كيفية تتبع YouTube باستخدام Google Analytics

يُعد موقع YouTube من أكثر مواقع الويب التي يتم زيارتها على نطاق واسع.

تستقطب منصة مشاركة الفيديو حاليًا أكثر من مليار مستخدم - حوالي ثلث جميع مستخدمي الإنترنت الذين يولدون جميعًا بشكل جماعي المليارات من المشاهدات. شكل YouTube المعروف على نطاق واسع ووجوده على الويب يجعله رصيدًا قويًا لأي استراتيجية تسويقية. تتمتع مقاطع الفيديو التي تنتشر بسرعة بفرصة الوصول إلى المزيد من المستخدمين عبر الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وحتى ترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة على Google.

ليس هناك شك في ذلك - يعد الفيديو وسيلة فعالة لإيصال علامتك التجارية بشكل أفضل والتواصل مع جمهورك المستهدف. ليس من الصعب معرفة سبب استثمار المزيد من العلامات التجارية في إنتاج محتوى الفيديو والإعلان على YouTube كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة.

ولكن كما هو الحال مع أي منصة تسويق ، فأنت تريد في النهاية أن تعرف كيف تترجم جهودك إلى نتائج قابلة للقياس.

يعد Google Analytics أداة مجانية لتتبع حركة مرور موقع الويب ويقدم تكملة ممتازة لموقع YouTube لقياس كيفية تفاعل الأشخاص مع قناتك. وهذا يعني المزيد من البيانات القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها لتحقيق عائد أعلى من جهود تسويق الفيديو الخاصة بك.

سنلقي نظرة هنا على كيفية تتبع YouTube باستخدام Google Analytics.

1. إنشاء خاصية جديدة في تحليلات جوجل

تشبه هذه العملية إعداد التتبع لموقع الويب الذي تمتلكه. ابدأ بتسجيل الدخول أولاً إلى حساب Google Analytics الخاص بك. ثم انقر فوق علامة التبويب المسؤول على الجانب الأيسر ومن عمود الموقع ، انقر فوق القائمة المنسدلة التي تحتوي على اسم موقع الويب الخاص بك.

هنا سترى خيارًا لإضافة خاصية جديدة:

سيؤدي النقر فوق الارتباط إلى إظهار صفحة لإنشاء موقع جديد يمكنك إضافته وتتبعه في Analytics.

بالنسبة لاسم موقع الويب ، أدخل اسم قناتك على YouTube حتى تتمكن من الرجوع إليه بسهولة لاحقًا. في حقل عنوان URL لموقع الويب ، أدخل عنوان URL لقناتك (يمكنك العثور عليه بالانتقال إلى قناتك على YouTube ونسخ عنوان URL من المتصفح). ثم املأ باقي الصفحة وانقر على "الحصول على معرف التتبع" عند الانتهاء.

سيتم إنشاء معرف تتبع فريد في الصفحة التالية:

قم بتدوين معرف التتبع الخاص بك أو اترك النافذة مفتوحة حيث ستحتاج إليها لاحقًا.

2. أدخل معرف Analytics في حساب Youtube

بعد ذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب YouTube الخاص بك وانتقل إلى الإعدادات الخاصة بك والتي يمكن الوصول إليها من أعلى الصفحة عن طريق النقر فوق رمز قناتك. من صفحة إعدادات الحساب ، انقر على رابط "عرض الميزات الإضافية" في الأسفل:

ثم من تلك الصفحة ، انقر على الرابط "خيارات متقدمة" أسفل القناة:

في الجزء السفلي من الصفحة ، سترى حقلاً حيث يمكنك إدخال معرّف تتبع Google Analytics الذي أنشأته في الخطوة السابقة:

ما عليك سوى لصق معرّف التتبع الخاص بك هنا والنقر فوق الزر "حفظ". ستتمكن الآن من تتبع بيانات الزائر إلى قناتك على YouTube مباشرة من حسابك في Analytics.

يعد إعداد Google Analytics مع قناتك على YouTube الخطوة الأولى فقط. لكن مجرد إعداده وعدم استخدامه في الواقع سيكون عديم الفائدة عمليًا. تكمن القيمة الحقيقية بعد ذلك في المقاييس التي يمكنك تتبعها وقياسها.

لمحة سريعة عن YouTube Analytics

يمكن الوصول إلى الإحصاءات الأساسية حول قناتك مباشرة من لوحة التحكم في Analytics. في الجزء العلوي من الصفحة إلى اليسار ، انقر فوق القائمة المنسدلة ومن هناك سترى الخاصية الجديدة التي أضفتها للتو:

حدد الخاصية التي أضفتها للتو. ستتمكن بعد ذلك من عرض البيانات الأساسية حول قناتك على YouTube مباشرة من لوحة التحكم.

