلى الحصول على فهم أفضل للعدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها، فيمكنك استخدام أداة البحث العضوي.

ومن خلال الأداة، يمكنك تحليل كلماتك الرئيسية الجديدة والمحسنة والمفقودة والمرفوضة.

للبدء، انقر على "البحث العضوي":

ثم اكتب المجال الخاص بك واضغط على "بحث":

ستنتقل بعد ذلك إلى صفحة نظرة عامة على الأبحاث العضوية، والتي ستبدو كما يلي:

ستجد هنا عددًا كبيرًا من الأدوات والرسوم البيانية المفيدة.

الشيء الذي ستحتاج إلى الاهتمام به جيدًا هو أداة "الكلمات الرئيسية". هنا، سترى إجمالي عدد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف نطاقك لها حاليًا.

كما ترون، يقوم Backliko حاليًا بتصنيف 101.7 ألف كلمة رئيسية:

إذا قمت بالنقر فوق أداة "الكلمات الرئيسية"، فسيتم تقديم رسم بياني شريطي يوفر لك مزيدًا من المعرفة حول مواضع تصنيف كلماتك الرئيسية.

إذا كنت تريد تتبع أداء تصنيفات كلماتك الرئيسية خلال فترة زمنية محددة، فيمكنك ببساطة اختيار إطار زمني على الجانب الأيسر:

على سبيل المثال، عندما أختار خيار "كل الأوقات":

أستطيع أن أرى أنني حصلت على تصنيفات تدريجية لمزيد من الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.

الآن، إذا كنت تريد فقط معرفة عدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها في مواضع معينة، فيمكنك استخدام خيارات التصفية أدناه:

على سبيل المثال، تحديد المربع بجوار أعلى 3، يوفر لي فهمًا أفضل لعدد الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها في أعلى 3 مواضع في SERPs:

كما ترون، فقد تركت أيضًا خيار "ميزات SERP" قيد التشغيل، والذي يمثله الأشرطة الخضراء. يتيح لي هذا تتبع الوقت الذي حصلت فيه على ميزات SERP لأول مرة لهذه الكلمات الرئيسية، بدءًا من أبريل 2023.

من المفيد أيضًا مقارنة مواضع التصنيف المختلفة لتقييم أدائك العام.

على سبيل المثال، يمكنك مقارنة عدد الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها في أعلى 3 مواضع مع تلك التي تم تصنيفها في المواضع من 21 إلى 50. يوفر لك هذا فرصة لتقييم الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً فعالاً وتحديد الكلمات الرئيسية التي قد تتطلب بعض الاهتمام:

كما ترون، لدي كلمات رئيسية في المواضع 21-50 أكثر مما لدي في المواضع الثلاثة الأولى.

بشكل عام، يعد الرسم البياني لاتجاهات الكلمات الرئيسية العضوية مفيدًا للحصول على نظرة عامة على مواضع التصنيف الخاصة بك. ومع ذلك، إذا كنت تبحث عن بيانات أكثر تفصيلاً، فانقر فوق علامة التبويب "تغييرات الموضع".

هنا، يمكنك استخدام عوامل التصفية لرؤية ترتيب الكلمات الرئيسية في مواضع معينة بالإضافة إلى أي مواضع كلمات رئيسية جديدة أو مفقودة أو محسنة أو مرفوضة.

تجدر الإشارة إلى أن علامة التبويب "تغييرات الموضع" ستعرض فقط الكلمات الرئيسية التي غيرت مواضعها. لذلك، لن يعرض لك جميع الكلمات الرئيسية التي يصنف نطاقك عليها.

ومع ذلك، فلنبدأ بفلتر "المناصب". يمكنك استخدام هذا الفلتر لتتبع تغييرات المواضع للكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها في مواضع معينة على SERPs.

على سبيل المثال، إذا كنت تريد فقط رؤية الكلمات الرئيسية الموجودة في أعلى 10 مواضع في SERPs، فحدد "أعلى 10" وانقر فوق "تطبيق":

لا تعرض لك الأداة فقط الكلمات الرئيسية الموجودة في أعلى 10 كلمات رئيسية، ولكنها تتتبع أيضًا التغييرات في تصنيفاتها. وهذا يعني أنه يمكنك معرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية قد تحركت لأعلى أو لأسفل ضمن المواضع العشرة الأولى.

لذا، إذا أخذنا الكلمة الرئيسية "علامات YouTube" كمثال، فستلاحظ أنها احتلت في السابق الموضع الأعلى ولكنها انتقلت الآن إلى المركز الثاني في نتائج نتائج البحث (SERPs).