من هنا يمكنك رؤية البيانات التالية بسرعة في لمحة:

• حجم حركة المرور لآخر 7 أيام
• الوقت من اليوم الذي يزوره المستخدمون
• كيف تجذب قناتك الزوار
• الموقع الجغرافي للمستخدمين
• الأجهزة المستخدمة للوصول إلى قناتك
• الاحتفاظ بالمستخدمين

تتيح لك لوحة القيادة أيضًا الغوص بسهولة في كل قسم للحصول على نظرة عامة أكثر تفصيلاً عن أداء قناتك وبسرعة.

كيف يكتشف الناس قناتك على Youtube

يمكن مشاركة مقاطع الفيديو التي تنشرها على YouTube عبر منصات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك Facebook و Twitter. وإذا تم تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل صحيح ، فيمكنها حتى ترتيبها في Google لكلماتها الرئيسية المستهدفة. وهذا يعني المزيد من الفرص للجمهور المستهدف لاكتشاف علامتك التجارية.

لمعرفة كيفية عثور المستخدمين على قناتك على YouTube ، ما عليك سوى النقر فوق عمليات التزويد من الجانب الأيسر. ثم ضمن كل حركة المرور ، انقر فوق تقرير المصدر / الوسيط:

والأكثر فائدة هنا هو أنه يمكنك عرض المقاييس الرئيسية مثل معدلات الارتداد ومتوسط ​​مدة الموسم وحتى معدلات التحويل إذا قمت بتمكين ذلك. قيمة هذا التقرير واضحة إلى حد ما. إذا لاحظت أن المزيد من المستخدمين يزورون قناتك من شبكة اجتماعية معينة وأن حركة المرور تتحول بشكل جيد ، فمن الجدير تركيز انتباهك عليها.

كيف يتفاعل المستخدمون مع قناتك

تحليلات جوجل قيمة للغاية لمواقع الويب. يمكنك في لمحة سريعة عرض المقاييس الرئيسية حول موقع الويب الخاص بك بما في ذلك مشاهدات الصفحة ومعدلات الارتداد ومتوسط ​​مدة الجلسة. هذا النوع من المعلومات مفيد أيضًا لقناتك على YouTube.

لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع قناتك ، انقر فوق الجمهور في الجانب الأيسر وانقر فوق نظرة عامة:

عندما تستثمر المزيد من الموارد في جهود تسويق الفيديو الخاصة بك ، سترغب في معرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. هناك بعض الفوائد الحقيقية لهذه المعلومات. على سبيل المثال ، إذا رأيت أن متوسط ​​مدة الجلسة منخفض ، فقد يعني ذلك عدم تفاعل المستخدمين لديك.

4. التوزيع الجغرافي للزوار

هل تريد أن تعرف كيف يختلف تفاعل المستخدم عبر مناطق متعددة؟ ستتمكن من معرفة المكان الذي يأتي منه زوار قناتك بالفعل. يمكن الوصول إلى هذه التقارير بالانتقال إلى قسم الجمهور. ثم اضغط على Geo and Location:

كيف تكون هذه المعلومات مفيدة؟ إذا لاحظت أن معظم المستخدمين ينتمون إلى منطقة معينة ، فيمكنك التفكير في إنشاء المزيد من المحتوى المترجم.

شاهد مقاطع الفيديو الشائعة

نظرًا لأن Google Analytics يعرض كل مقطع فيديو كصفحة ويب ، يمكنك عرض الإحصائيات الأساسية لمقاطع الفيديو الفردية من خلال النقر على السلوك ومحتوى الموقع. ثم اضغط على All Pages:

تتيح لك المقاييس المعروضة تحديد مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا. ثم يمكنك إنشاء محتوى مشابه لجذب الزوار. وبالمثل ، إذا رأيت أن بعض الموضوعات لا تؤدي أداءً جيدًا ، فيمكنك إعادة تخصيص مواردك لمناطق أخرى.

هذه فقط بعض الأشياء التي يمكن تحقيقها عند ربط قناتك على YouTube بحسابك في Google Analytics. بمجرد القيام بذلك ، سترغب في قضاء بعض الوقت حول الواجهة لمعرفة المزيد حول نوع التقارير التي يمكنك إنشاؤها.

استنتاج

تستثمر المزيد من الشركات المزيد من الموارد في تسويق الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين عبر الإنترنت. إذا كنت تخطط لدمج المزيد من محتوى الفيديو في عملك ، فأنت بحاجة إلى معرفة أن جهودك تؤتي ثمارها. من خلال تتبع قناتك على YouTube باستخدام Google Analytics ، ستتمكن من اكتساب المزيد من الأفكار حول تسويق الفيديو واتخاذ قرارات أفضل تعتمد على البيانات.

مقالات ذات صلة منتقاة بعناية:

• تحليل أداء قناتك على YouTube باستخدام المقاييس الفائقة
• 10 طرق لقياس عائد الاستثمار في تسويق الفيديو
• ما الذي يمكن أن تعلمه لك هذه الحماقات التي حصلت على 5 مليارات مشاهدة للفيديو