وقد أدى هذا التحول في الترتيب إلى انخفاض قدره 1.2 ألف في حركة المرور.

بعد ذلك، سأوضح لك كيفية تتبع مصطلحات البحث التي تحسنت أو انخفضت في التصنيف، والكلمات الرئيسية الجديدة التي بدأت تصنيفها مؤخرًا، والكلمات الرئيسية التي فقدت تصنيفاتها. للقيام بذلك، ستحتاج إلى استخدام مرشح "تغييرات الموضع".

دعونا نلقي نظرة على الكلمات الرئيسية "الجديدة" التي اكتسبتها:

كما ترون، أقوم الآن بتصنيف 132 كلمة رئيسية جديدة ضمن أعلى 10 مواضع.

يمكنك أيضًا استخدام مرشحات متعددة في نفس الوقت أيضًا. في هذه الحالة، اخترت فقط تحديد الكلمات الرئيسية الجديدة التي تم تصنيفها في أعلى 10 مواضع في نتائج SERP.

لعرض الكلمات الرئيسية التي تحسنت أو انخفضت في التصنيف، إلى جانب تلك التي فقدت تصنيفاتها، اضبط عامل التصفية وفقًا لمتطلباتك.

بشكل عام، تعد علامة التبويب "تغييرات الموضع" طريقة رائعة لتتبع مجموعة كلماتك الرئيسية بسرعة وسهولة. بدلاً من التمرير عبر جميع كلماتك الرئيسية لاكتشاف التحسينات أو المشكلات في التصنيف، يمكنك تبسيط العملية باستخدام خيارات التصفية للحصول على رؤى أكثر كفاءة.

المضي قدمًا. علامة تبويب أخرى مفيدة لاستخدامها في أداة البحث العضوي هي علامة التبويب "المناصب":

يتمثل الاختلاف الكبير هنا بين علامة التبويب هذه وعلامة التبويب "تغييرات المواضع" في أن علامة التبويب "المواضع" تعرض لك جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها، بينما تعرض علامة التبويب "تغييرات المواضع" فقط الكلمات الرئيسية التي تغيرت مواضعها.

على سبيل المثال، إذا كنت تريد معرفة أي من كلماتك الرئيسية موجودة في أعلى 10 مواضع في نتائج محرك البحث (SERP)، فانقر على مرشح "المواضع" وحدد أعلى 10:

وستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تصنفها حاليًا في المراكز العشرة الأولى:

عامل التصفية الآخر الذي يمكنك استخدامه هو "ميزات SERP"

على سبيل المثال، إذا كنت تريد معرفة أي من كلماتك الرئيسية تكسبك مقتطفات مميزة، فحدد "مقتطفات مميزة" ضمن خيار "ميزات SERP على...":

سيعرض Semrush بعد ذلك قائمة بهذه الكلمات الرئيسية.

حلو!

إحدى الميزات المحددة في أداة البحث العضوي والتي أجدها ثاقبة للغاية هي جدول "الكلمات الرئيسية حسب النية":

يمنحك هذا تحليلاً شاملاً لتوزيع نية البحث للكلمات الرئيسية التي ترتبها. ستتمكن من تحديد عدد الكلمات الرئيسية التي قمت بتصنيفها لكل غرض:

…بالإضافة إلى مقدار حركة المرور التي تسحبها كل نية إلى موقعك:

كما هو متوقع، أقوم في الغالب بتصنيف الكلمات الرئيسية المعلوماتية، نظرًا لأن معظم المحتوى الذي أكتبه يركز على تعليم الأشخاص وإعلامهم. يتيح لي هذا معرفة أن جهودي في مجال تحسين محركات البحث (SEO) تتماشى مع الغرض الرئيسي لموقع الويب الخاص بي، وهو توفير المعلومات.

ما الذي يسبب الانخفاض المفاجئ والكبير في تصنيفات الكلمات الرئيسية؟

لقد تناولت بالفعل أحد الأسباب الرئيسية للانخفاض الكبير في تصنيفات الكلمات الرئيسية: تحديثات خوارزمية Google. ومع ذلك، هناك عوامل أخرى يمكن أن تؤدي إلى انخفاضات كبيرة في تصنيفات كلماتك الرئيسية، بما في ذلك:

تغيير في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك

تعد الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة من الأصول القيمة. يمكن أن يؤثر فقدان هذه الروابط الخلفية على سلطة موقع الويب الخاص بك ومصداقيته في نظر Google. ونتيجة لذلك، قد ينخفض ​​تصنيفك، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تأثرت بالروابط الخلفية المفقودة.

من ناحية أخرى، إذا حصلت على عدد كبير من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها مؤخرًا، فقد يؤدي ذلك إلى فرض عقوبة على Google والتي بدورها قد تؤدي إلى انخفاض كبير في تصنيفاتك.

لهذا السبب، من الضروري مراجعة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بانتظام.

لدي دليل شامل حول كيفية إجراء تدقيق الروابط الخلفية إذا كنت تريد معرفة كيفية القيام بذلك.

جودة المحتوى أو إزالته أو تغييره

من الواضح أن المحتوى ذو الجودة الرديئة سيؤدي إلى تصنيفات ذات جودة رديئة. إذا كان المحتوى الخاص بك غير دقيق، أو سطحيًا، أو منسوخًا مباشرة من مكان آخر، فلن يتم تصنيفه في نتائج SERP.

يمكن أن يحدث أيضًا انخفاض مفاجئ في التصنيفات إذا قمت بإزالة المحتوى الموجود على صفحة الويب الخاصة بك أو تغييره بشكل كبير. عندما يعيد Google زيارة صفحتك على الويب ويكتشف أن المحتوى لم يعد ذا جودة، فمن المحتمل أن ترى انخفاضًا في التصنيف.

عقوبات جوجل

إذا اكتشف Google أنك استخدمت تقنيات القبعة السوداء للتلاعب بالخوارزمية، فقد يفرضون عقوبة يدوية تؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك بشكل كبير.

تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بالقبعة السوداء ما يلي:

• بناء الروابط المشبوهة
• حشو الكلمات الرئيسية
• محتوى مكرر
• إخفاء الهوية
• النص المخفي أو الروابط

في الأساس، أي شيء قمت به للتلاعب بالخوارزمية من المرجح أن يعود ويؤثر على تصنيفاتك في مرحلة ما.

عمليات ترحيل الخادم أو انتقالات HTTPS

إذا قمت بتغيير بنية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك، أو قمت بالتبديل من HTTP إلى HTTPS، أو قمت بتغيير نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك، أو خضعت لعملية ترحيل للموقع، فأنت بحاجة إلى التأكد من تنفيذ ذلك بعناية وبشكل صحيح. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى خسارة كبيرة في التصنيف.

على سبيل المثال، عند الانتقال من HTTP إلى HTTPS، تحتاج إلى إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 من صفحاتك القديمة إلى صفحاتك الجديدة. إذا قمت بإعداد هذه 301s بشكل غير صحيح فإنه يمكن أن يؤدي إلى حدوث أخطاء. قد تؤدي هذه الأخطاء إلى انخفاض في التصنيف العالمي.

مشكلة تقنية

من المحتمل أن تؤدي المشكلات التقنية مثل سرعات تحميل الصفحة البطيئة، وأخطاء 404، والروابط المعطلة، وتوقف الخادم، والصفحات غير الملائمة للجوال إلى زيادة معدل الارتداد لصفحاتك. ونتيجة لذلك، قد يؤدي ذلك إلى انخفاض في تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

هناك مشكلة فنية شائعة أخرى وهي ملف robot.txt الذي يحتوي على توجيهات غير صحيحة. توفر هذه الملفات توجيهات إلى Googlebot، مما يؤثر على سلوك الزحف الخاص به عبر نطاقك.

إذا قمت بإنشاء ملف robots.txt باستخدام توجيهات غير صحيحة، فقد يؤدي ذلك إلى مشكلات في إمكانية الزحف، وفي النهاية، إلى مشكلات في الترتيب.

الكلمات الرئيسية الموسمية

إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية موسمية، فقد تواجه تقلبات طبيعية في التصنيف بسبب الموسمية أو تغير نية المستخدم.

يعد هذا بشكل عام جزءًا من حزمة استهداف الكلمات الرئيسية الموسمية. قد تلاحظ أنهم يتسلقون التصنيف مرة أخرى عندما يعود الموسم مرة أخرى.

من ناحية أخرى، تظل الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة ذات صلة طوال العام.

كيف ترد على الانخفاض في تصنيفات الكلمات الرئيسية؟

في النهاية، اسمحوا لي أن أتناول ما يجب عليك فعله بمجرد ملاحظة انخفاض كبير في تصنيفات كلماتك الرئيسية.

تدقيق موقعك

أول شيء يجب عليك فعله إذا واجهت انخفاضًا مفاجئًا في تصنيفات الكلمات الرئيسية هو مراجعة موقعك. سيؤدي هذا إلى تسليط الضوء على أي مشكلات يواجهها موقعك، سواء كانت مشكلات في الروابط الخلفية أو مشكلات فنية أو أي مشكلات أخرى داخل الصفحة أو خارجها.

من خلال تحديد المشكلات التي تواجهك، فإنك تعرف بالضبط ما يجب عليك إصلاحه.

إذا كنت قد قرأت الدليل الذي قمت بربطه أعلاه، فستعرف كيفية تدقيق ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

سأوضح لك الآن كيفية تدقيق موقعك بحثًا عن مشكلات فنية ومشكلات تحسين محركات البحث على الصفحة. باستخدام أداة تدقيق الموقع الخاصة بـ Semrush، يمكنك فحص موقعك بالكامل والحصول على قائمة شاملة بجميع مشكلاته وتوصيات حول كيفية إصلاحها.

ستجد أداة تدقيق الموقع ضمن قسم On-Page & Tech SEO في القائمة اليسرى:

بعد ذلك، اكتب المجال الخاص بك واضغط على "بدء التدقيق":

سيبدأ Semrush بعد ذلك في فحص موقعك بحثًا عن أي أخطاء. بمجرد اكتمال عملية التدقيق، ستنتقل إلى صفحة نظرة عامة على تدقيق الموقع:

سيعطيك هذا نظرة عامة على الحالة الحالية لموقعك. إذا نقرت على "عرض التفاصيل" في أي من الأدوات، فستتمكن من مراجعة معلومات أكثر تفصيلاً تتعلق بتلك التقارير المحددة.

من خلال النقر على علامة التبويب "المشكلات"، ستتمكن من رؤية تحليل كامل للأخطاء والتحذيرات والإشعارات:

إذا قمت بالنقر فوق أحد هذه الأخطاء، فستتمكن من تحليل الصفحات المتأثرة. على سبيل المثال، إذا قمت بالنقر فوق "تم العثور على 12 صفحة غير صحيحة في sitemap.xml"، فيمكنني تحديد الصفحات الـ 12 المتأثرة بالضبط:

... والتي يمكنني بعد ذلك الذهاب إليها وإصلاحها.

قم بتحديث المحتوى الخاص بك

إذا وجدت أن تصنيفاتك آخذة في الانخفاض، فقد يكون المحتوى القديم أحد العوامل المساهمة المحتملة.

على سبيل المثال، مقال بعنوان "أفضل نصائح لنظام غذائي باليو لعام 2020" يبدو قديمًا جدًا مقارنة بمقالة بعنوان "أفضل نصائح لنظام غذائي باليو لعام 2023".

تولي محركات البحث أهمية كبيرة لتقديم محتوى حديث وملائم للمستخدمين. عندما يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا، فلن يفقد جاذبيته للقراء فحسب، بل يمكن أن يؤثر أيضًا سلبًا على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

من الأرجح أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الذي يعكس أحدث المعلومات والاتجاهات ويثقون به. للحفاظ على قدرتك التنافسية، من الضروري التأكد من تحديث المحتوى الخاص بك باستمرار، وتحديث إحصاءاتك، ومراجعة معلوماتك حسب الضرورة.

مطابقة نية البحث

تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب بالفعل على الأسئلة التي يطرحها مستخدمو الويب.

أنت بحاجة إلى إشراك جمهورك بسرعة وإبقائهم منخرطين - الطريقة الرئيسية للقيام بذلك هي هيكلة المحتوى الخاص بك بطريقة تعالج نقاط الضعف الرئيسية لديهم وتوفر الحلول لها.

اهدف إلى الإجابة على استعلام بحث المستخدم الخاص بك في أسرع وقت ممكن - أي خلال الأسطر القليلة الأولى من المقالة. لا تجعلهم يتصفحون مقالتك بأكملها، حيث أنه من غير المرجح أن يفعلوا ذلك.

في الواقع، هم أكثر عرضة للارتداد والبحث في مكان آخر عن الإجابات. إذا انتقل عدد كافٍ من المستخدمين إلى مكان آخر، فقد تتعرض لخطر فقدان جمهورك وتصنيفاتك تمامًا.

إذا لاحظت انخفاضًا في تصنيفاتك، فقم بتحليل صفحاتك وتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتماشى فعليًا مع هدف بحث المستخدمين.

تحليل منافسيك

سيكون منافسوك قد قاموا بتحليل المحتوى الخاص بك واتخذوا خطوات لتحسين محتواهم من أجل التفوق عليك.

لذا، إذا لاحظت أنك فقدت التصنيف، وأن أحد المنافسين أصبح له اليد العليا، فأنت بحاجة إلى تحليل صفحته ومعرفة ما إذا كانت هناك فرص لك لتحسين صفحتك لتوفير المزيد من القيمة وتجربة مستخدم أفضل.

كم مرة يجب عليك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟

مثل معظم مهام تحسين محركات البحث (SEO)، تحتاج إلى تتبع كلماتك الرئيسية بشكل دوري.

ومع ذلك، فإن تكرار تتبع كلماتك الرئيسية يعتمد كليًا على مجال عملك، والمنافسين الذين تواجههم، ومقدار الوقت والموارد التي يجب عليك تخصيصها لتتبع الكلمات الرئيسية.

لإعطائك فكرة تقريبية عن عدد المرات التي يجب أن تقوم فيها بالتتبع، إليك توصياتي لأنواع الأعمال المختلفة:

التتبع الشهري

إذا كانت كلماتك الرئيسية مستقرة بشكل عام، وإذا لم تكن مستويات المنافسة لديك عالية جدًا، فمن المستحسن إجراء تتبع شهري للكلمات الرئيسية. التتبع الشهري هو الحد الأدنى الذي يمكنك القيام به. لذا، إذا لم يكن لديك الكثير من الوقت أو الموارد، فحاول على الأقل التحقق من تصنيفاتك مرة واحدة في الشهر.

نصف أسبوعية

إذا كنت قد أطلقت للتو حملة جديدة لتحسين محركات البحث، فمن الطبيعي أن تقوم بفحص تصنيفاتك بشكل متكرر. من المفترض أن يسمح لك التحقق كل أسبوعين بمواكبة التغييرات الطفيفة مع إعطائك الوقت الكافي للتركيز على مهام تحسين محركات البحث الأخرى.

تتبع أسبوعي

أوصي بتتبع كلماتك الرئيسية على أساس أسبوعي إذا كنت تعمل في صناعة شديدة التنافسية. كما هو الحال، إذا كانت تصنيفاتك تتقلب بشكل طبيعي على أساس منتظم. إن تتبع ذلك بشكل متكرر سيسمح لك برصد التقلبات قبل أن تخرج عن نطاق السيطرة. من خلال تحديد هذه التغييرات في الترتيب، يمكنك إجراء تعديلات على المحتوى الخاص بك للتغلب عليها.

التتبع اليومي

أوصي فقط بالتتبع اليومي للأسباب التالية: إذا واجهت مؤخرًا عقوبة من Google أو كنت تعمل بنشاط على التعافي، أو إذا كانت Google قد طرحت مؤخرًا تحديثًا رئيسيًا للخوارزمية. يمكن أن يوفر التتبع اليومي رؤى مهمة حول تأثيرها على تصنيفاتك.

الأسئلة الشائعة

هل يمكنك استخدام Google Keyword Planner للتحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية على Google؟

لم يتم تصميم Google Keyword Planner للتحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية على Google. بدلاً من ذلك، فهي أداة يمكنك استخدامها لأغراض البحث عن الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال، يمكنك استخدامه لتحليل الكلمات الرئيسية المحتملة عن طريق تحديد متوسط ​​حجم البحث والقدرة التنافسية وتقديرات عروض الأسعار.

كل هذا يساعدك على تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تستحق الاستهداف أم لا. بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية وكتابة المحتوى الخاص بك، يمكنك تتبع تصنيفاتك باستخدام Google Search Console أو Semrush.

هل يمكنني تتبع الكلمات الرئيسية لمناطق أو بلدان مختلفة؟

يمكن استخدام معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المصممة لتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية في مناطق وبلدان مختلفة. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم ميزة Semrush's Position Tracking، فيمكنك الترقية إلى Multitargeting لتتبع تصنيفات نطاقك في مواقع ولغات مختلفة.

هل تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية هو المقياس الوحيد الذي يجب أن أركز عليه لتحسين محركات البحث؟

لا، لإنجاح حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك، تحتاج إلى تتبع مقاييس أكثر من مجرد ترتيب كلماتك الرئيسية. يعد تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك مؤشرًا جيدًا لمدى ظهورك على صفحات SERP، ومدى جودة تنافسك ضد منافسيك، لكنه لا يكشف عن كيفية تفاعل مستخدمي الويب فعليًا مع المحتوى الخاص بك. لهذا، ستحتاج إلى تتبع مستويات حركة المرور العضوية، ونسبة النقر إلى الظهور، ومستوى التحويل، وما إلى ذلك.